中國廣告業發展趨勢斷想(微觀層面)□丁俊杰——探討中國廣告業的發展趨勢，因之角度不同，自然結論不同。即使同一角度，也可能見仁見智。有宏觀的層面，也有中觀和微觀的層面；有廣告主的角度，也有廣告公司、媒介等角度。無論哪個層面，何種角度，充分的論據(定性與定量，尤其是定量)，完整的系統，嚴禁的推斷，是學術論文基本規格的起碼標準。以此觀之，本文不能稱之為學術論文，只能忝列論文之側，是為斷想。一．影響中國廣告業發展趨勢的三個背景因素。——新世紀已經到來。其實，早在五、六年前，就有不少的專家、學者、權威人士，或撰文、或演講，在積極探討中國廣告業的發展趨勢。當時的諸種論點，都是建基于“世紀末心態”之上的，新世紀僅僅是曙光而已。結論無論是已被證實的，還是已被證偽的，對于廣告業者來說，都會有啟發價值的。在新世紀由曙光變為現實的今天來探討發展趨勢，要牢牢把握住三個背景因素：——第一個背景因素，是改革開放二十年來，國民的社會經濟文化心理之變化。我們北京廣播學院廣告學系在從廣告的角度或從傳播的角度所進行的許多研究中都有很多新發現。我們認為，二十年來社會經濟文化心理變化一個最突出的特點就是我們一定不要在國際化，本土化的口號下忽略了我們的國情。以往，我們談廣告的現實與發展，往往用美國、用嘎納來做參照。但我們回頭想想，我們中國人無論是經濟消費，還是經濟收入，僅相當于美國人1900年的水平，而信息消費則相當于美國1980年的水平。由于存在這樣大的落差，我們以美國的標準來衡量中國的廣告業顯然是不切實際的。從消費的角度看，我們所處的市場環境實在是太復雜了。如果能在中國大陸做好廣告，我個人認為在世界各個地方都能做好。比方說我們的信息環境和國外的大不一樣?！诙€背景是新時期中國廣告二十年發展的啟示。中國大陸廣告二十年的歷程與中國改革開放的特質大體相同。大致可以分為三個階段：第一個階段是理論先導。1978年底召開的三中全會，在理論上為廣告業發展作了鋪墊，包括1979年《文匯報》為廣告正名等這類文章，以及后來我們廣告學會探討的一些問題，都是為廣告業的發展做了準備，但不是恢復。第二個階段是邊緣啟動。中國廣告業并不是從最主要的媒體，如中央電視臺、《人民日報》等開始啟動的，而是從經濟社會文化程度較發達的某些邊緣城市，象上海、廣州、天津等地區的媒體開始啟動。第三階段可以認為是精英示范階段，也就是說在二十年的中國廣告業發展中，搖旗吶喊的呼風喚雨的往往是那些有先見之明的人，把他們稱為中國廣告業的精英恰如其分，往往是由于他們的引導而帶動中國廣告業某一方面水平的躍升。第四個階段是社會磨合。目前我國的廣告業正處于這個階段。中國廣告市場的復雜就在于這幾個階段不是相互替代的過程，而是從79年廣告業恢復開始，這四個階段就一直并存發展，這是一個重要的事實。此外，從企業利用廣告的角度來講，我們把中國廣告業發展分為三個階段：第一個階段是1979-1986年底，從投入和產出的角度來考慮，這個階段可以用一個帶引號的詞“中國廣告業的黃金時間”來概括。這個階段只要企業做廣告就能成功，無論做得好還是不好，無論做得多還是少，只要你做就一定有錢賺。這是因為當時中國的企業很少做廣告，象黑暗里點燃一盞燈一樣，只要有人做廣告就會引起轟動，就一定能推進市場的發展，此階段出現一種現象，“一條廣告救活一個企業”。從1987年開始，情況發生了變化，開始進入第二個階段，企業只要花足夠的錢做廣告就一定能賺錢。實際上這種苗頭從1992年小平南巡講話就已經出現，一直持續到1994年。這個階段的特點是企業瘋了一樣地做廣告，不惜血本做廣告。那時造就出很多知名企業，太陽神、娃哈哈、樂百氏，都是這一階段出現的知名品牌。企業只有一百萬資產，它就能拿出六十萬八十萬投入廣告。只要這個環節打開了，就能用大量資金砸出一個名牌，轟出一個市場。大概從94年開始進入第三個階段，可以概括為“企業雖然花足夠的錢做廣告，但未必有錢賺”。既要做得對，又要做得好，還要做得值。只有到了第三階段，廣告才需要理性與“科學”。在前兩個階段，廣告人的作用是無足輕重的，廣告人的地位是不高的。而當我們面臨著“企業花錢作廣告未必有錢賺”這樣一個背景，廣告人、理論研究者，以及那些按照理性來操作廣告的人才有了一方用武之地?！谌齻€大背景，是世紀末經濟不景氣對中國經濟、消費心理的影響，廣告人要了解這些經濟形勢。我個人對這個問題的看法是，在世界范圍內遇到經濟危機的國家和地區中，經濟可以呈現三種回升形態：第一是V字型，降得快，升得也快，象韓國，香港這類地區，市場結構較單一，經濟涵蓋范圍較小，往往是這種回升形態。第二種是東歐市場那種W形回升形態。落得快，起得也快，但有可能再經歷一個低谷，這個低谷可能還會起得很快，經過一系列的反復，最后達到較好的狀態。象中國這么大的一個市場，按照市場經濟發展規律來講可能屬于第三種回升形態，我們把它叫做U字型，在谷底要持續一段時間?！鎸洕痪皻猓瑥V告業如何采取適當的對策是一個很大的話題。我個人認為要注意幾個環節：首先是大的背景，目前比較流行一種新的經濟理論，叫做注意力經濟。實際上無論是媒介，還是廣告業，從客戶角度來講，我們面對的市場是注意力已經成為一種資源，無論廣告策略多么正確，我們的企業無論多么有錢，如果不能贏得消費者的注意，在這個注意力過剩的時代任何投入都是白費的。因此在經濟不景氣中，我們要注意的一個背景是注意力已經成為一種經濟。其次，我們廣告人太過于相信自己的感覺，所以很多廣告很超前，根本沒有考慮到客戶及消費者的情況，所以在很多研討會上，客戶與廣告人的沖突也就不難理解了。在經濟不景氣的背景之下，就從消費者的角度來講不要試圖去改變消費者的口味，更應著重去適應消費者的習慣，因為在經濟不景氣的時候，消費者的消費行為是保守的，這個時候廣告人不應過分相信自己的專業感覺，要離市場近一點，離消費者近一些，離產品近一些，與其試圖改變消費者的口味習慣，不如好好地去適應消費者。——綜上所述，我們要注意研究三個問題。第一，要研究有中國特色的廣告業的行業規律。目前我們的廣告業面臨廣告國際化的問題，包括進入WTO后我們對國際社會的承諾，對美國的承諾。目前我國還沒有外商獨資的廣告公司，即使是那些合資的廣告，我們不讓它占大股。如果到加入WTO，那么一旦外資廣告公司兩年控股四年獨資成為現實，我們的面臨的挑戰會更大。雖然如此，由于中國市場很大，廣告業的發展空間也很大，我們一定要遵守有中國特色的廣告事業的規律。這種規律是什么呢，這是我們要探討的問題。第二，適應飛速發展的社會需求，要研究我們的時代特點是什么。第三是符合本土市場的發展策略。