華瑞國際·北京廣通誠業(yè)管理顧問有限公司 2022年4月19日我的飛信

我的群

——

中國移動(dòng)飛信群公關(guān)傳播方案CONTENTS

項(xiàng)目背景

傳播目標(biāo)項(xiàng)目分析項(xiàng)目規(guī)劃集省分工項(xiàng)目背景隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)即時(shí)通訊需求的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)IM用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，飛信基于“綜合通信服務(wù)”的產(chǎn)品屬性，用戶量也在逐年攀升。 群組交流、圈子對(duì)話成為SNS社區(qū)類網(wǎng)站 及互聯(lián)網(wǎng)IM用戶的社交新寵，增強(qiáng)群體粘 性，成為穩(wěn)定、擴(kuò)大IM用戶的有效手段。 基于提升飛信群知名度、活躍度、增加飛 信用戶粘性的基本目標(biāo)，移動(dòng)將于2022年 5月-12月針對(duì)飛信群用戶組織系列線上推 廣活動(dòng)。傳播目標(biāo)

對(duì)在群飛信用戶

實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)群活躍度，增強(qiáng)飛信群用戶的使用忠誠度。

對(duì)潛在目標(biāo)用戶

實(shí)現(xiàn)從無知到認(rèn)知力爭從認(rèn)知都認(rèn)同繼而使用鞏固、擴(kuò)大飛信的市場占有量，提升飛信美譽(yù)度。CONTENTS項(xiàng)目背景傳播目標(biāo)

項(xiàng)目分析項(xiàng)目規(guī)劃

集省分工為什么，還有很多人沒有加入到飛信群？！項(xiàng)目分析部分

潛在用戶

對(duì)使用、操作等淺層基本信息存在

不信任可能存在的問題

飛信？好像聽

說過，做什么

用的？媒體傳播的

幅度

還

不夠廣信息覆蓋上還

存在盲區(qū)操作性資費(fèi)情況業(yè)務(wù)內(nèi)容

飛信群信息安全

輿論口碑?

身邊朋友或同事的使用體驗(yàn)?網(wǎng)上對(duì)產(chǎn)品屬性的個(gè)別負(fù)面……

用戶認(rèn)知?

對(duì)從未接觸過飛信的用戶?口碑影響直接降低其加入欲望……負(fù)面輿論

將影響飛信群的

形象

，

制約

飛信的業(yè)務(wù)

推廣

。項(xiàng)目分析

結(jié)論一所以，推廣飛信群前提是：加大飛信基礎(chǔ)內(nèi)容的宣傳力度。目標(biāo)人群細(xì)分他們中的一部分是這樣一群人“90

后

”

的少年一代

大多數(shù)還是學(xué)生，個(gè)別人剛步入社會(huì)。被普遍稱為“無領(lǐng)”。 追求個(gè)性、時(shí)尚、前衛(wèi)，樂于嘗鮮。 消費(fèi)上有攀比心理，購買行為受廣告影響大。 與網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間長。 “80后”的青年一代已步入社會(huì)，逐漸成為年輕群體主力軍。被普遍稱為“白領(lǐng)”。 追求時(shí)尚、舒適、輕松，樂于嘗鮮。 接受甚至熱衷網(wǎng)絡(luò)購物，受廣告影響容易沖動(dòng)消費(fèi)。 習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊、發(fā)布和分享資訊。 “70后”的.一代 已到社會(huì)中高端.階層，被普遍認(rèn)為是“金領(lǐng)”。 追求高品質(zhì)生活，可以接受新鮮事物。 接受網(wǎng)絡(luò)購物，品牌忠實(shí)度高，看重便捷性。 習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊，愛發(fā)布和分享資訊。受眾分析

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，

年齡在

18-24

歲的消費(fèi)者為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)第一大使用主體，其份額占到

65.5%

。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新型媒體以其互動(dòng)、分眾、及時(shí)、便捷的特性吸引了對(duì)新鮮事物有較強(qiáng)接受能力的

年輕群體

。項(xiàng)目分析

結(jié)論二所以，網(wǎng)絡(luò)傳播貫穿始終，多類型聯(lián)動(dòng)，形成

多層次

目標(biāo)

