2014Q1SGM營銷費用支持區域總結區域：別克江蘇報告人：概述序號活動名稱開始時間結束時間活動城市信息留存數銷量媒體投放量費用1君悅會2014.1.112014.1.11無錫41002君悅會2014.3.222014.3.22南京340113君威駕控”惠”2014.3.222014.3.22常州543284君威駕控”惠”2014.3.222014.3.22南通883205君威駕控”惠”2014.3.292014.3.29無錫830186君威駕控”惠”2014.3.302014.3.30蘇州22714357別克K歌英雄會2014.3.262014.3.28徐州384715總計區域活動總預算（不含第二季商場巡展場地補貼）XXXXXX活動開始時間：2014.1.11活動結束時間：2014.1.11活動城市：無錫活動車型：君越邀約車主：41人活動一：君悅會—無錫報道統計媒體名稱投放時間段投放篇幅易車網1.15報道軟文太平洋汽車網1.15報道軟文愛卡汽車1.15報道軟文無錫汽車網1.13報道軟文汽車點評網1.15報道軟文搜狐汽車1.15報道軟文網上車市1.13報道軟文無錫汽車品牌1.15報道軟文無錫商報1.15半版軟文傳播渠道小計報紙網絡（外聯）網絡（自有）電視廣播微博微信其他71151171987345無錫汽車網（1.13）易車網（1.13）無錫商報（1.15）張家港日報（1.15）太倉揚子（1.15）微信（1.11）媒體報道簡報-需與統計清單對應愛卡汽車（1.15）汽車點評（1.15）搜狐汽車（1.15）太平洋汽車（1.15）網上車市（1.13）無錫汽車品牌網（1.15）媒體報道簡報-需與統計清單對應全景照片1全景照片2現場照片全景照片活動照片1活動照片2現場照片活動照片3活動照片4活動開始時間：2014.3.22活動結束時間：2014.3.22活動城市：南京活動車型：君越活動二：君悅會—南京廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數揚子晚報全國新聞版3.12新聞1揚子晚報新聞版3.18硬廣1揚子晚報汽車版3.14硬廣1揚子晚報汽車版3.21新聞1揚子晚報教育版3.19硬廣1揚子晚報微博3.11微博發布1揚子晚報微信平臺3.12微信推送1揚子汽車微博3.18微博發布1揚子汽車微博3.22微博發布1汽車之家經銷商信息3.21經銷商平臺發布1易車網經銷商信息3.21經銷商平臺發布1總計11廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次揚子晚報全國新聞版-新聞（3.12）揚子晚報新聞版-硬廣（3.18）揚子晚報汽車版-硬廣（3.14）揚子晚報汽車版-新聞（3.21）揚子晚報教育版-硬廣（3.19）揚子晚報微博（3.11）媒體投放簡報-需與統計清單對應揚子晚報微信平臺（3.12）揚子汽車微博（3.18）揚子汽車微博（3.22）汽車之家經銷商信息（3.21）易車網經銷商信息（3.21）媒體投放簡報-需與統計清單對應報道統計媒體名稱投放時間段投放篇幅揚子晚報全國新聞版3.23新聞揚子晚報汽車版3.25新聞揚子晚報教育版3.26硬廣揚子晚報教育版3.26新聞揚子晚報微博3.23微博發布揚子汽車微博3.25微博發布汽車之家經銷商信息3.23-28經銷商平臺發布易車網經銷商信息3.23-28經銷商平臺發布揚子晚報汽車版3.28新聞總計9汽車之家經銷商信息（3.24）揚子晚報全國新聞版-新聞（3.23）揚子晚報汽車版-新聞（3.25）揚子晚報教育版-硬廣（3.26）揚子晚報教育版-新聞（3.26）揚子晚報微博（3.23）媒體報道簡報-需與統計清單對應活動照片1活動照片2現場照片活動照片5活動照片6活動照片3活動照片4車型現場訂車H級客戶A級客戶B級客戶C級客戶昂科雷君越034君威君威GS英朗GT英朗XT昂科拉新凱越GL8商務車GL8豪華商務車合計034數據統計內容數據PORNoSRBD13A724POR申請金額1,543,000（共3場）PR實際金額線上330000，線下1209085（43萬/站）執行供應商上海引勝營銷策劃有限公司活動費用說明活動開始時間：2014.3.22活動結束時間：2014.3.22活動城市：南通活動車型：君威2.0TGS君威1.6T活動三：君威駕控惠—南通廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數微信-南通新城3.20軟文1微信-南通崇川新城3.20軟文1汽車之家-南通長江上通3.17-22文字鏈接2易車網-南通長江上通3.17-22文字鏈接2搜狐汽車-南通長江上通3.17-22文字鏈接2太平洋-南通長江上通3.17-22文字鏈接2微信-南通長江上通3.17軟文1網上車市-南通新星3.17-22文字鏈接2汽車之家-南通新星3.17-22文字鏈接2太平洋-南通新星3.17-22文字鏈接2易車網-南通新星3.17-22文字鏈接2微信-南通新星3.17軟文1總計20廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次微信-新城別克（3-20）微信-新城別克（3-25）汽車之家-南通長江上通（3-17）易車網-南通長江上通（3-17）搜狐汽車-南通長江上通（3-17）太平洋汽車-南通長江上通（3-17）媒體投放簡報微信-南通長江上通（3-17）網上車市-南通新星（3-17）汽車之家-南通新星（3-17）太平洋汽車-南通新星（3-17）易車網-南通新星（3-17）微信-南通新星（3-17）媒體投放簡報報道統計媒體名稱投放時間段投放篇幅搜狐汽車3-24報道軟文新浪汽車3-24報道軟文愛卡汽車3-24報道軟文易車網3-24報道軟文汽車之家3-24報道軟文網上車市3-23報道軟文江海購車網3-23報道軟文濠濱論壇3-24報道軟文南通周刊3-21一期半版總計9搜狐汽車（2014年03月24日）新浪汽車（2014年03月24日）愛卡汽車（2014-03-24）易車網（2014年03月24日）汽車之家（2014年03月24日）網上車市（2014-03-23

