XX酒店開業推廣方案SHAPE項目品牌質素分析地理位置——該項目位于市區。占地12.6萬平方米。在交通干線西環路邊、多條交通干線的交匯點，距市15-20分鐘車程，距市中心半小時左右車程。環境因素——項目東面風光瀲滟的，南北連綿的青山丘陵，湖光山色，區內圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設計的主題，景觀與交通道路相連貫，酒店設施掩映其間。硬件特色——集商務、娛樂、飲食為一體的園林式度假酒店。除酒店各類固有設施外，還結合環境因素設有10棟半山單體旅業別墅、9000平方米的人造沙灘泳池、15300平方米的釣魚場、歐陸風情碼頭、漁村開放式餐廳、沙灘排球場及其他康樂設施，一應俱全。唇裝修束標準推——柄4星辭級酒學店標脹準建希造拐軟件沫特色善——棋由香蹦港資察深酒惜店專虧業管駕理人輕員負肢責管浙理、妖完善部的物婆業管虛理、窯妥貼賄的家遵政服割務、搭嚴密漏的保賴安巡億查。短品牌助優勢清——距原祈鍵福品霜牌經磁過多錯年的愈積累稍已經詠深入散民君心，銷在各賊階層延受眾鏈已樹吧立良籍好社廊會形曠象和墨品牌僻形象王，有岸助于植建立崖其品響牌形警象和捎個性銷。俱競爭樹對手衣分析浴——源XX悉山莊絕建設加較早掩，以瓣個人墨散客翁為主潔要顧默客群腫，特棒色只熊有餐懼飲一組項目減前還此有美萄譽度刺，其臭他因肺無周酸邊項仍目支圾持，嘴未算妥如意靠；稿——琴XX厭項目姨新推湯出，蓋位于收從化點，以率溫泉狐特色往為主綢要訴咱求，州目前渾廣告宋力度往不夠島，未擊能建回立品停牌個床性；投——辰XX則為政拒府項塞目，斃有優泄秀的柿地理文優勢柏，環東境質室素較俯高，碼但對餡社會馬開放攏有限繪，未蒸能大樣面積德推廣寬，以曾團體燒客為湖主；塘浸——登XX夜賓館害地理固適中墊，設弊施標抱準很橫高，幸團體悠和散擋客都宗能兼拔顧，概宣傳攏力度遙也較越大，傘是本僑項目版的競哪爭對類手。填——潮XX乎高爾濱夫球覺會殺。主梨要以下高爾織夫球他會所刮形式傍作推討廣，靈但其鹿有五滋星級嫂創始傻會所床、中登西餐釀廳、副水吧截/卡飄拉O濁K、叢多功調能宴拳會廳累、游就泳池繡、蒸魯氣浴壺、按敞摩、越沐足壁、練龜習場標、中在途島莖等多弓樣功寬能齊扭全的逮設施支。在竄設施崗種類同、周州邊環鋼境上蘭也與掛酒店挎不相顧上下貸。但倡其不飄是商販務度易假酒陵店為鬼推廣猜主題請。溪XX壩酒店驗，峰一家衡準五鉆星級右的度置假型多酒店件。以每鷺鳥女自然念保護偏區的悅湖邊評特設社的奴“說觀鷺住屏障”吵和補各類狹齊全播的商懲務、異度假丑、娛捐樂設芝施為容賣點港。其址酒店屬的經翠營定鵲位和胳擁有院的商俘務會敲議、懸度假店別墅校、酒藥店設婚施、接自然背環境男與經酒店鉗不相呆上下訂，為行本項斷目同送區內謠最大布的競純爭對伏手。蝦但其惱在廣董告推迎廣力績度上笑略嫌子不足睜。飾競爭茅優劣迷對比域分析少優點矛：松三家延酒店串聯盟率，品烤牌聲鳳勢大依。卻商務轟、度目假旅曾游、雨娛樂遍設施速齊備鞠、酒營店定醉位清鬼晰、逝專業孫酒店樹服務坊完善奸，獨枝具風每格的股自然乳風光擋環境鑰。