交互式數字藝術在影視廣告設計的應用(全文)摘要：新時代下的社會，各種媒介平臺層出不窮，無時無刻都在輸送大量的信息，信息的傳播不再受時空限制。在信息產業快速發展的同時，數字藝術也迎來了眾多發展機遇。影視廣告設計是數字藝術中非常重要的內容，其綜合性了眾多學科的知識，傳統的數字藝術已無法滿足其發展需求，交互式數字藝術的誕生可使其更好地彌補存在的缺陷，大大提升傳播性與互動性。本文主要對交互式數字藝術進行簡介，并對其在影視廣告設計的應用現狀進行探究，繼而提出可行性的應用策略，旨在可為影視廣告設計的發展起到有效借鑒。關鍵詞：交互式；數字藝術；影視廣告設計信息技術日益革新，巧妙融合文字、圖片、影像等內容，可使得人們有著更好的感官體驗，也為影視廣告設計奠定良好的技術基礎。信息泛濫的背景下，人們也轉變了對廣告的看法，新媒體的應用使得信息傳播由單向轉變成交互式的，交互式影視廣告自然也成為影視行業的主流廣告形式。交互式設計和用戶體驗、互動方式有著密切關系，如何給新一代影視廣告受眾帶來良好的體驗，已是影視廣告設計領域需要重點探究的事宜[1]。可見，今后的影視廣告設計必須要注重交互式數學藝術的應用，確保將所具有的價值充分體現出來，更好地助力影視廣告設計發展。1交互式數字媒體技術概念及應用1.1交互式數字媒體技術簡介數字媒體集合了眾多新興技術，其和傳統媒體對比是有顯著優勢的，主要通過計算機對文字、聲音等進行編碼設計。影視行業引入數字媒體之后，所制造的畫面會有更強烈的感官沖擊，這種生動逼真的效果如同現實場景一般，而其所搭建的一些場景又是現實中難以搭建的。交互技術可改變計算機的指令，使預期的功能可順利實現，其在影視行業中的使用，可更好地拉近數字媒體和人的距離，使得數字藝術給人產生更強的感染力[2]。1.2交互式數字媒體技術種類及應用（1）已實現的技術。當前已有一些技術是較為成熟的，如合成技術，聲音轉變等，應用時間也相對較長。在合成技術應用過程中，可設計出眾多宏大的場面，這些都是無法在現實中看到的，而對于聲音轉變，是制造眾多不同的聲音將其融入到影視作品中，無需進行人工配音，使得制作速度大大加快。（2）處于正完善的技術。首先，視覺交互技術。傳統影視對于內容的展示都是簡單的一個畫面，如今的影視作品可讓用戶由多角度觀察場景，有著特別的觀看感受，用戶能夠以第一人稱來感受劇情。其次，語音交互技術。該技術可搜集多種語音信息，接著用神經網絡對語音數據進行訓練，并通過生成的模型對新的聲音進行辨別，能夠真正讓機器和人進行對話。最后，體感交互技術。該技術大體來說和頭部跟蹤技術沒有顯著差異，只是頭部佩戴裝備改成四肢來佩戴，其他技術層面的內容差別不大。通常是在鍛煉類游戲當中會應用該技術，用戶以游戲的形式體會到快樂，也可達成身體鍛煉的目標。（3）未來努力的方向。今后將會積極實現立體全息影像技術，該技術的照明光源為激光，光源發出兩束光，兩束光相互疊加，使其呈現出更好的立體效果。通過對成像進行實時處理，存在的干擾也會消散。此技術可使得觀眾在沒有任何輔助設備的情況下，看到真正的三維影像。1.3交互式數字媒體技術的缺陷（1）交互式數字藝術目前的應用基本都在影視作品多樣化展示之上，受眾交互方面受到的重視度不高，人機之間有著交互不平衡的現象。用戶和計算機之間難以通過語音、動作進行有效交互。（2）因在影視設計中該技術的應用需要耗費較高的成本，為完成優質的作品，就必然要舍得成本的投資，若后期無法收回資金，必然會導致虧損，所以影視公司基本上不敢在此方面加大投入，否則會面臨很大風險。網絡平臺中的影視廣告作品非常多，但眾多都是投資極少、粗制濫造的，難以給觀眾內心產生震撼感。最后，對于該技術的研發方面，很少有公司會專門開展研發工作，投入也較少，要形成品牌效應是具有較大難度的。2交互式數字藝術對影視廣告設計的影響若要實現數字媒體交互技術，必須要達到相應的標準。該技術在早期只是應用于設計、后期處理等方面，在科技不斷發展過程中，其在虛擬現實、終端技術等眾多流行領域都獲得有效應用。可見，將其引入到影視廣告設計中，是具有較多優勢的。2.1促進影視廣告設計的創新步入數字信息時代之后，人們也有更多的影視廣告選擇，所以要通過廣告對觀眾產生較大的吸引力，創新性是必不可少的。因技術層面的限制，影視廣告設計在以往可選種類過于單一，甚至不同廣告中具有相同元素存在。引入交互式數字藝術之后，可使得同類影視廣告出現的概率降低，可有效提升設計的創新性。對于表現形式方面，可對文字、圖像等進行組合創作，使得作品有更多的可能性，讓觀眾有更強烈的感官沖擊，并在內心留下深刻印象。