2.理解網絡營銷的特點和優勢。網絡營銷的起源。4.了解網絡營銷的方式。課型：新授課重點：理解網絡營銷的特點和優勢。難點：網絡營銷的方式。2.教學媒體：采用啟發式教學、案例教學等教學方法。教學手段采用多媒本課標題授課方式授課對象教材及參考資料論理論課□討論課□習題課□其他□院系、專業：經濟專業課次課時安排任課教師22.本教材配套視頻教程及學習檢查等資源。3.與本課程相關的其他資源。教學基本內容教學方法及教學手段任務導入下電商平臺的營銷策略。1.漫天廣告，軟文硬廣撒不停試著點進去就打開了“新世界”的大門。電商要想讓用戶記住自己，最直接的方式就是不停地出現，通過多種渠道出現來使用戶加深印象。大地吸引了用戶的關注度。3.結合偶像效應，利用粉絲營銷粉絲的力量是無窮的。天貓在自己的宣傳視頻中出現了多位明星，粉絲看到自己的偶像后會忍不住轉發這條微博，要選擇合適的營銷手段進行宣傳，上述營銷策略僅僅是宣傳手段的一部分。項目基本知識匯總的一個組成部分，是指借助于互聯網、現代通信技術和數字交互式多媒體技術來滿于網絡營銷的手段有很多，如Email營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO(SearchEngineOptimization，搜索引擎優化)排名營銷等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯網為主.銜接導入2.懸念導入3.情景導入4.激疑導入5.演示導入6.實例導入7.其他形式一、主要目標1.了解網絡營銷的概念。2.理解網絡營銷的特點和優勢。3.了解網絡營銷的起源。4.了解網絡營銷的方式。二、主要問題2.網絡營銷的特點和優勢有哪3.網絡營銷的方式有哪些？至少說出五種，并簡要介紹。4.你身邊有哪些關于網絡營銷的成功案例？5.你在上網購物時，什么樣的網三、教學以學生學習教材的基本營銷的基本內容。銷解讀1.網絡營銷不是孤立存在的活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在。在很多情況下，網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用2.網絡營銷不等于網上銷售、提升品牌形象而進行的活動。網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果，但這并不是唯一結果，因此網絡營銷本身并不等于網上銷3.網絡營銷不等于電子商務網絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區別的個環節。而網絡營銷的定義已經表明，網絡營銷是企業整易過程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是是在交易發生前，網絡營銷發揮著主要的信息傳遞作用。絡營銷的特點和優勢銷成為當今最熱門的營銷推廣方式。與傳統推廣方式相戰略的重要手段。的迅速增加，網絡營銷覆蓋的受眾面越來越(一)傳播范圍廣、不受時空限制個角落。只要具備上網條件，任何人在任何時間、任何地點都可以看到營銷信息，這是傳統媒體營銷所無法實現(二)網絡營銷具有交互性和縱深性在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，銷可進一步為用戶提供產品查詢服務。(三)成本低、速度快、更改靈活網絡營銷的媒體制作周期短，即使在較短的周期進行投廣告內容，經營決策的變化能及時地得到實施和推廣。(四)網絡營銷是多維營銷地詮釋產品及相關服務。網絡營銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，營銷受眾可以針對自己感興趣的產、聲、像相結合的營銷形式，可大大增強網絡營銷的實效。網絡營銷還能通過對相關數據進行統計來跟蹤和衡量營銷效果。“無法衡量的東西就無法管理”，網絡營銷通過及時和精確的統計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發布進行在線監控。而傳統的營銷形式只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計受眾數量。而且網絡營銷的廣告主能通過網銷能使廣告主更好地了解營銷受眾的反應，知曉用戶和潛在用戶的情況。(五)網絡營銷的投放更具有針對性婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受用戶特點做定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且用戶具有很強的細分度，這就為密切迎合廣告供了可能。(六)網絡營銷的受眾專注度高據相關資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾寫作，8%的人在打電話。而在網絡上，用戶在使用計算(七)網絡營銷縮短了媒體投放的流程廣告主在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在市場開發期，鞏固期則要及時推廣更為詳細的產品信息，在市場維持填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動，甚至直接在(八)網絡營銷具有可重復性和可檢索性情人節是一個浪漫的節日，就連空氣中都充滿甜蜜的氣突出品牌文化呢?