【虎步龍嘯】寶龍地產項目

奠基儀式活動方案內容提要核心思考活動主題核心策略活動亮點活動概述活動包裝活動執行活動預算核心思考奠基儀式總體定位：根據對花都區環境及該地區潛在市場的判斷，為更貼近目標市場人群心理特征，建議將此次奠基儀式定位為宏大、喜慶、時尚、現代的特征。以奠基典禮為主線，通過祈福儀式、工地奠基典禮等來完成活動目的。

通過活動的間接影響，使更多的潛在消費者對物流基地/別墅區的開發建設和銷售有一個基本的了解，進而吸引既定的目標人群。核心策略1、活動基調：

熱烈喜慶、莊重大氣2、現場環境：整體以鮮艷明快的色彩烘托強烈的慶典氣氛。

3、活動元素：由舞獅活動來制造喜慶氣氛；用鼓聲來振奮士氣，鼓舞未來；用“拋蘋果”的方式進行祈福儀式制造亮點。活動概述一、活動目的：通過面對面的真誠溝通，拉近品牌與消費者之間的距離,鞏固市民信心，提升品牌美譽度與忠誠度；

顯示寶龍地產集團的自信風范，樹立市場領導者地位；

通過奠基儀式掀起媒體宣傳的第一波從而吸引社會的廣泛關注；

擴大本案在花都及周邊品牌形象及行業地位，從而樹立鞏固本案良好形象

，為今后的租售打下良好的基礎

。

對外傳達項目正式開工的信息提升項目品牌的知名度給政府單位、意向客戶、合作單位以信心，達到多贏的效果鼓舞公司全體員工士氣二、活動時間：

2010年7月12日星期三上午10：00-12：00三、活動地點：項目現場（花都區花東鎮）四、活動對象：市委市政府領導/市建設局、消防局等有關單位領導/花都區花東鎮政府領導/寶龍地產集團領導/媒體代表/項目施工人員代表/當地群眾

五、活動內容：祈福儀式醒獅迎賓、接待嘉賓禮儀引領入席就座主持介紹到會嘉賓領導講話奠基典禮(醒獅禮炮)歡送嘉賓前往午餐地點領導祝酒午宴結束項目前期宣傳“未見其人，先聞其聲”以項目奠基開工典禮活動為契機，介入媒體宣傳，重點展現超五星級國際品牌酒店項目的區位、規模及規劃頂級，公布開工典禮的活動信息。迅速提升整個項目知名度和影響力，塑造超五星級品牌酒店項目尊貴形象。凸顯佛山麗致酒店管理有限公司的實力，得到了區政府的鼎力支持，引起媒體、社會的廣泛關注，引領第三產業的良好發展。奠基典禮與項目推廣關系鋪墊時間：6月11日——6月18日1、領導訪談以區政府打造五星級南海的必要性作為項目前期初步宣傳推廣的前奏，帶出項目相關信息，體現超五星級國際品牌酒店項目的意義及區政府決心。訪談對象：南海區桂城街道辦領導、佛山麗致酒店管理有限公司領導訪談內容：·區領導對打造五星級南海發展規劃及第三產業重要性的看法·桂城街道辦領導對地段商業價值、超五星級國際品牌酒店項目的投資優勢預估·佛山麗致酒店管理有限公司領導公布項目檔次定位及規劃方向·關于超五星級國際品牌酒店項目的區位、配套設施、交通方面優勢·公布奠基典禮活動的舉辦時間前期媒體宣傳2、軟文發布區位、交通、配套宣傳，從側面提升超五星級國際品牌酒店項目的商業價值。3、戶外媒體在海八路路段設置大型戶外廣告牌，展現超五星級國際品牌酒店項目的尊貴形象，以富有張力的畫面和奠基典禮的信息，攔截路上往來眼球，真正感動全城市民內心，從而提升投資開發商知名度。制作宣傳橫幅、飄空氣球、宣傳彩旗，在奠基典禮前2天布置好項目地塊，提前制造儀式典禮氛圍。4、平面制作制作邀請函，“五星級南海五星級尊享”超五星級國際品牌酒店項目奠基開工典禮的地理交通宣傳地圖，送呈各政府領導、出席嘉賓、媒體記者等。5、祝賀公告奠基開工典禮當天在報刊登套紅慶賀廣告，預祝“五星級南海五星級尊享”超五星級國際品牌酒店項目奠基開工典禮奠基成功。活動主要流程（暫定）暖場迎賓—皇家禮儀儀仗隊嘉賓及領導到場簽到（禮儀小姐負責迎賓簽到）中國鼓攜手軍樂隊震撼開場，隆重地拉開儀式的帷幕…活動司儀開場致辭（介紹活動相關事宜及與會嘉賓領導）領導致辭（公司領導項目簡介及致答謝辭、來賓代表致辭）開工奠基儀式（邀請相關嘉賓領導、公司領導參與）中國鼓華麗謝幕…活動圓滿結束活動包裝區域內容主舞臺1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞臺，舞臺用紅地毯鋪設，舞臺兩側用兩個巨型大花籃裝飾，舞臺上設立演講臺一個，表演專用音響設備一套；2、舞臺前方用紅地毯鋪設，擺放小植物盆栽100盆；2、主舞臺東西兩側到嘉賓區之間用紅地毯鋪成兩條領導通道；3、主舞臺東側放置4門電動禮炮；西側放置4門電動禮炮；

