2023.5月保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)小紅書(shū)2023年度小紅書(shū)商業(yè)化助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)本地客戶業(yè)務(wù)部-平臺(tái)專家行業(yè)六組Agenda一.行業(yè)概覽行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像行業(yè)分品類(lèi)檢索情況行業(yè)TOP搜索詞二.行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材1.廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記三.高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享增額壽賽道高CES筆記重疾險(xiǎn)賽道高CES筆記百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)賽道高CES筆記達(dá)人合作筆記高CES筆記行業(yè)概覽小紅書(shū)保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像-5月一二線城市用戶占比66%男 女23-35歲用戶占比75%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一線新一線二線三線四線數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.5.1-2023.5.31五線女性用戶占比74%保險(xiǎn)行業(yè)分品類(lèi)檢索情況-5月各險(xiǎn)種搜索量呈周期性變化，在周末降低，周中升高，對(duì)比上月分品類(lèi)數(shù)據(jù)，養(yǎng)老保險(xiǎn)占比提升明顯。因5月24日城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)批量扣款，養(yǎng)老保險(xiǎn)檢索趨勢(shì)出現(xiàn)激增。分險(xiǎn)種檢索占比 分險(xiǎn)種檢索趨勢(shì)2023/5/12023/5/22023/5/32023/5/42023/5/52023/5/62023/5/72023/5/82023/5/92023/5/102023/5/112023/5/122023/5/132023/5/142023/5/152023/5/162023/5/172023/5/182023/5/192023/5/202023/5/212023/5/222023/5/232023/5/242023/5/252023/5/262023/5/272023/5/282023/5/292023/5/30年金險(xiǎn)養(yǎng)老保險(xiǎn)百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)生育險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)寶寶保險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)意外險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)壽險(xiǎn)重疾險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.5.1-2023.5.31行業(yè)TOP搜索詞寵物保險(xiǎn)關(guān)注度開(kāi)始快速攀升。用戶對(duì)于“寵物保險(xiǎn)”的相關(guān)知識(shí)包含“理賠規(guī)則”“是否有必要”較為關(guān)注。“兒童保險(xiǎn)”“新生兒保險(xiǎn)”站內(nèi)關(guān)注度居高不下，需重點(diǎn)搶占核心詞的卡位；“平安保險(xiǎn)”“太平洋保險(xiǎn)”相關(guān)品牌詞搜索量快速上升,

品牌除了關(guān)注搶占核心詞的卡位，同時(shí)也要關(guān)注品牌陣地建設(shè)。保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金寵物保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)養(yǎng)老保險(xiǎn)寶寶保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金領(lǐng)取條件失業(yè)保險(xiǎn)金和失業(yè)補(bǔ)助金保險(xiǎn)怎么買(mǎi)合適香港保險(xiǎn)嬰兒保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)太平洋保險(xiǎn)寶寶保險(xiǎn)怎么選城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)平安保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么選保險(xiǎn)有沒(méi)有必要買(mǎi)寵物保險(xiǎn)有必要嗎醫(yī)療保險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.5.1-2023.5.31醫(yī)療保險(xiǎn)壽險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)分品類(lèi)行業(yè)熱搜詞兒童保險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)平安百萬(wàn)醫(yī)療保險(xiǎn)城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷(xiāo)醫(yī)療保險(xiǎn)怎么選安盛卓越馨選醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)寵物醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)怎么買(mǎi)農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷(xiāo)醫(yī)療保險(xiǎn)怎么查詢兒童醫(yī)療保險(xiǎn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)平安百萬(wàn)醫(yī)療保險(xiǎn)值得…商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)百萬(wàn)醫(yī)療保險(xiǎn)支付寶醫(yī)療保險(xiǎn)哪個(gè)好城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保險(xiǎn)生孩子補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷(xiāo)范圍職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)農(nóng)行增值終身壽險(xiǎn)增額終生壽險(xiǎn)怎么操作增額壽險(xiǎn)最低多少錢(qián)起交終身年金壽險(xiǎn)什么時(shí)候可以取終身壽險(xiǎn)收益終身壽險(xiǎn)去世怎么賠付終身壽險(xiǎn)連續(xù)繳費(fèi)外國(guó)人在中國(guó)壽險(xiǎn)除了壽險(xiǎn)還能買(mǎi)什么銀保的客戶好轉(zhuǎn)化為壽險(xiǎn)客戶嗎增額終身壽險(xiǎn)