覆蓋。宣傳飛信群的切入點(diǎn)是什么？

知名群

知名群知名群主知名群主重點(diǎn)群眾

重點(diǎn)群眾

重點(diǎn)群眾

重點(diǎn)群眾一般群眾

潛在群眾一般群眾

潛在群眾一般群眾

潛在群眾一般群眾

潛在群眾名牌效應(yīng)領(lǐng)袖效應(yīng)提升傳播效果項(xiàng)目分析

結(jié)論三所以，建設(shè)知名群，選好群主

非常重要。如何產(chǎn)生知名群、知名群主？

知名群知名群主

充分利用種子用戶和分公司力量

充分利用社會(huì)上各類已有群體資源充分利用飛客大聯(lián)盟評(píng)選積累民間群主

充分運(yùn)用名人、紅人、明星個(gè)人影響S優(yōu)勢W劣勢手機(jī)號(hào)碼注冊，用戶更真實(shí)可靠

一般認(rèn)知到深度認(rèn)同的轉(zhuǎn)換力度不夠

PC與手機(jī)終端互聯(lián)，隨時(shí)保持聯(lián)系

IM用戶對(duì)在用業(yè)務(wù)有傳統(tǒng)依賴性推廣優(yōu)勢上各省公司有專人支撐

現(xiàn)有飛信群活躍度較弱0機(jī)會(huì)T威脅多數(shù)IM用戶同時(shí)使用多項(xiàng)即時(shí)通訊工具飛信（群）在增量市場發(fā)展空間廣大

如：QQ手機(jī)版、QQ手機(jī)消息、MSN手機(jī)版可利用技術(shù)優(yōu)勢樹立產(chǎn)品差異化性格

各手機(jī)版IM產(chǎn)品迷惑了用戶對(duì)飛信的認(rèn)知群用戶可隱藏.碼，削弱了真實(shí)性。飛信（群）產(chǎn)品簡要剖析項(xiàng)目分析

結(jié)論四所以，宣傳飛信（群），要依托

優(yōu)勢、

運(yùn)用

機(jī)會(huì)

。如何形成差異化性格

行動(dòng)上有核心立意點(diǎn)傳播策劃有貫穿始終的主線

熱

情

為傳播效果提升做鋪墊如何形成差異化性格敢想敢做至誠交友鉆研探索真誠關(guān)愛快樂生活情系危難樂于溝通熱情升級(jí)

“

熱情

”

，用

“

熱情

”

制造當(dāng)下的關(guān)注點(diǎn)

→公益項(xiàng)目分析

結(jié)論五所以，熱情

是有別于其他

IM

產(chǎn)品的角度是描述飛信用戶群體特質(zhì)最好的詞匯公益

是提升傳播效果的切入點(diǎn)CONTENTS項(xiàng)目背景傳播目標(biāo)項(xiàng)目分析

項(xiàng)目策劃集省分工項(xiàng)目策劃傳播策略?

將

宣傳飛信產(chǎn)品基礎(chǔ)內(nèi)容

作為

長效鋪墊

。?

網(wǎng)絡(luò)

傳播

貫穿始終

，

其他類型媒體

適時(shí)

聯(lián)動(dòng)

覆蓋。?

將

打造知名群、積累優(yōu)秀群主

作為內(nèi)容建設(shè)的支撐。?

圍繞核心立意點(diǎn)

塑造差異化性格

。?

用

特色群

為飛客大聯(lián)盟加熱，用

典型用戶

訴說產(chǎn)品性格。項(xiàng)目策劃主題闡釋

我的飛信：體現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)用戶個(gè)性化需求的實(shí)現(xiàn)

我的群：體現(xiàn)用戶對(duì)飛信群的忠誠度和依賴感

整體風(fēng)格：通俗、流暢、表意明確、節(jié)奏感強(qiáng)傳播主題傳播主線效果實(shí)現(xiàn)事件線上核心公益:學(xué)生村官群討論/地方公益事件積累輿論領(lǐng)袖熱評(píng)傳播啟動(dòng)精準(zhǔn)報(bào)道：特色群推薦，潮流期刊內(nèi)容植入，網(wǎng)絡(luò)話題傳播預(yù)熱產(chǎn)品傳播：產(chǎn)品基礎(chǔ)內(nèi)容傳播，各類視覺形象、鏈接植入。活動(dòng)預(yù)熱保持活動(dòng)熱度效果提升制造熱點(diǎn)持續(xù)關(guān)注5月6月7月8月9月10月11月12月項(xiàng)目策劃時(shí)間進(jìn)度核心公益核心作用活動(dòng)策劃投放媒體傳播思路