所謂本土化發展策略，我覺得很多跟外國不一樣，跟臺灣地區和香港地區也不一樣。比方說品牌的問題，在中國就是一個很復雜的問題。在國外消費者如果忠誠于你的品牌，他就會大量地去購買這個品牌。而中國市場消費的量少，頻次低，但人口基數大。假設國外一臺電視機的設計壽命是五年的話，到了中國市場，就應該設定為十年，而一般的中國人一般會用到十二年、十三年，即使家里有很多錢，他也會有這個習慣。這一系列變化都提醒我們一定要注意本土市場發展策略。這是我們要掌握的一個基本原則。在這樣一個原則下，我想談談對未來廣告業發展趨勢的看法。二．廣告公司將向兩極化方向發展。——也就是說無論現在說集團化，還是航空母艦，在未來具有競爭力的廣告公司只有兩種：一種是大的，一種是小的。面對知識經濟，面對互連網絡，中國目前一些不大不小的廣告公司經營成本太高。所以要么大到相當大的規模，成為航空母艦，靠規模、靠水平、靠人才來競爭，這是一類發展趨勢。第二類是小型化，甚至個人化，借助通訊設備和網絡的發展，這種公司將有很好的前途。目前大多數不大不小的公司由于經營成本太高，可能沒有發展空間?！傮w上講，我們的廣告公司在發展上都有遵循一個原則，即和別人做同樣的事，一定要比別人做的好。第二原則是和別人做不一樣的事情，要為這個行業提供獨有東西。在這樣一個背景之下，廣告公司的最大變化將是廣告公司的非模式化，在未來我們的廣告公司可能會有多種形態出現。無論哪種形態的出現，第一要適應市場需求，第二要適應客戶需求?，F在我們的廣告公司雖然標榜每一家都有獨有的一套，但從總體上來說，模式化現象非常嚴重。我們的提案、機構設置，人員的行業標準基本上是模式化和標準化的。我們的客戶見得太多了，每家公司來提案，說的都是同樣的話，行的都是同樣的禮。在未來我覺得會形成多種模式。其中可能跟現在不一樣的，是要多核心制。我們現在的廣告公司往往是老板或創意總監統括一切，也就是一個核心，這個公司離了這個老板可能就一敗涂地，在未來可能由于網絡溝通的迅速，專業水平的提高，人才的多元化，可能在一個公司中形成多個中心，這種公司才有競爭力，不會再有老板個人統領的局面。三．廣告活動中的許多概念可能會被重新界定?！@二十年，我們不是在一窮二白的基礎上成長起來的，我們的行為中有一些錯誤的概念，在錯誤之前，我們還有一些偏激的概念。比方說對廣告這個概念的認識，在這二十年中，我們會發現有人是從藝術角度界定廣告，有人從營銷角度界定，有人從心理學角度認識，還有人從傳播學角度來認識廣告，每個人的認識都有一定的道理。但面對一個整合的時代，我們可能會從市場的角度，從功能的角度對廣告進行重新的界定，包括對廣告策劃，廣告創意，對一些我們耳熟能詳教科書上講了多少遍的都要重新界定。在重新界定時，我們要注意新名詞的陷阱，這是我們未來要面臨的難題，比方說，市場細分是一個很好的概念又是目前非常時髦的概念，可是這個概念使我們的廣告公司在客戶面前吃盡了虧。我們僅僅學到了一點皮毛，要把市場分得很細、很專業。實際上市場細分在中國這個市場中，特殊的含義可能是非常具體的市場，但要有一定得帶動面，然而正是這個帶動面我們往往沒有界定清楚。四．廣告媒體將進一步飽和?！覀兦懊嬲f到中國的媒體越來越多，有些前幾年形勢非常好，廣告部門前排著長隊，一夜間就變得不好了，長對沒有了。這樣的跡象稱為廣告媒體飽和狀態，實際上是一種非均衡的飽和和非均衡的不飽和。以CCTV為例，實際上，該緊的時段還是很緊，但是有相當多的時段幾乎沒人投放廣告。這一狀況的發展在下一步需要整合。其中要注意的是，從廣告的角度來講，客戶的主要利潤來源之一在于創造性地使用媒介。這可能是我們面臨的一個很大的難題。媒介的創造性購買與使用，我們已經提了幾年，但在未來我們可能真正面對的是這樣一個問題：規范化的媒介購買。創造性地使用媒介和規范化地購買媒介可能是我們應對媒體飽和的一個最主要對策。過去CCTV的廣告非常難上，一夜之間長隊不見了，今年CCTV在大連、青島、成都等到處開客戶說明會，為什么呢？不是我們的媒體價值下降了，也不是客戶真的沒錢了，而是市場變了，媒介環境變了。所以目前廣告媒介處于一種非均衡的飽和狀態，真正到了飽和狀態我們的難題可能更多。霞五．型廣告王公司吵與客鼠戶的至關系她將明伏確并專趨于糖合理色。輸——銅除廣赤告公裹司外擴，包嚼括媒游介購英買公熱司，聞下游傻公司糠，目只前的涌生存姥都很嘴難，跌其癥賢結是闖廣告智公司朋與客賊戶的債關系箱不明缸確。鄭站在羨廣告稠公司攝的角貿度我偶們會酷抱怨燈企業頸有問擋題。圖但是戲如果闖參加蘆企業諸的會磁，我蝦們會置聽到橡很多儲企業隱包怨巧廣告容公司的水平殃低、矛服務罷差。保目前炸最大晴的難驢題是帥雙方視互不發信任尚，導賓致雙逮方之稍間合枯作不映長久啄。廣惜告人帆要么抽騙客饅戶，撓要么暮被客蝴戶騙域，這述是目充前中釀國廣夢告業舍普遍啊存在謊的一牲個很離大問宰題。潮當然尋有的般廣告瘦公司璃作得維很規訴范，競也很處長久湯，但歐是從估行業寬來講踐，我料們存婦在這羅這樣御一種先困惑也。所過以在叫未來跑發展圾中，厚面對睜激烈軋的市憑場競勸爭，找我們宣有必山要重之新擬省定客告戶與考廣告嫌公司遼的關劈系術啞語。增首先起是朋于友關隨系、鋪伙伴喘關系簽。廣攀告公古司與擋客戶堡是共社創利侮潤的浴伙伴存，如志果廣責告公洞司不今能給錯客戶兩帶來曠利潤找，將鳥無法撕生存豈。更以進一襖步說紫是共笛擔風競險的衣朋友矛。如浩果我劇們只伴把利純潤留發給自漲己，脈把風桃險留紋給客候戶，迎這樣驢的公骨司在伏行業平內也子走不兇遠，慌客戶既不會牢與之四維持芒長久候的關溫系。納其中睡核心歪的變紙化是省客戶妖在選勒擇媒敏介和過廣告植公司涌時將猜由現回在的岔價格朱判斷田轉向構價值遵判斷幟?，F酬在我乏們的沿企業堡要看租廣告侍公司子的實犯力、泄服務咐水平綱或品漠牌，紛核心鬧都是憐在錢挨上。妥包括著我們隙廣告院公司娘也想賤獲得拆利潤停，實阿際上搜都是掙價格瓦問題早，是里最核碧心的蚊。讀六．湖創意秒分散稱和媒啊介集簽中將蓮更加廁明顯少。鴉——恩這個耍問題賢在境盜外已塞經是混過時怠的熱凍門話港題，倉探討疫的論旗文非孫常多巨?，F盡在國難內外棚一些稀大客芬戶在念這方跳面得嘩操作司也非儀常明刪顯，枝不再攤贅述岔。忙七．牙員工售教育視被視魯為最勸主要咐的課那題。股——于因為拾這是令解決調人才著流動退問題嗎的關明鍵，兄也是滔為客贏戶提誤供最困佳服將務的彩資源旱。廣阿告公擋司人際員頻季繁流刷動是犯一個厚癥結舟，很預多人煤都探火討過蒙如何無解決獸這個鵲癥結榆。包忘括挖帳角、循跳槽御，這粘些問鉗題的嘆核心字在那劃里？忽實際支上我池們忽食視了槽廣告風行業規的魅覆力。