知識產權策略的重要性精英知識產權集團副總裁--李昌華商標注冊基礎知識01如何選擇理想的國際名稱02如何使用TMview和TMclass03如何利用歐盟知識產權局（EUIPO）進行申請04TableofContents內容大綱李昌華精英知識產權集團副總ch@講師簡介

華東交通大學法學學士，中國人民大學在職法學研究生，執業律師；現任深圳市商標協會副秘書長。曾在深圳市司法局工作，自2005年至今就職于精英知識產權，成功為招商銀行、深圳大運會組委會、深圳區域品牌領導小組、天健集團、國信證券、京基集團、富安娜、香港五豐行、香港生力集團、廣東溫氏集團、寶能集團、友利通、普聯技術等知名企業提供全方位知識產權專項法律服務，擅長于國家級高新企業認定、雙軟認定、專利保護、行政保護和司法訴訟等法律服務。關于精英

前身隸屬于成立于1993年的深圳市工商局商標所，2002年經深圳市工商局和國家工商總局批準改制設立，系具有國家授權認可的從事知識產權服務資質的專業法律服務機構，精英知識產權先后組建了深圳市精英商標事務所、深圳市精英專利事務所、廣東君逸律師事務所和精英知識產權服務有限公司（香港），全方位提供統一、規范、專業、高效、便捷的知識產權綜合法律服務，是深圳市最早從事商標代理等知識產權法律服務的專業機構，經過近二十年的發展，精英知識產權已成為被客戶高度認可和具有良好聲譽的知識產權服務提供商。一、商標注冊基礎知識什么是商標？商標是生產經營者在其生產或經營的商品或服務上采用的、區別其他商品或服務的具有顯著特征的標志。商標的特性商標權利的法律確認性商標的專有性商標的地域性商標的時間性商標商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場商標是一種無形資產，可對其價值進行評估商標可通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值商標是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量為何要注冊商標？便于消費者辨認二、如何選擇理想的國際名稱

美國當代營銷大師阿爾·里斯曾經說過，從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創立品牌的第一步。品牌是一個重要而復雜的體系。名稱是品牌的基礎，應當足以支撐品牌。除此之外，名稱還是顧客對商品的第一次接觸，往往也是決定性因素：名稱必須給人以恰當的印象，以適合不同的目標人群。

（一）符合品牌核心定位。每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

（二）重視跨文化差異商標國際化，應考慮商品所銷國家和地區的文化、歷史和風俗。對出口企業而言，選擇商標不僅要遵守我國及國際上的商標法規，還要考慮到商品所銷國家的文化背景、宗教習慣、風土人情、審美習慣等，以防商標在使用過程中造成不必要的誤解。寶潔公司的中國品牌策略

寶潔公司進入中國市場之初就認真研究中國的語言文化，從而迅速打開了市場。他們將公司名稱P&G(Procter&Gamble)漢譯為寶潔。“寶”喻指產品的品質;“潔”則指該公司主要經營日用品。10多年來，寶潔公司向中國市場推出9大類近20個品牌的產品，其中國名字都是廣泛調研后產生的。（三）巧用音譯結合Revlon譯成露華濃，巧用李白“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”之名句，音義并重，韻味悠長。Canon漢語音譯為佳能，利用漢語詞匯的文化內涵表達產品的優良品質，功能齊全，給消費者以信賴感。還如:Camay(香皂)—佳美，Contac(感冒藥)—康泰克，Decis(農藥)—敵殺死，Reebok(運動鞋)—銳步，Dalmane(安眠藥)—帶爾眠，Onecide(農藥)—穩殺得，Goodyear(輪胎)—固特異等等。這些產品在我國市場暢銷，除了其質量之外，優美的漢譯功不可沒。三、如何使用TMview和TMclass（一）如何利用TMview等國際數據庫查驗商標的可獲得性與可注冊性免費使用01365天，全天24小時可以使用02官方數據，及時更新03在各自的主管機關至少有一種適用的官方語言04TMview是什么?TMview商標檢索工具是一項由歐盟內部市場協調局牽頭、世界多個知識產權局參與的商標信息共享與檢索工具。用戶可以通過TMview檢索工具，對已加入該工具的知識產權局的商標信息進行檢索。商標查詢查詢競爭對手的商品或服務項目及時獲取商標最新狀態TMview的作用第一步：選擇好商標名稱和類別這兩個查詢條件；第二步：先進行相同查詢，輸入完整查詢商標，選擇“IS”，然后選好查詢類別后，點擊查詢即可；第三步：如未檢索到在先相同商標，可使用通配符，如“*”、“？”替代商標中部分字母，然后選擇“contains”，然后選好類別，點擊查詢。（二）如何利用TMclass查驗相應分類

TMclass是歐洲內部市場協調局開發的對商標申請中的商品和服務進行分類的在線查詢工具。TMClass提供了可被加入該項目的所有國家和地區商標主管部門受理的商品服務項目名稱及對應譯文。如果申請人使用這些名稱提交申請，就可消除因商品名稱不符合要求而收到補正申請通知書的風險。TMclass不僅可以為用戶提供商品和服務項目中文搜索、中文翻譯的功能，還可以在其它27種語言之間切換，極大地方便了用戶對商品和服務的分類進行檢索。TMclass是世界上最大的商標分類數據庫。它提供了快捷、簡易的用于商標申請的商品和服務分類，包含超過65,000個預先確認并譯成23種歐盟語言的相關名稱描述。這些用于商標分類的商品和服務的名稱描述被所有歐盟國家和地區的知識產權主管機構以及歐盟內部市場協調局（OHIM）預先核準。四、如何利用歐盟知識產權局（EUIPO）進行申請（一）申請人資格LOREM自然人或法人LOREM歐共體成員國的國民LOREM非歐共體成員國的國民，只要其所屬國是巴黎公約或世界貿易組織成員國LOREM在歐盟成員國或巴黎公約成員國有住所的自然人或有真實營業場所的法人LOREM所屬國與歐盟有互惠協定的該國國民（二）申請流程：(1)形式審查：申請遞交后對提交的申請文件、商標圖樣、委托書等文件進行的合法性審查;符合規定的，將授予申請日和申請號。(2)檢索報告：內協局自行對在先注冊或申請的歐共體商標進行檢索并出具檢索報告，同時，除法國、德國和意大利以外的其他歐共體成員國商標局都會進行檢索，并出具檢索報告。申請人將在商標獲準公告前收到上述檢索報告，并決定是否安排商標公告。(3)實質審查：內協局審查歐共體商標申請時，只對其可注冊性(即顯著性)，也稱絕對理由，進行審查，不進行相對理由的審查，也就是不會引證在先權利駁回申請。(4)公告：經審查，審查官認為商標申請可以被接受后，便會在歐盟官方商標公告上刊登公告。自公告日3個月為異議期。(5)注冊核準：經異議被裁定可以注冊的商標，或經公告沒有異議的商標將獲準注冊并下發注冊證。整個順利的申請過程(如果沒