第三章綠色營銷宏觀戰略第一節綠色營銷的障礙分析第二節政府對綠色營銷的管理和促進第三節綠色組織、綠色教育與營銷相關法規2023/6/41第一節綠色營銷的障礙分析一、綠色營銷消費障礙在我國，綠色消費只是剛剛起步，現實中，綠色消費只是作為一種時尚，廣大公眾主動選擇綠色消費的動力不足。究其原因，綠色消費在我國主要存在以下障礙：2023/6/42一、綠色營銷消費障礙2345市場需求障礙意識障礙價格障礙消費環境障礙消費能力障礙12023/6/431.市場需求障礙原因：目前在我國，生態需要未被多數消費者所意識，不能對綠色產品形成有效需求；其次，我國人均收入不高，消費水平低，購買力有限，而綠色產品因考慮環境社會成本，定價較高，難以被普通的消費者接受。2023/6/442.意識障礙我國居民的生態意識、環保意識近年有明顯提高，但遠未達到實現綠色消費的要求，相當一部分人認為，環境保護是政府的事情，與己無關，缺乏從我做起，從小事做起的環保行動，只希望政府、機構解決環境問題，而自身則做著各種不利于環保的非理性行為；加之，人口比重較高的廣大農村居民較城鎮居民綠色消費觀念更為落后，進一步制約著我國綠色市場的形成和企業綠色營銷的實施。2023/6/453.價格障礙綠色產品大多采用較為高新的技術和材料制成，成本和生產工藝以及市場開拓費用相對高昂，具有較高附加值，因而價位較高。由于我國消費者購買力較低，綠色消費觀念淡漠，在現實生活中，更關注產品是否價廉、是否質優、是否適用，而不是產品的綠色標志，綠色產品的高價格往往使消費者感到難以接受。2023/6/464.消費環境障礙部分企業利用消費者的這種消費心理，利用已經啟動的綠色消費市場做虛假綠色廣告，根本不是綠色產品，卻假意包裝，自稱為“綠色產品”，謊報綠色指標，非法使用綠色產品標識，導致消費者對真正的綠色產品信心不足，不僅損害了消費者的和益，而且嚴重威脅著實施綠色營銷企業的生存，甚至造成整個社會經濟秩序的紊亂，整個社會福利因此下降。2023/6/475.消費能力障礙。我國消費者普遍缺乏綠色消費、綠色產品方面的知識，消費時具有較大的盲目性，很多消費者不知道什么是“綠色產品”，不知道“綠色產品”對身體是否真有好處；分辨綠色產品能力弱，自我保護能力弱。有的根據自己的認識判斷“綠色產品”，有的根據營銷人員的介紹或廣告宣傳判斷，有的根據產品包裝上的綠色標志做出判斷，甚至有人認為難以做出判斷，這使得消費者在選擇綠色產品時存在很大障礙，給一些不法經營者帶來可乘之機。2023/6/48二、綠色營銷生產障礙2345觀念障礙綠色產品生產研制的困難企業實施綠色營銷的物質基礎薄弱營銷創新能力不足綠色市場發育不成熟12023/6/49二、綠色營銷生產障礙1.觀念障礙。在觀念上企業實施綠色營銷是無奈選擇。不少企業在國際市場面臨綠色壁壘的巨大障礙或在國內由于國家和各級政府制定了對企業有很大限制和威脅的環境保護法律法規，雖然從自己主觀意愿并不想實施綠色營銷，但為了企業繼續生存，在無奈之下，不得不進行綠色營銷。這種被動式的市場營銷只是應對綠色壁壘或政府管制，往往只是應對顯現問題，看不到潛在問題，從而使企業綠色營銷缺乏戰略意識和戰略眼光。2023/6/4102.綠色產品生產研制的困難，表現如下：①綠色產品開發難度大、成本高、風險大，獲利不穩定，這使得很多企業輕視長期前景好、眼前收益低、能長期增加社會受益面的綠色產品的生產和開發，從而使綠色企業總量少，規模小，提供的綠色產品數量少，檔次低。②綠色產業發展滯后。作為新興產業的綠色產業在我國剛剛興起，多數綠色產品尚未形成規模生產，產品結構單一，趨同嚴重，技術含量低，在數量和質量上都不能滿足廣大消費者的綠色需求，更未形成品牌效應。③綠色產品研制困難，我國綠色產品研制開發技術落后，專業人才缺乏，綠色產品科研與生產結合不緊密，開發綠色產品投資缺口大，同時要承擔較大投資風險。2023/6/4113.企業實施綠色營銷的物質基礎薄弱，表現為：①資金匱乏，投資成本高。企業推行綠色管理，初期的技術投資、運行費用及員工的配型費用總額很大，對短期行為嚴重的企業而言，高額的投資成本無疑成為推行綠色管理的門檻。②技術落后，綠色技術開發能力不夠。由于綠色技術開發周期長、費用高、風險大、市場需求不明顯，使得技術開發很難提供適用系列的綠色技術，從而阻礙企業綠色管理的進行。