2.2提升影視廣告設計的質量影視廣告設計也會在較大程度上受技術水平的影響，若制作水平較低，影視廣告播出后自然無法獲得較好的反響。例如，虛擬場景拍攝時，若技術水平不符合要求，極易使得觀眾發現存在的破綻。應用交互式數字藝術，可使得影視廣告設計質量問題得到有效緩解，使得畫面更為清晰，色彩對比更為鮮明，畫面呈現出生動逼真的效果，使得觀眾的感官體驗達到極致。通過場景模擬，借助數字藝術與后期處理，使得整個畫面體驗感更好，和現實拍攝技術無異，完全感覺不到畫面是虛擬的，這對影視廣告設計質量的提升起到顯著的作用。2.3豐富了影視廣告設計的表現形式交互式數字媒體藝術使得影視廣告設計突破了傳統表現形式的限制，使得表現形式更加豐富，不再是通過單一的影像形式，使表現效果存在的不足得以有效彌補。數字媒體藝術最顯著的特性就是借助氛圍營造與設計技巧來突出產品的特征，讓觀眾從中感受到產品的特質和競爭力。進而能夠產生情感認同，并將這種情感轉化成為購買行為。此外，充分運用交互式數字媒體藝術，有效地傳遞信息，觸發受眾者的互動行為，真正理解受眾的需求為目的，從而準確把握廣告設計作品的價值和賣點。3交互式數字藝術在影視廣告設計中的應用交互式數字藝術的出現，給傳統影視廣告設計帶來一定的沖擊。但毋庸置疑的是，交互式數字藝術的應用也促使影視廣告設計不斷創新，朝著更具個性化的方向發展。3.1樹立品牌效應，緊跟全民流行趨勢如今，商品競爭愈演愈烈，影視廣告商在此背景下絞盡腦汁想設計出具有個性化的產品，使得受眾需求獲得更好地滿足，繼而逐步形成品牌效應。品牌是企業價值的延續，是產品的形象，意味著經營模式、商品定位、利潤回報。產品有中眾多打好品牌戰的途徑，如通過講故事的方式將品牌理念默默傾訴出來，在故事中隱形植入產品，將產品觀念植入到受眾腦海中。微博、抖音等各種平臺層出不窮，交互式影視廣告要真正做到深入人心，選擇好平臺非常重要。在眾多平臺陸續崛起的過程中，各種創意性的影視視頻成為民眾關注的焦點，影視廣告設計需考慮全民流行趨勢，充分利用各種平臺進行宣傳，使得作品廣告能夠更加深入人心。3.2改變計算方式，拓寬應用范圍網絡普及度快速提升，人們也在不斷提升對影視作品的要求，為使得用戶標準要求獲得滿足，有必要對交互式數字媒體技術進行改善。而當中最關鍵的是對計算方式進行改進，通過更為高效的計算方式，可使得互動效果得以增強。此外，還應對應用范圍進行不斷延伸，也就是5G發展過程中通過網絡傳輸能力促進數字媒體交互的發展，促進影視廣告設計出更多優質的作品。3.3促進公司間的合作，中低端企業盡量合并新技術的研發所需的人力、財力是相對較多的，各公司若是自主研發、單打獨斗，必然很難和市場需求相匹配。有的公司擁有核心技術，但人手卻嚴重不足，某些公司想進入到該領域，卻缺失了核心技術，所以公司之間加強合作是迫在眉睫的。有必要對行業內部進行充分整合，實現資源優化配置，促進交互式數字藝術的快速發展，為影視廣告設計奠定良好的基礎。同時，還需積極研發核心技術，加大資金方面的投入，使得交互式技術的研發獲得更為充足的資金，使得用戶獲得更加優質的服務。合作有利于技術創新，可使得影視設計更具個性特征，加快后期制作的速度，使得觀眾能夠有更好的觀影體驗。3.4降低技術成本，增加新技術的應用若要使得影視作品真正讓人滿意，必然需要投入較多的資金，所以設計新型的交互式數字媒體技術非常重要。今后除了影視作品能夠強化實時互動性后，還應盡量確保技術創新成本的合理控制。對于新技術的應用方面，AR可實時對影像位置和角度進行計算的新型技術，該技術旨在讓屏幕中的虛擬世界可與現實世界進行互動。AR在近年來也逐步滲透到人們生活的方方面面，與VR不同的是無需借助任何穿戴設備，即可具有極佳的交互性，所以被廣泛應用到影視廣告中。利用AR技術投放影視廣告，可讓消費者對虛擬商品有更深刻的感受，參與感也會更加強烈。移動設備的應用，可為AR鋪墊良好的發展軌道，主要原因在于用戶只要配備移動設備，即可體驗AR影視廣告。此外，所有參與AR營銷活動的人員，在AR技術助力之下都可進行互動，這也是影視廣告對觀眾提升吸引力的核心環節。3.5提升互動效率，強化用戶體驗用戶體驗會在很大程度上受到互動效率與效率的影響，所以今后的發展中，需將尋求優越算法作為交互技術的研發核心，通過對計算方式進行優化，使得數據傳輸達到更好的互動效果。此外，還應對數據傳輸強化帶寬的建設，借助高性能的傳輸技術使得傳輸速率更快、更穩定，用戶也可獲得更好的影視廣告體驗。4結語綜上所述，影視廣告設計領域中，交互式數字藝術的應用，可設計出更好的影視廣告作品，使得受眾有更好的視覺體驗，可見在影視行業擁有極佳的發展前景，重要性是毋庸置疑的。在步入5G時代與互聯網技術快速發展的