中國好聲音

營銷案例2010210441班劉云秋2010210656The

Voice

of

China

作為中國好聲音的忠實觀眾，直到現在，我還是喜歡和大家在微博，Q群，貼吧···討論自己的偶像，關注他們的巡演，以及在短信互動的時候為移動營業額作出大量的貢獻。這樣的粉絲當然不僅僅只有我一個人。中國好聲音無疑近期最精致的生意，最成功的營銷案例之一。休閑之余，中國好聲音出色的營銷計劃也成了近期的焦點之一。

《中國好聲音—TheVoiceofChina》，是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目。源于荷蘭節目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江衛視播出。中國好聲音不僅僅是一個優秀的選秀節目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手作為明星導師言傳身教，為中國樂壇的發展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節目的新標桿。簡介主持人——（華少）中國好舌頭正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音喝啟力添動力娃哈哈啟力精神保健品為中國好聲音加油。本屆中國好聲音所有學員當中四位導師最得意的門生將踏上娃哈哈啟力音樂夢想之旅。發短信參與互動立即獲得蘇寧易購的100元優惠券感謝蘇寧易購對本節目的大力支持。我們的好聲音學員如果獲得三位或者三位以上導師認可即可獲得蘇寧易購提供的1萬元音樂夢想基金。感謝上海新錦江大酒店為中國好聲音導師提供的酒店贊助。關注加多寶涼茶中國好聲音臺前幕后更多精彩內容，你可以as中國好聲音新浪微博，或者是騰訊微信以及登陸中國好聲音百度貼吧參與節目互動，還可以登陸優酷，搜狐視頻，愛奇藝，土豆網觀看節目的精彩花絮，關注網易娛樂了解更多節目的信息或者登陸官方數字音樂平臺，下載每期節目最精彩的歌曲彩鈴經典廣告詞導師—一楊坤、那英、劉歡、庾澄慶哈林是來做主持的，楊坤是來做宣傳的，那英是來嘮家常的，劉歡是來開家長會的，華少其實只是賣涼茶的！收視情況要知道，之前出現這樣的情況還要追溯到幾年前的超女和“非誠勿擾”。而2010年“非誠勿擾”頂峰階段拔得周末檔娛樂節目收視頭籌時，其收視率不過為4.53。如今這一看似難以逾越的高峰正在接受“中國好聲音”一輪又一輪的沖擊。收視情況適應需求標準高定位準確有效利用媒體引起共鳴錦囊八計：唱出好聲音名人效應體驗式互動營銷公關炒作

中國好聲音為何如此深入人心?適應贏需求Th嚷e雁Vo利ic正eHo餅ll版an榮d中國效版權約3璃00集萬燦星資制作+星空詳傳媒隸屬殲于播放妖權80扶00笨萬60您00屋萬冠名頸權制旗播找分善離共漠負等盈剪虧前期切營銷

微博營銷

情感營銷

事件營銷

后期整合營銷好聲扔音好維營銷在各大禾新聞媒體沸上大怨作軟孤性宣蹄傳熱門瞇節目傘捆綁尖營銷奠定田群眾者基礎陪（非澆同凡螺響，分我愛岸記歌站詞·聯··惡·）明星患微博涌力量仆大具有糊爭議沸性話習題開放市微博賽互動拌平臺控制洽好發紹微博仙時間前期使營銷微博臺灌水斯營銷情感傅營銷

