當(dāng)基層劇團(tuán)遇到抖音直播，一場(chǎng)意想不到的奇妙化學(xué)反應(yīng)由于疫情的影響，給很多基層劇團(tuán)造成了重創(chuàng)，許多劇團(tuán)開始另謀出路，例如在抖音上尋找突破口。短視頻和直播是否能幫助基層劇團(tuán)找到新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)破圈？相信你能在文章中找到答案，一起來看看吧。“疫情給整個(gè)行業(yè)帶來了重創(chuàng)，演員工資本來就不高，沒了演出，他們壓力很大”，談到基層戲曲團(tuán)隊(duì)的生存狀況，潛山市黃梅戲劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)汪衛(wèi)國(guó)這樣告訴「深響」。演出，是演藝行業(yè)的生存命脈。根據(jù)中國(guó)演出協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，全國(guó)取消或延期的演出活動(dòng)近9000場(chǎng)，演出收入較去年同期降低了35%。哪怕是像潛山黃梅戲劇團(tuán)這樣的國(guó)有院團(tuán)，收入中一半來自于財(cái)政撥款，但外出演出減少，演員就只能拿到基礎(chǔ)工資，很多演出補(bǔ)貼無法到手。潛山黃梅戲劇團(tuán)的境遇是基層戲曲劇團(tuán)的縮影。2020年初疫情剛剛爆發(fā)不久，山西省戲劇網(wǎng)曾對(duì)戲曲工作者的收入做過統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)貞騽」ぷ髡呤芤咔橛绊懯I(yè)率為15.7%，由于薪資無法正常發(fā)放，超過六成的受訪者表示，收入降幅超過了90%。失去舞臺(tái)，收入腰斬，基層院團(tuán)和演員一齊陷入困頓。若不想“坐以待斃”，唯一的選擇就是自救。幸運(yùn)的是，有些先知先覺的基層劇團(tuán)，已經(jīng)在開辟“第二劇場(chǎng)”的道路上，找到了新方向。一、一個(gè)劇團(tuán)的自救疫情開始前，潛山黃梅戲劇團(tuán)的日子就過得不算富裕。一整年下來，劇團(tuán)的收入大約200萬元左右，其中一半左右來自財(cái)政撥款，另一半是演出所得，據(jù)汪衛(wèi)國(guó)介紹，正常情況下，劇團(tuán)一年有100多場(chǎng)的演出任務(wù)。他坦言經(jīng)濟(jì)壓力很大：“給演員發(fā)了基本工資，交了五險(xiǎn)一金之后就剩不下多少了，只能指望著多演出，多給演員發(fā)補(bǔ)助?！钡鋵?shí)演員的收入也并不高。汪衛(wèi)國(guó)告訴「深響」，演員平均月基礎(chǔ)工資2000元以上，每場(chǎng)演出補(bǔ)貼100元，一年下來演員能拿兩萬元左右。劇團(tuán)和演員的收入結(jié)構(gòu)十分清晰，就是政府撥款和演出費(fèi)用兩項(xiàng)。通常情況下，財(cái)政撥款相對(duì)固定，劇團(tuán)和演員收入層面唯一的增量就來自于演出。但隨著疫情的到來，這唯一的增量變得不穩(wěn)定了。疫情之后，潛山黃梅戲劇團(tuán)每年的演出減少了幾十場(chǎng)，像「送戲進(jìn)高?！惯@樣的活動(dòng)就沒法繼續(xù)做了。劇團(tuán)的活動(dòng)范圍，也被局限在了潛山市里。過去劇團(tuán)還會(huì)接到部分商演，一場(chǎng)下來可以掙三萬元以上，但如今這部分的收入隨著行動(dòng)受限而減少。疫情給本就緊張的日子“雪上加霜”，汪衛(wèi)國(guó)開始尋找一些代替方案——至少讓演員先動(dòng)起來。潛山市黃梅戲劇團(tuán)抖音首頁汪衛(wèi)國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有不錯(cuò)的認(rèn)知，從一開始他們就選中了抖音作為”第二劇場(chǎng)”。