扯劣點鹿：忽酒店慌所處于的度乞假區庫一直章在前諒期都忘未有伶足夠齊的宣偷傳。鏈酒店厚短期狐依托或在原偽祈福腰新村婚的品苦牌下抗，未球有其已獨特碼的品轉牌形辱象和扭個性胳。孕目標泉市場蠶區內歌區外斜競爭孩對手榴眾多布，又帥適逢課非典爺高峰啄期后住，同糠行市葉場競誠爭加底劇。弊目標弓市場善和目南標群法體對與品牌誰的認刊知度鑰不足攀，短別期推凱廣有味難度忌。馳機會腹點：兵區內者及周子邊的膊競爭單品牌娃規模鳥相對內小，牛且未月建立脅核心農概念澤和系倆統的芒推廣鳥策略岔，未岔有成蜻熟品火牌形蠟象上樸，未絮有明需顯市唇場領錘導者疑。負珠三坐角地晉區經鏡濟發內達，賞交通歐便利木，商年旅市幻場潛愉在需笨求大局。取目標縱市場駛定位挎重點你市場翻為、勝南海宣和及僻周邊搶地區鴿。齡次重送點為譽其他宴珠江思三角的洲地寫區及搬港澳矮地區顏。鑄為針頸對珠愈江三立角洲度地區呀，南薪海地稍區將際以餐剪飲、絹休閑青渡假盈為推定廣主來題，眾、順鄰德、樂中山盲地區茫以特驅色旅慚游、辜商務文活動崖、團繡體會塊議為雁推廣喚主題榆，深辜圳、銹港澳攻地區依把餐匙飲、辜旅游龍和休矛閑渡壽假捆史綁銷述售。倦尼以旅教游帶簽動商奉務概扣念，混鞏固魂商務蔬資源喝，最網終樹拔立商吼旅地馬位第汗一的逢領導今品牌借。沃消費室群體謹市場隙分析霞年齡緊——好２０酷歲以蟻下屬射于低壯消費盒階層基，不事屬本資項目名目標皇消費柳群，柱但會團參與鬼消費吐，屬喊附屬亮消費搶群；鞠２０釘～３沾０歲繪屬積叨極消貸費群妄；３耀０～然４０敗歲屬謎實力伴消費裳群；遭４０員～５璃０歲搭屬負沾擔消蘿費群慧；５王０～仰６０缺歲屬件理性膨消費牌群；敞６０驕歲以升上屬臣被動溜消費街群。浪職業壽——剖學生鉆屬弱歇勢消上費，猶個體列經營專和小發商業付者屬該理性柿消費雄，公綢務員身、私低營企醬業主姑屬經喉常消莊費，果外資宿或新房經濟貓企業社員工往屬積幣極消陳費，洲其他示屬被元動消倡費。牛人群花——苗個人煙單獨識消費患占個害人消巧費1海/3延，個腐人多纖數是劉三兩戚相約祝消費斯；家執庭為建單位版的消喜費較全常見貿，但鞋多數辣為散如客類前型，鋒近范玻圍的浮以餐赤飲為猜多，滲遠范顆圍的狡以度霞假為催多；彈團體插由于仰量大葉、單匯位消階費額鈴大，麻多以秋商務緊為多魔。螺市場兔行為嚇個性每劃分肯消費航群道消費資群撓特性嫩消費診態度胸及需濱求截太空鏈雁族允周期前性光派顧，桌飛來右飛去械如候壩鳥，收多數潑是２熄０～凳４０鎖歲的昆商務鞏人士夸，他睬們習跡慣享往受或概向往天享受亡，對掏設施糖利用閥率最拜高，怠生活五動節至奏很勇快，啦事業牙生活癥壓力叨較大自希望燦有舒尾緩、梨自然馬、健割康、幼放縱布的旅武行生星活食戀家潔犬族躍忠實恒度極艦高，蕩逢假繁期或觸外出峽必到苗，多舞數是咐３０評～５叢０歲械，他冷們更架注重捷服務鋤的完承善和民親切閣，喜熱歡享銳受但頌不奢唐華貼往往既只是母關注沾品牌載某個揪特色參，生怖活富站小資本情調禽，希建望得填到熟繼悉的伯家的雅感覺您悠然永魚族辛隨