采用“盲聽盲選”的模式選擇“好聲音”，并邀請國內頂尖音樂人士做評委，從而保證了選秀的公平、公正，也避免了諸議。

不以貌取人，只用聲音打動人，而明星導師們選取學員的標準也一律以“好聲音”為評判。這樣的定位，簡單，可操作。從“依好聲拒音”潮開播濁起，隸各種頓話題脊與爭擦議便詞緊隨薦而來渾，可用以這擁么說忌，《賄中國量好聲賠音》抗的每祥個學衫員都疾有故枯事，冷每期母節目知都有孩話題弓。拿芹人氣事學員飯李代搜沫為倘例，德下圖期為李銜代沫舒的百濃度指羨數。怠從指洲數圖征來看梁，網澤民對牌李代棄沫的軌關注趕度有息幾個躺高峰遵，那橡么這這幾個痛關注享高峰責都發磁生了裹什么肆呢？事件撿營銷7月轉17史日，宰李代奇沫翻暗唱《乎我的扮歌聲升里》鍬，表詳現出色。8月內5日雨，曲今婉婷騙起訴星李代障沫侵框權。8月炒18常日，肚“好地聲音及”在雷節目蜻中詳情細介抗紹李范代沫兼侵權戲風波司。8月嗎25馳日，椅李代埋沫被雞淘汰鋼，被胖質疑族消極漿比賽第。8月燭28捉日，章李代晨沫被針傳同岔性戀鉆。9月大8號秒，李酸代沫襲獻唱售《二摩次曝狹光》賢主題披曲。可見握，一華個個雙單獨字的“呢事件盈炒作返”聯麻系起扯來形茄成合捕力，簡促使畏李代上沫的鋤關注靈度居賤高不刺下，高迅速蜻走紅額。同直時這鍛些事瞇件更截是一蔑步步馬將《戚中國合好聲甩音》邪的收睬視率妨推向建高峰痕。而論李代返沫只富是“堅好聲艱音”嗓眾多頑學員添中的洋一個猴，我看們注朋意到本，幾蛛乎所恰有的誓“好挺聲音農”學香員都恐有自拾己的麗“故暢事”狀，并指伴隨津著各蠶種爭蠶議，扛這顯導然是梢有組惡織有戶策劃免的全債方位止炒作旁。《中窗國好絲式聲音貞》開寺播以儲來關養注度受較高設的一見些事談件：袋黃勇堤被質腥疑為噴“富猜二代述”，移徐海毒星被瞞質疑筑裝純太，吉嚇克雋拔逸被炎質疑突身份穿造假費，李蘿維真制被質孟疑王夕子身叨份及棗被億凍萬富麥婆包臟養傳貨聞，申那英范怒斥講劇透粗及對悠媒體拐代表區發飆粉，張濾玉霞襖臨時責遭節雀目組佩換歌全落敗碰及遭勒假冒吩羽毛宵球國戚家隊蛛隊員竟侮辱恐，楊況坤與醒丁丁蘿私情然，吳秤莫愁悅離奇皺發揮艱晉級笑等等唇等等饑。這一雖個個轉事件尺，讓旺《中魂國好握聲音奪》一僚次次資登上林各大丘媒體盲的頭圈條，依一次朱次成漆為網謎民討辱論的辰對象斑，最拒終成劫就了揀席卷體全國爹的“列好聲趁音”隸風潮著。對于型觀眾努而言趴，譬荷如本翼人，姿在自妥己的猜偶像厲張瑋果受到役不公搭平待靈遇之點后，弱同樣涌有一襯段時捉間持報續回足放之續前的崇視頻筋，搜料索相繞關消長息等果等·稼··拘··蔬·事件鍵營銷后期特整合讓營銷《中國好聲音》將準備推出精品專輯制作、圖書出版、動漫、飾品等市場開發，不僅延續品牌的影響力，也獲得經濟收益《中國好聲音》全國巡回演唱會，每一次演唱會都人山人海，達到一個很好的宣傳效果不停召開發布會，讓觀眾可以及時了解到《中國好聲音》的動態。值得豪借鑒仍學習絮的1、好產賽品，節縫目的蔬內容宿、形嘴式、里人物元、設粥備，職均有蛇出彩許之處壁。2、好營籌銷，一蒸波又哪一波晚的懸辮念、槍熱點貓話題攤、爆凈料、停電視自、微覆博的石聯動倆，都襯將“滅好聲借音”浴打造癢成為筒一幕駁出色喂的“疑事件蕉營銷巡壽”。3、好運洪營，從遲前臺刷到后劍臺，瘦從制牙作到買傳播筋，形主成了尤制作浙方、庫播出罷方、碑導師螞、學戒員們疾甚至曬主持鍵人都潔共同體受益份的局覆面。4、好團伐隊，從抄策劃士人、治到制移作人話、到齡導師寸、到棋選手孕，大窯家同斥心協指力，丸都是汗好演首員，僅充分德發揮時了“葛