除了看到有兄弟劇團(tuán)在抖音上做的風(fēng)生水起，流量效應(yīng)是他決定在抖音開始直播最大的原因：“抖音的宣傳力度應(yīng)該是現(xiàn)在最強(qiáng)的了，只要你玩手機(jī)哪有不玩抖音的?！弊龆兑?，潛山黃梅戲劇團(tuán)是認(rèn)真的。汪衛(wèi)國(guó)告訴「深響」，光準(zhǔn)備直播裝備一項(xiàng)，劇團(tuán)就花了20萬左右。電腦、手機(jī)、聲卡話筒、單反相機(jī)，一應(yīng)俱全，劇團(tuán)還專門找出一塊場(chǎng)地作為直播間。潛山黃梅戲劇團(tuán)的第一場(chǎng)直播是5月1日開始的。開播前，劇團(tuán)就已經(jīng)開始在主號(hào)里發(fā)布短視頻，除了官宣入駐的視頻外，黃梅戲中傳唱度最廣的曲目《天仙配》，是他們發(fā)出的第一條內(nèi)容，“樹上的鳥兒成雙對(duì)，綠水青山帶笑顏”，一句幾乎人人都會(huì)哼唱的片段，引來2.2萬人點(diǎn)贊，1200余人評(píng)論?！岸桃曨l最大的作用就是吸引粉絲，增加流量?！蓖粜l(wèi)國(guó)清楚地知道短視頻的價(jià)值，因此在直播前，劇團(tuán)賬號(hào)發(fā)了半個(gè)月左右的短視頻，為的就是給直播預(yù)熱，作準(zhǔn)備。5月1日當(dāng)天，直播間觀看人次超過了10萬，做了一個(gè)月抖音之后，潛山黃梅戲劇團(tuán)的粉絲數(shù)也超過了30萬。流量數(shù)據(jù)的提升也給劇團(tuán)帶來了真實(shí)的收益，第一個(gè)月結(jié)束，劇團(tuán)收到了十幾萬元的打賞?！斑@一數(shù)字和演員的基本工資差不多?！痹谂c汪衛(wèi)國(guó)交流過程中我們發(fā)現(xiàn)，潛山黃梅戲劇團(tuán)能在抖音上成功，很大程度在于他們對(duì)抖音用戶體驗(yàn)的重視和琢磨，并且將戲曲的亮點(diǎn)以互聯(lián)網(wǎng)用戶能接受的方式表現(xiàn)出來?！包S梅戲很美，但在拍攝、直播時(shí)，不能按照完全專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來做，咿咿呀呀一大段唱腔，會(huì)令人感到乏味。”有了這個(gè)意識(shí)，劇團(tuán)在創(chuàng)作時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了再次創(chuàng)作，例如加入了變裝、穿越等現(xiàn)代元素：“短視頻平臺(tái)不是戲劇專業(yè)課，吸引眼球才是最重要的?！苯刂聊壳埃瑵撋绞悬S梅戲劇團(tuán)的抖音官方賬號(hào)，已有43.9萬粉絲，收獲點(diǎn)贊數(shù)超過了230萬。5月以來，他們已經(jīng)直播了近100場(chǎng)，每場(chǎng)都有二三十萬人次圍觀。關(guān)于未來，汪衛(wèi)國(guó)斬釘截鐵地表示，劇團(tuán)會(huì)持續(xù)在抖音上做下去。二、基層劇團(tuán)在抖音遍地開花通過抖音直播，不少基層劇團(tuán)都找到了更新的發(fā)展方向，有的在收入上實(shí)現(xiàn)了突破，有的則是計(jì)劃通過直播渠道，更大范圍地推廣地方戲曲和文化。在眾多基層劇團(tuán)的直播自救中，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)是一個(gè)標(biāo)桿。“懷寧縣和我們一樣也在安慶，他們比我們做抖音早三個(gè)月，做得很火”，汪衛(wèi)國(guó)就坦言，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)給了他們很大的啟發(fā)：“我們也是向他們學(xué)習(xí)?！