）媒體報道簡報江海購車網（2014-3-23）濠濱論壇（2014-3-24

）南通周刊（2014-3-21）媒體報道簡報全景照片1全景照片2現場照片活動照片1活動照片2現場照片活動照片3活動照片4活動照片5活動照片6車型現場訂車H級客戶A級客戶B級客戶C級客戶昂科雷00000君越00350君威36161912君威GS02686英朗GT00300英朗XT00000昂科拉00200新凱越00000GL8商務車00000GL8豪華商務車00000合計38303218數據統計活動開始時間：2014.3.22活動結束時間：2014.3.22活動城市：常州活動車型：君威、君威GS活動四：君威駕控惠—常州廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數交通臺FM90.03月10-22日15秒2音樂臺FM93.53月10-22日15秒2常州化龍巷3月5日-22日首頁汽車圖文6愛卡汽車3月10-22日文字鏈4常州汽車網3月10-22日首頁通欄4上游汽車網3月10-22日首頁焦點4愛卡汽車、常州車網、常州化龍巷、常州汽車網、上游汽車網、搜狐汽車、騰訊汽車3月16-22日軟文發布6總計28廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次化龍巷全站首頁汽車圖文愛卡汽車網首頁焦點圖下方文字鏈常州汽車網首頁1/4通欄上游汽車網首頁焦點A常州電臺FM90.0、FM93.5媒體投放簡報-硬廣不只是怦然心動的感覺，而是令你一再心動永恒的瞬間，全新君威駕控惠火熱招募中！想體驗時尚、精致、科技的座駕、感受諸多同級之

“最”嗎？3月22日恐龍園，全新君威，靜候您來！詳情咨詢常州別克各經銷商。愛卡汽車常州車網常州化龍巷常州汽車網上游汽車網搜狐汽車騰訊汽車媒體投放簡報-軟文報道統計媒體名稱投放時間段投放篇幅投放鏈接嗲車網3月24日軟文/archive.php?aid=561420化龍巷3月23-25日軟文/s19922/art/29301.html?ADUIN=873636832&ADSESSION=1395650319&ADTAG=CLIENT.QQ.5287_.0&ADPUBNO=26295/wangshang/11108840#tpc常州車網3月24日軟文/2014_content.asp?id=40420易車網3月24日軟文/areashopcar/20140324/1206384876.html太平洋汽車網3月24日軟文/qcbj/410/4101840.html搜狐汽車3月24日軟文/20140324/n397086120.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c常州汽車點評網3月24日軟文/83/831171.html網上車市3月24日軟文/20140324/1297320.shtml中國常州網3月24日軟文/2014-03/24/content_2052220.htm愛卡汽車3月24-25日軟文/changzhou/201403/news_1548516_1.html

