精品文檔，歡迎下載！PAGE精品文檔，歡迎下載！淺析中國地方電視臺民生新聞的核心競爭力摘要：2002年伊始，江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》凌空出世,一炮走紅，創造了國內地方電視臺新聞收視率的奇跡。傳媒界卷起了一陣民生新聞的浪潮，但問題也隨之而來，面對各種競爭者，要想取得長遠發展,必須找到一個更扎實和可持續的核心競爭力。平民化的視角和接近性是民生新聞取勝的根本，打造節目品牌與創新成為各地方電視臺參與競爭的利器。本文將以山東電視臺現有的民生新聞節目《拉呱》和《民生直通車》等為例，從內容，傳播方式和節目市場等方面就提升地方臺民生新聞的核心競爭力做出分析。提出民生新聞節目必須要做足深度，打造自己的品牌，抓住本土的優勢，重新對民生新聞進行準確定位和改進,以超越其他電視臺。關鍵詞：地方電視臺；民生新聞；本土化;核心競爭力

Abstract:

Atthebeginningof2002,tJiangsuTVCityChannel"NanjingZero"volleyborn,ithascreatedadomesticlocalTVnewsprogramratingsmiracle.Upforawhilethemedianewsofthewaveofcivicnews.However,theproblemalsoappeared.Facedwithavarietyofcompetitorsinordertoachievelong-termdevelopment,wemustfindamoresolidandsustainablecorecompetitiveness,CivilianperspectiveandProximityistheisthefundamentalreasonforthecivicnewstowin,Brandbuildingandinnovationprogramhasbecomealocaltelevisionstationtocompeteinalltheweapons.Thisarticlewillpresentthepeople'slivelihood,ShandongTVnewsprogram"lagua"and"minshengzhitongche”asanexample。Fromthecontent,modeoftransmissionandprogrammingmarketsfortheupgradingofthelLocalstation'civicnewsanalysisofthecorecompetitiveness.Madetothecivicnewsprogramshavetotakethedepthofthepointofview，tobuildtheirownbrandsandtoseizetheadvantagesoflocal，Re-positioningaccuracyofcivicnewstogobeyondtheotherstations.Keywords:LocalTV;civicnews;Localization;CoreCompetence源自本土化優勢的核心競爭力內容以本土化題材為核心長期以來，央視是新聞領域的統領，是新聞界的權威。觀眾已經習慣了每晚七點鎖定中央臺新聞，在這種情況下，要抓住觀眾的胃口，提高收視率，必須找到自己的出路，央視對新聞的處理手法在地方臺具有廣泛的示范作用，在借鑒的同時地方臺做新聞的思路必須變革，從而走出一條聯系地方臺實際的新聞發展路子。如果說國家級電視媒體關注得更多的是大時間大人物，那么地方電視媒體則另辟蹊徑，憑借地域優勢，關注起平凡人、身邊事，積極搭建節目與百姓之間的橋梁，占據本地觀眾市場的沃土。地方臺的內容應以本土化題材為核心，因為省級以下地面頻道的最大資源就在本土民生新聞資源。內容符合觀眾收視的本土化需求美國著名新聞主持人丹·拉瑟曾有一條后院籬笆原則（Back-fenceprinciple),是說人們結束一天的工作時，兩個主婦在后院的籬笆上聊天時談到的往往是她們最感興趣的事。廣播電視也必須把新聞價值建立在民眾最感興趣的話題上，而最能讓受眾感興趣的莫過于他們的身邊之事也就是本地新聞。2002年之前，沒有任何一家地方電視臺的新聞收視率超過新聞聯播在本地的收視率，更沒電視臺愿意在央視新聞聯播的時段播自己的新聞，大家都無奈的把這個市場讓給了中央臺，直到《南京零距離》的出現,才結束這種尷尬的局面。對于這類本土新聞，中央臺不可能詳盡報道，但它貼近實際、貼近群眾、貼近生活，是本地觀眾最喜歡看的節目。“民生新聞對于中國電視來講，徹底地打破了新聞壟斷和新聞特權，在相當的意義上和程度上實現了新聞民主。”=1\*GB3①找到這條地方臺新聞的突圍道路之后各地方臺幾乎集中了所有的人力、財力開辦自己的民生新聞節目，且取得了不俗的成績。以山東電視臺公共頻道的《民生直通車》為例，從04年7月《民生直通車》開播至今，在濟南地人區50多個頻道中占據市場份額前3位，并呈強烈上升勢頭。欄目提出了“憂百姓之憂，急百姓之急”的宣傳語。在論壇上更有網友指出民生直通車是咱老百姓自己的車。可見，其抓住了本地老百姓的胃口，獲得了百姓的高度認可，與觀眾收視的本土化需要相符。綜上所述，地方臺開辦民生新聞最大的優勢之一，正是緣于它的這種以人為本、滿足了觀眾收視的本土化需求。主持人風格本土化俗話說“愛美之心人皆有之”，隨著全國節目不斷增多，觀眾有了更多的收視選擇權，他們開始把這日益挑剔的眼光轉移到了主持人的臉上，網上甚至開始“聲討”以《新聞聯播》主持人為代表的風格陳舊的“新聞臉”。他們一般都是穿西裝、打領帶、正襟危坐、匯報信息。主持人風格的千篇一律成為一些節目收視率下降的原因之一。其實傳播信息，節目主持人實際上還充當了輿論領袖的角色，主持人作用發揮的好壞直接關系到節目甚至媒體的品位、可信度和權威性。“民生新聞欄目里，主持人自覺地承擔起了鏡子的作用：老百姓看見你就仿佛看到了自己或者自己身邊的人；而主持人又把欄目的風格甚至是欄目的“要求”折射給了大眾”。=2\*GB3②沒有個性的節目在現今殘酷的收視率大戰中是沒有競爭力的。

