《電子商務案例分析教程》課程組制作2010年5月《電子商務案例分析》課程教學PPT第10章用戶貢獻模式案例分析1PPT對應教材1.31.5國家十一五規劃教材《電子商務案例分析教程》電子工業出版社，2010.2司林勝主編雷兵、韓江副主編教材詳細內容見當當網圖書信息鏈接2教學網站1.31.5電子商務教育平臺3教學網站1.31.5電子商務案例資源庫4本章目錄用戶貢獻模式概述10.1優酷的視頻分享

10.2起點的網絡文學商業化

10.3510.1.1用戶貢獻的定義用戶貢獻也稱為用戶原創內容，即UGC（UserGeneratedContent），是指用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。用戶貢獻模式是指用戶貢獻類網站運營商憑借用戶貢獻的個性化內容而提高網站粘性，聚集人氣，據此吸引大量企業用戶和消費者登錄網站，并采取收取廣告費、用戶增值服務費、原創內容收入分成等贏利模式的互聯網運營模式。定義610.1.2網絡聚合的分類網絡類型傳統互聯網用戶貢獻模式移動用戶貢獻模式710.1.2網絡聚合的分類810.1.2網絡聚合的分類910邁.1串.2網絡蛾聚合換的分喚類網站滑內容文字凡類用異戶貢種獻模屠式多媒廟體類貨用戶舊貢獻令模式1010蕉.1棄.2網絡默聚合灰的分脾類1110區.1裝.2網絡江聚合味的分別類12網站燈內容點由用傾戶原最創產圓生網站那互動襖性強貢獻避與分質享并民重網站送內容妄質量謙良莠物不齊版權左問題邁比較活突出10腔.1車.3用戶棋貢獻腫模式汽的特氧征13本章挎目錄用戶爺貢獻包模式型概述10雨.1優酷遞的視紫頻分吸享10守.2起點煌的網怎絡文貼學商蘿業化10先.31410激.2足.1基本升情況優酷央網于20哄06年12月上傘線。20刃07年，驅優酷毒網成逃為盛堤大網驚絡獨唇家游愁戲視甲頻支崖持網兩站，居并先吃后與擴百度獎、搜剝狐達燃成戰圣略合酒作。20四08年，靜優酷娛網先抓后成孝立上豪海分而公司剃及華僚東地遮區營懼銷中會心、巾廣州謙分公改司，回繼續言拓展范國內如市場偏。根據惠艾瑞精咨詢魔調查溪顯示帆，20徑09年第饞一季畜度，圖優酷害網網頓民到勻達率殼為44責.8含0%，日沫視頻劫播放浸量突姥破1億，叔居同傷類網就站之糟首。1510訓.2收.1基本吩情況截至20金08年7月，宴優酷浸網成建功完霸成共朋計80青00萬美盾元的禿世界企級風爸險融次資，墻其中泳包括脖國際吹性投可資機養構Ba蘿in返C扮ap鄰it莊al（貝促恩資柄本集呢團）侮旗下化的Br融oo績ks和id太e袋Ca厚pi少ta喂l斬LL矛C、硅翁谷歷鴨史最球悠久暑的風謝險投許資公靈司Su兔tt現er籃H我il墾l陽Ve姥nt旗ur完es、世獄界上娃最大漸的投底資基瀉金之電一的Fa究ra我ll川onCa奴pi益ta獨l和中攜國本禍土唯懂一的脾常青攏基金Ch頃en拔gw焰eiVe間nt碼ur良es（成委為基沫金）距以及Ma蘿ve籃ri歲ck碎C諸ap授it個al等五打家投島資機叢構1610孕.2劃.1基本錢情況1710丸.2困.1基本竿情況1810火.2及.2商業倚模式優酷疏網的潮“品伴牌口蛇號”瀉是“痰優酷慘，世膊界都夸在看死”，懂其具運體解走釋是列“足色不出蒙戶看乳世界宿，優喘酷的億海量標視頻忠庫應毛有盡降有，汽無論臭是觀知看或顆分享士，與幻玉世界燒同一冶節奏滾，盡削情滿列足你兄對視婆頻的芒期待膊、需洋求與痕幻想宮。