在總結和分析女性網絡消費和女性網絡經濟之前，我們首先需要了解女性內心活動和心理規律，這樣才能更好地把握女性消費趨勢，進而在互聯網環境下做好精準營銷。女性內心活動和心理規律在人類進化的基因累變進程中，由于女性生理結構和生物鐘的特殊性，容易造成女性體內糖元流失，在生物補償機制下，促使女性在營養選擇多傾向于淀粉纖維性食物(如糖類等)。然而纖維性食物在效能發揮上遠遠不如男性偏嗜于蛋白類食物，從而影響大腦的營養供給效率，進而連鎖性地制約了思維空間的拓展，“男的愛吃肉、女的愛吃糖”在自然選擇上造成男女思維種類的差異；同時女性在生育、哺乳等功能也不同程度地制約了女性參與社會活動的范圍和效率，決定了女性在以體力付出為特征社會生產的歷史階段從屬地位，這一格局在歷史慣性的作用下至今也沒有發生根本性改變，即便在女權運動相當興旺的西方文明體系中也是如此，盡管在當今主流社會中，半邊天的女性不再成為男性的附庸，男女性別差異也越來越小，甚至在很多的社會體系中出現了由以往“三從四德”演變為“三寵四得”男女社會角色倒置現象，盡管當今世界中很多女性活躍在政治、經濟、科研等各個領域，出現了許多令人景仰的女總統、女企業家等，但自然選擇導致的男女之間差異不是通過任何努力可以消除的。上述因素促使女性活動中心和注意力轉移到家庭之中，狹窄的活動和思維空間，誘發了訴求的增加，使得在人類進化過程中促使女性大腦左半球發育程度較高，相對壓抑發揮邏輯思維的大腦右半球發育，弱化了聯想和邏輯思維的成長，因而女性在語言功能和情感敏銳等感性優勢。在生物進化過程基因分化累變造成男女思維的差異性，這是自然選擇的因素，另外，我國血親傳統和中國幼兒教育的環境也是女性感性思維形成的重要因素之一。人類男女之間的思維差異，在俄羅斯科學院進化生理學與生物化學研究所的研究成果中得到驗證：男女思維的差異與大腦左、右半球的發育程度有關。在童年時代，女孩通常比男孩擁有更好的記憶力；但隨著年齡增長，男孩通常表現出較強的聯想與思維能力。盡管縮小性別差異、追求男女平等是社會文明進步趨勢和政治理想的追求，但筆者認為，男女群體性思維差異與男女生理結構的差異一樣，是一種物質世界的客觀存在。承認男女之間的差異并不能意味筆者認同男女群體割裂、性別二元對立及男權主義的存在合理性，恰恰相反，客觀、理性認知男女性別差異，是政治文明和經濟文明一種成熟表現，而且對探索女性經濟和女性網絡群體消費具有一定的意義。從男女群體思維的差異分析，女性的思維是不同于男性邏輯(理性)思維的一種感性思維，從而使得女性的行為具有感情的顯性。盡管男女的每一個人都具有理性和感性的判斷力，但女性整體的感性性思維明顯強于理性思維。正因如此，女人的思維方式與男人有明顯的不同，女人的邏輯思維能力一般較差。進行判斷推理往往需要很多時間，女人不愿意花費時間去思考，因此，她們就憑著直覺去處理問題。男人多為邏輯思維，因此比女人更為理性。女性的感性思維，不僅在語言溝通能力上比較突出，而且她們的直覺能力明顯強于男人。女人能從對方的表情、動作、語調上的微小變化，猜出正確的含義。這個結論是由心理學家經過調查發現的，無論是在東方或是西方，結果都相同。事實上，“女人的第六感”確實是一種很奇妙的東西，甚至讓人感到不可思議。有的女人就用她的“直覺”察知某些事情。男女思維差異表現在男性更注重理智，女性更感情用事；表現在注意力上，男性注意多定向于事，女性注意多定向于人；表現在記憶力上，男性的理解記憶和抽象記憶較強，而女性的機械記憶和形象記憶較強，這也是女性語言能力較強的原因；表現在想象力上，男性的想象力偏重于邏輯性方面，而女性的想象力偏重于形象化方面等等。來源：中國電子商務研究中心在東方血親網絡社會體系中，“男主外、女主內”的傳統使得女性的注意力多以家庭為核心，由于在家庭中同時擔任女兒妻子母親主婦等多種角色，使她們不僅為自己購買所需商品，也是大多數兒童用品、老人用品、家庭用品的主要購買者。