作為一檔地方臺開辦的民生節目，主要收視群體已確定，就是本地的觀眾，社會心理學的研究有大量證據證明人們傾向于被那些與自己的態度和價值相似的人所吸引。現代社會，快節奏的生活已經給人們帶來巨大壓力，閑暇之余觀眾更喜歡以一種輕松的心情接受新聞信息，而不喜歡主持人正襟危坐給人一種“說教”和強行灌輸的壓迫感。因此民生新聞節目主持人的本土和親民的主持風格必然會拉近觀眾的距離。

例如齊魯電視臺《拉呱》節目主持人是有么說么的“小么哥”，每天5點半便笑瞇瞇的準時出現在電視機里，“小么哥”在相貌、衣著、動作等方面“土”了點，長了一長幽默的臉，特像一個鄰家大哥。而正是這一不起眼的形象贏得了眾多的喜愛者，這源于“小么哥”的本土親和力，來源于和受眾平等的關系。這種親和力可以為節目營造一個無形的舞臺，讓大家聚集在一起在臺下觀看這個大哥“嘮嗑”，有了更強的凝聚力和影響力，。“小么哥”在節目中總是稱呼當事人“大媽”、“大爺”、“大哥”、“大嫂”，給觀眾帶來親切感。“小么哥”用的是地道的濟南話，動之以情曉之以理的講述濟南人身邊事，為節目本身增加了亮色。民生新聞內容本身所含的新奇、喜悅、傷痛、激憤、同情都可以在小么哥的表情中得到體現，從某種意義上說，小么哥既是節目過程的串聯者，又是節目內容的體現者。對電視民生新聞節目來說，挖掘打造準確的主持風格，是保持節目長久生命力的重要一步。既讓你獲取信息，又讓你娛樂，是觀眾最喜聞樂見的形式了。可見，地方臺打造一個有親和力和本土化風格的主持人，更能打動人心，讓受眾可感、可學。（二）題材要有深度且不失輕松幽默目前有些民生新聞徒有花哨的包裝，卻在信息的有用和重要性方面，遠不能滿足觀眾的需求，一些觀眾感嘆道：民生新聞雖好看，但看過之后，很快就忘得一干二凈。在倡導構建和諧社會的今天，民生新聞要想成為主流新聞的一部分，就要在題材選擇上拓展廣度，在采訪報道上挖掘深度，在輿論監督上嚴把尺度，提升民生新聞的品位，站在更高起點上關注民生，服務大眾”。=3\*GB3③百姓生活中蘊含著關乎國計民生的大話題。目前，我國正處于社會轉型期和經濟轉軌期，各種重要的政治、經濟、社會事件及政策法規和老百姓生活的關系越來越密切。學者時統宇提出建議“現在的電視民生新聞似乎天生拒絕領導，拒絕時政，我覺得這是最大的問題”。實際上老百姓對當地的時政要聞是非常關注的，他們對黨委、政府的活動十分關心，書記、市長們在干些什么？領導們做的事情和他們的生活是息息相關的。媒體記者在做這些新聞時就是要找到書記市長們說的和老百姓的生活的關聯點，努力為觀眾提供重要而有用的信息。用民生新聞的幽默語氣把深層次的東西報道給觀眾，達到有趣和有用的雙重效果。以《拉呱》為例，《拉呱》與另一檔節目《每日新聞》采用套播形式，共用一條新聞熱線。每天下午5點半到6點播出《拉呱》，以家庭瑣事、奇聞軼事等軟新聞為主；6點以后的《每日新聞》以省內的政治、經濟、文化等硬新聞為主。這樣，《拉呱》與《每日新聞》互補，一軟一硬交相呼應，相得益彰。可見，齊魯電視臺的決策者們還是注意到了小民生與大民生之間的關系。中國社會科學院研究員時統宇說，“八卦的入口，理性的出口”應當是中國電視新聞尤其是民生新聞發展的方向。如這樣一則新聞：一位婦女，與公公發生了“不正當”關系，最后索性離婚光明正大地嫁給了后者。或許這是一個讓電視民生新聞欄目興奮的題材。但如果克制了對于偷情的細節渲染（雖然那肯定能帶來理想的收視成績），而把焦點放在事件背后的情感對峙、以及倫理與法的碰撞上面，這就使節目的意義超越了“獵奇”。百姓需要媒體對于生活事件做出相關報道，更需要媒體對于生活事件做出深度的挖掘和剖析，從中獲取重要的有用的信息，用于指導下一步的生活決策。源自服務互動的核心競爭力江澤民同志曾指出:“國家的報紙、廣播、電視等是黨、政府和人民的喉舌。而長久以來，我國的各種媒體都十分強調媒介的喉舌作用及其政策宣傳的功能，卻忽視了電視傳播應有的服務功能。地方臺民生新聞將服務意識和互動觀念引入到電視新聞中，不僅拉近了電視和觀眾的距離，而且重塑了主流媒體親民有信的形象，形成了良性互動，提升了核心競爭力。由傳播到互動的轉變是必然趨勢互動性和服務意識不僅是民生新聞的特色，更是民生新聞贏得觀眾和提升核心競爭力的重要因素。如果說定位策略是從戰略意義上著眼來提升節目核心競爭力的話，那么互動性和服務意識則具有了可貴的戰術意義。所以，從傳播到互動時新聞事業發展的一個必然趨勢。當受眾參與進新聞之中，媒體姿態已經由傳播發展為了互動的轉變。節目為了抓收視率應奉行的依然是推銷觀念——“它們的近期目標是銷售其能夠生產的東西，而不是生產市場所需的產品。”。⑤