月亮保平安福19終身壽險(xiǎn)豁免定期壽險(xiǎn)買(mǎi)到幾歲中意永續(xù)我愛(ài)終身壽險(xiǎn)在哪買(mǎi)亞太區(qū)壽險(xiǎn)大會(huì)壽險(xiǎn)，重疾險(xiǎn)，百萬(wàn)醫(yī)療大都會(huì)

增額終生壽險(xiǎn)怎么說(shuō)好增額終身壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)需要填繼承人平安金鑫盛壽險(xiǎn)2017美國(guó)新生兒保險(xiǎn)大都會(huì)新生兒保險(xiǎn)沈陽(yáng)新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么買(mǎi)合適新生兒保險(xiǎn)推薦新生兒保險(xiǎn)友邦孕婦新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)中國(guó)人壽新生兒保險(xiǎn)怎么買(mǎi)平安新生兒保險(xiǎn)上海新生兒保險(xiǎn)新生兒

保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)有必要買(mǎi)嗎新生兒保險(xiǎn)在哪里買(mǎi)新生兒保險(xiǎn)怎么辦理新生兒保險(xiǎn)去哪里買(mǎi)新生兒保險(xiǎn)攻略新生兒保險(xiǎn)什么時(shí)候買(mǎi)新生兒保險(xiǎn)怎么選新生兒保險(xiǎn)中國(guó)人壽兒童保險(xiǎn)京東安聯(lián)兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)有必要買(mǎi)嗎泰康兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)教育金支付寶兒童保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)攻略支付寶兒童保險(xiǎn)哪些好兒童保險(xiǎn)在哪買(mǎi)平安兒童保險(xiǎn)怎么買(mǎi)中國(guó)平安兒童保險(xiǎn)香港兒童保險(xiǎn)兒童

保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)箱兒童保險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)推薦兒童保險(xiǎn)應(yīng)該怎么買(mǎi)兒童保險(xiǎn)怎么選兒童保險(xiǎn)平安養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品養(yǎng)老險(xiǎn)怎么買(mǎi)養(yǎng)老險(xiǎn)怎么查以后領(lǐng)多少養(yǎng)老險(xiǎn)斷幾個(gè)月可以嗎養(yǎng)老險(xiǎn)有必要交了嗎養(yǎng)老險(xiǎn)斷交會(huì)重新計(jì)數(shù)嗎中國(guó)人壽養(yǎng)老險(xiǎn)平安養(yǎng)老險(xiǎn)待遇平安保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)哪種好國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)有限公司中國(guó)人壽養(yǎng)老險(xiǎn)公司待遇職工社保可以不買(mǎi)養(yǎng)老險(xiǎn)…養(yǎng)老險(xiǎn)每個(gè)檔次都交了幾…平安養(yǎng)老險(xiǎn)工作存在正常繳費(fèi)的養(yǎng)老險(xiǎn)種平安養(yǎng)老險(xiǎn)理賠數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.5.1-2023.5.31養(yǎng)老險(xiǎn)推薦商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)意外險(xiǎn)分品類(lèi)行業(yè)熱搜詞重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)有必要買(mǎi)嗎重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)怎么選重疾險(xiǎn)和百萬(wàn)醫(yī)療的區(qū)別超級(jí)瑪麗8號(hào)重疾險(xiǎn)深圳重疾險(xiǎn)少兒重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買(mǎi)消費(fèi)型還是返…健康福重疾險(xiǎn)兒童重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)推薦寶寶重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買(mǎi)終身還是定期兒童重疾險(xiǎn)推薦平安重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)兒童醫(yī)療險(xiǎn)和重疾險(xiǎn)區(qū)別消費(fèi)型重疾險(xiǎn)兒童重疾險(xiǎn)有必要買(mǎi)嗎少兒重疾險(xiǎn)推薦江西靈活就業(yè)生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)怎么查詢交沒(méi)交重慶青島生育險(xiǎn)可以用老公的嗎生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷(xiāo)馬鞍山個(gè)人繳納有必要買(mǎi)生育險(xiǎn)嗎生育險(xiǎn)深圳男士生育險(xiǎn)建檔后才可以走生育險(xiǎn)嗎女士生育險(xiǎn)個(gè)體戶能交生育險(xiǎn)嗎異地社保生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)能干什么老公生育險(xiǎn)報(bào)銷(xiāo)比例生育險(xiǎn)已經(jīng)審核通過(guò)如果…老公的生育險(xiǎn)可以領(lǐng)錢(qián)嘛北京懷孕后離職了生育險(xiǎn)…北京生孩子報(bào)銷(xiāo)生育險(xiǎn)山東生育險(xiǎn)可以自己交嗎武漢怎么用老公的生育險(xiǎn)河南生育險(xiǎn)報(bào)多少深圳懷孕怎么走生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)多久失業(yè)險(xiǎn)怎么查勞動(dòng)合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件流程領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)有什么影響么成都失業(yè)險(xiǎn)自動(dòng)辭職的不能領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)嗎深圳失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)深圳失業(yè)險(xiǎn)北京失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)離職后失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)取失業(yè)險(xiǎn)公司需要怎么操作失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)取廣州失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)怎么申請(qǐng)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)了有什么影響失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)幾次失業(yè)險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)平安年金險(xiǎn)值得買(mǎi)嗎年金險(xiǎn)和增額終身壽哪個(gè)好大家鑫佑所享年金險(xiǎn)養(yǎng)老年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)排名平安年金險(xiǎn)光明一生慧選版年金險(xiǎn)泰康年金險(xiǎn)鑫福臨門(mén)年金險(xiǎn)增額壽和年金險(xiǎn)區(qū)別養(yǎng)多多3號(hào)年金險(xiǎn)香港年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)第一梯隊(duì)友邦年金險(xiǎn)養(yǎng)老年金險(xiǎn)排名年金險(xiǎn)的坑增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別年金險(xiǎn)有必要買(mǎi)嗎年金險(xiǎn)和增額終身壽的區(qū)別年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)座位險(xiǎn)和駕乘意外險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.5.1-2023.5.31意外險(xiǎn)報(bào)銷(xiāo)流程少兒意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)買(mǎi)哪個(gè)好給老人萌寶保少兒綜合意外險(xiǎn)父母意外險(xiǎn)無(wú)憂保綜合意外險(xiǎn)怎么樣友邦意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)有必要嗎買(mǎi)機(jī)票要買(mǎi)航空意外險(xiǎn)嗎成人意外險(xiǎn)成人意外險(xiǎn)推薦兒童意外險(xiǎn)支付寶意外險(xiǎn)航空意外險(xiǎn)小蜜蜂3號(hào)意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)推薦航空意外險(xiǎn)要不要買(mǎi)意外險(xiǎn)買(mǎi)哪個(gè)好意外險(xiǎn)行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記（間接轉(zhuǎn)化）優(yōu)質(zhì)視頻類(lèi)素材主要以真人保險(xiǎn)科普的形式，或者首圖利益點(diǎn)明確