2023/6/4124.營銷創新能力不足。①企業生產管理方式滯后。②企業營銷組合策略不相適應。2023/6/4135.綠色市場發育不成熟。我國綠色市場發育不完善，市場秩序極為混亂。有些企業擅自使用“綠色產品”標識，市場假冒綠色產品品牌的現象比較突出；有的將“綠色產品”證明商標直接作為商品名稱或者包裝使用；有的超過許可使用年限，仍繼續使用“綠色產品”證明商標，產品質量嚴重縮水；有的地方政府違規批準企業使用“綠色產品”標識，誤導消費。這些現象嚴重損害綠色產業信譽，坑害消費者利益。2023/6/414案例2011.1-8月沃爾瑪重慶三家店用冷鮮肉假冒綠色豬肉。總量1萬斤多。最后被罰罰金60萬。沃爾瑪回應將雙倍賠償消費者。2006至今先后20次被處罰。2023/6/415第二節政府對綠色營銷的管理和促進

在綠色營銷中，企業是主體，消費者是對象，作為國家意志代表的政府處于關鍵的地位，其作用也是重要的、根本的.政府應通過法律手段、經濟手段、行政手段及輿論宣傳等，對全社會進行綠色管理和治理，推動綠色營銷的順利發展。2023/6/416第二節政府對綠色營銷的管理和促進一、制定促進綠色營銷的宏觀戰略(一)樹立綠色戰略思想1．樹立環境保護是基本國策的戰略思想2．確立經濟與生態協調發展的戰略思想(二)制定綠色政策體系1．制定綠色環境保護的政策2．制定有利于綠色產業發展的產業政策3．制定國際經濟合作中保障經濟與生態協同發展的政策體系(三)制定綠色產品發展戰略2023/6/417二、綠色營銷中的制度與政策支持把環境保護、維護生態環境平衡納入社會經濟發展規劃，建立綠色制度；(一)以市場機制促進自然資源的產業化第一，推進資源價格合理化。第二，對自然資源實行產業化管理。第三，將資源核算納入國民經濟核算體系，讓防治公害和節能的成本由企業內部消化，并反映在企業效益上。第四，實施環境成本制度(二)大力培育綠色市場(三)建立政府的綠色采購制度(四)調整產業結構，開發綠色產品，積極發展環保產業(五）在政策資金方面給予支持2023/6/418三、建立宏觀管理和監控體系(一)建立有效的環境宏觀管理機制(二)建立科學的評價體系(三)完善綠色法規管理體系，規范綠色營銷市場四、以綠色國民生產總值考核各級領導干部的政績；2023/6/419我國對綠色產品審核活動，還不盡科學完善，從而造成，一方面國內綠色產品市場的混亂與不規范，甚至許多企業打出自己企業的綠色產品。例如，耗費如此多糧食的白酒，不知怎么也能打上“永遠的綠色”旗號；另一方面，就是造成我國在進出口方面頻頻遭遇“綠色壁壘“。因此，為了規范我國綠色產品市場、糾正混亂、政府按照IS014000系列標準，盡快制訂出一套客觀、公正、統一的評價標準與方法，對我國是一項非常緊迫任務。2023/6/420“環保警察'開始執法