4、主舞臺正前方挖一奠基坑周圍鋪設紅地毯，奠基石用彩帶及紅綢花裝飾，周圍放置若干把扎有紅綢帶的金鏟；6、奠基石兩側共排列南獅8組；7、觀眾席劃分為貴賓區、嘉賓區、媒體區和觀禮區。座位安排：舞臺正前方第一排為貴賓席（會議桌面鋪紅色桌布，每個座位前放置一個座位牌）。后面5排座位為嘉賓席（座位椅子背貼來賓分類標簽）

周邊環境1、在項目附近主干道兩側插上印有“寶龍地產集團名稱及logo”的刀旗200面及項目位置指示牌3個，設置跨路橫幅8條；2、項目入口的石橋處設置龍形拱門一座；3、奠基現場8個空飄氫氣球，200面彩旗；4、在主會場區的入口處設置嘉賓簽到處、貴賓簽到處各一，地面用紅地毯鋪設；5、項目西南方向草坪（河道沿岸的樹前方位置）設置停車場，安放兩個指示牌，以區分貴賓停車位和嘉賓停車位；

6、主會場后方空地設置兩個“流動洗手間”。平面圖主背景畫面活動執行執行總思路：縱向把控，橫向分解，同步推進，加強統籌。時間內容備注09：30-10：00準備工作所有工作人員、禮儀、舞獅隊、調音師進行現場調試10：00-10：20祈福儀式集團領導連同項目代表拜神（金豬一切好事自然來）10：20-10：40醒獅迎賓嘉賓接待

鼓聲起，威武的嶺南醒獅舞動由2名禮儀小姐在入口處迎接嘉賓，2名禮儀小姐引導來賓簽到、佩戴胸花，2名禮儀小姐負責引領嘉賓至休息區，2名禮儀負責休息區服務工作

10：40-11：00現場氛圍營造背景音樂：

《歡迎進行曲》主持人開場白，簡要介紹寶龍地產背景、本項目背景11：00-11：05活動開始背景音樂：《彩云追月》

主持人宣布活動開始，介紹到場領導嘉賓

11：10-11：15致歡迎辭主持人邀請集團董事長張力先生致歡迎辭

11：15-11：20領導講話

主持人邀請市委市政府領導講話11：20-11：25主持人邀請花都區花都鎮政府代表講話11：30-11：35主持人邀請項目負責人作項目介紹1、活動流程11：40-11：45奠基典禮舞獅助興

主持人串詞鼓聲響起，雄獅群舞11：45-11：50禮儀小姐引領特邀嘉賓和集團領導到奠基石碑旁，共同為寶龍花都物流基地培上一鏟祝福與希望的土，并在奠基碑前合影留念。

11：50-11：55許愿儀式主持人串詞，禮儀小姐給在場每一個人發放一個代表平安，象征生命和希望的蘋果；雄渾的進行曲，在場領導與嘉賓一起舉起蘋果拋向遠方的大山位置，共同祝愿寶龍的明天更加美好。