/28334/activity_detail_14895.htm常州汽車網3月25日軟文/201403/30567.html上游汽車網3月25日軟文/News/ArticleDetails/36911總計12嗲車網3月24日常州化龍巷3月24日常州化龍巷3月25日常州車網3月24日易車網3月24日太平洋汽車網3月24日媒體報道簡報搜狐汽車3月24日汽車點評網3月24日網上車市3月24日中國常州網3月24日愛卡汽車網3月24日愛卡汽車網3月25日媒體報道簡報常州汽車網3月25日上游汽車網3月25日媒體報道簡報全景照片1全景照片2現場照片活動照片1活動照片2現場照片活動照片3活動照片4車型現場訂車H級客戶A級客戶B級客戶C級客戶昂科雷00000君越00000君威257169君威GS12357英朗GT00000英朗XT00000昂科拉00000新凱越00000GL8商務車00000GL8豪華商務車00000合計38122014數據統計活動開始時間：2014年3月29日活動結束時間：2014年3月29日活動城市：無錫活動車型：別克君威

1.6T 別克君威GS

2.0T活動五：別克君威駕控“惠”廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數汽車之家3.25文字鏈接1次易車網3.25文字鏈接1次汽車品牌網3.24-3.28首頁焦點圖+文字鏈接2次車主之家3.24-3.28首頁焦點圖+文字鏈接2次愛卡汽車3.24-3.27首頁焦點圖+文字鏈接2次汽車點評網3.25文字鏈接1次搜狐汽車3.28文字鏈接1次太平洋汽車網3.28文字鏈接1次無錫汽車網3.28文字鏈接1次鳳凰汽車3.28文字鏈接1次微信3.23文字鏈接1次騰訊微博3.25微博廣播1次新浪微博3.25微博推廣1次宣傳單頁-DM3.25-3.28社區/寫字樓1次短信3.27-3.28文字短信1次總計18廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次汽車之家（3.25）易車網（3.25）汽車品牌網（3.24-28）車主之家（3.24-28）車主之家（3.24）汽車品牌網（3.24）媒體投放簡報-需與統計清單對應愛卡汽車（3.24）愛卡汽車（3.24）汽車點評網（3.25）搜狐汽車（3.28）太平洋汽車（3.28）無錫汽車網（3.28）媒體報道簡報-需與統計清單對應鳳凰汽車（3.28）微信（3.23）新浪微博（3.25）騰訊微博（3.25）宣傳單頁（3.25-3.28）短信（3.27-3.28）媒體報道簡報-需與統計清單對應報道統計媒體名稱投放時間段投放篇幅無錫汽車品牌網3.311車主之家3.311易車網3.301汽車之家3.301汽車點評網3.301愛卡汽車3.301搜狐汽車3.311鳳凰汽車3.311太平洋汽車網3.301無錫汽車網3.311無錫電視臺4.101無錫新周刊4.41無錫商報4.31報道統計媒體名稱投放時間段投放篇幅陶都網（宜興）4.11陶都汽車網（宜興）4.11宜興報社4.41現代快報（江陰）4.41暨陽社區（江陰）4.11江陰電視臺4.81微信4.301騰訊微博4.301新浪微博4.301總計22汽車之家（3.30）易車網（3.30）汽車點評網（3.30）太平洋汽車網（3.30）愛卡汽車（3.30）微信（3.30）媒體報道簡報-需與統計清單對應騰訊微博（3.30）新浪微博（3.30）媒體報道簡報-需與統計清單對應備注：其他媒體報道要在4月10日之前陸續發布全景照片1全景照片2現場照片活動照片1活動照片2現場照片活動照片3活動照片4活動照片5活動照片6現場照片活動照片7活動照片8數據統計車型現場訂車H級客戶A級客戶B級客戶C級客戶昂科雷00000君越00000君威0282035君威GS00279英朗GT00000英朗XT00000昂科拉00000新凱越00000GL8商務