在情人節到來之前，奇虎360一名女員工敢的求婚”。互聯網從來不缺少新聞，作為行業內公關的標兵，奇虎360在情人節可謂是賺足眼球。首先，奇虎360員工在前足了預熱。其次求婚事件的女主角竟然是一名IT女神，了圍觀群眾的好奇心。奇虎360員工求婚事件都體現出奇虎360網絡營銷手法的湛。絡營銷的起源隨著互聯網在商業領域的進一步應用以及信息技術的發展，網絡營銷也得以誕生與發展。尤其是在萬維網、電子益顯現。電子郵件雖然早在1971年就已經誕生，但在互廣告誕生。1995年7月，全球最大的網上商店亞馬遜成是網絡營銷發展的重要一年，因為網絡廣告誕生的同時，基于互聯網的知名搜索引擎Yahoo、年美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務的律師通此次事件的啟發，才開始認真思考和研究網絡營銷的有關可入了高速發展時期，網絡營銷的理論、方法與實踐都得到期。縱觀企業營銷觀念的演變史，最具革命性的進步意義就在于突出消費者利益和走向世界。而利用互聯網進行的銷活動——網絡營銷恰恰迎合并突出了這種特征，它直接、高效、低成本地實現了營銷目標。因此，網絡營銷必世紀營銷的重要形式。(一)搜索引擎營銷索引擎上的關鍵詞鏈接進入網站/網頁，進一步了解他所通過撥打網站上的客服電話、與在線客服溝通或直接提交頁面上的表單等來實現交易。(二)搜索引擎優化在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，使用網站內及網站外的優化手段，使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得流量，并進一步達成直接銷售或建立網絡品牌。對于任何一家網站來說，要想在網站推廣中取得成功，搜不斷變換它們的排名算法規則，每次算法上的改變都可能讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，直接后果就是失去了網站原有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法搜索引擎優化也成了一個越來越復雜的任務。(三)電子郵件營銷電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業及產品信息通過電(四)即時通信營銷即時通信營銷是利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳(五)病毒式營銷進行宣傳的一種費用比較低的營銷方式。(六)論壇營銷論壇營銷是指企業以品牌宣傳、加深市場認知度為目的，服務信息的網絡營銷活動。(七)博客營銷博客營銷是指在建立企業博客或個人博客后，用于企業與用戶之間進行互動交流以及體現企業文化的一種營銷方影響力。(八)微博營銷微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執并滿足用戶的各類需求的商業行為方式。(九)微信營銷微信營銷是企業在網絡經濟時代對營銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系。用戶可以訂閱自己所需的信息，現點對點的營銷，比較突出的如體驗式微營銷。(十)視頻營銷造成太大的用戶群體排斥性，也容易被用戶群體所接受。(十一)軟文營銷軟文營銷就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。等到讀者發現這是一則軟文廣告的時候，你已經掉入了被知道為什么就被打了，一個人坐在操場上很可憐的樣子。會知道是我叫人去打他的！”是她叫來的。但……我就是喜歡她的傻！”點評：故事的整體性真的非常不錯，廣告的嫌疑也不大，單單的小廣告所講述的故事簡短有趣，很吸引人。(十二)O2O立體營銷O2O立體營銷，是基于線上(Online)、線下(Offline)信息系統移動化，幫助品牌企業打造全方位渠道的立體營度立體互動營銷模式，從而實現企業以營銷效果為目的，移動終端在內的各類傳播渠道，以文字、圖片、聲音、視象、觸覺等人們用以接收資訊的全部感官，對受眾進行全視角、立體式的營銷覆蓋，幫助企業打造多渠道、多層次、多元化、多維度、全方位的立體營銷網絡。網絡營銷事件大盤點ALS冰桶挑戰2015年夏天，由國外傳入了ALS冰桶挑戰，并經國內最大的社交平臺微博不斷發酵。率先接受挑戰的是科技界類路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰的熱度持續升溫。頓學院的著名棒球運動員PeteFrates希望更多人能夠關桶挑戰。活動規則如下：被點名的人要在24小時內完成冰桶挑戰，并將相應視頻傳至募集到257億美元的捐款。相比于其他網絡營銷事件，ALS冰桶挑戰是網絡營銷與公益外，網絡營銷也可以以正面的形象來回饋大眾。衛龍辣條整合營銷來越高，零食漸漸變成了垃圾食品的代名詞。像是“開了掛”一樣，銷量不降反升，而且從垃圾產品的的現象不得不讓其他同行們驚掉了大牙。模仿、創意讓消費