長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。東北財經大學23春“市場營銷”《網絡廣告學》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.采用“黑名單”管理方法是屬于()。A.廣告發布后依法查處B.廣告策劃階段C.廣告發布中動態監督D.廣告發布前審查把關2.使用Windows系統自帶的“錄音機”進行錄音，只能錄制()分鐘。A.5B.2C.10D.13.需要層次理論是()提出的。A.法約爾B.弗洛伊德C.赫茨伯格D.馬斯洛4.網絡廣告在媒體選擇與組合上應主要考慮的形式是()等問題。A.點擊率B.利用率C.覆蓋面D.信譽度5.終端置入的方式有()。A.內置于手機內的不可更新廣告B.生產商加入的廣告C.內置于手機內的可更新廣告D.運營商加入的廣告6.對網絡用戶的()地域分配、學歷情況、年齡段分布等信息做認真細致的調查，研究、分析、總結這些調查情況，最終確定廣告對象。A、男女比例B、消費習慣C、上網習慣D、收人情況7.北京市工商管理局()年5月18日發布了《關于對網絡廣告經營資格進行規范的通告》，率先對網絡廣告的主體資格認定做了規范。A.1998B.2005C.2010D.20008.()成為新一代網絡廣告的引領詞。A.“主動參與”B.“互動”C.“數據庫”D.“分享”9.影響網絡廣告價格的因素包括()。A.網絡廣告提供商的知名度B.廣告幅面的大小C.訪問人數的多少D.電視廣告的價格10.對網絡用戶的()地域分配、學歷情況、年齡段分布等信息做認真細致的調查，研究、分析、總結這些調查情況，最終確定廣告對象。A、男女比例、B、消費習慣、C、上網習慣、D、收人情況、11.搜索聯盟是指搜索引擎運營商建立的廣告聯盟，用()計費。A、CPLB、CPSC、CPMD、CPC12.黑色給人的感覺是悲哀、沉默、陰郁。()A.正確B.錯誤13.網絡廣告效果同傳統廣告效果一樣具有復合性，包括()。A.傳播效果B.經濟效果C.社會效果D.文化效果14.男性語音的頻率范圍是()。A、20～20001HzB、100～9000HzC、20～15000HzD、150～10000Hz15.()是假定其他因素對廣告產品的銷售沒有影響，只有廣告促銷與產品銷售有著密切的關系。A.盈虧臨界點法B.聲音占有率C.市場占有率法D.廣告效果測定指數法第II卷一.綜合考核(共15題)1.關于頭腦風暴法的時間，美國創造學家帕內斯指出，會議時間最好安排在()分鐘之間。A、40～60B、30～50C、15～30D、30～452.有償獲取模式適合()宣傳造勢。A.老產品B.新產品C.食品D.工業品3.某媒體報道“社區送愛心活動”，統一給社區老人送去某保健品，并作大量圖文并茂的說明介紹，屬于()。A.影視作品中的植入廣告B.新聞形式發布的廣告C.窄告廣告D.論壇貼吧的廣告4.廣告信息是否真實、可靠是屬于()。A.廣告媒體的評價標準B.廣告信息的評價標準C.廣告創意的評估標準D.廣告實施的評估標準5.網絡廣告訴求策略包括()。A.理性訴求策略B.商品訴求策略C.感性訴求策略D.服務訴求策略6.廣告主模型主要用于小型的在線店鋪，它們可以直接將廣告推送給用戶。()T.對F.錯7.聲音的三要素是()。A.音色B.音調C.音質D.音強8.廣告溝通效果測定根據安排時間的不同可以分為()。A.事前測定B.事中測定C.事后測定D.反饋測定9.廣告創意組合法有()類型。A.同類組合B.異類組合C.重新組合D.主體附加10.傳統廣告的弊端包括()。A.無法實現即時的雙向交流B.強勢灌輸C.缺乏意見反饋D.單純依靠印象影響消費者11.網絡廣告的文案主要由()組成。A.標題B.正文C.圖像D.標點符號12.分辨率包括()。A.屏幕分辨率B.圖像分辨率C.打印機分辨率D.掃描儀分辨率13.研究網上的競爭對手，主要從其()入手。A、產品B、文化C、主頁D、服務14.網絡廣告的不正當競爭表現形式包括()。A、不正當鏈接B、產品捆綁C、廣告點擊D、關鍵字搜索15.網絡廣告內容管理的基本要求是()。A.科學性B.規范性C.真實性D.合法性第III卷一.綜合考核(共15題)1.根據哈佛大學心理學家喬治·米勒博士的說法，普通人的大腦無法同時處理7件以上的信息單位，也就是說讀者的記憶空間十分有限。()A、正確B、錯誤2.廣告客戶委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務，廣告公司處于()，為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務。A.核心地位B.中介地位C.中心地位D.重要地位3.()地區實行網上專用標識制度。A、廣東B、上海C、北京D、遼寧4.按照網絡廣告的活動程度，我們可以把網絡廣告分為()三類。A.靜態B.時態C.動態D.交互式5.網絡廣告的創意技巧包括()。A.圖文結合B.動靜結合C.大小結合D.左右對稱6.網絡口碑品牌母體可以是()。A.個人B.企業C.政府組織D.事件7.復制顯示在監視器上的整個屏幕，請按()鍵。A.PRINTSCREENB.Ctrl+PRINTSCREENC.ALT+SD.ALT+PRINTSCREEN8.網絡廣告的時間策略，包括網絡廣告發布的()等策略。A.時機B.時段C.時序D.時限9.突出對稱性的構圖，可以是()。A、上下對稱B、橫向對稱C、對角線對稱D、左右對稱10.研究網上的競爭對手，主要從其()入手。A.產品B.文化C.主頁D.服務11.最常見的網絡廣告形式是()。A.旗幟廣告B.動畫廣告C.聲音廣告D.文字廣告12.點進次數(Click-Through)是指網絡廣告被用戶打開、瀏覽的次數。()A、正確B、錯誤13.品牌頁面匹配搜索也就是關鍵字組合搜索，在品牌()理論中，它對應了品牌母體的全投影。A.1.0B.2.0C.3.0D.4.014.網絡廣告的不正當競爭表現形式包括()。A.不正當鏈接B.產品捆綁C.廣告點擊D.關鍵字搜索15.在網絡廣告預算方面，采取()方法的都是財力雄厚的大企業。A、目標達成法B、銷售額百分率法C、競爭對抗法D、支出可能定額法第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：D3.參考答案：D4.參考答案：ACD5.參考答案：AC6.參考答案：A，B，C，D7.參考答案：D8.參考答案：AD9.參考答案：ABC10.參考答案：A，B，C，D11.參考答案：D12.參考答案：A13.參考答案：ABC14.參考答案：B15.參考答案：D第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：B5.參考答案：AC6.參考答案：F7.參考答案：ABD8.參考答案：ABC9.參考答案：ABCD10.參考答案：ABCD11.參考答案：ABD12.參考答案：ABCD13.參考答案：C14.參考答案：A，B，D15.參考答案：ACD第