而傳統意識形態下的電視新聞以官方消息為主，多報道官方欲與人知的消息、信息。例如傳統新聞更多的是報道政府的工作與會議內容，雖然這些內容有一定的典型性與重要性，但是離受眾距離較遠，很多東西我們沒有辦法參與其中。但是民生新聞的內容已演變成了“你想知道的我盡力播出”的親民立場。使受者從被動的接受者變為主動參與者，傳播到互動同時意味著由我關心或者你關心轉變成你我共同關心，即必須尋找和構造利于形成交互效果的新聞內容和報道方式。服務百姓是民生新聞的根本近年來，民生新聞異軍突起，百家爭鳴，百花齊放，深受老百姓歡迎。但當前民生新聞的發展現狀卻令人擔憂：市井的無聊新聞充斥屏幕，新聞報道低俗化、脫離群眾傾向日益嚴重，觀眾開始感到厭倦。民生新聞源于生活，而當前許多民生新聞弱化甚至缺失的正是與生活的主體——普通老百姓的關聯。受眾是很現實的，好看、好玩的新聞要看，但更要看有用的新聞。“在傳媒業市場化的浪潮下，電視媒介除了擔當意識形態的任務之外，同時也成為了市場主體。這種雙重身份的轉變給電視媒介在節目制作理念上帶來了一種全新的變化：即確立起媒介服務的意識”=4\*GB3④民生新聞當初因為與百姓生活、工作息息相關而迅速崛起，如今更應該以滿足受眾全方位需求為第一目標，為大眾提供豐富而有用的信息。為此，民生新聞應突出強調新聞的服務功能。民生新聞的服務功能主要包括傳播知識、提供資訊、幫助弱勢、娛樂心情、警示生活、互通情感、引領輿論、啟發思維。在整個采、編、播過程中，新聞工作者都應該樹立自覺服務、主動服務的良好意識。如今，媒體的競爭，在很大程度上是服務的競爭，要提供良好的服務，地方電視臺就應該不斷增強服務意識，善于變不自覺服務為自覺服務，變被動服務為主動服務。在服務百姓上，地方電視臺的民生新聞有著絕對的優勢，因為和大多數受眾有著同樣的文化背景和生活背景，能更好的抓住為百姓服務的切入點。例如齊魯電視臺提出“打造中國最具互動特色的大眾綜合頻道”，陸續將所有自辦欄目全部實現直播。為了確保直播與觀眾的互動，頻道開發了多媒體互動服務平臺，通過上千條網絡和電話線路實時和觀眾交流。為服務百姓牽線搭橋。服務百姓是民生新聞的根本，是新聞以人為本的體現。服務實現節目與觀眾的雙贏上世紀80年代中期出現的《為您服務》這類節目對服務的基本認識：“服務性就是要教觀眾做點什么。”之所以是一種低層次的服務觀，原因就是缺少互動。貫穿服務意識的互動則真正體現了從受眾出發的現代營銷理念，這種互動帶來的節目附加價值才能使節目真正實現從“可看”“好看”到“必看”的轉變。