我省首個環保治安辦公室在石掛牌2023/6/4212023/6/4222023/6/423從長遠來看，綠色營銷的實施無論是對整個社會的發展，還是對企業的持續發展都是十分有利的。從短期來看，實施綠色營銷可能會增加資金的投入，為企業帶來諸多不便，使一些具有“短視癥”的企業缺乏實施綠色營銷的自覺性。因此，建立綠色營銷的宏觀監控體系，從宏觀上加強對企業的綠色營銷活動的管理，對于促進綠色營銷的健康有序發展具有重要意義。2023/6/424第三節綠色組織與綠色營銷相關法規綠色組織的建立始于20世紀70年代的英國，此后在世界各地廣為普及。我國于1993年初成立了“中國綠色食品發展中心”，并于1994年加入了“有機農業運動國際聯盟”。目前，我國各個省都設立了綠色食品辦公室，確定了綠色食品環境監測及環境質量評價機構，制定并頒布執行了綠色食品標志管理規章和辦法。2023/6/425一、綠色組織與機構(一)國際綠色組織1．聯合國環境規劃理事會2．聯合國環境規劃署3．人與生物圈計劃4．聯合國野生動物基金會5．聯合國世界環境與發展委員會

2023/6/426(二)綠色和平組織在國際組織的推動下，各國政府和社會公眾也紛紛成立環境保護部門與機構。其中，最有影響的是綠色和平組織(即“綠黨”)：“綠色和平組織”是西方一個國際性民間組織，它是由加拿大工程師戴維·麥塔格發起，于1971年9月15日成立的。這個組織的發起人曾任該組織的主席，還曾獲聯合同頒發的“全球500佳”獎，也曾作為聯合國大使，就環境問題向世界各國的政府領導人游說。目前這個組織的總部設在倫敦，其成員有70余萬人，美國、加拿大、德國等十幾個國家都有它的成員。看視頻2023/6/427二、綠色教育與宣傳活動

環境問題關系到每一個國家、每一個人的生存與發展。要使大家都自覺地善待環境，關懷和維護人類共同的生存空間，就必須通過教育和宣傳，提高全球每一個國家、每一個公民的環境意識。

2023/6/4281.開展消費者綠色教育活動開展消費者綠色教育，使消費者了解環境問題的嚴重性和有關綠色產品的實質、品質、優點，對自己、對人類的好處，增長綠色知識。消費者環境意識的提高，綠色知識的普及必然會對生產者、經營者形成巨大的壓力，迫使他們生產、經營綠色產品，同時消費者對環境問題的關注，又在一定程度上形成對生產者和經營者的有效監督。課后上網：國家環保總局宣傳教育中心

2023/6/429《環境教育》雜志《環境教育》（月刊）是由國家環保總局主管的全國唯一國家級環境教育權威期刊，面向全民，輻射全國各級政府、環保、教育、機關單位及相關行業。2023/6/4302．加強企業全員綠色教育，推行綠色營銷活動實現綠色營銷，涉及到企業生產經營活動過程的每一方面，既要向各企業決策者宣傳綠色市場營銷觀念，也要向包括財務、人事、環境專家、工程師及其他專業人員及生產工人的進行宣傳教育。2023/6/4313.利用各種宣傳工具和宣傳方式，開展多種保護生態環境的活動，并動員全社會的力量來促進企業增強環保意識，監督企業實施綠色市場營銷。4.在中小學校和高等院校開展環境教育，培養專業人才；繼續加強對地方政府領導人和企業決策者的環境培訓，提高他們綜合決策的能力。2023/6/432國際生態學校項目簡介