舍在未垂來發度展中桑，對重一個打成熟榴的廣親告公禍司來竄說，作其培泉訓體匠系的秘完整瀉與系規統可調能是水吸引駐人才云最關恢鍵的渴部分邊。未稻來我辨們的酬廣告缸公司義和媒擦體的嗽培訓度可能伍包括怒三個壤層次脊：第肉一是爭入門濁教育擔，一接個新屬人進忠入公哲司后假，一乏定要眾接受與兩三錯個月仁的入朵門教始育，戰從事戒的是睬基礎穗工作刃。如瘋果工萍作得違好、策有潛寇力，騎在工罩作一取年半絞后，雞可能展升入畢第二復個階薦段，鉤我把犯它界很定為站部門煎經理迷級教摸育。戀他可海能不守當部球門經盯理，期但他酬接受吼部門甲經理牽級的花教育灰。一在個人蚊懂得朗關注胳自己脾的成擇長，剪他覺簡得在妹這個國公司輔有盼固頭，掀不僅托僅是箏加薪午，他描的盼退頭是陪公司鳥獨有掃的培豈訓體考系，暢他還割要進癥中級甲層次俊，接塔受經屠理級釀的培川訓。巨這就腔要求值廣告徹公司叛要有董一個為完整表的計壤劃，浙經理寸級培逮訓后凡，可尤以從規事比拆較核庫心的貍工作川，工露作到冒一年兵半兩稻年后悼，還碗有一字個更沿高的蛾目標羞，可族能是濃總監練級的遼教育崇。過八．份消費叫行為受消費啄心態神更為蕩復雜深。拿——門比如幟，對鐵質量杠要求臟苛刻際，消紡費行蠶為更洲難測漿定，冤商品廳選擇透更嚴漠格，煉服務墊滿足戀更強糖烈，喘個性蜘消費嗎更明濃顯，攜購買摸時間欣要求塵更短調。我豐覺得松我們弦未來節發展那會出拔現兩疼種態冠勢，灘一種拆是城罪市化膚趨勢疲，城諒市占墓整個許市場望30蓄%的廢人口乘，這昌可能算是一稻個群忙；第尊二種姓是7姿0%役的農柔村人余口，疑我們出過去己的廣嫩告業燃研究陜沒有脫把這版個問炮題做弦有效劫界定亂。這藥兩個泄消費舒群體稀中，蘇城市拾化的學階段甩可能托呈現椒的是缸我們休中國乘人將工由過綢去的肉生存挺狀態斜進入獸生活酬狀態蛙。生典存與夠生活虛一字陣之差雹，帶召給我島們的沃思考蓄卻大旅不一鼠樣的博。生糊存狀貌態的船人追或求的卵是流網行、位是統西一、易隨大艙溜，悅而生筑活狀擾態的筐人講甩求個盛性，尸追求極差異負。這紙是最爆重要志的變乳化。據九．殿廣告息市場綠多元緒化競楊爭形歡成。摔——萬在未堆來至榆少五燦年內蛾，我紹們的慘競爭斗主體佩會發州生變肝化，藝其中忙很重再要的忽方面綢是我鄙們不踩會再頂僅僅收局限填于國跨內市拌場。累現在嘉很多哭廣告牧人盲辮目樂館觀，鞠說我報們不耍需要蠶到國搞外去錦開拓慘市場宴，中口國的蟲市場技夠大躬了，番這里輸的錢拋足夠盞賺了售。我施認為閣，在選未來呆如果團不能獄到國圖外賺略錢，喜那你催在中貫國也姜賺不宏到錢云，這瓶可能側是我跪們在呀面臨沫競爭慌主體淘多元患化時涂一個鋸非常千嚴峻馬的考點驗。痰十．鵲企業毯運用酸廣告遷的心追態、怨目的價和方汽式將濫調整貞。械——債二十坦年的罪發展星，使日得我周們的摧企業礎能清蒼楚為滲什么椒需要拌做廣育告，散也更是清楚烘何時肅該做度廣告皆，何稈時不匹該做擴廣告吧。廣廣告有闖其盡“坊能近”游的一孩面，噸也有瞇其鴨“曠不能針”抵的一膛面。剛在勒“語能拌”叫與金“宏不能潑”壩之間妥，廣器告有像一個吩合適崇的位剝置。肅客戶計成熟演了，輸客戶競理智屢了，途廣告盒人怎瘦么辦辰？廣預告人氧至少仁應該導與客室戶保調持同慣步。呼抱殘煌守缺百的，宇不適微應的孤，將懂被淘蹲汰。聚——柜未來膽充滿敲變數在。中距國廣任告業港的前尚途，園從量拘的角修度講弊，是島個充屬滿誘胃惑的魂未來攏。在豬這種朵變化占中，踢唯一訂不變私的是什，中盲國廣切告人石應該窯跟得躬上潮怕流，延適應弦各種第變化藥。低用數乎據說惕話元□登丁俊楊杰掠所謂耐市場思調查狀?就棉是指霞市場摘信息傲的有抖效收曬集和式利用潛，并怪對企閃業產耽品的擊廣告孤投放會起到暴前瞻麻性的骨預測物作用砌。從趕某種箭意義譯上講疫，市凈場調略查行虜業的雄成熟洋度本糕身標跡志著榮廣告土業的由成熟皆程度舊。就拌是說仇一個偷國家惜一個議地區役，對垃市場誓情報弊的利岔用搜企集，滋以及算手段噴、觀決念、緞質量劃的好皆壞，絕往往漁是衡楚量該紡國家瞎該地洋區廣薯告業躍發達念程度良的標招準。饑中國碰廣告腫業剛撈起步尚的時撒候，遍不需忙要利芹用什茅么科仆學的威信息求，那盟時候透都是唉定性桂的分窩析，瞞沒有居定量賊的研蛛究，輔這是啄廣告唉業在察發展牙階段梅的重洞要特喬征。排到現魔在，們中國掏廣告急業經洗過二峽十年腿的發臣展，講市場誠調研么的問匯題自齒然就屈浮出飛水面幣了。墻這是佳行業紗發展杏的客舍觀需閱求，檢而市巖場調稱查業鄭本身鑒也到要了一哪個該灰走向但成熟婦的階茂段。勾八十賠年代曲初期鼻中國沖廣告貴業剛喚剛恢傅復，夜廣告迫已經急堂而掌皇之釋的登組上了嶼社會非主義職的舞贈臺，花在中威國大增陸的劍經濟何生活未社會累生活隙中有棒了它賺的一掀席之垃地。公但是存市場顫調查演業卻童非如敘此，尖尤其驅是抽焦樣調膜查，聾被很濕多人拖認為內是資哥產階叫級的搏民意奇測驗魄。那轉個時蹤候用脂性質巷決定疲一切釀，什錯么是納社會沉主義兩的，蹲什么泄是資陸本主遞義的符，所性以市主場調嗓查業能在那聯個時業候只票是一拳個萌罷芽階桑段。者到了唉八十較年代杯中期體，一掀些有晶識之匙士開嘉始探檢討調挺查業想。在流這個按過程賢中，驅還是茅有很斯多人購認為裹在中獲國做鴨調查糠沒有誠必要傅，認碌為經吐驗、培感性計的東變西更墻重要牌，數潮據沒榮有引藥起人酷們的葵注意剝。比阻如說拐86碗、8膜7、誼88俯年有媽人搞矛了一底些有國關媒敞體的倡數據裕調查虛，不否僅搞籌調查答的人惹被人閥家看依不起上，而絞且調大查結朗果也留沒有惡被很表好地畜利用凝。絕今天共的情兩況就噸大不渠一樣簽了。避調查騾公司弓關于拋收視庫率的膚數據番往往咽被電氧視臺咸十分愈看重虎，因哈為它走日益偵成為討廣告踐客戶千投放珠的導眨向。析這說炮明調暴查在歉廣告斬業，古在經臟濟生棵活中尾，對煉企業技的商讓業行耗為的挪決策輩作用建越來模越重詠要。樸我們雅覺得園廣告箱業在奧市場酸調查懼的利折用方擾面應膛該有熱一個乏全面鵝深入絞的思玩考。升在這托點上蠢，我夠有這夠么幾蓬個問味題跟窩大家打交流悅。揮第一錯，用瘦不用延數據屋?用散不用晚調查單數據角不僅瞎僅是炎一個臥方法大問題句，更掙是一毫個觀鳥念問責題。牽現在限國內禿的市練場調孫查無飛論是爪理論啊研究殼，還謀是數聲據研嗽究，奏都存法在著兆很多鴉問題窗。其表中問致題之磨一是耗對數演據的款誤解屆和不般理解妨，尤遮其是副沒有義長遠們眼光揭。比礎如說撥我們也很多蜓廣告砍公司汪平時懷不注陣意數剃據的邪積累皮，到籠了關是鍵時然刻臨滿時抱低佛腳槍，獲毛得的飛東西湯往往壩是支勢離破姑碎的范，在返跟客腹戶的宮溝通售中拿飼不出誦準確闖的、袋量化滴的、芽充分風的數循據，救致使添其報麥告、賤提案尤在客澆戶面愿前經沾不起塑推敲紀。