例如觀眾以提供新聞線索或咨詢求助的方式介入到節目中，是節目與觀眾互動的最常規和頻繁的形式。貫穿服務意識的互動，則要求節目不僅是做一次性報道，而且更要以提出建議，提供幫助，牽線搭橋的間接方式促使事件或人物的境況朝好的方向發展。將民生新聞做深做透，而不僅僅是浮光掠影，之所以成為民生新聞發展的一種趨勢，就在于它體現了節目由淺層服務到深度服務，從一次性服務到跟蹤式服務觀的轉變。在這種雙贏式的互動中，節目在獲得極其寶貴的民心的同時，也為自己開辟了一條長效持久的信息渠道，這也是民生新聞節目核心競爭力的重要組成部分。

首先，民生新聞節目只有接近其目標觀眾才可能提供個性化的服務和產生良好的互動；其次，貫穿服務意識的互動才能真正達到鞏固和提升節目核心競爭力的目的。例如，《拉呱》節目以調解矛盾、化解糾紛為宗旨，選材幾乎全部來自家庭內部事務。2006年4月，《拉呱》節目與山東省慈善總會合作，通過募集社會資金，救助最需要救助的困難群眾，目前已經有數百人得到了救助，不少人通過他們的幫助擺脫了生活的困境；再例如《民生直通車》欄目曾收到一封舉報信，文中說“濱城區尚集鄉永合村一個體收廢品戶常大量焚燒油漆塑料瓶等物。焚燒時濃烈的黑煙和嗆人的油漆味滿天彌漫，損害了周邊人民的身心健康，希望能得到解決。《民生直通車》的記者將此事反映給濱城區尚集鄉政府并在《民生直通車》欄目中刊登。事情很快得到了解決。這樣“服務百姓，以人為本”的節目不僅贏得了收視率，使百姓覺得這是解決事情的一個途徑，通過節目實現了觀眾與節目的共贏。（四）深層次互動高品質服務互動環節其實是民生新聞之于傳統新聞的創新。媒體與通信的聯手合作使實時的觀眾反饋成為可能。但如果互動只停留在一個淺層次上，那么必將在競爭的大潮中敗落。所以如何多角度深層次的互動，是提高地方臺民生新聞核心競爭力的一個重要方面。科技的發展為民生新聞提供了新聞源和業余記者群。民生新聞所報道的時間一般都是發生在市民身邊的，事關每個市民的切身利益。受眾的參與意識和公共意識空前高漲，傳統的“傳者--受者”模式被打破。市民站在自己立場維護其所代表的群體利益，紛紛主動參與到民生新聞節目的制作、討論和傳播過程中，媒體出于提高收視率的需要也為受眾表達自己的心聲大開方便之門。在這樣的大背景下，地方臺若是能夠創造一個合適的互動平臺，不僅有利于穩定節目的收視率，帶給觀眾更好的服務，也能給節目增加源源不斷的選題。例如湖南經視《都市一時間》曾經推出名為“call

in到你家”的活動，首創雙向互動講述都市人們的家庭故事；《都市一時間》還在節目中開創“DV狀態”環節廣泛征集民間拍攝的DV新聞作品，有力彌補了突發事件不易抓住現場鏡頭的遺憾；利用短信媒體展開民意調查，實現新聞與民意的實時互動。市民與媒體的積極傳授互動實現了欄目操作的良性循環，催生了一批為媒體提供素材、稿件、照片、錄像或DV的業余記者群。觀眾因此可在新聞傳播中更深層次的參與并提供新聞線索，拓寬了節目新聞選題的渠道。例如兩會期間，《拉呱》節目推出了“兩會互動直播室”。每天我們都請來人大代表和政協委員就老百姓最關心的話題展開討論。同時觀眾可以直接發短信到齊魯電視臺的短信平臺發表意見和看法，網友可以登陸齊魯電視臺的官方網站齊魯網參與在線交流。這種直播的互動給觀眾和人大代表與政協委員之間搭建了一個聯系的平臺，并且保證了交談的真實性，主動邀請觀眾參與，和觀眾一起“做節目”，而不是只停留在我做你評。體現了深層次的互動，也為觀眾提供了更好的服務，發揮了新聞的輿論監督力量。三、源自傳播方式多元化的核心競爭力（一）多元化傳播的必然性在當前新媒體迅速發展,信息傳播呈現多元化個性化趨勢的情況下電視民生新聞面臨激烈的挑戰，只有敢于正視挑戰，不斷借鑒和利用新媒體的優勢，才能夠在激烈的媒體競爭中不斷向前，開辟出一片新的天地。1．市場競爭的需要在當今地方臺民生新聞欄目遍地開花的狀況下，“講老百姓自己的故事”的功能模式逐漸成為一個常態的節目理念。在同固有的節目形態、類型對壘交手后，民生新聞節目雖然風光依然、屹立不倒，但其背后的危機已經重重顯現。對于節目自身創新、可持續發展的問題，民生新聞節目自然無法回避，必須予以正視。