車00000GL8豪華商務車00000合計02102744活動開始時間：2014.3.30活動結束時間：2014.3.30活動城市：蘇州活動車型：君威、君威GS活動六：君威試駕惠-蘇州廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數蘇州車網3.24-30資訊版2-113.24-30新聞頁彈出窗口13.24-30首頁右側按鈕1易車網3.24軟文1電臺101.13.26-30口播1汽車之家3.24軟文1微信3.24圖文信息1第一汽車3.24-30新聞頁通欄11蘇州汽車網3.24-30首頁右側按鈕1常熟車城網3.25軟文1常熟虞城熱線3.25-30焦點圖1常熟零距離商鋪3.25-30軟文1常熟零距離論壇3.25軟文1常熟零距離汽車3.25軟文1廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數蘇州車網3.24-30資訊版2-11常熟汽車之家3.25軟文1常熟易車網3.25軟文1常熟華宏微信和微博3.25圖文信息1吳江汽車之家3.26-31軟文1吳江易車網3.26-31軟文1微信3.26圖文信息1昆山汽車網3.25-30首頁焦點圖1昆山汽車網3.25軟文1微博3.25圖文信息1昆山易車網3.25軟文1昆山汽車之家3.25軟文1常熟車城3.24軟文1常熟汽車之家3.24軟文1廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數易車網后臺3.24軟文1太倉汽車網3.25軟文1吳江車網3.25-4.10焦點圖1港城車大夫3.25軟文1揚子晚報張家港專號3.27軟文+圖片1張家港車網3.25軟文1張家港日報3.27軟文+圖片1總計35廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次蘇州車網（3.24-30）易車網（3.24）汽車之家（3.24）微信（3.24）第一汽車（3.24-30）蘇州車網（3.24-30）媒體投放簡報-需與統計清單對應蘇州車網（3.24-30）蘇州汽車網（3.24-30）常熟華宏別克（3.25）常熟車城網（3.25）常熟虞城熱線（3.24）常熟零距離商鋪（3.25）媒體投放簡報-需與統計清單對應常熟零距離論壇（3.25）常熟零距離汽車（3.25）常熟汽車之家（3.25）常熟易車網（3.25）常熟華宏微信和微博（3.25）吳江汽車之家（3.26）媒體投放簡報-需與統計清單對應吳江易車網（3.26）微信（3.26）昆山汽車網（3.25-30）昆山汽車網（3.25）微博（3.25）昆山易車網（3.25）媒體投放簡報-需與統計清單對應昆山汽車之家（3.25）常熟車城（3.24）常熟汽車之家（3.24）常熟易車網（3.24）太倉汽車網（3.25）吳江車網（3.25-4.10）媒體投放簡報-需與統計清單對應張家港車網（3.25）港城車大夫（3.25）張家港日報（3.27）揚子晚報張家港專號（3.27）101.1（3.26-30）媒體名稱（日期）媒體投放簡報-需與統計清單對應全景照片1全景照片2現場照片活動照片1活動照片2車型現場訂車H級客戶A級客戶B級客戶C級客戶昂科雷君越君威1326545443君威GS16101519英朗GT英朗XT昂科拉新凱越GL8商務車GL8豪華商務車合計1432646962數據統計內容數據PORNoSRBD13A726POR申請金額2,816,000（共6站）PR實際金額線上621400，線下1768800（29.5萬/站）執行供應商馬特汽車運動咨詢（上海）有限公司活動費用說明活動開始時間：2014年3月26日活動結束時間：2014年3月28日活動城市：徐州活動車型：君威、君越、昂科拉活動七：音樂喚醒心動別克K歌英雄會—徐州廣告統計媒體名稱投放時間段投放形式投放次數FM103.308:3015S