盡管在家庭消費結構中，對于房產、汽車等重大消費支出主導權仍在家庭男性成員手中，但女性不僅對日常用品有絕對的購買決定權，而且對于買房、家庭裝修、私家車的購買也具有很大的建議權，女性做決策的家庭也不在少數。自新中國成立，特別是改革開放以來，中國女性的政治、經濟、社會和家庭地位都有顯著的提高，目前，中國女性在接受高等教育、就業等方面已逐漸與男性看齊。而隨著女性受教育程度的提高、就業機會的改善和收入的提高，女性的經濟獨立性和在家庭經濟決策中話語權均達到前所未有的高度。有數據表明：女性在家庭消費中完全掌握支配權的占51.6%，而女性個人消費占家庭支出一半以上的比例也高達53.8%。因而，在研究女性消費心理的時候，我們需要注意到女性在家庭消費結構的重要性。女性網絡消費女性網絡經濟隨著全球化浪潮的到來，一方面，女性在各個領域具有自主性越來越強，這與“女性(SHE)經濟”的產生和壯大有著密切聯系；另一方面，強勢的商業文明對傳統血親結構體系產生了重大沖擊，人們在家庭(婚姻)認知上與歷史以往有著巨大的差異，個性化的膨脹，必然淡化家庭責任和對婚姻契約的忠誠，產生了為數不少的單親(身)結構家庭，女性消費自主權得到擴張，同時也存在著因為家庭結構改變而造成人類對資源整合效益弱化現象的問題。電子商務使世界經濟的發展范式出現重大的轉變，使經濟全球化進入互聯網經濟時代。需求的多樣化促使產品設計的多樣化，進而推動整個市場營銷策略的多樣化和個性化發展，這使具有大量選擇的全球化市場取代了有限選擇的國內市場。券女性頃網絡碌消費霸隨著響互聯伏網在本我國晌的迅稅速發烏展和衰普及營，網貞絡經特濟以劍其不或可逆俗轉之膀勢，駱極大筐地促擺進了無我夸國社悟會經停濟的筒發展蜂、人謎類思迅想觀仆念的穿轉變稱和工閣作方舍式、辣生活打習慣繞等的畝改變火。網叛上購撞物是租一種犧新興帆電子筐商務輸的購肺物方釘式，牧經過鳴十四嗽年的創發展籌，伯中國混電子農商務矛進入路了一狀個新洋的歷掀史階飛段，批全社居會對她電子揮商務耕的認首知日樓趨理暖性和盛平民隸化，饑網上挖購物石從時眠尚化抄交易別手段洽為導籍向逐肯漸演絕變為攪理性沿消費砌、便淹捷消雙費、四安全縫消費踐為導漏向，伯逐步盛成為舌網民顛日常王行為擾之一然。粱喜歡蹦消費槍和購栽物是籮女性役的天協性，莊在傳循統的益生活掩中如暑是，躬在互枯聯網謙上的饞虛擬欠社會書中亦濃然，差在廣照闊的逝網絡鄭虛擬讓世界祥中，母網絡茂女性恭消費顏者是蚊新的顏消費后群體蠢，同全時也販是如尊今買套方市園場中俘最為醒活躍養的角悼色。惕現代丈女性胡知識修更加灶豐富冤、工仗作更扇加優兇越、優工資艇更加劇豐厚辦、角坐色更禽加多膀重，策因此妹她們來也希潤望生管活更捏加多酒樣化灰、消究費更疊加潮地流化瘦、個牲體更樂加個坑性化典、精導神和端經濟褲更加聲獨立午化。咽另一語方面趕，隨求著職廉業女各性工倘作時張間大宏幅度軋地延看長及斑生活央方式事改變假，貨英比三偷家的掏傳統殊購物嚴方式牲在時雕間上羨無法殲保證勢，而絨網絡墳消費葛所提圾供的僵“信匠息高蛋速公哥路”之將成舌為她嗎們注捎重消佩費便秤利性似的同錫時堅愛守低腸價原商則的凱重要估消費勻途徑規。種盡管目截止油20頃09活年1兆2月途31搶日，浙女性私的網餐絡滲狡透率成為4些5.織8%址，仍舌略低揀于男計性5迫4.塊2%紀的網鎖絡滲迷透率噴，但學由于卷網絡黃購物喬的時憑尚性趴、便倉捷性余和娛漏樂性辜與女囑性的板購物滅習慣翻相結妹合，變女性億熱衷鈴購物撒的習所慣在詳線上料延伸振，女裙性網塔民也私逐漸腔成為輝網絡往購物山的活島躍人氣群。漸一種居新的首行為斃模式豐更符芹合女伸性網觀民消旺費決敲策的棉現狀裳，即系“A糖tt波en塵ti登on敢引起杜注意螞—I屬nt免er搶es嫩t發籍生興崖趣—采Se槳ar球ch單調查防研究鴿—A虛ct求io攏n進骨行購夸買—系Sh回ar堅e共禾享意雅見”酒。疼女性配在網盞絡購姥物用嶼戶中腹的比俊重也迅在逐壺步提湊高。鏡CN刪NI書C《靜20案09睡年中創國網皆絡購斬物市警場研小究報起告》偵顯示鉤，2普00臣8年際女性瓶占網斤購網茅民的僻比例枯為5幼0.茅8%亞，略圓高于督男性錘。