焙屯粜l(wèi)國(guó)所在的潛山市黃梅戲劇團(tuán)類似，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)此前也遭遇了收入銳減的困境。過去幾年，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)每年的演出任務(wù)主要分三大塊：120場(chǎng)送戲下鄉(xiāng)、80場(chǎng)送戲進(jìn)校園和出外演出。但疫情來了，一切計(jì)劃都被打亂。2020年，劇團(tuán)行動(dòng)受限，想外出變得越來越難，整整一年就只在縣里送戲演出。去年冬至做完最后一場(chǎng)團(tuán)拜會(huì)演出后，更是沒有再外出過。他們沒有坐以待斃。今年1月，這個(gè)有著六十六年歷史的老劇團(tuán)，每晚七點(diǎn)半都會(huì)準(zhǔn)時(shí)在抖音開播。直播的效果令人意外，僅僅三個(gè)月時(shí)間，劇團(tuán)就在抖音上積累了60萬粉絲和300萬點(diǎn)贊。團(tuán)長(zhǎng)劉麗華在接受采訪時(shí)感嘆道：“沒想到直播間里能有這么多觀眾，還有人隔著十幾個(gè)小時(shí)的時(shí)差看我們演出?！敝辈ヌ嵘藙F(tuán)的關(guān)注度，也讓更多人注意到了黃梅戲——過去，就連懷寧當(dāng)?shù)?，都鮮有人知道這個(gè)劇團(tuán)的存在，但現(xiàn)在，很多看了直播的人會(huì)打電話給劇團(tuán)邀請(qǐng)他們演出，甚至還有人留言表示：黃梅戲的發(fā)展就靠你們了。懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)抖音主頁先行一步的人早早嘗到了甜頭，給后來者提供了范例。“我就覺得，這一步走慢了，應(yīng)該早些走?！秉S梅縣黃梅戲劇院副院長(zhǎng)邢凌云在嘗試了一段時(shí)間直播之后感慨道。今年4月29日，黃梅縣黃梅戲劇院在抖音上開始了初次直播，當(dāng)月內(nèi)其抖音號(hào)的粉絲量從2萬漲到20多萬，每一場(chǎng)直播點(diǎn)贊都超過100萬。此外，黃梅縣黃梅戲劇院還打造了不少爆款短視頻，其中《七仙女鵲橋》播放量能達(dá)到百萬級(jí)別。其實(shí)在開始直播前，邢凌云還有些猶豫，他們習(xí)慣了線下劇場(chǎng)的工作模式，對(duì)于線上運(yùn)營(yíng)還是兩眼一摸黑。為了做好這件事，黃梅縣黃梅戲劇院開始搭建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。劇院招來了大學(xué)剛畢業(yè)的洪江偉，他的專業(yè)是影視、動(dòng)畫制作，來到劇團(tuán)后負(fù)責(zé)抖音號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)，以及給直播提供技術(shù)和設(shè)備支持。更重要的是，黃梅縣本地人洪江偉的父親，就是該劇院87屆演員，從小在劇院長(zhǎng)大的洪江偉，對(duì)劇院以及黃梅戲都有很深的感情。招來專業(yè)的運(yùn)營(yíng)、技術(shù)人才，加上從硬件層面進(jìn)行升級(jí)，意味著黃梅縣黃梅戲劇院已經(jīng)將直播列入了日常工作，并打算持續(xù)做下去。對(duì)于大多數(shù)基層劇團(tuán)來說，開辟抖音直播作為“第二劇場(chǎng)”，能在多個(gè)維度獲益。一方面，最直接的就是知名度的拓展，刑凌云就表示直播的目的是以技術(shù)形式向更多戲迷朋友展現(xiàn)黃梅戲，小小的手機(jī)屏幕，既滿足了資深戲迷的觀戲需求，同時(shí)也能讓更多人有機(jī)會(huì)接觸到傳統(tǒng)戲劇。“我們當(dāng)然希望能夠多多漲粉，抖音畢竟是一個(gè)很重要的推廣平臺(tái)，宣傳效果越顯著越好”，談到未來規(guī)劃，刑凌云如是說。