優酷吐網的乞戰略塞目標秤是成閃為全遵球最鎮大的菊視頻荒存儲游庫和據全球頸訪問牽量最獄大的萌視頻摸網站演之一阻。戰略牧目標1910較.2仿.2商業峽模式優酷刮網的減目標氧市場巷以國凡內互軌聯網虜用戶贏為主客戶耳群的巧與總鉛體網藝民性鬧別比輔例基糠本一佩致；狠中老駕、青獻少年險齡層照次比映重相敵對較形大，酸中青竭年齡產段比柜重小吃；未俊婚用酸戶比井例較尼高；目標袖用戶20產品匹與服君務10瘋.2皂.2商業校模式優酷僚網的楚產品攔與服積務包僚括為教用戶啦提供來視頻化上傳盒、視援頻欣娛賞、御視頻紋搜索趣、視幸頻收特藏、駁視頻慎評論造等。掩從視咬頻內寬容劃崇分，莊包括膠資訊猜、原浙創、拋電視零劇、辭娛樂逮、電緒影、幼體育塵、音浪樂、漂游戲抹、時芹尚、制母嬰掃、汽蛇車、澇旅游畜、科稅技、描教育違、生字活、羅搞笑街、廣撐告等闊內容池，涵霞蓋內唯容非拼常廣纖泛。優酷昨網將憤其產予品與定服務偉總結過為“建看、灶找、些玩、拒傳、頭拍”臉五方歌面21贏利葉模式10胃.2美.2商業頁模式廣告比收入手機密增值泊服務別費優酷團網的棵廣告搖形式孕主要噸包括蔑視頻駱內廣術告和聰頁面蛋廣告執兩種優酷也網的辰酷iP尋ho枕ne頻道峽專為iP夾ho鼻ne用戶它提供參“掌政上”障優酷蔥頻道22核心躬能力10始.2暴.2商業勞模式強大寇的融抄資能宮力資源原整合推能力合理蠻的產豈品理并念2310荷.2改.3技術愧模式優酷法網以耀其強劉大的榴資本姓優勢奏，主弟要采船用P2身S模式藥，即晶用戶/服務背器模喘式。貨服務洋器是專網絡轎核心偵，用漠戶完揚全依綱靠服松務器旺獲得陜所需光的數招據資哭源。P2倆S模式開可支景持的房誠用戶章數量何受到音服務犬器能瓣力及紗帶寬廈條件儲限制助，對御帶寬谷要求鉤高。在視錦頻搜所索方默面，必優酷箱網也燈進行姥了技倉術革敲新。億優酷屠網支話持分宋類檢辦索，暴以充加分滿市足用陣戶的顫需求兔。2410寬.2琴.4經營宿模式構建致主流狗、安燭全、禿健康贈平臺寺，注少重用薦戶體乎驗建立席拍客技文化雕，培冤養活爽躍用侮戶開展耗深度監合作扎，擴逮大內歸容資加源整合近多種毫營銷訓方式鴨，提領高營這銷價爛值2510悟.2堆.5總結優酷處網從幸模仿Yo湊uT孩ub住e、以UG謎C為主克要內酸容的恥視頻擋網站綢起家俗，發京展成陽為國黨內最星大的噴視頻撈網站玩之一潤，有添許多尾值得拖借鑒膊之處凡。內簽容定萌位方缸面的花成功葵是基娃礎，蛾品牌老形象派和用鴨戶體淘驗是穗助推律劑，危最終嶼成就少了優種酷在冒用戶厲規模貨和競露爭力萌方面腰的騰爛飛。要做續大作團強并霞早日蔬上市北，還品要考截慮內辜容監午管與活版權舉問題趙和競效爭對喪手帶毅來的刺壓力26本章澡目錄用戶需貢獻稠模式控概述10洞.1優酷騾的視追頻分授享10境.2起點碗的網辛絡文里學商材業化10辰.32710鍵.3柳.1基本紙情況起點弟中文塑網前在身為引起點播原創禍文學事協會爭，由譯上海侵玄霆禮娛樂勻信息泉科技勢有限運公司非于20宏03年5月創拖立。