——

核心公益線我的飛信

我的群 形成社會(huì)輿論5·12公益行動(dòng)、大學(xué)生.群討論 全國各類公益事件積累（省公司） 新聞普發(fā)、期刊、電視、在線互動(dòng)5·12

公益行動(dòng)

（

具體執(zhí)行方案見后

）

群策群力

——

關(guān)注災(zāi)區(qū)志愿者行動(dòng)

創(chuàng)意來源

從5·12大地震以來，各地志愿者紛紛來到災(zāi)區(qū)救援。事隔一年，仍有

部分志愿者堅(jiān)守災(zāi)區(qū)。他們過得還好嗎？

自掏腰包

不惜代價(jià)——留守災(zāi)區(qū)

自找出路——面臨困局

仍在堅(jiān)持

災(zāi)區(qū)志愿者在困境中堅(jiān)持……

關(guān)注

災(zāi)區(qū)

志愿者

生存現(xiàn)狀飛信

群策群力親赴四川

探訪攜手你我共做

半個(gè)志愿者大學(xué)生.群討論政策來源.中央.常委、中央書記處書記、國家副主席習(xí)近平主持召開大學(xué)生“.”代表座談會(huì)并作重要講話

：?農(nóng)村基層是青年學(xué)生熟悉當(dāng)代中國社會(huì)、了解基本國情的最好課堂。?及時(shí)總結(jié)、挖掘、宣傳大學(xué)生“.”的先進(jìn)典型，為大學(xué)生“.”成長成才營造良好的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍。?著力構(gòu)建大學(xué)生“.”工作長效機(jī)制，努力使大學(xué)生“.”下得去、待得住、干得好、流得動(dòng)。特點(diǎn)與思考都來自高校

有城市生活的經(jīng)歷都奔赴農(nóng)村

切身體會(huì)田間生活他們的工作順利嗎？他們的生活快樂嗎？他們需要幫助嗎

?內(nèi)容簡述吸納2－3名知名.加入飛信群。將群塑造成大學(xué)生.傾訴與求助的平臺(tái)。通過群討論引發(fā)關(guān)于大學(xué)生.工作、成長的系列話題。將話題提煉整理，用以傳播報(bào)道。形成網(wǎng)絡(luò)、平面多方傳播熱度。大學(xué)生.群討論 設(shè)計(jì)思路 符合飛信群受眾特點(diǎn)（年齡、習(xí)慣等） 貼近社會(huì)熱點(diǎn)（農(nóng)村建設(shè)、7-8月大學(xué)生就業(yè)） 符合飛信群產(chǎn)品屬性（無縫溝通） 符合傳播特點(diǎn)（健康、爭議；平面、網(wǎng)絡(luò)都適合）大學(xué)生.群討論傳播角度(

亦正亦邪

)平面舉例：《大學(xué)生.之“群”眾后援記》?飛信群為大學(xué)生.建設(shè)鄉(xiāng)村獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。?飛信群為大學(xué)生.堅(jiān)持下去提供力量。?飛信群成為大學(xué)生.展示鄉(xiāng)村生活的一個(gè)窗口。?飛信群成為大學(xué)生.需求幫助的良好平臺(tái)。?……網(wǎng)絡(luò)舉例：話題討論?三年青春，我得到了什么？ 沒錢、沒權(quán)、力不從心， 離開還是留下？二次擇業(yè)困擾？進(jìn)退兩難的境地？?昔日城市獨(dú)生子，半生鄉(xiāng)村夫妻緣？?搞農(nóng)村建設(shè)的人，卻被農(nóng)村建設(shè)搞了。?……各地公益事件積累公益群活動(dòng)原則事件組織：以飛信群為主體發(fā)起、參與公益事件。宣傳口徑：傳播中避免出現(xiàn)

“

中國移動(dòng)

”

等字樣。傳播訴求：事件策劃充分體現(xiàn)飛信群體的

“

熱情

”