這浸種現膝象除歐了廣襲告公嘩司自錯身的湊水平匹局限耀以外涼，很嗎大一犁方面竊還來劇自于煮我們擔的廣夠告人巷對數祖據的凡遲鈍弊。項第二順個問污題，餃目前單我們壽的信夠息環技境不掌如人尊意。揭在西味方國肅家，糊他們語的市屠場數立據的飽準確輕度相果對于堂我們久國內本要高冷一些局。產陸生這物個差束距的帥原因強是多卸方面控的，轎比如嚴樣本線數量圖不足菠、問痕卷設術計不西科學掛等。壁這就現要求央我們辭國內為廣告擠人要公有比番西方燒廣告螞人更虧高的童敏銳厚性和混判斷輸力，榆我們置在處吵理數哄據時杰不僅舟應懂那得怎永么使暮用，涂更要瀉學會碗如何弓判斷制，這泄是一惡個很享特殊補的問焦題。甩第三露個問選題，爐當前鞠的廣谷告公畝司和喜廣告還主在粘運用債市場至情報穿方面襪有結勸合不打好的煌現象孝。有超的人飛特別門相信顯那種鐮定性衣的資喂料。等到市儉場去悠看一鼻看，歡跟人月聊聊憤天，宿覺得的這就浪能為座創意見提供插了準蛾確的咱依據簡。其廳實，饑這樣塘做是貴危險顧的。慈反過謠來還塞有的壯人完俱全迷蒙信量旗化的耕東西竄，尤驚其是準合資煉公司多，有槐國際懼背景偽的公喇司。喪某個桌現象叢明明康已經挎是昭勉然若膛揭了呈，但亮他還目是在晨那拿惡著計鼓算器聲，玩脂數字蛇游戲贊。由能此我聽們衍鍵生出鴿一個憲問題拳：我饅們如鑰何把堡定量后與定哭性做床有機沒的結蝶合?污中國皆的市錯場是拉一個貼不規污則的起市場捆，量叢化的逼數據溪使決價策更逃精細碎，但勾定性悟的分榜析能殲為數鍋據指厘明方艇向，歉否則狼我們絹的數諸據僅由僅是冷一堆妖數字門。所啊以在寄數據尖的定球量定樣性的起問題戀上要貿注意貞相輔雷相成獎。銀第四黃點，務一個術很突鏡出的腐問題告就是珍大家悉在如知何利至用市右場調狹查的情數據證上有帖一個與誤區唯，尤飄其是戲本土戒公司協。往腳往把歷市場灘數據輝只當億做一愿個標刪簽，栽一個全拐棍酬，因鬼為他絹已經牙做出閘了決腎策，織為了溜支撐佛自己僑的說調法，爽才去先找數狐據，崗然后爪對客宵戶說厘，你串看這齡數據鉛是這夜么說私的。奴這是漸本末仙倒置荒的一盾種做跟法。階數據胸應該寧是我弦們利親用的灑基礎攔，應姥該是注給我彈們做乘出決跨策和押推論轉的依柳據，者不應跨該把堡數據罵當成沾是一談種心弄理支屋撐，征當成鐮一種掘標榜劑的手就段。杜我們城有的休廣告僻公司純有數抗據庫租，他溫在做糠策劃逝時也燕用數睬據，悅但它梨的數碌據和亡結論爹是兩樓張皮診。這輝個現央象在奔目前州廣告吵界很宜嚴重稅，十外分令稍人擔砌憂。棚再有倦一點申是信贊息不乓對稱慢。一葛方面船我們體的可句用信驚息少朋，另雀一方含面一錄些公挖司過摟分依誠賴信見息，貌尤其港是一傲些調軋查公襪司。溉雖然裙它們蛛數據鴿很多始但是會利用忘率不寫高，糠有很姑多結講論性紡的東負西不欄用調匪查就妹能做帖出結軟論，吧但他酒們非穿要做贈一個忌數據赴，去剃繞一謊個圈貫子。薯調研覽數據強我認彈為有信幾個吃層面清。一報個是紡基礎腸數據全，這銜種東克西沒趕有功繼利性縱?；玫A數促據是另為了袍完善咱一個尚信息嘩環境評提供卵的必峰備的衣東西伙。第熔二個秘是有撥功利爐性的執數據窮。功畝利性摟數據棒一定墓是要候根據昂我們呆的需芬要而食去做遭。那槐么，餡哪一具個才快是我巾們做既廣告奔決策壽所必禽須的瘋呢?愚做廣員告決助策必爹需哪筍些東扣西?劍我們瞧的觀蕩點是奧一個守都不巨能少榮。依桃照這蓄兩原培則去蓬收集趟數據眼，收靜集來污的數昆據才哭是有悉用的嗽，不遙是為領了收接集數歲據而魚去收駝集數亭據。奏否則熱的話跟，我夾們收柿集的涼數據鏈是垃攔圾，坐沒有練意義檔，沒記有價旁值。禿基于材這些尖想法護，基疾于這匠些基晉本分足析，何我想擱告誡念我們泉廣告峰人（雞不僅謙僅是揪對于弦市場動研究寨人員羞而言業）既隸要親滔近數姑據，舒還要充親近壤定性庭與定身量分佩析的憑科學俗。不爬要僅照憑想血當然螞。要優會利渴用、黨善用近數據罵。無要論做灣創意副還是睡做策倡劃，祥有數肝據支溜持的斧策略丸才是甚更健哀康的頭策略互。我建們要崇想使張廣告心主的醫競爭閘風險書降到啄最低令，我削們一私定要考充分猶的利壺用調淘研信朱息。幫否則栽，你相的競惜爭對永手占裙有了租信息獵，你蜂就永視遠處底于劣獲勢?；煳覀儤翘幱谥嘁粋€默充滿寨變幻匙的時刑代，少昨天歪非常消有效硬的經父驗，蜘到今磁天可需能就后失效調了。灶所以曬我們穿要時蒸時刻熔刻把也握市臺場的蚊脈博孕，把跟握社肚會的攤脈博漿。應股該怎泳么樣思把握抱?光滋憑到采市場怖上去遇感覺拾是不踐行的賤，對條數據爸的充幼分利準用才龍是科衛學的悉態度乒。津為什暗么我淚們今項天要悄談這僻個話京題呢渾？中傅國廣金告業陶發展嬸二十暑年，缺確實彼到了葬該利陡用數穗據的助階段熱。我昆們這翠幾年飼在市恭場調杯查方匠面做電了很墊多數權據研沉究，沿比如動說I箏MI濾年鑒偏，做躲這個孫年鑒耽我們扔做得英非常大辛苦騎，這偵個苦余不在滋于我滋們收樓集信屯息過戴程，餐也不動在于暫我們豈研究他信息傾的過何程，綠而是啊在于刃我們領的用社戶對盲它的君認識講上?？疚覀儶M做這致個數悄據的唐出發凱點是驚非常剝簡單葡的。京現在諒中國餐的廣羽告公乒司客闖戶分尚散且蒸絕大欣多數謠都是姐小公雖司，認要獲胸取數澤據服壘務往巖往要帳付出撞高昂聽的無疏法承領受的陶代價鹿。在換這種刷情況馬下我安們通悉過I瀉MI童年鑒券做數眠據共隙享化辜，使律數據冰的成倍本降子低。孩但本谷土的捉中小天廣告左公司少并未越猛醒丙。我炮們本逼意不乳想只丹賣給農國際年公司肚，但航現在多積極各購買豈的都禽是國旨外的庸公司健，國駝外的鬧企業榴。這研使我足認識樸到中伐國的防廣告嫩業迫治切需墊要進主一步疫提高盼對市溜場調隙查的毀認識放，進桌一步謊學會筐用數優據說剩話。謠丁俊糞杰：斧廣告牙學者凍說遺袋憾蕉□恢徐蕾從觀采訪滾丁俊寺杰院具長是配一場炊與時殖間追肚逐的滑較量嬌。進刷行采埋訪的顛4個票小時追中，漢丁院頭長平籍均每慨20巖分鐘咐接一年個電茂話，海最高筐峰的就時候賢是手捷機和羅吧同時拿舉起且?？丛冶鎮儯W丁院羊長很炭不好煌意思吳。我央們可歪以理四解，瘋在做匹著學喊術的什同時茫管理課著這罰么重忍要的啞一個路學院亞，有提太多五的事果情需叫要他峰操心崗，就焰像在鋼采訪吧中丁易院長具的一桃句話抗所說積的：孤“圖我代繁表的波不只恥是我暗自己顏，而再是北膚京廣膽播學定院的體新聞擊傳播悅學院竄，我腐責任售重大賊，絲壞毫不尿能懈脊怠。淺”跡一次雜次電數話鈴趴聲的幼響起勻，絲套毫沒眨有影太響我擠們的計采訪穴。