《南京零距離》作為電視民生新聞的代表性欄目，為了保持長久的生命力，一直在對欄目的現狀及未來發展進行總結和思考，并及時做出創新與改進。每一次創新、每一次活動都使得《南京零距離》的品牌和影響力得到進一步提升。近兩年來，隨著新媒體的蓬勃發展，《南京零距離》也率先跨出了朝著新媒體發展的第一步。新媒體包括著網絡電視、數字電視、IPTV、手機電視、數字電影、觸摸媒體等等。所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。在南京的地鐵、公交上的移動電視中，隨處可見《南京零距離》的身影；部分地段的戶外電視也開始定時播放；通過網絡搜索發現，自08年開始，部分《南京零距離》新聞也開始上傳至網站，獲得了許多網友的關注。由此看來，以《南京零距離》為代表的電視民生新聞節目開始逐漸在新媒體中爭得了一席之地。

節目持久的需要對于公交和地鐵上的移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。觀眾們通過觀看移動電視播出的影像以打發公車上無聊的時間。《南京零距離》在廣播及移動電視方面的覆蓋，無疑在很大程度上拓寬了其受眾群體。《南京零距離》通過網絡、移動電視等新媒體拓寬了受眾群體，進一步擴大了自身的影響力，增強了觀眾對欄目的忠實度；同時新媒體也利用《南京零距離》欄目充實了自身媒介的內容，獲得了更多的視頻新聞資源，得到更多的廣告收入。借鑒網絡視頻等新媒體傳播手段的優點，電視新聞媒體實行多元化傳播，從而提升競爭力，達到拓展自身發展空間的目的。這也就是一種媒體融合的過程。地方電視臺同知名門戶網站強強聯合，優勢互補，實現資源的交互和共享，既擴大了電視覆蓋面，又壯大了自身生存的根基。《南京零距離》欄目向新媒體的發展，不僅使自身品牌實現了可持續發展，獲得了更強大的競爭力。

（二）拓展收視群體目前，隨著各城市臺回傳技術的普及，城市臺之間新聞交換的速度將大大加快，一個城市的突發性事件當天或隔天就能送達各城市臺，本地觀眾在最短時間內就能看到來自外地最鮮活的消息，時效性甚至超過中央臺。第二屆全國曲藝式新聞研討會舉辦之后，黑龍江都市頻道總監關中先生也參加了這次研討會。在研討會期間，《拉呱》給關總監留下了深刻的印象。回到哈爾濱后，他就做出了一個大膽的決定：全盤引進齊魯臺的《拉呱》，并且和山東同步播出，事實證明是明智的，打造了一個強大的、超長時間的新聞帶。《拉呱》在黑龍江播出不久就引起了不小的震動，最高收視率一度接近2%，甚至超過了以前同一時段播出的電視劇《家有兒女》。

加快城市臺網站建設，運用“流媒體”技術獲取新聞資源和傳播新聞節目“流媒體”是指在互聯網上同步傳輸的視頻和音頻信息，它可以讓人們像看電視那樣看網絡，帶來電視節目傳播方式的革命。城市臺如果充分利用先進的網絡傳播技術，將能在信息源的獲取和傳播方面打開一方天地。另外，通過“流媒體”技術，還可將電視新聞節目放置在網站上供外地網民隨時隨地點播，使不上星的地方電視新聞通過網絡傳播到世界各地，大大延伸了電視的觸角。源自創新的核心競爭力平民視角、民生內容、民本取向是民生新聞的特征，其中，以人為本的民本取向是民生新聞的核心內容，它使民生新聞具有濃重的人文關懷色彩，也是民生新聞備受歡迎的主要原因。人文關懷不是柴米油鹽、家長里短的簡單敘述能夠體現的，而是需要記者在采訪報道的深度上不斷努力和創新。“創新是推進新聞事業發展的一種必然要求，是新聞的生命之源。中國的電視新聞，相比較而言，恐怕沒有哪一個時期像現在這樣——創新步伐如此之快”。=6\*GB3⑥（一）創意決定成敗媒體要想在激烈的競爭中站穩腳跟，立于不敗之地，必須要創新，這是不變的真理。想守想保只能落敗的更快。所以做傳媒，必須要不斷進步，不進則退。有專家分析，中國民主法制進程的漫長與過程出現的種種不和諧的事件促使中國民生新聞蔚為大觀，等到幾十年后各項法律制度都健全完善了，民生新聞自然也就消失了。我們這一代應該都能夠見證民生新聞的興替，不管競爭多么激烈與殘酷，我們應該學會享受創造的樂趣做傳媒，尤其是新聞工作者，都是時代的瞭望者。這需要我們對社會生活的發展有敏銳的把握，不斷的創造，才能做出大家喜聞樂見的節目。現今社會地方臺各頻道之間同題材競爭激烈，一方面造成新聞資源浪費，另一方面導致電視新聞傳播市場的結構性失調(大量定位、風格、內容雷同的民生新聞節目在同一時段內爭奪受眾、分攤廣告)；二是同一民生新聞節目報道題材狹窄且重復較多，容易使受眾產生模式化影響，弱化了觀眾的收視期待。但目前，這些欄目間的競爭已經從質量競爭淪落到為了金錢的競爭，大量的抽獎環節占據了原本應該給觀眾傳播信息的時段，這種新聞抽獎已經成了一種潮流，正在被其他地方的新聞節目效仿。這份聲明從一個側面反映出當前全國省會城市各檔民生新聞節目問的激烈競爭。