“躺平”

，再結(jié)合金融的理念做理財(cái)心智教育，如：“631存錢(qián)法”、“三個(gè)賬戶法”等，同時(shí)結(jié)合用戶的不同人群給具體的保險(xiǎn)配置建議及測(cè)算方法。優(yōu)質(zhì)圖文筆記利用行業(yè)熱點(diǎn)（利率下調(diào)）做科普，通過(guò)定義解讀拆解利率調(diào)整后對(duì)普通人的影響，詳細(xì)具體，清晰易懂，利用“鳥(niǎo)籠效應(yīng)”，反復(fù)刺激用戶，引導(dǎo)用戶搶占最后的末班車(chē).互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享高增額壽險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】封面簡(jiǎn)潔，直入主題，用具體時(shí)間體現(xiàn)可實(shí)現(xiàn)性。【標(biāo)題】巧用emoji表情，針對(duì)首圖文字進(jìn)行二次強(qiáng)調(diào)，突出重點(diǎn)。【內(nèi)容】視頻通過(guò)講述回籠快，門(mén)檻低，背景強(qiáng)大，長(zhǎng)期利益高等優(yōu)勢(shì)來(lái)講述產(chǎn)品的特點(diǎn)。通過(guò)免費(fèi)獲取資料增加用戶好感，同時(shí)定制測(cè)算吸引用戶私信轉(zhuǎn)化。【首圖】通過(guò)分層展示理想退休金在現(xiàn)實(shí)生活中的生活水平，引出主題話題。【標(biāo)題】「養(yǎng)老金要花多少錢(qián)」設(shè)置一些懸念，引發(fā)讀者好奇。并通過(guò)最近熱門(mén)話題，chatgpt增加文章流量。【內(nèi)容】筆記開(kāi)頭給出了一個(gè)大概的消費(fèi)范圍，從而引出如何存錢(qián)這一話題，植入增額壽產(chǎn)品，吸引用戶深入了解。重疾險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】強(qiáng)調(diào)重疾險(xiǎn)科普，以“99%賠不了”切入，反向種草，激發(fā)用戶好奇。【標(biāo)題】以“有個(gè)雷”通過(guò)讓用戶避雷的方法，激起用戶興趣。【內(nèi)容】通過(guò)粉絲退保切入