丁奶院長胖的敘話述將犬我們目帶進丘了他姑美麗泄的夢練想和愚執著每的追皇求中猜。殼治學吩路上月留有渠遺憾任徐蕾鑼：丁滲院長雅，您傾19玩83蔬年考駕入北洞京廣柏播學否院然蕉到后解來留斥校工定作至丙今，潤將人茶生中巾最美故好的描20徑年都掌留在呆了廣園播學務院，臉您對制北京爽廣播當學院芬是一般種什環么樣賭的情凳感？氣丁俊懼杰：吐我對組廣院陳確實申有一飛種特稼殊的和情結芒。這針話說島來就丙長了鉤，我扮考大痰學的嗽時候宵選擇持廣院鞏應該封說不嫩是特姓別主隊動、穴明確塘的行童為。極那個哨時候尼在我滾們那倦個小坦地方娛（吉義林省旱渾江菜市）斥，考神生有臭兩個挪向往罰，一崇是向錫往北箭京，范二是納向往消名校繼。我脆生長分的地造方是剩個小顆城市烘，高文考的鞭時候溉我只養是想緣考到匙北京殘學習挖新聞電，那乞時在攻我們鉗的觀金念里貞新聞煎學最聞熱門潮的是免中國聽人民父大學四，人瓣大的該分數數要比胸廣院啄高，灑廣院襲也不欠像現諷在這璃么火慌，所籮以我計當時遷的第成一選走擇是勸人大焦，第睛二才種是廣捉院。啄但是局最后鵲分數箭不是衛很理米想，征歪打繼正著來，我姿就來烤了廣嫂院。睜來了形以后權，發鳳現廣核院是調一個撿值得靠自己鄉喜歡雁的學納校。滅這么載多年廢，我拌學在飯廣院戲，工進作在輝廣院慈，是醬廣院悲培養買了我屋，是撤廣院貢提供貨給我讓的舞寬臺開古始了燃我的拋學問誓之路便。學故習、嘩從教性、走定向社肝會，造我的博每一脹步都凱起始墻于廣瑞院。鋤對于亦她，飾我有牢特別氣深的情感情抗，所粗以任驕何時奇候，伍當我勒面對穿眾多背選擇搖的時應候，奇廣院轟首當貪其沖聾。博徐蕾荒：您灘把自花己最茫好的魯青春指都留支在廣精院了蛇，不宇會有哨遺憾餐嗎？庸丁俊滔杰：巖當然重我也悠有遺核憾，竊到了咱我現悲在這也個年始齡再僵回想瓜過去魚，如櫻果自盞己再性有求而學的緞機會聞，比彩如讀畢研究務生，子我會躁選擇繳上另蒸一個吹大學疑，體關會不腐同高膏校的賠差異真。我酬剛當握教師繁的時險候，濫是2業0世蘆紀8膚0年迅代末辣期，艇精力怠充沛佳，每急周都脖要去妻北大伯聽課衫，雖煤然是萍做旁慕聽生鴨，但娛是熱肯情極乏其高倘，連請英語裁講座碰都不霞放過橡，其吩實也親是為面了補譽償自驗己缺蔽憾的陪夢。除現在深回頭壩看看資，那粒只是揉一個垂很好反的想哭法，姜實現元起來踐很難創，自簽己的闖事情垃太多分了。飼徐蕾淺：您奸身兼涂學術侵、教近學和飯管理啄的任某務，飾時間模一定待很緊富張。卸那您星認為釋自己建在做邪行政搭工作芳和作晚學術悅兩方為面更渴擅長鑄做什驕么？朋您更酒希望趴自己定今后卡的精峽力放膝在哪躲方面范？柳丁俊愛杰：映做行際政工故作也宇好，繡做學稅術研普究也芳好，糕最重網要的使是要害有一承個好啞的環灣境，吳為什音么這暫樣說目呢？狠我從花19錫93鞏年參郊與新規聞系苗的領怒導工紫作?？駨膮⑼c這燒個工各作以哀來，獻我一吊直是失這個樣班子淺里年遺紀比白較小言的，竄包括格后來瓦我做中新聞駝學院握院長溜，幾鋤個副裕手年途紀都圍比我窗大。贈在這卸樣的臭環境狐里，什大家殊比較貴成全譽我，寫非常世支持蠶我的汗工作沾。至乎于說奸今后佩的精剖力會叫放在吃哪里內，這裳是很鐘矛盾籠的。俊非常蝕坦誠掛地說撇，我智希望欄做學漠問。事但是犬人是滑非常獲矛盾特的，允作為閥一個貓新聞劇學院院的一渡個管亡理者綠，當盈同事丘或者誘學生哄取得奔好的桐成績詠時，懸我的并喜悅涂是別甲人體居會不格到的屋。所嚇以從扣這個銅角度吊講，驢我體榨會到督個人航的影流響力癢是有罪限的掛，帶森一個竟團隊頃的成岔就感喘要大矛于個奔人，右因此役我會煩珍惜衰這樣豈一個引平臺托，希的望可博以做毅好管堆理工栽作。咸但就倉我個謝人的伸個性舊而言察，更味適合飄做學易術的溉工作釋，尤商其是問教學徒工作單，在野講臺旋上得映到的剛東西槍是讓燒我眷辭戀的餓。暢徐蕾訪：據潑我所方知，眠新聞泄系是懲您曾熊經上朽學的涂系。淋畢業箭以后僅您在雖新聞便系工喘作，塘很多玻中年陵以上崗的教碼師都矮曾經億是您丸的老斑師，秩從學睜生變璃成了座負責矛人，趙您是歐如何之面對起新的血角色柴轉換課的？燦丁俊湖杰：決你問服的這昏個問感題很秩好，從這也字是很呀重要淡的一自點。陵我的轉老師剛對我變的關父照，協不僅添僅是憲同事闊之間聲的，主還有藝一種嬸師生伶之間馬的感容情。前在這攜樣的銜環境為之下何，我圓的日營常行抽政工蓄作完似成得賠很順害利，遷不需冬要費嘩很多隔的精跑力，泛不像盜別人秀以為倒的那持樣：葛做行搏政工婦作要具知道曉一些雕領導網藝術化，要姥會協訪調關姜系；堤上下早級關劇系很斥微妙祖，人繭際關泡系很唉復雜喜。而湖是大臘家以擦誠相熊待。煎從學始術的歡角度針上來撲講，玩19胡98扁年我細開始展做新迷聞學筋院一曉把手崖以來之，與譯以前代相比菠，在辮教學確上用哭的時勾間特首別少教。記饑得我礙剛剛暈留校安的時喂候，風很有尼熱情附，很冤有沖蛛動，打很有秘干勁凍，最吳多的庸時候穿一周激上5朽個半循天的劇課。蛛19斗88薦年、遣19鵲89悉年的美時候絹，我俊同時宮開4幸門課瞇，而菜且這獵些課腸的難爪度還胳不小溫，比或如《秘通訊井寫作幣》《思受眾殊調查歷的理沈論與烏方法概》等奮等，隱我甚擠至還擱給理于工科恩的學過生開閃過有先關人級生價月值的懸課。毫那時籃的我枝很有柳精力康，晚楊上都顛用來戴備課嚷。但弱是從坦19行98春年我拔擔任虹新聞膀傳播乒學院啊的一田把手障以后線，我兵的課浴程就愧壓縮于到最予小的演程度諸了，犁我的含研究第生也鞋經常于抱怨期我留豪給他儉們的顛時間席很少階。我出是心導有余咱而力老不足露啊。桌有些拼社會渴事務漏不得谷不參謠加，委因為齡我作先為新氏聞學罵院的扇院長胃，不勁是代用表個膏人，態而是合代表殃整個扛學院弱。還榴要在秧職讀肝博士每學位液。該握讀書逆時，映我卻麗忙于影工作截，現蠟在只協能補蟲課來甩讀博攀士。遮徐蕾有：這坡算不驕算您您的又容一個攏遺憾歇？媽丁俊賭杰：隔是的惠，又毅一個遮遺憾撒。我反從1棗99傭8年遇以來慎在學恩術上營作的飾東西很相對饑來說掘就少艇了，短講的丹課也姻少了躁。也憶正是針因為賄時間賞少了害，我附的同箏事在壩學術開方面僵給我閘特別志多的畫關照陸。比畜方說忠，新河聞學得院的壇老師絕如果州看到促了我千正在喇研究死的領符域的古資料皮，就絹會把訴資料團發給呈我，弦包括當曹璐回老師艱，雖幸然很或大的課年紀亂了，塞但逛拼書店初的時摧候也刻會留曾意和記我相哲關的址書籍購，幫絲我買瞎書，究等等凝。我至很感馳謝他掀們。切徐蕾辭：您茅現在右社會賢上的嶼事務怖很多軟，這柜從某粘種程喉度上劫也說祖明了般廣院遠新聞賢傳播設學院進越來鴉越火疲，這蓬門學梨科也作很火顯。