7天1FM103.317：3015S

7天1FM91.608:3015S

7天1FM91.617：3015S

7天1徐州廣電報3.24軟文/半版1愛卡汽車網3.24-3.28首頁推廣2太平洋汽車網3.24-3.28首頁推廣2汽車之家3.24-3.28首頁推廣2易車網3.24-3.28首頁推廣2微信3.24-3.28首頁推廣2總計15廣告次數的界定報紙廣告：按照數量統計電臺廣告：按照投放的電臺欄目計算次數，如投放新聞臺高峰30s套餐7天，算作1次網絡廣告：按照投放點位計算次數，如投放首頁通欄3天，算作1次；文字鏈鏈接3天，算作1次戶外廣告：按照投放渠道計算次數，如投放寫字樓框架媒體1周，算作1次太平洋汽車網（3.24）愛卡汽車網（3.24）易車網（3.24）汽車之家（3.24）微信（3.22）媒體名稱（日期）媒體投放簡報-需與統計清單對應易車網（2014.3.24）報道統計媒體名稱投放時間段投放篇幅微信公眾平臺6天6篇易車網3.22-3.283篇汽車之家3.22-3.262篇太平洋汽車網3.22-3.262篇愛卡汽車網3.221篇新浪微博3.22-3.265篇總計19微信公眾平臺（2014.3.23-3.28）易車網（2014.3.22）汽車之家（2014.3.26）太平洋（2014.3.22）愛卡汽車網（2014.3.22）新浪微博（3.22）媒體報道簡報-需與統計清單對應全景照片1全景照片2現場照片全景照片3全景照片4活動照片5活動照片6現場照片活動照片7活動照片8活動照片9活動照片10現場照片活動照片11活動照片12車型現場訂車H級客戶A級客戶B級客戶C級客戶昂科雷00000君越05233512君威47163014君威GS038127英朗GT11324228英朗XT0514710昂科拉21121159新凱越0815921GL8商務車00000GL8豪華商務車00000合計75212113081數據統計內容數據POR

NoSRBD13B215POR申請金額1,806,000（共4場）PR實際金額164.4萬（線上：30萬，線下：134.4萬，）執行供應商上海聞璽建筑裝飾工程設計有限公司活動費用說明ATLBTL月度主題城市定向競品攔截根據車型當月銷促政策及區域落地活動，統一區域投放主題。根據各城市市場情況制定不同銷售側重策略，定向投放城市IP點位。針對競品車型等頁面、論壇投放指定車型畫

面搶占關注露出點位。君悅會

Q1完成2站君威對比試駕會

Q1完成4站商場巡展

Q1完成1站Q1區域整體規劃助力線下

活動

放大區域聲量（前中后期）借力線上廣宣提升活動效果（客戶+媒體雙邀）2月專題馬上有車威行20143月專題都“君”邀你去旅行Leads:1952個Leads:1681個Leads:2031個Leads:1719個Q1

leads數

總計7383個競品車型針對性投放雙君、雙英、昂科拉競品車型頁面，競品車型論壇投放正對性點位、特定車型畫面。區域ATL-四大垂直網站區域ATL-別克江蘇官方微信運營開始日期粉絲數增量截止目前粉絲數發布文章數2014年1月20%2817個106篇重點版塊結構：第一時間發布車型等相關銷促信息，吸引客戶關注配合BTL活動前期預熱和信息披露，如君悅會、S彎保持官方微信粉絲粘滯度，如別客氣【關鍵性指標】圖文轉化率，最高達到19%內容合理+閱讀興趣+及時發布=官方微信傳播效果重點車型車型：君越

活動：君悅會定位：品牌提升

目的：針對優質高端客戶，建立別克車主俱樂部中的旗艦產品Q1

BTL活動規劃車型：君威活動：對比試駕會定位：銷售推動

目的：融合銷售宣導環節的試駕會，更貼近經銷商，拉

動君威產品力從而幫助強化購買傾向車型：昂科拉活動：K歌英雄會定位：新增集客

目的：針對商場密集人流，通過互動體驗達成集客線下推廣：三馬并進的多線推廣，為重點車型打造更具抓地力的活動平臺活動平臺品牌提升，共3站產品體驗，共6站互動集客，共4站區域BTL-君悅會君悅會平臺君悅會活動微博/微信網絡/軟文/報紙經銷商展廳宣傳品鑒會（客戶體驗尊享感）茶道之旅公益環保國學之旅多種形式，豐富君悅會平臺客