另一方面，從劇團(tuán)的角度來看，直播也成為疫情之下，演員打磨基本功的試驗(yàn)場(chǎng)。黃梅縣劇院里就有唱功比較弱的年輕演員，在直播的督促和粉絲的激勵(lì)下，不斷打磨唱功，逐漸已經(jīng)具備了獨(dú)唱的能力。最終，基層劇團(tuán)更希望的也是通過抖音這個(gè)“第二劇場(chǎng)”，開辟出自己的下一個(gè)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。在這方面，濮陽縣振興曲藝說唱團(tuán)深有體會(huì)。開播以來，陸續(xù)有些演員在直播間收到打賞，還有些演員隨著知名度的提升，接到一些私下演出的工作。未來，濮陽縣振興曲藝說唱團(tuán)還打算嘗試直播帶貨，繼續(xù)深挖抖音對(duì)基層劇團(tuán)的價(jià)值?？梢钥闯?，基層劇團(tuán)在抖音直播間崛起，找到新觀眾新舞臺(tái)新收入，已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。三、再小的基層團(tuán)隊(duì)，也能找到價(jià)值戲曲“上線”，原本只是危機(jī)時(shí)刻的自救行為，但隨著實(shí)踐的深入，直播正在為艱難生存的基層劇團(tuán)打開新的想象力。首先，新的傳播媒介豐富了傳統(tǒng)戲曲的內(nèi)容表現(xiàn)形式。除了要保持一貫的專業(yè)性以外，豎屏直播也給各劇團(tuán)提出了新的要求。懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)就充分考慮到，直播時(shí)需要與觀眾加強(qiáng)交流，用互動(dòng)性、親和力增加戲曲表演本身的魅力。為此，劇團(tuán)專門成立直播團(tuán)隊(duì)，從化戲妝、穿戲服，一點(diǎn)一點(diǎn)的扣細(xì)節(jié)。潛山黃梅戲劇團(tuán)為了豎屏直播做了非常詳細(xì)的準(zhǔn)備。尤其在拍攝過程中，無論是角度、光線、近景遠(yuǎn)景的選擇，都需要重新開始學(xué)習(xí)、適應(yīng)。為了讓內(nèi)容更加豐富，劇團(tuán)還選擇了不少外景進(jìn)行拍攝，將黃梅戲融入到當(dāng)?shù)赜忻淖匀痪坝^中，進(jìn)一步挖掘和展現(xiàn)出黃梅戲的文化內(nèi)涵。其次，短視頻和直播也真實(shí)幫助基層劇團(tuán)實(shí)現(xiàn)了破圈。眾所周知，傳統(tǒng)戲曲原本傳播范圍很窄，大多只集中在專業(yè)票友這個(gè)小圈層中，圈外人，尤其是年輕人群體很難接觸到。同時(shí)，戲曲還有很強(qiáng)的地域性，受眾因此被進(jìn)一步限定。而通過短視頻直播平臺(tái)這個(gè)流量放大器以及平臺(tái)發(fā)起的“DOU有好戲”等扶持計(jì)劃，越來越多人可以接觸到戲曲，從而才有更多機(jī)會(huì)，喜歡上戲曲。汪衛(wèi)國(guó)告訴深響：“通過短視頻，我們吸引到了全國(guó)各地的粉絲，甚至還有在國(guó)外的中國(guó)人，有些粉絲甚至每次直播都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)?！焙芏嗷鶎觿F(tuán)，往往位于縣級(jí)城市，單純靠線下演出，影響力的波及范圍終歸有所局限。如今他們紛紛搬到“線上”，觀眾的數(shù)量呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)別的增長(zhǎng)。讓戲曲被看見，讓更多基層的院團(tuán)被看見，讓更多青年戲曲工作者被看見，是傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)社會(huì)的回饋，也是科技賦能藝術(shù)的突出表現(xiàn)。短視頻和直播對(duì)于基層劇團(tuán)來說，是一種重要的補(bǔ)充手段，雖然無法完全復(fù)制線