古人云：“學我者死，似我者俗，叛我者生。《南京零距離》的成功引起了全國范圍內創辦民生新聞欄目的浪潮，但地方臺的盲目克隆，使欄目同質化現象更加嚴重。雖然在定位上略有不同，但如果同質化競爭得不到根本改觀的話，節目運行成本的上升和經營利潤的下降將是必然結果。脫胎于新聞節目同質化競爭的泥淖，民生新聞迅速在電視新聞節目中脫穎而出，但民生新聞的誕生并不是新聞節目同質化競爭的終結，相反，同質化競爭在民生新聞領域更為激烈。民生新聞如何跳出同質化競爭的窠臼，如何在更高層次上健康發展，獲得新的生機，是學術界應該深入探討的命題，也是地方電視臺應該不斷實踐、不斷創新的課題。（二）創新解除民生新聞熱下的觀眾疲倦城市電視新聞走向本土化，是城市電視臺突破困境所應堅持的方向。要突出絕地，只有創新營銷模式，創新報道方式，形成品牌效應，保持品牌持久性，力避行而廢止和電視新聞同質化。充分挖掘本土觀眾的審美習慣和審美心理，在本土的歷史和現實中，贏得收視份額。

1．準確分析創新環境一個好的創意必須涵蓋3個元素：專業（Expertise）、思考（Creativethinkingskill）和激發（Motivation）。創意是可以注入品牌生命，帶給節目靈魂的重要元素。在決定創新之前，首先要分析好創新的實際環境，對癥下藥，才能收獲最好的成果。齊魯電視臺臺長閆愛華曾作了一個《拉呱：欄目品牌的創造與維護》的主題演講，他說，一個新聞節目的成功首先要有精巧的節目定位，觀眾看電視有兩種需求，一是獲取信息，二是娛樂。《拉呱》就是滿足了觀眾求真找樂的雙重需求。就電視創新模式問題，閆愛華認為，節目創新有三種模式，一是原創式，比如美國的《超級偶像》。二是模仿式，比如《超級女聲》，這種模式操作簡單，但風險較大，尤其是在同一地區，觀眾很難接受對同類節目的簡單模仿。三是嫁接式創新，就是實現不同藝術形式的結合，《拉呱》就是一個成功的例子，它把曲藝和新聞這兩種看起來風馬牛不相及的電視藝術融合在一起，成功實現了跨越兩極的嫁接。其次在堅持曲藝式風格的前提下，推出毫光工程、我來調解、短信樂翻天、挑戰小么哥等新的內容，同時邀請劉蘭芳、姜昆、牛群、劉偉、句號、黃渤等明星與小么哥共同主持拉呱，給觀眾帶來新的刺激。閆愛華認為山東省9000多萬的人口中，96%以上都是中學或中學以下學歷，不可能拋開人口的96%去追求4%，齊魯臺始終把自己定位為“草根電視”，所謂“草根”，其實指的就是最普通的觀眾。《拉呱》的創新是在分析了自身的創新環境之后才實行的。其成效是與創新前的深思熟慮密不可分的。

2．內容形式多樣化

這里筆者以《拉呱》為例分析一下創新在內容形式上的多樣化。挺著大肚皮，操著濃重的濟南口音，和臺下的搭檔你一言我一語地聊新聞。《拉呱》是山東齊魯電視臺打造的第一檔典型的方言民生新聞欄目，題目就起的親切而有創意，

“拉呱”源于山東方言，而主持人“么哥”也是山東方言“么個”的變身，是“什么”的意思。在立意上著重張揚區域文化傳統;

