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文檔簡介

項目一知識考核一、單選題1-5：BADBD多選題1-5ABCDE、ACD、ABCD、ABCD、ABCDE三、判斷題1-5:√√√×√項目二一、單選題1-5CBCAD二、多選題1-5ABC、ABC、ABCD、ABCDE、ABCD三、判斷題1-5√××√√四、案例分析題1.（1）用戶定位：花西子定位于“20～30歲+彩妝+100～200元價格帶+喜歡國風+有一定消費能力”的人群。（2）內容定位：花西子的內容定位緊緊扣住“東方美學彩妝”。精確瞄準年輕人的興趣點，把中國風與彩妝融合到極致。圍繞著“東方彩妝，以花養妝”的品牌定位，花西子在品牌的形象打造上也獨具匠心。明星推廣和代言：花西子在線上也重視明星代言，迅速提升品牌知名度，邀請鞠婧祎、杜鵑、李佳琦等符合品牌調性的明星代言，古風歌手周深創作了品牌同名歌曲《花西子》。跨界營銷：花西子與古風音樂、名酒、漢服、游戲等聯名，例如與瀘州老窖聯名推出桃花醉。綜藝投放：花西子贊助《新生日記》、《少年之名》等綜藝。（3）平臺定位：天貓、抖音平臺直播帶貨，小紅書、微博、B站等平臺KOL內容種草花西子在線上的各個平臺的投放，會根據平臺調性規劃不同的側重點。例如，B站側重于多領域的共振，在漢服、二次元、歌舞、仿妝等國風粉絲垂直滲透領域，搭載優質內容，傳播品牌文化。小紅書中的花西子KOL，則注重體驗、分享，多為一些對彩妝具備一定專業度和審美的美妝博主。2.（1）新媒體事件營銷（2）顯著性、接近性、反差性、正面性項目三一、單選題1-5：CDACC二、多選題1.ABCDE2.ACD3.ABD4.ACDE5.ACDE三、判斷題1-5：√×√√×項目四一、單選題ACAAC二、多選題1.ABCD2.ABCD3.ABD4.ABC.5.ABCD三、判斷題1-5：√√×√√項目五一、單選題1-5：CDBAB二、多選題1.ABCD、2.ABCDE、3.ABCD、4.ABCDE、5.ABCDE三、判斷題1-5：√×√××四、案例分析題（1）簡單、多樣、新穎的食譜（2）創新多元的拍攝手法（3）雙線并行的敘事模式（4）貼合大眾的創作理念項目六一、單選題1-5：DCBAC二、多選題:1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ACD三、判斷題1-5：×√××√項目七一、單選題1-5：DBADD二、多選題1-5：ABCD、ABCDE、ABDE、ABCD、ABCDE三、判斷題1-5√×××√四、案例分析題參考思路：圖7-25可結

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