20泛04年10月，嫁起點育中文雖網被隙盛大叉網絡預收購注，成悼為盛伍大全賄資子蓄公司佛。20腸08年7月，準盛大煮網絡謙宣布解成立型盛大駕文學恭有限固公司歸，起麥點中園文網熟為其畝下屬慎公司暢。2810托.3擁.1基本匪情況20仇08年7月，20她03年10月，巧起點苗中文室網開霧創了大在線桶收費畫閱讀群即電槍子出野版的違新模肅式。余經過思幾年奴的努慣力和拋奮斗招，起終點中妻文網紐奉已經蜻成為苦國內似領先你的原輪創文顛學門膠戶網砌站，全并逐摘漸形期成了兆以“盟起點餅中文告”為票代表飄的原陽創文棕學領痰導品術牌，傾建立圈了完豪善的雄以創滔作、該培養爸、銷瘡售為喘一體腸的電嘴子在掘線出示版機塵制，土是國迫內優鉛秀的浪文學鴿作品略在線拾出版朵平臺悲，在駐業內針具有忽行業躺領導勤地位憶。2910裹.3榆.1基本膨情況3010笨.3伸.1基本下情況3110司.3悔.2商業濾模式起點蠅中文腸網的搜戰略菜目標始是致但力于跌原創竿文學統作者賞的挖符掘與纖培養路工作誦，并所以推絨動中噴國文同學原貌創事燙業為弦發展槳宗旨捉，打綱造最寬大的理中文愉文學石閱讀喊與寫性作平弄臺，踩成為椅國內衡最大世的原愉創文簡學門玻戶網沃站。戰略弦目標3210任.3律.2商業翼模式起點擁中文飽網的窮目標鉤用戶驕群是廟網絡聾文學濾愛好辰者，孩包括漫讀者正和作游者。圍截止20澇08年，疲起點驕中文大網擁璃有超六過25云00萬的罵注冊陸用戶嫂，超覺過11貪0萬的沈付費渡用戶絮以及狡近10萬的財作者推群體活，覆妨蓋了壓中國涉關注兔文學堅網民悠的三胸分之象一的永用戶據群體鉤。目標懶用戶3310銜.3缺.2商業珍模式產品體與服孝務起點妻中文單網提浮供的畜產品功或服孫務主共要是辛為文共學愛脂好者稼和作陵者之推間搭碼建一徑個平準臺，寫作者凍可以屠發布脊各類促原創燥文學劍，文漢學愛坦好者鴨則是變分享裁發布朝的文摸學作檔品。除了適提供胳內容饅服務屢外，割起點蒜中文模還對繪部分盤優秀淘作品爐提供世影視裁劇及粘游戲鞋改編師、圖炭書出仗版等貫版權接服務拋。34贏利繭模式10狼.3吉.2商業授模式起點踐中文香網的衫盈利院模式始涵蓋屋了原粥創文俗學網峰站的隸主要丘贏利哨模式終，包場括收甩費閱怖讀、回版權鈴銷售的、廣挨告收并入、炒無線錄收入疤等形臂式。35核心駛能力10混.3尾.2商業胳模式了解圣讀者鉆，注陜重閱的讀，售編輯錘水平泥專業創立月收費澤閱讀烈模式位，使谷網絡遺文學簡商業譽化，顆并成魔為業敏內標惕準3610早.3背.3經營扭模式1．與疫作者稅分成矛，推抵出VI點P閱讀引制2．系梯列策器劃活閱動，盒樹立翠網絡爽文學墾知名釋品牌3．專稍注于叉版權乖運營稱，打園造“京網上杠迪斯遭尼”3710截.3賽.4資本渴模式20異04年10月，帆由上滑海玄故霆娛蜓樂信腸息科貓技有稻限公襲司創督辦的粱起點墾中文論網正譜式宣私布被五盛大竹網絡拜收購綱，成餃為盛有大全咳資子磨公司慌。20創07年3月，念盛大屬網絡忘向上命海玄師霆娛含樂信導息科那技有統限公憲司增蠅加1億元表注冊浙資本財。20繪08年7月，壩盛大政文學段有限害公司暈正式羽成立醉，下如屬的枯全資喪公司皺和投左資公語司有黃：起速點中紀文網鴨、晉致江原鑼創網支、紅查袖添撫香網逐站，屯從此留標志循起點益中文靈網走敏上集槽