，強(qiáng)調(diào)正確購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的重要性，站在用戶視角，拆解重疾險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)講解“行業(yè)陷阱”，增強(qiáng)用戶信任，最后通過(guò)領(lǐng)取“測(cè)評(píng)對(duì)比表”“定制方案”吸引轉(zhuǎn)化。【首圖】涵蓋全家保險(xiǎn)配置，針對(duì)不同家庭成員做針對(duì)性方案規(guī)劃。【標(biāo)題】通過(guò)研究半個(gè)月，強(qiáng)調(diào)方案專業(yè)性，以“一家四口”抄作業(yè)的視角吸引用戶。【內(nèi)容】通過(guò)寶媽需求帶入，家庭情況詳細(xì)具體，讓用戶更有代入感，配置思路通過(guò)總分的形式闡述，通俗易懂，附加避坑技巧，增強(qiáng)信任，最后通過(guò)免費(fèi)配置引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。【首圖】大字壓圖，通過(guò)“價(jià)格低保障高”吸引用戶點(diǎn)擊。【標(biāo)題】通過(guò)抓住用戶的眼球，用價(jià)格低保障高切人，吸引對(duì)重疾險(xiǎn)有需求的人群。【內(nèi)容】講解人邏輯清晰，從用戶痛點(diǎn)問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合不同人群實(shí)際案例，進(jìn)行保險(xiǎn)配置科普，既有保險(xiǎn)的干貨知識(shí)，又有詳細(xì)的實(shí)操建議及產(chǎn)品榜單。百萬(wàn)醫(yī)療優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)科普，以“不被騙”

的利益點(diǎn)，直擊用戶心理。【標(biāo)題】以“千萬(wàn)別亂買(mǎi)”“99%”吸引用戶，強(qiáng)調(diào)“不被騙”

激起用戶興趣。【內(nèi)容】通過(guò)介紹強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)的重要性，站在用戶視角，拆解醫(yī)保的優(yōu)勢(shì)及規(guī)則，增強(qiáng)用戶信任，結(jié)合醫(yī)保的弊端引出百萬(wàn)醫(yī)療，再通過(guò)榜單對(duì)比表引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，結(jié)構(gòu)緊湊清晰。【首圖】產(chǎn)品大標(biāo)題強(qiáng)調(diào)低價(jià)格，以及“這4個(gè)就夠了”，激起用戶興趣。【標(biāo)題】通過(guò)“不到1000”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引用戶，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)熱梗詞匯增加熱度。【內(nèi)容】通過(guò)粉絲問(wèn)題帶入，結(jié)合用戶的預(yù)算，進(jìn)行配置思路分享，用戶信任度較高，拆解各保險(xiǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，專業(yè)具體，直觀清晰，最后通過(guò)免費(fèi)配置引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。【首圖】通過(guò)“得癌癥不賠”吸引用戶，圈定目標(biāo)人群，搭配形象較好的老師出鏡。【標(biāo)題】通過(guò)人群+現(xiàn)狀+核心賣(mài)點(diǎn)吸引用戶【內(nèi)容】講解人邏輯清晰，從用戶痛點(diǎn)問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合不同人群實(shí)際案例，進(jìn)行醫(yī)保的科普，既有保險(xiǎn)的干貨知識(shí)，又有詳細(xì)的案例進(jìn)行佐證，讓視頻更有說(shuō)服力。蒲公英合作筆記【首圖】以媽媽身份，強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)的重要性，更容易獲取用戶信任，吸引點(diǎn)擊。【標(biāo)題】體現(xiàn)產(chǎn)品“重疾險(xiǎn)”的重要性，以媽媽的角度出發(fā)，激發(fā)用戶興趣。【內(nèi)容】通過(guò)兒童節(jié)禮物的形式，從孩子的角度出發(fā)，帶入重疾險(xiǎn)，視頻里也具體講述了保險(xiǎn)的理賠額度及利益。【首圖】利用具體數(shù)字和抓人的文字，配上人物形象，使封面豐富。【標(biāo)題】花了100w吸引用戶眼球，從而引