國際生態學校項目（Eco-School，ES）是國際環境教育基金會（FEE）在全球推展的五個環境教育項目之一，是當今世界上面向青少年的最大的環境教育項目，旨在幫助學校改善當地環境，節約資源并減少他們的碳足跡。該項目也是環保部宣教中心作為中國代表機構加入國際環境教育基金會后，首次在中國啟動的全球性環境與可持續發展教育項目。該項目為幫助中小學校和幼兒園更好地開展環境教育和可持續發展教育，提出了國際生態學校的七項標準（七步法）。目前全世界已有50多個國家（FEE國家會員組織）開展了國際生態學校項目，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲和澳洲，并形成了全球生態學校網絡和資源平臺，以促進全校性的環境和可持續發展教育能力建設。目前生態學校網絡還在不斷擴展。FEE與聯合國有關機構，如UNEP、UNESCO、UNDP等建立了良好的合作伙伴關系。FEE的生態學校項目還得到聯合國可持續發展教育十年計劃（DESD）的認可，作為優秀的項目予以支持。

2023/6/433國際生態學校項目由各國FEE的成員機構負責項目實施，幫助本國的學校了解國際生態學校標準，組織開展教育教學資料開發和培訓工作，推動學校的環境教育，并在FEE授權下對符合標準的學校授予生態學校綠旗和證書，并向學校有關教師頒發榮譽證書。各國獲得綠旗的生態學校可以在生態學校國際協調機構的幫助下，通過全球生態學校網絡，就有關主題與全球其他的生態學校進行交流合作，并參加國際生態學校項目中的各種活動。FEE在中國的會員機構為環境保護部宣傳教育中心，FEE已授權環保部宣教中心對符合該標準的學校授予國際生態學校綠旗。生態學校項目具有全面性、參與性以及學習與行動相結合的特點。通過建立生態學校委員會、開展環境評審、制定行動計劃、對效果進行監測評估等一系列步驟，能夠提升環境保護和可持續發展的意識，增強全員參與環境保護和可持續發展的積極性，提高學校環境教育和環境管理水平，改善學校和周邊社區的環境。項目實施還會給學校帶來良好的環境效益和經濟效益，并帶來良好的社會影響。

2023/6/434為推動我國學校環境和可持續發展教育工作邁上一個新的臺階，并為我國的綠色學校提供一個更廣闊的發展空間和展示的舞臺，環境保護部宣教中心2009在中國正式啟動國際生態學校項目。生態學校項目可以作為我國建設生態文明社會的有益的教育工具。該項目鼓勵青少年采取積極的行動，把自己的學校建設成為環境友好型校園。項目還將幫助我們中國的學校加入國際生態學校網絡，與世界各國的生態學校共同分享學校環境和可持續發展教育的經驗，并在更廣闊的國際舞臺上展示學校的教育成果。此外，生態學校項目還與教育質量提升融合在一起，共同促進學校的優質教育，為我們國家的可持續發展和生態文明建設做出貢獻。

2023/6/435西安工業大學開展“綠色世園走進高校”宣傳活動

為進一步傳播2011西安世園會“綠色引領時尚”的理念，讓全校師生積極參與建設低碳環保的校園環境，投身綠化美化和環保實踐活動。4月25日，西安世園會執委會與共青團中央學校部聯合舉辦的“綠色世園走進高校”宣傳活動走進了西安工業大學。

本次宣傳活動分為兩個部分，分別是世園會大型圖片展及世園會環保自行車的發放儀式。通過觀看世園會宣傳圖片，進一步增強了該校廣大師生對西安世園會的了解與認識；同時，當天中午該校青年志愿者協會在該校未央校區舉辦了世園會環保自行車的發放儀式，持續推進大學生綠色環保理念，號召廣大師生都加入到關注世園、奉獻世園的行動中來。