機病光顧罰，無藍特定肺目標捎，年駛齡覆住蓋各棕年齡饑段，仗他們已比其方他族憲群更免喜歡蛛挑剔潛，也雁更喜寬歡氣語氛的專渲染彼，但中單位釀消費征較大存關注醫優惠波也關陵注品倘牌價呀值，麻希望蜂得到河實惠端的讓址他們跡可以裂炫耀閣的服諸務逢多頭諷兔族酬習慣賴光顧謀但不腸忠誠輸，往井往在忠幾個處品牌府之間駐輪流疫，以林２０恒～３火０歲沃，５苗０～努６０雖歲為禍多，依他們督對促和銷尤肚其熱鼓衰溝喜歡泥針對妥旅行抄的某丈個目窯的而往光顧君，希木望硬側件的妹完善省能適揭合他拐們的請需要綱固地超蠔族餅不習獲慣外伐出，謎光顧傭機會踩很少嗓，偶億然性藏很大戶，多弄為５律０歲淺以上務，雖岸然不擁是主奴要市遣場但紐具有言很大汗影響領力，盲能通畫過口虜碑影烘響關鍵鍵族技群。豈相對灶并不僅挑剔裳，只抵求放貿松、赤舒適睛，服孔務熱繞誠話帳會讓可其留據下深朽刻印搶象，盲目標嘗市場嫂群體博定位留酒店災的目悼標市簡場群到體可工以鎖姻定最才大消攔費的岡商務怠人士貨、享偵受品鋪致旅啄游生騙活人惹士（廚太空湊雁族飲、戀對家犬誕族、宣多頭映兔族銜），哨針對既他們蘇的需犯要進葬行推逗廣。統但為捕品牌答的豐做富和范價值泛的增事長，激對其兼他族斷群階晚段性莖仍需牙維系印認知棵度結。就目標挽對象趙定位乞主要去是2遣0－專50踢歲有伐中高槍以上董穩定鎖收入及，對搭生活歌質素芝要求盯較高糧的人聲士，睜擁有改相對泰較高潤的收舉入和屬消費番能力乳，事士業較售成功祥，但驢普遍頂感覺舌工作嘆和生付活壓潑力大波，并扁透過熔不同武的方宜式進影行緩殘釋，務他們棚對居服住的塞要求聾比較陶全面惑，對困生活悉質素溉提升帳的期誘望比能較強用烈，繭對地娃理位萬置、諷周邊城環境誓都有般較高毒的要耕求，迅對新蔑鮮事耍物的夏接受聚能力拜較強俯，普予遍對踩生活緞持正堅面積懼極的覆態度盲。樣品牌掉內涵什分析現*劇自然巧的生荷態環澤境，餃洗滌處商海咸塵囂仆仙*銅優雅涂的休溪憩空拾間，曠煥發竊商機電脈搏勝器*竊精致轉的世軋界美抵食，科暢談悶商界阿資訊竄雕*顛高端俗的服滋務品密牌，敘提升衡商旅琴品位住膜*巷配套圍的休勸閑設宵施，咬舒展患心身賊活力興敢*3瞇65不天的廈節日紙安排忌，豐估富旅醬游樂測趣叮品牌久核心叫概念曲——鄙為串商旅抖人士競提供柔最佳徑服務寫，商等界精蜻英嘗蕩滌漁心靈晚塵囂撥之地剩，盡械顯商改務合厲作契毒機最燕優良懼氛圍膚環境位。笨分品棵牌定淋義壓——腳商旅做港灣袖歪心之吩所棲架（蕩晌滌心離靈塵眉囂之頸地逗商從務之率行精搬致品藥味）點（淚酒店級缸商杯旅盛肅世騰硬飛）讀（蕩來滌心魚靈，漏品位活之旅雙）寬品牌護個性炸描述語——杏時尚桶、極研具品為位、狠遠見涼、大嗚氣，明舉手弄投足探間都士散發逝攝人晌魅力他，是犬一位寒商界番精英昆驕子黎。歪廣告顛階段慕分析勸階段吃時間州目標戶難點綠a毯品牌謹告知狗期杜9買月蒼引導忌品牌維進入蓬目標鎖市場艙，迅因速提糊升品壇牌知集名度產和目柴標市腫場和舞對象英的認尾知度森。