。公益角度：新穎、靈活，符合地域特點(diǎn)與熱點(diǎn)。公益結(jié)合點(diǎn)環(huán)境保護(hù)、殘障關(guān)懷、孤老關(guān)愛教育互助、生命健康、城市建設(shè)等等亦可與節(jié)日、紀(jì)念日等相結(jié)合匯報(bào)機(jī)制定期向集團(tuán)上報(bào)活動(dòng)進(jìn)展（每月）包含（策劃思路、執(zhí)行流程、宣傳效果、文圖視頻等）實(shí)現(xiàn)目標(biāo)將飛信群公益活動(dòng)在全國多個(gè)地區(qū)打響集省聯(lián)動(dòng)為年底提升傳播效果做素材積累傳播形式傳播內(nèi)容傳播標(biāo)題傳播范圍網(wǎng)絡(luò)炒作“5.12公益行動(dòng)”“大學(xué)生村官群”“各省公益事件積累”《實(shí)拍我在汶川的日子》《你是天使，還是魔鬼？》《三年青春，我得到了什么？》《搞農(nóng)村建設(shè)的人，卻被農(nóng)村建設(shè)搞了》《4個(gè)山區(qū)教師的個(gè)人簡歷》《80、90話排隊(duì)》主流網(wǎng)站的生活、IT、時(shí)尚、白領(lǐng)、情感等板塊平面定論“5.12公益行動(dòng)”“大學(xué)生村官群”《志愿者自找出路，飛信愛心連連》《大學(xué)生村官之“群”眾后援記》時(shí)政媒體、財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)媒體、通信媒體傳播規(guī)劃

5

月

-12

月核心公益媒體范圍6月-9月稿件（月）：新聞稿2篇、綜述稿1篇時(shí)政、通信、行業(yè)、財(cái)經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)媒體（詳見附件）平面媒體范圍時(shí)間5-12月傳播主題（月）論壇主題：2個(gè)博文：2篇媒體范圍（詳見附件）論壇媒體范圍效果提升 核心公益 名人欄目合作馬東《文化訪談錄》《文化訪談錄》以“文化”為主線，欄目請(qǐng)文化屆知名人士對(duì)某一熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入探討的訪談節(jié)目時(shí)間：2022年12月初合作角度： “圈子”文化解讀 飛信愛心公益群體采訪 觀眾現(xiàn)場熱評(píng) 欄目嘉賓解讀“圈子”現(xiàn)象精準(zhǔn)傳播期刊分類生活類汽車類美食類音樂類寵物類旅游類動(dòng)漫類綜合類核心作用活動(dòng)策劃投放媒體傳播思路

——

精準(zhǔn)報(bào)道線我的飛信

我的群增加外界拉力

人氣王群主評(píng)比

明星熱評(píng)

期刊、電視月份標(biāo)題媒體范圍6月1、痛并快樂的綠色兄弟連2、婚后時(shí)尚女：我們都有自己的空間《汽車雜志》、《優(yōu)家畫報(bào)》7月1、誰才是食物屆“丐幫”中的老大哥2、《我愛搖滾樂》、《健康之友》、8月1、得寵犬的成長秘籍2、超級(jí)巧媽傳授育兒省錢策略《寵物派》、《好主婦》9月1、飛信玩家評(píng)價(jià)《新視點(diǎn)》10月1、我們的祖國60年“表情”之行《新旅行》11月1、走下虛擬社區(qū)的飛信《成功營銷》12月1、共同的愛好，不同的圈子2、就業(yè)公平是一種已經(jīng)局部實(shí)現(xiàn)的理想《新世紀(jì)周刊》、《南方周刊》傳播規(guī)劃

6

月

-12

月精準(zhǔn)傳播媒體范圍12月-1月時(shí)政、通信、行業(yè)、財(cái)經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)媒體（詳見附件）收關(guān)階段傳播精準(zhǔn)傳播亮點(diǎn)推薦

1

主題：

行攝天下之《我們的祖國60年

“表情”之行》

思路：

驢友群踏尋，拍攝60年巨變的風(fēng)土人情，家鄉(xiāng)生活、情感故事、

面部表情等

目的：

展現(xiàn)飛信群的號(hào)召力與團(tuán)隊(duì)精神，虛擬社區(qū)到現(xiàn)實(shí)中的轉(zhuǎn)換

二次升溫：

將此次作品發(fā)布在各大圈內(nèi)、論壇及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。分享時(shí)帖子標(biāo)題或

