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文檔簡介

雅戈爾·達蓬山旅游度假區推廣執行方案前言根據旅游度假區的建設情況,配合重要節點的需要,以及與地產項目(鉑金漢宮)的互動關系,本執行方案以開游節為時間節點。主要核心是通過強勢媒體和活動公關,進行深度滲透,從高度、廣度和深度上建立起達蓬山旅游度假區的品牌形象。有步驟有計劃地從形象導入、形象展示等慢慢持續加溫,為最后的開游積蓄最大化能量,保證開游的順利成功總策略一、分階段推廣,不同階段采用不同的推廣策略。分區域推廣,先寧波,再長三角,后境外市場,不同區域不同的推廣策略。二、推廣手法由表及里,由近及遠,由淺入深三、點、線、面結合,發揮口碑傳播。四、重大活動借勢推廣,制造事件,媒體配合推廣。五、為地產推廣做好鋪墊,實行共融共榮。六、借政府大型事件之勢,進行整合推廣。品牌高度建設1/寧波點爆,浙東共振推廣策略根據工程現狀,分兩步進行推廣。首先炒作達蓬山,為達蓬山造勢,從達蓬山自然風光、歷史人文入手,以“徐福文化”為核心,提升達蓬山的知名度,建立起“神美的達蓬山"形象高度。其次通過達蓬山形象的建立,為景區的推廣奠定了堅實基礎。順時導出雅戈爾傾力打造達蓬山旅游度假區,再借勢逐個推廣景區,達到冰到渠成的效果。以文化為核心,以游樂為驅動,強勢媒體與活動公關配合,為開游創造最好條件。整體推廣分四個階段進行,從造勢達蓬山一震撼亮相——開游前引爆—盛大開游。推廣戰略提升達蓬山知名度,建立達蓬山景區在周邊地區(包括寧波、達蓬山杭州、上海,進而輻射長三角等區域)的美譽度,樹立鮮明建立達蓬山逐漸滲的區域品牌形象。進而帶動旅在寧波、滬到本游度假區的推廣方式,采用本案圍攻”的戰略,逐漸滲透到角的知名度本案推廣部署指導原則:強勢媒體+活動公關=深度滲透以活動為節點,時間為線,保持推廣的連續性開游前推廣部署景區總體形象亮相象推廣期分景區形象推廣期2007年10月)0月-12月)2008年1月2月分景區核心價值點推廣期開游神美的達蓬山”形象片分景區全部形象2007年9月21日-24日2007年11月-12月2008.01-022007年11月-12月七形象大使評選神美的達蓬山”媒體采2008.01-042007.10報紙:景區建設等新聞不間斷報道,2008年開始進行分景區形象和價值點推廣開游后推廣部署盛大開游萬人長跑賽008.0620080809電視:根據活動需要進行有針對投放報紙:根據活動需要進行針對性投放戶外高炮網絡第一波總體形象亮相慈溪房展會時間:2007.09.21-24目的:通過達蓬山項目整體形象及景區、別墅、五星級酒店、商業等各分項目的形象展示,在慈溪當地舉吸引消費者及社會各界的強勢關注引發并持續保持市場對景區的關注度,為旅游度假區下期營銷推廣工作樹立差異化形象高度。配合地產,預熱區塊,為地產造勢。具體操作

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