在節目內容的選擇上，注重貼近老百姓、貼近生活、它不同于其他民生新聞的是：在節目形態和敘事方式上汲取民間曲藝的優勢與營養，注重借助相聲這種幽默風趣的形式，從而成功地打造出了一種嶄新的電視新聞節目形態——曲藝式新聞欄目。牛群說，相聲是娛樂的典型代表，相聲與新聞的結合，能使嚴肅重大的新聞更具親和力。在2008年11月26日的《拉呱》節目中，“小么哥”報道了一個八旬老漢揮舞鐵锨與入室盜賊搏斗的新聞。兩人在開始報道新聞之前的對話如下：

“小么哥你先別拉，你先解釋一下今天早晨你為什么遲到？”

“我給你解釋得著嗎？不過既然你問了，我也就不謙虛了，今天早晨我在公交車上碰上了一個小偷！然后我奮勇上前嘁哩喀喳……”

“啊？你勇斗歹徒？”

“我大喊一聲：有賊！然后大家伙兒上去把他摁住了！”

“咳！鬧了半天你根本沒膽子上啊！”

“我沒上并不證明我不敢啊！至少我精神可嘉啊！這種勇斗歹徒的精神就值得大家學習！當然了也不是向我學習，而是像下頭這位80多歲的老大爺學習！”“小么哥”主持從不需準備臺詞，他和“搭詞兒”現場發揮，就像打乒乓球，你推我擋，像是聊天一般，非常自然。2006年10月14日，由中廣協會主辦、齊魯電視臺協辦的首屆全國曲藝式新聞研討會在北京舉辦，當時齊魯電視臺的《拉呱》節目剛剛開播一年時間，但因為其獨特的節目形式和貼近的新聞內容，《拉呱》引起了業界的重視，全國各地的電視臺紛紛到齊魯臺進行節目交流。在這種背景下，中廣協會與齊魯電視臺共同舉辦了首屆曲藝式新聞研討會，中國曲藝家協會黨組書記、副主席、相聲表演藝術家姜昆在會議上激動地表示，《拉呱》這種嶄新的表現形態，對于曲藝的傳揚起到了巨大的推動作用，表面上它遠離曲藝的舞臺，但更接近曲藝的本質。喻國明、尹鴻等新聞理論界專家在會議上也對《拉呱》給予高度評價，認為它創造了新聞創作的新文體。如同傳播學所言，誰能夠在傳播的范式發展上創新開拓，誰就能夠獲得較大的生存發展空間，取得相對競爭優勢。內容形式上的創新使節目取得更持久的生命力。結語地方臺要打造民生新聞節目的核心競爭力，說到底，就是以接近性和本土化為出發點，抓本土優勢，吸引本地的收視群體，以節目服務觀眾，打造深層次互動。觀眾通過節目得到的地域認同和自我肯定，正是民生節目的節目魅力所在。通過提升核心競爭力，觀眾既能體察到節目積極服務社會的社會責任，又能感受到一種心靈撫慰，打動觀眾的內心的節目必然會產生持久的收視效果。注釋：=1\*GB3①曲彥春．《地方臺的民生新聞還能走多遠?》．《當代電視》．2007年第12期=2\*GB3②姜躍中．《民生新聞主持人的特色與禁忌》．《記者搖籃》．2008年第4期=3\*GB3③周靜娟．《拓廣度挖深度把尺度——對民生新聞報道的思考》．《中國記者》．2009年第2期=4\*GB3④楊正義．《立足民生新聞打造電視品牌》．《當代電視》．2009年第2期=5\*GB3⑤[美]菲利浦·科特勒著、梅清豪譯《營銷管理》（第十版），上海人民出版社2003年版，第23頁=6\*GB3⑥李昌平.．《民生新聞與新聞創新》．《新聞前哨》．2005年第10期參考文獻1、[美]菲利浦·科特勒著、梅清豪譯：《營銷管理》（第十版），上海人民出版社2003年版。

2、姜躍中．《民生新聞主持人的特色與禁忌》．《記者搖籃》．2008年第4期3、周靜娟．《拓廣度挖深度把尺度——對民生新聞報道的思考》．《中國記者》．2009年第2期4、楊正義．《立足民生新聞打造電視品牌》．《當代電視》．2009年第2期5、[美]菲利浦·科特勒著、梅清豪譯《營銷管理》（第十版），上海人民出版社2003年版，第23頁6、李昌平.．《民生新聞與新聞創新》．《新聞前哨》．2005年第10期7、張志君：《民生新聞在區域價值認同重構中的作用》，《中國廣播電視學刊》2004年第7期。