圖片上需注明《飛信驢友群》

推薦理由：

1、中國倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式的主流消費(fèi)雜志

2、目標(biāo)鎖定最具旅行消費(fèi)能力的領(lǐng)袖階層

3、以“新銳、新穎、新奇”的

獨(dú)特視覺，為讀者量身打造充滿人文

關(guān)懷和審美氣息的獨(dú)家報(bào)道，提供新鮮熱辣的旅行潮流資訊亮點(diǎn)推薦

2

精準(zhǔn)傳播

推薦理由：

中國大陸創(chuàng)刊最早、發(fā)行量最大、版面最多

的高端時(shí)尚汽車專業(yè)媒體

，是中國汽車資

訊傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者主題：春天之《痛并快樂的綠色兄弟連》思路：飛信車友會(huì)的駕車感人的事目的：展現(xiàn)飛信群的號(hào)召力與團(tuán)隊(duì)精神，虛擬社區(qū)到現(xiàn)實(shí)中的轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞：

環(huán)保、友愛、義氣亮點(diǎn)推薦

3

上榜理由：

1

、動(dòng)感地帶目前發(fā)行量高

達(dá)

80

萬冊

2

、其覆蓋的人群與飛信群

目標(biāo)人群完全一致

主題：

M族人之

《我的飛信我的群》

M

特輯之

《我的飛信我的群》

M潮人之

《我的飛信我的群》

M體驗(yàn)之

《我的飛信我的群》

思路：

專訪飛信群中代表人和活動(dòng)

目的：

將飛信群的品牌文化與動(dòng)

感地帶的成熟文化相貼合精準(zhǔn)傳播產(chǎn)品傳播話題分布六一兒童節(jié)畢業(yè)篇七夕教師節(jié)建國60年平安夜父親節(jié)愛情也畢業(yè)嗎建軍節(jié)中秋光棍節(jié)圣誕節(jié)端午節(jié)迷人超短裙人氣王群主評(píng)選重陽節(jié)艾滋病日明星熱評(píng)核心作用活動(dòng)策劃投放媒體傳播思路

——

產(chǎn)品傳播線我的飛信

我的群增加內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力

人氣王群主評(píng)比

明星熱評(píng)

在線互動(dòng)時(shí)間傳播思路標(biāo)題5月通過飛信的運(yùn)用場景，表達(dá)留守四川志愿者的愿望發(fā)個(gè)信息，就這么簡單6月1、通過飛信運(yùn)用場景展示”我“與父親”共度“父親節(jié)2、群主群發(fā)通告，群的運(yùn)用場景，組織80后父母帶領(lǐng)孩子集體過六.一1、最”破費(fèi)“的父親節(jié)2、辦公室里的父親節(jié)3、看了這些，還敢說80后是沒有責(zé)任心的一代？7月1、相熟的網(wǎng)友通過線上線下的互動(dòng)，開展對(duì)留守兒童的幫助活動(dòng)2、無縫漫游使畢業(yè)的同學(xué)“留”在了身邊1、網(wǎng)友們說說，聊天工具只是用來聊天嗎？2、某大學(xué)的爆笑班規(guī)3、畢業(yè)后引發(fā)的“圈地”運(yùn)動(dòng)8月號(hào)召大家通過進(jìn)入飛信群，加入到慰問軍人的行列集體致敬當(dāng)代最可愛的人，歡迎加入！9月教師節(jié)前，設(shè)計(jì)“小圈套”，讓老師加入到班集體的飛信群中。集中在教師節(jié)時(shí)同學(xué)通過線上線下的互動(dòng)爆發(fā)對(duì)老師的節(jié)日祝福，表達(dá)平時(shí)不好意思說出的心聲。暴曬可愛班級(jí)的溫馨教師節(jié)10月1、尋找志同道合的人進(jìn)入飛信群，共同關(guān)愛空巢老人2、通過飛信使空巢老人與異地子女形成了對(duì)接【貼圖】老人哭了11月飛信群主發(fā)出通告，發(fā)動(dòng)大家線上線下互動(dòng)找出夾塞者辦事途中，拍到這樣不要臉的人，大家BS下12月生活中“飯桶”群尋求美食的所見所聞1、吶喊：同樣是生命，為什么不…2、街上偶遇3、揭露黑店！！！強(qiáng)烈BS***店！傳播規(guī)劃

5

月

-12

月產(chǎn)品傳播時(shí)間5-12月傳播主題（月）論壇主題：2個(gè)博文：2篇媒體范圍（詳見附件）媒體范圍論壇話題設(shè)計(jì)