11：55-12：00奠基儀式結束主持人宣布奠基儀式結束，禮儀小姐歡送嘉賓前往午宴地點。2、人員配合崗位責任總指揮

（1名）

負責儀式前現場布置規劃及效果調整，在儀式活動中細節問題和突發事件的處理

主持人（1名）

集團辦公室主任禮儀小姐（8名）

主要負責奠基儀式前的迎接、嘉賓的簽到及剪彩、奠基等系列服務工作

舞獅隊群獅子表演為現場營造喜慶歡天的熱鬧氣氛音響師（2名）

負責現場活動音響效果鋪墊、造勢和聚集現場人氣，營造活動現場的喜慶氛圍

攝像師（1名）

由專業攝像師以不同時間和空間負責奠基典禮的全程錄象，并通過后期制作剪輯成為精美DVD工作人員（6人）停車場2人、周邊位置秩序6人、嘉賓區2人、禮炮鳴放人員

2人保安人員（8人）負責現場秩序維護、消防隱患巡視及保衛嘉賓安全醫務人員（1人）負責緊急醫療救護及及時發放防暑藥品序號內容1礦泉水300支、紅富士蘋果33個；

2禮品：印有“寶龍地產”字樣的雨傘300把、太陽帽300頂；

3大紅綢布、大紅綢花、小紅綢花、鐵鏟、貴賓胸花、工作人員胸卡；

5水晶講臺一個，表演專用音響一套；

6舞臺、舞臺背景板、舞臺背景板噴畫、舞臺紅地毯；7氫氣球8個、電動禮炮8門、南獅8頭、彩旗200面、龍形拱門1個；8嘉賓桌椅200套、流動洗手間2個；

9植物盆栽100盆，舞臺上擺放巨大花籃2個，簽到臺鮮花花籃6個，奠基石、奠基金鏟、奠基石用彩帶及紅綢花裝飾1套；10邀請函300份、指示牌5個、簽到本2本、簽到筆12支。

3、物料配合

時間

內容

備注

30分鐘1、來賓自駕車或乘出租抵達，工作人員引導其至來賓停車區；2、來賓出示邀請函；3、禮儀小姐為其佩戴來賓胸卡；4、來賓在簽到薄上簽字；5、禮儀小姐引導來賓到休息室或到參觀。1、在活動現場相應位置安置指示牌；2、提供物品存放服務；3、設置單獨的來賓停車區；4、暖場迎賓—皇家禮儀儀仗隊；5、攝影、攝像進入拍攝狀態；6、記錄&統計到場來賓人數。活動流程1—來賓簽到來賓休息區禮儀小姐引導來賓入休息室茶點以及項目介紹服務攝影、攝像拍攝狀態

時間

內容

備注

5分鐘1、來賓從休息室至活動區入座；2、氣勢磅礴的軍樂隊歡歌迎賓，熱情洋溢的中國鼓歡樂敲響，為本次奠基儀式營造出隆重、歡樂、熱烈的現場氛圍基調。1、禮儀引導重要來賓至主席臺入座；2、主席臺上的名牌預先放置；3、其他來賓、員工等在臺下入座；4、攝影、攝像保持拍攝狀態；

活動流程2—開場氛圍營造

時間

內容

備注

5分鐘1、對來賓們的到來表示感謝和歡迎；2、對活動進行簡要的介紹；3、介紹出席的來賓；4、引出第四個環節（來賓講話）。1、主持人串詞；2、現場音樂配合；3、攝影、攝像保持拍攝狀態；

活動流程3—主持人開場

時間

內容

備注

5分鐘1、昊華領導1致辭2、號華領導2致辭3、來賓1致辭4、來賓2致辭……1、確定領導講話的人數、順序；2、主持人串詞、邀請領導；3、領導出場，出場音樂配合；4、講話高潮，中國鼓、掌聲配合；5、攝影、攝像保持拍攝狀態；活動流程4—領導致辭

時間

內容

備注

5分鐘1、主持人邀請參與奠基的領導到奠基地點處；2、主持人倒計時，進入激動人心的奠基環節；3、現場皇家禮炮震撼奏響、繽紛彩煙絢爛綻放，配合著主持人熱情洋溢的串詞、以及隆重歡樂的音樂，把本次活動推向高潮！1、主持人串詞、邀請領導；2、領導出場，出場音樂配合；3、講話高潮，中國鼓、掌聲配合；4、攝影、攝像保持拍攝狀態；5、高潮環節現在氛圍重點配合。活動流程4—奠基儀式絢爛高空彩煙綻放當動工奠基儀式啟動的那一刻，隨著皇家禮炮的陣陣響聲、繽紛彩煙瞬間噴出五顏六色的彩條，道道紅、黃、藍、綠等彩色的煙柱，在舞臺兩側沖天而上，剎那間現場變成了彩色的海洋，冷煙火再舞臺前絢爛綻放，盛大而隆重，令現場沸騰，把整個奠基儀式推向高潮。氛圍營造奠基石（2）