8、那長春：《城市民生電視新聞浮出水面——兼論〈南京零距離〉等欄目的題材意義和傳播價值》，《當代傳播》，2003年第6期。

9、楊玉華：《電視民生新聞熱的冷思考》，《聲屏世界》，2004年第8期。致謝在這段時間里，我要感謝很多人對我的幫助。學校為我們提供了完備的設施以方便我們查找資料；周圍的老師和同學也給予了我許多支持和鼓勵。 另外，在此特別指導老師，作為我的指導老師，高老師十分盡心負責的督促我的論文進度，為我提出了許多寶貴的意見和建議。 最后，我要對在大學四年中，曾給予我幫助的每一個人，真心說一句：“謝謝你們！今后我會更加努力，走好人生路上的每一段旅程！”基于C8051F單片機直流電動機反饋控制系統的設計與研究基于單片機的嵌入式Web服務器的研究MOTOROLA單片機MC68HC（8）05PV8/A內嵌EEPROM的工藝和制程方法及對良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機溫度控制系統的研制基于MCS-51系列單片機的通用控制模塊的研究基于單片機實現的供暖系統最佳啟停自校正（STR）調節器單片機控制的二級倒立擺系統的研究基于增強型51系列單片機的TCP/IP協議棧的實現基于單片機的蓄電池自動監測系統基于32位嵌入式單片機系統的圖像采集與處理技術的研究基于單片機的作物營養診斷專家系統的研究基于單片機的交流伺服電機運動控制系統研究與開發基于單片機的泵管內壁硬度測試儀的研制基于單片機的自動找平控制系統研究基于C8051F040單片機的嵌入式系統開發基于單片機的液壓動力系統狀態監測儀開發模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機實現一種基于單片機的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機沖床數控系統的研究基于CYGNAL單片機的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機的噴油泵試驗臺控制器的研制基于單片機的軟起動器的研究和設計基于單片機控制的高速快走絲電火花線切割機床短循環走絲方式研究基于單片機的機電產品控制系統開發基于PIC單片機的智能手機充電器基于單片機的實時內核設計及其應用研究基于單片機的遠程抄表系統的設計與研究基于單片機的煙氣二氧化硫濃度檢測儀的研制基于微型光譜儀的單片機系統單片機系統軟件構件開發的技術研究基于單片機的液體點滴速度自動檢測儀的研制基于單片機系統的多功能溫度測量儀的研制基于PIC單片機的電能采集終端的設計和應用基于單片機的光纖光柵解調儀的研制氣壓式線性摩擦焊機單片機控制系統的研制基于單片機的數字磁通門傳感器基于單片機的旋轉變壓器-數字轉換器的研究基于單片機的光纖Bragg光柵解調系統的研究單片機控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機的多生理信號檢測儀基于單片機的電機運動控制系統設計Pico專用單片機核的可測性設計研究基于MCS-51單片機的熱量計基于雙單片機的智能遙測微型氣象站MCS-51單片機構建機器人的實踐研究基于單片機的輪軌力檢測基于單片機的GPS定位儀的研究與實現基于單片機的電液伺服控制系統用于單片機系統的MMC卡文件系統研制基于單片機的時控和計數系統性能優化的研究基于單片機和CPLD的粗光柵位移測量系統研究單片機控制的后備式方波UPS提升高職學生單片機應用能力的探究基于單片機控制的自動低頻減載裝置研究基于單片機控制的水下焊接電源的研究基于單片機的多通道數據采集系統基于uPSD3234單片機的氚表面污染測量儀的研制基于單片機的紅外測油儀的研究96系列單片機仿真器研究與設計基于單片機的單晶金剛石刀具刃磨設備的數控改造基于單片機的溫度智能控制系統的設計與實現基于MSP430單片機的電梯門機控制器的研制基于單片機的氣體測漏儀的研究基于三菱M16C/6N系列單片機的CAN/USB協議轉換器基于單片機和DSP的變壓器油色譜在線監測技術研究基于單片機的膛壁溫度報警系統設計基于AVR單片機的低壓無功補償控制器的設計基于單片機船舶電力推進電機監測系統基于單片機網絡的振動信號的采集系統基于單片機的大容量數據存儲技術的應用研究基于單片機的疊圖機研究與教學方法實踐基于單片機嵌入式Web服務器技術的研究及實現基于AT89S52單片機的通用數據采集系統基于單片機的多道脈沖幅度分析儀研究機器人旋轉電弧傳感角焊縫跟蹤單片機控制系統基于單片機的控制系統在PLC虛擬教學實驗中的應用研究基于單片機系統的網絡通信研究與應用基于PIC16F877單片機的莫爾斯碼自動譯碼系統設計與研究基于單片機的模糊控制器在工業電阻爐上的應用研究基于雙單片機沖床數控系統的研究與開發基于Cygnal單片機的μC/OS-Ⅱ的研究基于單片機的一體化智能差示掃描量熱儀系統研究基于TCP/IP協議的單片機與Internet互聯的研究與實現變頻調速液壓電梯單片機控制器的研究HYPERLINK"/detail.htm?36