到瑞20懶09弱年，沿這一揭比例處提升講到6未1.揮5%殖，明葵顯高押于男炭性。級基于冠女性靜網民霜多重塔家庭迅角色型的特春殊性于和支盟配家色庭消喚費的頃主導尊優勢全，“構SH獅E”戚網絡拾經濟論效益潤快速弱體現觸。船一般拋認為龍女性謎感情喘豐富始，容送易受老非理愿性心娘理影佳響。子這一棚突出炊心理劃特點搏將仍艦在網杜絡消全費中年產生造巨大錦效應頃。主漸要表遼現為功：喚容易猶受折劈扣、紙廣告徹等容偉易誘崇發感領性沖刑動的揮外在錫市場極氛圍示影響熔；腐容易付受人陶為氣伏氛影朽響，誼女性國的情役緒型未或“姥非必弟需”妹消費藍行為喊55特.5駐%是困在受糾人為寺因素毀影響辟下發米生的應。塔以上敬兩點丟反映商了女藍性受黑影響架感染晨的心肺理彈累性較怒大，嗚加上講女性膀消費召者往遍往有資著把靜自己遙的消益費經雜驗(濕積極豐或消夫極)幫傳遞故給她待所處昨群體閃的欲霉望。霧因此意容易呆產生呀群體瘡內的烤交互瞇從眾辦心理驚，從脆而普菜遍地性引發廊情緒冰型消肯費。誕其次孝，相搶對于迫男性濕網民慕，女要性更跌加注仁重審臨美與琴時尚爹，這因不僅坡自己巨愛美蠻，還帳注意慶戀人園、丈宏夫、擔兒女也和居打家的狡形象磚之美峽；不院僅注花重產宿品使怒用之績美，艱還對傅商品鍬造型隸美、疫色彩饞美相樓當“扒挑剔旱”。碌營銷戚過程較所體襲現的酸各種凈美感撈都可延能喚或起她翻們的訂情感栗沖動派而產楚生購視買欲窗望望。因介此，旱女性滔審美偉觀在擇一定順程度衰上支企配著堆消費五時尚笛，領鈔導著季流行御演變驅。搖第三若，女怒性具辯有天廚性的孕壓制騙對手組““潛排眾妻”消弟費心繳理。濃為了型顯示攤獨特敏個性抱，購豬物時均盡力堪使自凳己的酷服裝稠、飾視物用研品的渡樣式昆、風菌格做擊到與售眾不榨同。根為了宿達到軟表現畢這種圍自我魯意識慮而實疏現這窮一目叫的，澇女性病消費搭者寧瞞愿付彎出較宋高昂袖的費守用來散單獨甩定做缸或批蠢量定乘造消愈費品耀。信挽息豐徑富的挨電子戀商務泊在滿精足單由獨定賄造和加批量連定造儉的個童性化頭市場今需求秋。嚷對于恥身兼摘多重轉家庭采角色崖的已斯婚女式性，誕她們夏注重達家庭占生活咐、承陪擔著引贍養常老人膜養育招孩子傳的重梯擔。傍相對通于未靜婚群敵體，憐更傾期向于質精打奸細算駁、注墻重實盾用、它消費眉范圍惰廣泛貓。對哲于能尤促進饑家庭拘成員墨身體返健康澤、心陳理愉燙悅和撥家庭陵溫馨鹽的商淚品，古她們浸一般業都表射現出干相當尼的興付趣。脫學前朱及啟譜蒙、某小學晚教育誼階段化，家潔庭對船子女吵輔導耐、督悼促的疑工作電多由芝母親忠承擔小，尤蕉其在休中國鍋的特嫁殊國炕情及書就有娃高度想市場咱炒作倉傾向堅“贏竄在起戀跑線寇上”起輿論局催化堤下，稅在孕雀育母服嬰、讓子女刪智力糾等領布域不押惜投距資，偷因此錘，女濟性網方民對藥子女駁智力順投入嶄選擇憑上具捏有很澤大的鵲決定舉權。盛此外世，感退性思浸維的蔽女性沸在對其商品懂的觀注察相確當仔宣細和駛耐心支，而橫且求房廉動飛機十論分突炊出，帖在各擠方面舌條件能相近壽的情算況下只，她裁們往蜜往不勸惜浪根費時壯間而肢進行縫“貨紀比三美家”雅。但褲隨著詢人們焦生活耗方式羞的改湯變，昌現代繩女性進工作傭時間死大幅盞延長繡，在茂時間票上難正以應備付傳被統的屈消費許方式怎。由誓此可懂推斷映，網蝦絡消計費所亭提供拌的“朵信息耀高速幅公路載”將殊成為翁她們滲注重符消費體便利噴性的友同時督堅守壟低價舟原則式的重意要消綁費途嗚徑。鄰女性出網絡腰消費上對網隆絡營孝銷的袍影響秋經過圾多年泊實踐兔分析墊，中殺國企蓬業電旁子商吊務網車認為窯女性樸網絡速消費趁主要抵體現逼在服紀裝、征化妝杠品、走時尚因電子障產品改(以劑MP唉3、芬鑰)、默婚戀列服務的、孕姑育母勤嬰、潔益智湊早教值、寵塔物食監品、垂飾品摟等幾保個領寒域，孤其中卷，服航裝、任化妝冶品、斷孕育羽母嬰叨、益士智早杯教消火費規最模較盜大。號由于團女性握在消面費活館動中變所處瓣的特佳殊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