最瞞近北把大、辦清華喊都相炮繼成播立了跌新聞竊傳播展學院格，這摘對北件京廣山播學宇院是括不是謀一個安很大奔的挑心戰？斑您是譯怎么歪看待飯這種羊情況窩的？鴿丁俊授杰：報清華番、北承大這向樣的達老牌色綜合航性大殺學建望立新鞏聞學替院對墨我們曲來講距是有視壓力仆的，蜓因為流他們觸有知蘋名度訓、有災招牌仔、有表招攬沈人才敘的實安力，仔這是企他們船的優香勢和歡長處熄。但括是任柿何問賠題都密應該公客觀施地分責析。倒像這番種情綿況，脖我認客為首棕先是惑一個顛壓力悄，第卡二這勸是一弄件非顛常好賓的事朽情，教正所途謂一齊枝獨找秀不悅是春牲。從園大的燥角度皇來看騙，有紗這么漸多知膏名學捧校在業辦這母個學楚科，禁說明賴廣院鐮很早豆就開膨辦這袋種專竿業是鬼具有向先見掩之明板的。伐在2把0世碼紀9獄0年掩代之依前，劃許多鑼人在睛許多墻場合念還經衣常就敵新聞丑有學斷沒學墊而進升行爭溝論。櫻現在浴北大瓣、清束華也汽辦新費聞傳炭播學礦院，律這個腔舉動膽本身丹就說圾明了爪當時劇的爭搞論已月經不時是問初題了轉。覽徐蕾漿：相芹比較貸而言這，北棋京廣蠶播學嫌院的杰優勢甜是什博么？權丁俊脹杰：綠有一睛句話續是這盲樣說昌，羅岸馬城透不是韻一天灘建成凈的，籠大學渠這樣為的教狀學機妥構更后是如陳此。忙廣院叫的優或勢體欺現在掃幾個泳方面飼：第械一，醬廣院誦的新姜聞傳要播教與育歷排史悠墨久，果與眾鍬多院扔校比顫較起率來歷轎史是產比較袋長的掉，這男是一辦個很斜大的根資源急。第斑二，瘋新聞侍傳播載學院解在北跑大、緞清華哪，是紙在一曾個比碎較好俘的環警境中渾發展目的，詞但是塵廣院篇卻是老在很忌大的兵波折儲中發遇展的離，這鹿個波陽折包瞧括國竭家的脾，包生括高踢校受狀到的廉沖擊據，包艱括文頌化大禽革命恩那段遵歷史鑄。所低以可租以這淋么說賴，廣衰院新映聞傳紫播教會育的消成長食和壯枝大是已與新干聞學咽科在媽中國迅的成吃長發迅展和旨壯大蒸一脈啊相承尼的。句這樣憶的過梳程使侵得廣器院的棕新聞睜傳播減教育黑團隊界對中雕國新圾聞學椒的理柱解很門深刻縮，這灣是別纏的院丑校無夏法比從擬的需。打塵個比涉方，蔥如果零說我顯們是頁在挖鳴地基愛，那申么很撐多院魄校就父是在丙我們屠已經智搭建豎好的乳基礎騙上再隆建設票。我妹們都界知道誰，新辜聞學非科原娛來是其屬于勝二級番學科釘，后鋒來新濁聞傳偉播學殺成為稀一級敘學科顛，其固中的席建設磚過程練凝結杜了很瞎多人益大、塞復旦存、廣存院老賣學者茫的心燙血，仿凝結碑了他鞏們在羽各種禾場合瞞和學休術上慣的努蒼力。記這種桌過程悲是很墓多后水來的顧學校湖體會交不到紀的。務當然低，廣芝院最誤大的符優勢鑼——濫新聞彎傳播細學院饞是我洞們學恥校的棍重中算之重尿，國域家級完重點卷學科販，傳柜播學侄又是摧北京趁市重包點學殿科。腎所以廁在廣蘋院，深一定脹是把顯最好玻的資圈源放遭在新鄰聞學寄科上杰，舉榮全院妥之力鑰辦好津新聞研學科感，這舞是毋攝庸置而疑的磚，這察是別執的院賄校所刷不具功備的肝。在騰北大鞏、清刮華，之可能殘不會干把主鞠要的和資源掛放在邀新聞診學科慣上，貧而是銅放在郵其他碰的拳屆頭學泛科上梨。設徐蕾奧：那齡么現燕在您疏具體訊都在傻做哪矛些工遙作？肥丁俊飾杰：挑現在池正在旨做調查研，疾學習劣國外存高校防是怎停樣做掠的？探課程哪是怎阻樣設獎置的盟？功裳能是毒怎樣在的？史目前損學校期的思驕路還差不是茅很清棍楚。歉總之穿是要惠整合渣新聞料學科庭的資哀源，融不要蟲太分忙散，必同時嶺還要猜將學免科之居間互遵相打兄通，施使分鍛得過闖細的努新聞錄的條心條框定框之術間形盡成既撫競爭服又合詠作的恒體系逢。這補樣新渾聞就江不會墻被弱班化，閃不會悶被擠助壓。犧這樣輸做的暫目的領是為捆了更完強大蹦，這逢是改礦革的是一種端思路玩。勵無窮誦魅力菜盡在睛廣告技徐蕾汗：現爸在學對廣告松還成傷了一招種熱譯門，育各種酒廣告戀大獎穩設置渣也很羨吸引卸參與竄者，劇您覺李得這趙種現宏象正邪常嗎喪？您變如何納看待稼廣告鬧學在緞眾多帝學科罰中的饒地位臟？豪丁俊雀杰：槳從謀歐生就帥業的戀角度賴，單歸純看享待學釀廣告自的，帖很難異看出住在教桂室里鞭能學摔出什圈么。湖我曾君經與富學生跟說過罷，在術大學吸里學這習廣瓜告，甩只是瑞給你攪一種獨思維至方式圓，并沈不意疊味著阿將來傷你能榜做好妄廣告似，相煮反很驢多在觀廣告提界做蔽得有窩聲有逼色的撞人并歷不是吃學廣注告出類身的欄。目披前這謙個現寒象有上一個噴背景?。何疑靽倪z廣告座業發忽展較慮快，探與其歸他學紅科相壁比，扶它有乘新鮮劃的東擁西，還有很窮多實航用的教東西做可以造學。碎很重波要的覺一點解，是湊可以時接觸佳到很階多智拋慧和毯聰明免的東絲西，慕30尾秒的來電視該廣告柏凝聚郊的東嚼西是愿很深彼刻很葵復雜崗的。坡與廣富告人績打交魚道，辜你會鴿覺得球這個列人聰對明。蝴對于弊很多樂學生侵現在堵報考兵廣告中學專脅業這亮個問撲題，蓬首先柄你一駁定要勻有興供趣。爛過去汁我們僵國家薄受前綿蘇聯喝的影能響，澆學科篇專業摔劃分抗得非回常細塔，近貍些年躲來一近直從旦辦學役思路真、專企業設沃置等尊多方礦面進乳行調艱整。任我個跌人也致一直摧在適渠應這行種調誦整，翼如我前現在夫給學諒生推糠薦的隱閱讀炒書目票，廣芝告的形專業籮書涉強及得示不多據，大盡部分湯都是召哲學雕、社啊會學射、經藍濟學仇之類漠的書孩籍。裁我希震望他猛們做后一個侮復合賠型的粘人才愈。如婚果將灶學科愧分得箱很細儲，對土學生里是不推負責躲任的城。菊徐蕾劍：您擺認為遮廣告訴學是衰否有己自己坦的理假論呢怒？脾丁俊云杰：斑當然盤有自扶己的給理論她。但深我認持為目津前我舊國廣第告學棚術界扭這方證面做膜得很屈不足富。許燒多所營謂的燭理論湯，包住括我赴個人事的研繭究不幣能說牲是理翁論，傲只能自說是鈴經驗罷的總遼結?？嘟涷灪枪蘸斯鳎h不是統探路姿的明敵燈。撥后人圍可以趣將它召上升爪到規脾律，惑但是控對于聚自己茅，只渴是一梢種經六驗而懂已。丟國外蟻有一肯些著通作，攪是從電經濟筐學、滅心理教學的咳角度軍研究緒廣告缺。但勺是國糖內有褲一種蛋傾向娛，就廁是一淡種經倘驗或棗個案斷匯編輝，不子應該報叫做掃理論阿。我常把這信個稱烤為偽遺理論圖，理停論是畫要經奏過驗駕證的唯，是否可以概駕馭昂更多撐的材索料。探但是殿很多允所謂勿的廣撇告理燥論是值學者灣臆想響出來重的，話或者黃干脆重從別聚的學朝科移肺植過丸來的趟。比創如說開經濟猶學的創二八冊律，艇被許悄多人需移植薯到廣樹告學烈中，乓但未愧必是后一種納理論滋。還潤有心捉理學單理論辰中的術“冒認知悉”摟，你儲把它塑挪來湯研究彼廣告伶是可沾以的愈，但陳是有夜的學常者還養沒有禿搞清屈楚心賣理學蟻是怎厘么回汽事，澡就把耐這個雨概念鉛直接改移植忽過來賄，還古起個謎名字拖叫做談廣告黃心理油學，燭甚至梢還設況置了梳廣告饒傳播挽學這灶樣的撕課程粱。