——

畢業(yè)篇產(chǎn)品傳播發(fā)布渠道媒體發(fā)布側(cè)重綜合門戶、社區(qū)、娛樂，時(shí)尚等類型，并選擇瀏覽量多，受關(guān)注高的版塊。充分利用媒體資源，覆蓋目標(biāo)客戶群。內(nèi)容創(chuàng)意7

、

8

月畢業(yè)生離校，

用什么方式留住

“

身邊的同學(xué)

”

？凸顯飛信群便捷、無縫漫游等優(yōu)勢表現(xiàn)形式頂帖、對(duì)比、質(zhì)疑、八卦、圖片故事等優(yōu)勢告知：1

、畢業(yè)前必做的八件事2

、某大學(xué)的爆笑班規(guī)3

、畢業(yè)后引發(fā)的

“

圈地

”

運(yùn)動(dòng)用戶證言：1

、貼圖：曬曬畢業(yè)后的生活2

、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，我們

de

生活很精彩3

、我的第一次

……產(chǎn)品傳播社會(huì)熱點(diǎn)類話題設(shè)計(jì)

—

國慶篇

六十年

我的中國心

——

網(wǎng)絡(luò)話題討論

?

話題：

六十年

我的中國心

不唱生日歌也愛國

?

時(shí)間：

在

9

月中上旬

-10

月初

?

方法：

在群內(nèi)、群之間發(fā)起話題，通過知名群、活躍群、種子用戶的

帶動(dòng)，產(chǎn)生熱議效應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、現(xiàn)象剖析等形式，引發(fā)群外受眾

關(guān)注。

?

觀點(diǎn)舉例：

?

香港、澳門都去過了，下一個(gè)目標(biāo)去臺(tái)灣，那是咱中國的地盤；

?

吃

KFC

必須要發(fā)票，增加國家稅收，支援國家建設(shè)；

?

白水喝農(nóng)夫山泉，果汁喝匯源，可口可樂的俺不稀罕；

……

預(yù)期效果：

通過參與引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)話題討論的健康化、個(gè)性化、時(shí)代感，

從特色發(fā)言中提煉飛客人群特點(diǎn)，進(jìn)行飛信用戶文化提升。話題制造圖片故事專輯名：《

“

飯桶

”

日記

—

每周一囧》

第一集：吃

——

不得不說的秘密

第二集：

“

村

”

口的那個(gè)店啊

…

第三集：月薪三千就吃不起大閘蟹了？其他傳播手段示例

論壇推廣

50

元吃出圣誕味

巧克力的甜言蜜語

愛吃達(dá)人

—10

道讓他永遠(yuǎn)屬于你之菜

吶喊：同樣是生命，為什么不

…

街上偶遇

揭露黑店！！！強(qiáng)烈

BS***

店！

視頻病毒

發(fā)布渠道：

分享類視頻網(wǎng)站，各大論壇，以及轉(zhuǎn)載、評(píng)論的方

式植入飛信用戶博客中

…

播出時(shí)間：

11

月、

12

月

主角：

飛信

“

飯桶

”

群

風(fēng)格：

BT

、脫口秀、搞怪、質(zhì)疑

內(nèi)容創(chuàng)意：

1

、

“

囧視頻

”

點(diǎn)擊過萬，傍著這個(gè)主題，將此

“

網(wǎng)絡(luò)文化

”

注入到城市好吃一族身上；

2

、美食評(píng)測，吃出

“

圣誕

”

味！自有聯(lián)動(dòng)充分結(jié)合各類業(yè)務(wù)特有活動(dòng)及中國移動(dòng)自有渠道與動(dòng)感地帶全年活動(dòng)結(jié)合

?

活動(dòng)主題：

–

“我的地盤創(chuàng)意工廠－原創(chuàng)新人新聲秀”（09/5-09/12）

–

我的地盤創(chuàng)意工廠－中國大學(xué)生就業(yè)行動(dòng)（09/3-09/10）

–

我的地盤創(chuàng)意工廠－創(chuàng)意新街舞大賽（09/08-10/1）

–

我的地盤創(chuàng)意工廠－籃球訓(xùn)練營（09/9-09/12）

?