時間

內容

備注

5分鐘1、主持人宣布活動圓滿結束；2、禮儀小姐引導來賓退場；3、來賓前往答謝宴會。1、現場音樂營造氛圍2、快速收拾現場活動流程4—圓滿落幕經過現場勘查，建議在項目現場劃出80M×60M的空地作為奠基典禮的會場，足夠大的會場布置，能表現項目的大氣和實力，凸顯投資開發商的實力及對項目的信心。現場布置方案奠基會場內鋪設平整紅地毯，兩邊樹立共8根充氣燈籠柱和18個飄空氣球，會場入口與嘉賓簽到處設置大型充氣拱門，會場四邊圍繞插滿彩旗。飄空氣球、拱門、彩旗都醒目標貼活動標語的字眼。考慮到6月份是天氣炎熱的季節，陽光特別猛，所以本次活動將搭建用來遮擋太陽的天幕，給參加的領導嘉賓們設置一個比較舒適的活動現場。考慮到領導們到場的時間會稍有先后，在會場側另設休息室，在奠基典禮未正式開始前，已到場的領導可先在休息室內品茶，待開始時間，再由禮儀小姐引領到主席臺指定座位。會場外圍及場內氣氛布置：現場平面布置設計醒獅迎賓：特邀佛山著名黃飛鴻醒獅隊現場助慶。8頭醒獅于迎賓大道兩側起舞迎賓，醒獅現場舞動，熱烈的鑼鼓聲，醒獅的騰挪跳躍，助奠基典禮推向一個個高潮。制作大型觀禮主席臺（18M×6M），以大幅氣勢噴畫作舞臺背景(18M×5M)，突現會場的氣派及項目的貴派；設置寬闊大體的主席桌，并布置喜慶鮮花，主席臺階及兩邊擺設盆式花卉襯托；營造歡慶愉悅的氣氛。奠基石設置在會場正中吉位，奠基彩鏟整齊圍在旁邊。每把彩鏟均用金布纏繞，體現奠基儀式的隆重和熱烈。在主席臺兩側設置8門‘皇家禮炮’，領導們揮鏟奠基時，8門禮炮齊放禮花，以漫天飄揚的彩花隆重慶祝啟動成功，以聲勢浩大的禮炮聲傳送成功的喜悅。舞臺區：嘉賓觀禮區：在舞臺前方整齊畫一擺設3列10行10張椅子作為嘉賓座位，合計共（300個座位），方便觀禮嘉賓和媒體記者現場感受奠基典禮盛況。嘉賓簽到處布置簽到臺、椅，大型簽到背景板，分3個簽到處（領導、嘉賓、媒體）。在通往主席臺的紅地毯迎賓大道入口兩邊，擺設兩列迎賓祝賀花籃及綠色植物。18位迎賓禮儀小姐在兩旁恭候，每位領導進場都由禮儀小姐從旁引路，體現主辦方的細致和溫馨關切。嘉賓簽到處：為方便嘉賓駕車蒞臨現場，我司專門設計奠基典禮會場的指示牌（6M×3M），在會場附近的主要交通路口，會場的出入口，停車場等地點設置交通導向指引，為出席奠基典禮的嘉賓領導們提供貼心的服務。為更好的宣傳，“五星級南海五星級尊享”超五星級國際品牌酒店項目奠基開工典禮的地利優勢，同時方便出席嘉賓和媒體記者到達會場，在每張邀請函上都附上項目奠基典禮的交通地圖、嘉賓停車卡，清晰標明交通路線，進一步作好事前宣傳。現場指示：奠基典禮的現場環境布置以大氣、隆重、高檔、熱烈的設計風格為主，最大力度地見證佛山麗致酒店管理公司的實力，展示此項目的規劃前景；并在布置細節上，做到細致到位，精益求精；讓整個現場環境取得良好的視覺效果，同時引起市民的廣泛關注，達到宣傳效果。本次奠基典禮我司還專門聘請專業的攝像人員進行全程活動的攝錄與拍攝。通過這樣大規模的奠基典禮，在日后新聞報道、項目宣傳推廣都能得到大量優質素材，為酒店后續的廣告宣傳推廣奠定厚實基礎。現場布置設計時間工作內容責任方7月1-3日奠基儀式執行方案初稿奠基儀式設計方案初稿三川智傳7月3-5日審批方案寶龍集團7月6日方案完善與調整，設計邀請函三川智傳7月6-7日物料及戶外廣告設計、制作三川智傳7月8-10日擬定邀請人員名單，發放邀請函（回執統計）

寶龍集團7月10日媒體邀請

主持人、禮儀小姐、工作人員、醫務人員、保安人員落實

寶龍集團/三川智傳7月10-11日現場布置寶龍集團/