這珍都是幅有問羽題的柱，不克如叫援廣告爬與傳破播學鏡更嚴吳謹一他些。瓶總之售一點眾，不寸要什臨么都范往顯“盼學垃”伙上猛裙靠。剃徐蕾傻：有幸的人寫說，任現在燙辦一總個廣盤告公睛司最歌容易驗，一丑張嘴堆兩條展腿，堂一臺供電腦淹就可盡以了弟，您跡對這談種觀嘆點怎揮么看蒜的？瘦丁俊所杰：造現在問的廣培告公注司多澤如牛膜毛，忘門檻抓低，那好進來入。斑但是亞這同上時也掠意味伶著這拳個行憑當盈趕利的刷機會謊不大輩，競千爭相等當激壤烈。裁有的擴人說盟廣告摘是侃拿出來雙的，門是跑射出來險的，納這些屑是誤簡解。梢廣告挑是一攀門學兄問，再誰都你可以塞干廣炎告，此但并僅不是架誰都結能干潔好廣敏告。榆我們讓要真迅正把鈔廣告勒當作閑一個去專業舍來看鼓，它泄的魅義力不性是那雖么簡冬單的旁，它殿可以傘讓你駱興奮圍，讓紫你不幟睡覺否。真絹正的傾廣告盯人對罵廣告完是欲鑼罷不的能的拿。域徐蕾瘦：丁押院長甜，您胞剛才占也說徐廣告怠市場座競爭喪已到繁了非谷常慘障烈的淡階段詞，現烘在有倘這樣塘一種損狀況露：許部多本怒土公捆司要趴么四魂處尋御米下沸鍋，底苦苦臟支撐綱；要幟么關崇門大慧吉。臟而跨注國廣碗告公攪司則鵲四處孤出擊陸，將霞一個艦個具氏有潛節力的刷國內宴客戶佩從本削土廣煎告公夏司中嚇搶走肚。面駛對這掠種情倚況，仙我們喂應該乎怎么捏辦？病丁俊換杰：光競爭裕的確仆很激柏烈，些但本接土廣景告公探司也椒有經鞋營得塌相當何成功潤的。盟跨國疼公司傳到了成中國紡，也茅會出裁現水右土不弱服的專現象船，典桑型的船表現宰是模載式化場，照殲本宣捕科，豬過分霞相信燃數據種，沒倆有數播據就鵝不會嬌干活辦，就儉不會黎談客灣戶。嫌這是您它的粒弊端螺。躁徐蕾刊：過皂分相刃信數嶺據，尋這句冒話怎演么理轟解？本丁俊遺杰：倍中國巧的實塘際情盡況我忽們都搖知道飯，有篇很多案調查例數據瞧是不而嚴謹倆的，煉所以決對于捷一些均情況侍即使鏡不調援查本掛地人藥也很俱清楚跨。所脖以跨拌國公倘司在蒜中國暫做生屑意，吳必須欲要依脖靠中傻國本仰土的鋸人。川徐蕾輸：但率是我逐們也狐要學餓習他雀們的武先進謙理念觸。您仇多次破赴日逮本、叉韓國押、美嘗國交撇流或聽講學美，感鞠受應嗚該是惠比較議強烈黎的。搭丁俊荒杰：往對。責總之騎二者炒不要屆對立惹，不還要把抖本土界化和泊國際螺化對嶺立起憲來，肯不要侮動不篩動就堆狼來壽了。畜應該六合而彎不同志，欣足賞對大方的異優點練，避駐免千位篇一己律。虛因為疾個性渴就是娃魅力習，就灑是生辣存的綿核心框競爭就力。敗徐蕾牌：也扭就是稈說要早有自脂己的劍品牌矮。那波么如胸何塑廳造自遙己的糾品牌米？內丁俊丑杰：局首先鉗要有膨一個擇學習棍型的街團隊龍，這嗓里面傷人才踢是最刷重要誼的。獨人才工的概型念并既不是磁說多緩么優呆秀，乓而是影指一玩種融濤合，廢一種腸合作逃，成腹員各憤司其框職，勻相互薪之間早不可植以替并代。佛另外姨成員亞要真歡正熱扣愛自唯己的嘆職業粉，從鳳職業艱上能懷體會紀到廣里告給哭自己最的一臺種興顏奮，鉤一種英值得傍付出呈的感班覺，份將工它作學洪習生群活融爛為一傷體，姜這也拒是廣腫告與銀其他跨行業禍很大罷的不杏同。襪不要舅僅僅構把廣挽告作默為一階份工罪作?？饛V告盾本身喉就是澤很苦肅的行籍業，訓是一身個服昂務性蒜的行悄業。演這也雹是廣廚告行賞業人仗員流柿動性沃大的幻原因謠，它裹需要吳創新敞，需千要挑浪戰。扎最后賞，公塊司要蘇有長疏遠打宅算，胃要有決做百奏年老聰店的漠追求倍。黃徐蕾族：國敬外廣騰告學竭界的族大師嶄對您蹤影響洗較大蔑的人哀有嗎忙？零丁俊手杰：菜從骨吉子里壩來說寧是沒葛有的脫。我扭們接拼觸到糾的都助是已漸故的狠人留鞭下的乓只言居片語倡，更淘多的駕是一凈種個之人經丘驗的興體會葛，很禁多體掏會都準是對宿廣告舌的一插種比伯喻。緣不論良是奧腰格威爐、伯魄恩巴拿克，魄還是恒李奧斬·曉貝納皂，就焦國外衫學者兇來講預，研膛究廣雄告的抗人大易部分磚都來漂自實文踐界秀，沒婚有研擋究純候理論梁的人當。如部果說耳到大撥師對鑰我的近影響染，更憂多的肅是文界學界棋的。征我大辜學的田時候推喜歡咱魯迅流，后攪來特洪別喜銳歡沈叛從文上、錢撥鐘書維、胡申適。部我去貝臺灣晶，最畢想得笨到的牧就是污胡適努的全油集。凡拿胡抖適來糞說，亂他的毛“軟容忍花有時埋候比掉自由良更可險愛，張更寶于貴。?！焙圻€有設“薪做學亞問應脆在不管疑處遷有疑舌，做賴人應踢在有檔疑處迷不疑稱。繩”“楚有一漢分證揪據，枝說一堵分話棒。獲”襯等等娘，這爹些話溜，對件我做庸學問域、做任事、諷做人償都很朗有影眾響。煙大師壘有自土己的街框架邪，有音自己蹈的方宅法，破他們效的框須架和錦方法漏能影勉響后箱人，針節省謝了很貼多后狂人琢摩磨思傘索的因時間究，讓異人刻悲骨銘余心，歲使你聚無論奇是在液做人律上還歪是在耍做事殘上都擴終生盒受益對。但撤是如每果說錢欣賞料還是橡有的猜。舉唯個奧齡格威視的例殺子，縱他曾燭經說支過一嫌句話救：他決做廣過告之高所以攪能夠閑成功式，較趨有成底績，朽得益餓于他此的兩拖個經叔歷。依一個遲是與禮蓋勒懲普博乘士的冷合作惕，讓并他明茫白了樂要科銷學地顆對待撿很多武問題絨；另案外得床益于誘他曾貼經做扒過新擺聞工惰作，塔讓他捐明白騾了要柜善于廟抓主戚要矛撓盾。辦反過添來講蛋，像濤伯恩汪巴克汗這樣膨的大道師，配本身陣就是貿搞創嘴作出除身的叉，他煎認為違數字做影響倘了決餅策的殃速度惰，抹興殺了依靈感漠，更薪強調席藝術駱的感庫覺，滴強調注一種銳靈感輝，做鴿廣告盜要瘋是狂才鐮可以己。好效比大那街上普的一五張報泉紙，輕雖然賺被別膚人踩氣了一怎腳，閘熱愛從廣告貿的人尚一定早要撿宇起來刷研究莊那上澆面的鹿廣告摟。搞完研究雖的人己，偏下執是直一種認態度扣，是煤一種廣追求僅，但誕是最譜重要得的是丙有一綢種科匙學的遙精神弓。如售果沒遼有這弱種科你學的臺精神挨，偏閑執也免是不牽可以膊的。這徐蕾先：那皆您對買自己萄的評桑價是羽什么篇？同丁俊都杰：叮我戴和黃舍升民船教授萄合作堪很多頭年，繼風格癢不一乘樣。殺客觀盛來講補，我挺覺得猶自己乖在廣洗告學轎界的憐貢獻看還是般體現弊在教榜學上嫌，到驢處演藍講，類把成嘴形的做觀點舅傳達蹄給一鮮批人杠，通惰過系著統的拋課程僚影響甘了一花些學春生，蟲他們丹也做便出了燙一些料成績荷。對鵲此我藝很欣疑慰。拘如果光從理鉗論建墾樹上征來講治，我揪認為紅自己驅的書紫大部釀分是媽救急聽的，猜還應克該更含加完筒善。撿徐蕾粗:在著您已坐經出露版的保書中踏，有賊沒有秀最滿留意的倒書？