飛信配合：––––開辟線上活動(dòng)專屬群配合線下粉絲團(tuán)活動(dòng)設(shè)置活動(dòng)專屬鏈接捆綁產(chǎn)品形象與無線音樂俱樂部活動(dòng)結(jié)合

明星熱評(píng)明星選擇：

S·H·E

作為音樂組合團(tuán)體，充分契合飛信

“

群”

的特色，且作為動(dòng)感地帶形象代言人，更容易為飛信推廣系列活動(dòng)發(fā)出聲音。組合形象健又頗具親和力。熱評(píng)角度：結(jié)合

M-ZONE

活動(dòng)

(

煽動(dòng)型

)

感謝飛信群對(duì)歌手的鼎立支持；

深切感受到飛信歌迷的熱情；

希望可以更多參加飛信群的活動(dòng)；與游戲類項(xiàng)目結(jié)合內(nèi)容描述：開辟游戲群結(jié)合移動(dòng)自有游戲業(yè)務(wù)交流手機(jī)游戲（其他熱門網(wǎng)游）攻略定期刪選精華帖向其他論壇轉(zhuǎn)載。待選名稱：游戲人生我游我快樂暢游地帶玩主……充分運(yùn)用自有渠道活動(dòng)信息

業(yè)務(wù)信息

相關(guān)新聞手機(jī)報(bào)短信全球通動(dòng)感地帶

神州行附件：稿件思路示意

一則利用公益捐助帖子進(jìn)行詐騙斂財(cái)?shù)男侣剤?bào)道讓她不禁不寒而栗。有一天，公司建了一個(gè)飛信群，邀請(qǐng)大家加入，為了向外出的同事隨時(shí)發(fā)布工作信息，這讓

**

受到了啟發(fā)

……

一位群友在博客里寫下這這樣的話：那次陪孤兒院的孩子們玩了一下午，剛起身準(zhǔn)備離開，一個(gè)女孩竟拽著她的衣角哇哇大哭，可愛又可憐的眼神讓她難以忘懷

……從戶外游到保護(hù)環(huán)境（非公益群也逐漸開始組織公益活動(dòng)，再次強(qiáng)調(diào)飛信群愛的

“

熱情

”

）“

游牧民族

”

是飛信群中熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的一支隊(duì)伍，最初只是一群熱愛戶外旅游的年輕人的交流平臺(tái)，隨著整個(gè)飛信群論壇的公益活動(dòng)的火熱，這個(gè)群也成了傳遞愛心的新陣地

……社會(huì)點(diǎn)評(píng)

團(tuán)市委志愿者工作部

***

：

網(wǎng)絡(luò)群體已超越了為溫飽而奮斗的階段

,

希望在回報(bào)社會(huì)、參與社會(huì)、服務(wù)社會(huì)中實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。通過這些實(shí)實(shí)在在的故事足以看出，

一個(gè)充滿信賴、安全的平臺(tái)，會(huì)更好的調(diào)動(dòng)更多人的社會(huì)公益精神和責(zé)任意識(shí)……飛信群里

“

活雷鋒

”

愛心行動(dòng)連連看5.12

公益行活動(dòng)執(zhí)行方案2021222324252627282930123456789101112---→5·12

公益行動(dòng)4

月5

月

籌備期備注：?

群選擇>

選已有群，將群主權(quán)限交廣通，確保宣傳可控性。?

人員征集媒體

2-3

人、大學(xué)生

3-5

人、廣通

2-3

人，總計(jì)

8-10

人。?

聯(lián)絡(luò)志愿者組織溝通四川當(dāng)?shù)夭煌愋椭驹刚呓M織

1

－

2

個(gè)，已溝通了完美春天志愿者組織。?

溝通四川主管部門

(

四川移動(dòng)

)確保在

512

前夕的敏感期，活能夠順利開展。引導(dǎo)帖

活動(dòng)倡議

人氣建設(shè)參與者自發(fā)體驗(yàn)稿群選擇

人員征集、溝通

聯(lián)絡(luò)志愿者組織

人員組織

物品采購機(jī)票保險(xiǎn)

上

:

抵達(dá)成都下

:

慰問志愿者隨志愿者探訪

上

:

祭奠

512

公墓下

:

參與志愿活動(dòng)反饋行動(dòng)成果

告別、返回飛信論壇發(fā)布成果各大論壇轉(zhuǎn)載文圖

跟拍視頻整理輿論領(lǐng)袖點(diǎn)評(píng)傳播期

-

→

備注：

?