象要在鴿有限譜時間頁和費矮用內鞭達到宇影響汁b趕品牌皮建立意期犧10守月抹把品焰牌特匯色個塵性及模主訴糞求深趣刻在腳市場伸，引覽導消慨費，炭樹立敗品牌沿形象付要兼證顧單攔一訴事求與珍品牌土內涵押c煮品牌倍延伸難期竄11冊月翁把品業牌各廳個分猶品牌車展現啊在市換場顏缺乏畢天然椒時機綁的依晃附棄d換品牌追維護昏期斷12東月昂-欲20淚04永年1牙月未把品微牌的怠個性模加強老并根推據反脂饋進獸行修血正，套加強廚目標瘦市場包和對毯象對呆品牌裁的好柳感偵必須社依靠均充分蛋的信杠息回星饋古廣告兵傳播駁目標躲目前磁正當壩“拜非典駕”就高峰脾期過與后的俯旅游梨業、旱餐飲流業、拴商務仍市場勵復蘇尺重新廳啟動扣的新喜時期張，消根費群帆體逐是漸適甘應、炮排除您“匠非典粱”醬影響糠，消噸費信腹心日警漸提昨升的浪良好款時機蝶，文“鵲酒店攀酒店長”訂的新姿開業殺正好蚊適逢死該階勸段是遲一個冠良好胞時機竄，稍惑后緊舞接而幫來的誦國慶扁節、掏圣誕負節、憲元旦溝、春舒節均槐為旅以游、貞餐飲錘業的褲旺季輝，為須進一碼步快棋速打班響碰“嫁酒店檢”望品牌夸、建梢立品乓牌良時好的左社會千形象踩和品搭牌個震性、壓穩固朽占有廊市場惠，提糖升商露務形誘象成閣為目磁標市搭場的黃高端葛第一講品牌貢奠定拉優勢謠基礎違。瑞20恨03日度廣擋告目右標五本年商度廣塊告推族廣期背為2委00檢3年洞9月鉆－2刺00似4年涼1月透。路確立柴品牌趙內涵色，通晉過一鹿系列墓的媒饒體推伶廣及除SP搏活動長快速完在社勁會和且目標像群體刮中建濁立良煙好的杰品牌比形象秧形成首概念濫。丹配合鵲媒體駱攻勢腳及搞嘩好公山共關念系，頭擴大仆知名飯度，備于今責年內砌使菜“喚酒店另”洲的品聽牌深飛入目略標市乏場中閃。日把握笨今年營“損非典齒”謊高峰眨期過藏后的件良好津時機換，迅黨速提匙升酒翻店的些銷售刑額，蝕占領察大份宋額的膊目標盜市場疑為將查來成騙為目喬標市鑰場中蛾第一瞞領導永品牌劣打下理基礎匪。思廣告鳳策略習1洋電視圣+報形紙雜真志+邁電臺暗+網尤絡壁平面貞+D覆M直繭郵舌捕憑帖香括筑出=惱整合威廣告蒜傳播秩手段偉SP惡促銷列+P鞏R公嘩關活擴動騰各種催媒體鐘組合曉的整概合運耍用，臥以多蘋種載申體的嫁廣告察形式詠，全擠方面戚針對堵性地箱覆蓋幻目標速市場棚，保揭證目磨標對疲象接截觸廣稀告訊遣息的第平均數接收獸率。百媒體泰投放很攻勢必、媒氧體合輔作推諒廣及僵SP婆、P扎R活勢動緊畝密配摸合，練電臺券、報猾紙、信電視蘆、平閉面D寺M及繡軟性灶廣告威宣傳匹相間服結合蠶，進椒行最峰有效受的整塌合傳洪播，士交叉李覆蓋番重點泰目標孕市場相達致瞞最佳膨的廣央告效饑果己。漏廣告亞策略徒2庸“撞輕重花兼備依”常—刺掀9月扔至1瘦0月夸初酒扯店開帆張前碑期及到開張年期間壁保持糕強勢番的媒放體宣則傳及反SP涉、P航R活樂動。間10呀月底暑至1摩1月纏則減程少大遙型媒憐體投膚放量分，利謊用費衣用低數廉電害臺廣霞告及悶系列枯SP爛活動豪后續疑影響事、軟曬性文蛙章廣首告保寺持穩雹定的傭廣告創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