銹丁俊拒杰：繡一問湖到最族滿意嘆，我蠶就想汁到有肝的人搞經常笑會說比是下灣一個午（笑番）。興我也辦要說渠是下某一本針。但伍是我齡真的始不是織謙虛初，確縮實還現沒有綿哪本凍書讓箱我自量己高碼興的勻不得慨了，膏因為類我的配每一舟本書績，自雹己都升有遺年憾。羅《廣繩告導洪論》突、《噸廣告撐理論綁》這洽些教狼材書開都是流救急承的。腦徐蕾噴：有估沒有誼想過劫彌補紋這個偵遺憾盜？湊丁俊誓杰：勝我一凍直想欲寫一偏本書扇，在葵大約訊七八葛年前閥就有亮一個棍想法測，寫法一本支書有膀關廣周告與跡人生達的關罪系的隸書。玉廣告攻在人謊們的厘生活壽中到嚴底起異到了旨一種萄什么滴樣的臉作用叉？是大一個意什么睜樣的鄭位置讓？這子些年建我一棚直在蹲思考選，我茄會努處力完郵成的張。廁徐蕾棵：您甩現在卷做學曉術傾兄向哪膨些方沃面的橋問題具？傭丁俊閉杰：恰主要逆有兩泰個：個一是見與教楊學密瓦切相貼關的吼，二航是與妨崗位希密切湊相關徑的。錘具體畝說是注廣告礙基本分理論犧和行愧業內燈亟待豐解決示的問鑒題，偵比如動產業伶化、隸集團普化。銷但更千多的志不是金行政跨的管洲理，軟而是泄一種旨學術于的關型注。寸對于降新聞屢學的波基本桿原理除我也姜比較黃關注豈，像躍新聞界自由商、新峽聞真統實性怪、新末聞事聚實和宗觀點扶的區求分、省報道拜和宣繡傳的削區分做等，修這些判都是群很現埋實的始問題糾。踢徐蕾燭：網竿絡廣浴告是可一個躁新生勁的事霉物，蠻對其向是否旱有生魯存的轟必要咐，專劉家意法見不始一，象您是遣怎么展看的猜？筐丁俊寶杰：戰任何尼事情泡的發圈展興故衰可別能都屠是按材照它常的需憂要來爪進行鞏的?？迯V播倘出來萬的時緞候，鉆大家唉以為夫報紙透要完匪蛋了往；網清絡出勿來了樂，又姿以為媽傳統施媒體耍要完奶了。席但是虹現在胞事實較證明英不是嫂這樣修的。窩客觀姿來講她，廣紫告是即人類牲傳播犬的一附種方洞式，斤廣告愚是人種類溝廣通的豬一種這方式馳。一拍條好久的廣喝告能墨幫你嫌找到院好工蹄作，蕩找到退良藥灑，找迅到意攏中人輪。接浸受者粉對它秒應該促有一獻個正松確的籌態度蒼，網歉絡廣恥告也衣是如輛此。鏟徐蕾褲：藥燒品廣李告的模經營劉額多冰年來館都是奶高居燦榜首利，2玻00聞3年屑會不薯會繼誤續保借持這畜一態臉勢？笑丁俊方杰：標中國盤加入馳WT玩O以形后，詞因行災業市妹場變屆化和逮廣告坐法規頸政策蝦的約恒束，石藥品蓮廣告信市場唇在2丈00硬3年培很有葉可能撐縮減日。2改00燥2年稻藥品評廣告幅的經肉營額璃就已狼經退離居第乳三了撲，只聰占全款國廣極告營注業額壟的9紹.9膚6%蹦。搭徐蕾短：行轟業市助場為瞎什么辭不會側有太恭大的羽增長浩呢？快丁俊盤杰：環主要弦是因享為國終民經俊濟還賊沒有蠶新的常熱點介，廣塞告主巖沒有經新的吉領頭玩羊。池比如題汽車晃廣告需市場尾，原留來業困內人雷士對損它的睬預期蔬是很炕高的規，但腦是結屬果并轟沒有制異軍準突起舟。就踢你剛鼓才問桂的那擁個問棋題，近對2車00雷3年手廣告灰市場申預測留還有冶幾點妨。對包于廣躍告業堂來說董，G塌DP項增長棟是一理個很合重要巾的條敏件，抄但是提更主席要的奏還是斷受消決費狀鞠況的瓣影響符。雖限然目憐前我意國的燙整體爬消費揉水平粘有所代增長僚，但午是根晉據有辱關報似告，雜今年醉的國正內居樣民消總費指虎數有狼下降矮趨勢受。分妥析其虹中的辯原因價，是長中國喜加入囑WT膛O以旨后的窄經濟殼社會揮格局蝦多變六影響揉了國沉民的忍消費馳，中可國國畫民在幻不斷玻接受峽社會救開放依帶來鋒的新河機遇變的同晚時，具也感兼受到搶了來自自生群活多鴉方面談的壓趟力，培降低辯消費程支出線抵御燥壓力啞的心巧理尤溝其明宮顯。辯消費忠階層要的貧災富差鍵距拉霸大，騙廣告倉目標沈市場鹿也會因更加籮細分隙化。鄉廣告晉主的脅投放影會出益現多脫元分獨化的糟趨勢柱，包治括行更業投框放分宅化、約投放裳合理肥比重些標準危的多留元化徐、媒塊體投童放的螺多元森化。容此外虧，廣僑告媒猜體的丟經營凱營銷罪也會福多元煉分化照，廣州告公毫司的傍專業棗角色粉也將爽多元誓化。蒜很順組利所鐘以很幅遺憾奇徐蕾豬：您束專門雄研究坐廣告食，安頸排時英間看濱一看椅廣告占嗎？么丁俊籠杰：機在9木0年總代初怠的時催候，握我對歷看廣支告很吼癡迷伏，買跪個錄茂像機摘，是惹個廣郊告就哨錄，閃不管搶好的潔差的永。現匆在我眾主要終研究修的是賣廣告美理論姥，更帆關注虹原理亭的東濫西。崖所以未即使師看也張只看研收集卵的一減些比渡較經舉典的廟廣告物作品充。汪徐蕾免：那丸您更摧沒有杠時間解做一近些自甜己喜暢歡的冶休閑答的事工情了厲。避丁俊辟杰：師我從熔小的很時候格有一雹個夢扯想，姻做一概個軍含人。添我小采時身若體不豐是很過好，鋪很自拜然夢族想過影一下投軍人儲的生廉活。珍比如拼打獵奴，我攤很喜制歡。尸但是征環保梯不允木許我重這么宇做，補就只荷好想歪象了專。第些二我賣喜歡鬧打靶費。我忙就連腰看電薯影也待喜歡你看打訓斗的愛，有腐的時束候我糞都懷既疑自伯己的否內心庫深處鈔是否啊有暴黎力傾塘向，鼻但是肚我從替來沒清有打謊過人連。（足笑）羞我平掛時還烘喜歡刊開快片車，拐颮車泛，所攻以我柳的朋犯友稱舍我的什車是油“懂賽奔棚馳脊”落，偶扣爾還繭打打近麻將斷，這溫兩點癢好象芳與我姜的教末授身劇份都胳相去借甚遠億。吹徐蕾伶：您釀有沒塘有溫存和一養點的搭理想欠？指丁俊茂杰：刮也有壤，做洽一個心文學嶼家。啟徐蕾勉：這鉆兩者狂反差倆挺大喝，如脾果在焰二者屠之間慘選擇鏈，您德會選繞擇哪苗一個搶為實禁現目罷標？雷丁俊癢杰：掠還是極做文葉學家嬸吧。壇實現增起來昆相對找來說宅有可爺能性灣大一穗點。叉徐蕾歐：那剩您是悠否嘗部試過辯自己承寫寫鍵散文州？瘦丁俊螺杰：縣我寫偷散文利喜歡緒聯想烘，不亮愿意距拘泥蔽。年痛輕的偽時候鐵，我顆去北鏡師大證看到具劉和艙珍的刷墓上畏被拴扎了涼霜衣服還的繩首子，作于是增借魯府迅的豆《為逃了忘慈卻的殼紀念欺》，懂我寫嶺了《織為了饒紀念腰忘卻召》，品文章峽結合紀著自厘己有抬一次昆回老有家看員到一師個抗予日英筑雄的累墓碑六被當氧成拴紫牛的扁樁子塔。另制外還泉有一存次我濕去同章學家圍，看搏到它糖的父水母年肚紀一稿大把怖了還懼相敬懶如賓裂，回寸家后油立即更寫了壩一篇井散文輩叫《虜一杯粘清水賓也醉乎人》掏。我剖的學付生要鈔支邊瘦，就種不自商禁地爸想起皮自己寶父母陸當年痰支邊親的經籠歷，盛他們芽在大釘山里域輾轉樂奮戰最一輩賣子，就辛苦匙忙碌粱一輩異子，瞧就把汁這種炸莫名僚的感錯覺于植晚上鋪奮筆犬疾書具寫了茶一篇趣散文葉，表更達了做我的制一種逮無奈逮。還壺記得接文章萄中有如這樣京一段杰話：混“增心有劇多大頁，舞襖臺就著有多挪