監(jiān)督參與者自寫

稿件質(zhì)量、方向。

?

各大論壇轉(zhuǎn)載，

集中跟帖、回復(fù)、

保持網(wǎng)民關(guān)注度。

?

跟拍視頻精華剪

輯，網(wǎng)絡(luò)視頻傳

播。

?

跟拍視頻剪輯，

溝通電視欄目傳

播。四川主管部門溝通

行動(dòng)期備注：?

活動(dòng)接待

(

四川移動(dòng)

)食、宿、省內(nèi)交通。?

慰問志愿者物資準(zhǔn)備

(

四川移動(dòng)

)數(shù)量適當(dāng)、貼近志愿者日常服務(wù)需求?

全程

DV

跟拍記錄活動(dòng)的點(diǎn)滴、細(xì)節(jié)、重要場面、感人表情等。?

反饋行動(dòng)成果與參與者簡單交流活動(dòng)感受，準(zhǔn)確引導(dǎo)后期自傳播方向。官網(wǎng)置頂行動(dòng)流程5·12

公益行動(dòng)行動(dòng)流程

5

月

7清晨

:

成都，志愿者隨行赴映秀上午

:

映秀，

512

遇難公墓，祭奠中午

:

映秀，用餐下午

:

映秀，親身參與志愿活動(dòng)晚

:

人員集合，返回成都晚

:

與志愿者交流聯(lián)誼

8清晨

:

成都，與志愿者告別上午

:

成都，總結(jié)中午

:

返京

6清晨

:

北京，人員集合，飛機(jī)啟程上午

:

成都，抵達(dá)，強(qiáng)調(diào)注意事項(xiàng)中午

:

成都，用餐下午

:

成都，慰問志愿者、交流下午

:

成都，志愿者帶領(lǐng)探訪現(xiàn)狀晚

:

成都，用餐、住宿上午下午隱性目標(biāo)：

引導(dǎo)當(dāng)?shù)刂驹刚邊⑷骸⒔ㄈ海慌浜洗蛟烀迫骸Ｖ苯幽繕?biāo)：

塑造飛信群體熱情、關(guān)愛的公益形象。5·12

公益行動(dòng)行動(dòng)分工華瑞?

負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的規(guī)劃與執(zhí)行?

負(fù)責(zé)人員組織、前期溝通、交通和當(dāng)?shù)氐牧鞒贪才?

負(fù)責(zé)督導(dǎo)參與者即時(shí)上傳相關(guān)圖片和入川感受?

負(fù)責(zé)引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐闹驹刚邎F(tuán)體建立志愿群?

負(fù)責(zé)攝影、攝像卓望?

負(fù)責(zé)尋找合適的群：提供一個(gè)人數(shù)少的內(nèi)部群或者建一個(gè)群，修改建群時(shí)間?

負(fù)責(zé)

在招募期

間

在官網(wǎng)

進(jìn)

行活

動(dòng)

推廣

——

焦點(diǎn)

圖

、招募

貼

置

頂四川公司?

提前溝通

1-2

個(gè)志愿者團(tuán)體?

建議由四川公司準(zhǔn)備適當(dāng)物資?

負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)氐氖乘蕖⒔煌▊鞑r(shí)間傳播形式傳播標(biāo)題傳播媒介4.26-30日引導(dǎo)帖、置頂攜手你我四川行，想做志愿者的報(bào)名啦！給他們希望，你會(huì)自愿嗎？飛信論壇5.6-8日跟蹤文字貼、圖片貼5.12公益行紀(jì)實(shí)（一）：一次震撼心靈的愛心活動(dòng)5.12公益行紀(jì)實(shí)（二）：留守災(zāi)區(qū)志愿者的難言之隱飛信論壇5.9-15日活動(dòng)體驗(yàn)貼、集中爆發(fā)轉(zhuǎn)載、博客證言、博客評(píng)價(jià)博客：80后對(duì)公益的渴望程度論壇：【貼圖】時(shí)隔一年，我來到了汶川飛信論壇、各大論壇、博客（第三方、意見領(lǐng)袖）5.15-5.31日?qǐng)D片貼、文字帖、持續(xù)關(guān)注你是天使，還是魔鬼那些不曾遠(yuǎn)去的影像各大論壇