當天，該校12個院系的學生代表及校級學生組織代表都參與了活動，所有成員身著西安世園會的綠色短袖，騎乘自行車在校園行駛一周，用這明亮的綠色來號召同學踐行世園會所倡導的低碳、綠色、環保的健康新理念。2023/6/436世園會環保自行車的發放儀式2023/6/4375.加強“世界環境日”的宣傳根據1972年斯德哥爾摩大會的建議，聯合國于1973年1月成立了“聯合國環境規劃署”決定以1972年人類第一次環境會議開幕的日子——6月5日作為“世界環境日”。每年的6月5日這一天，我國要像世界各地一樣都開展相應的活動，而且每年的“世界環境日”活動都有不同的“主題”。從１９７４年起，聯合國環境規劃署每年都為世界環境日確立一個主題，并開展相關宣傳活動，以提高人們的環保意識。2023/6/4382023/6/4392023/6/4402011年世界環境日主題２０１１年：“森林大自然為你效勞”，中國主題是“共建生態文明，共享綠色未來”２０１０年：“多樣的物種，唯一的地球，共同的未來”，中國主題是“低碳減排·綠色生活”

２００９年：“地球需要你：團結起來應對氣候變化”，中國主題是“減少污染－－行動起來”

２００８年：“改變傳統觀念，推行低碳經濟”，中國主題是“綠色奧運與環境友好型社會”

２００７年：“冰川消融，后果堪憂”，中國主題是“污染減排與環境友好型社會”

２００６年，沙漠和沙漠化，中國主題是“生態安全與環境友好型社會”

2023/6/4412011年“六·五”世界環境日

聯合國環境署確定今年世界環境日主題是“森林：大自然為您效勞（forest：natureforyourservice）”，旨在配合聯合國國際森林年，強調森林的生態價值，提高人們森林保護意識。中國主題在呼應世界主題保護森林和呵護綠色家園的同時，更加強調推進生態文明建設重大而緊迫的戰略任務，呼吁人人行動起來，樹立綠色發展理念，共創綠色未來。中國主題：“共建生態文明，共享綠色未來”。主題旨在喚起社會公眾對環境與發展關系的清醒認識和自覺行動，強調生態文明、綠色發展理念和公眾參與，號召全社會行動起來為可持續發展之路做出貢獻。

2023/6/4422011年6月5日世界環境日，天津海事局與天津東疆保稅港區管委會共同組織開展了以“倡導綠色文明，建設生態東疆”為主題的系列公益宣傳活動。6月5日下午，雙方單位共同組成現場宣傳咨詢小組，布設了環境保護圖片展，展板內容涉及環境日主題、“大連7.16”油污染事件、海洋環境保護、溫馨提示等，吸引了不少游客駐足觀看，千余名游客紛紛在標有“同在一片藍天，共享綠色文明”的橫幅上鄭重簽名，做出莊嚴承諾。2023/6/443現場宣傳咨詢小組還向游客細心講解我國在保護海洋環境方面出臺的相關法律規定，宣傳環境保護的重要性。本次活動旨在營造一個了解海洋、愛護海洋、科學利用海洋的文化氛圍，為天津東疆港區爭創國際衛生海港打造堅實的社會文化基礎。同日，天津海河海事處也以“共建綠色海河，保護生命源泉”為主題開展了公益環保宣傳活動，旨在喚起社會公眾關注海河生態環境，提高保護母親河意識。2023/6/444世界無車日：9.22日9月22日是世界無車日，“無車日”最早是由法國于1988年發起的，其宗旨是增強人們的環保意識，了解汽車對城市環境造成的危害，鼓勵人們在市區使用公共交通工具、騎車或步行。此后，這一活動迅速擴展到全球。如今，保護環境、倡導綠色出行、發展節能型和新能源汽車已經成為全球共識。如今，據不完全統計，已有37個國家的近1500個城鎮參與其中。現在越來越多亞洲和南美洲國家的城市也開始推廣這項活動。在“世界無車日”這一天，很多的法國市民會將自己的私家車停在車庫，選擇坐地鐵和公交去上班；一些小城鎮還會限制汽車進入，只允許公共交通、無污染交通工具、自行車和行人進城。還有很多熱心的市民在網絡博客上提醒自己的朋友在“世界無車日”這一天爭取做到不開車，讓自己生活的城市得到一天的寧靜和喘息。

2023/6/445河北經貿大學商學院志愿者開展

城市“無車日”宣傳活動

2011年9月20日上午，在世界城市“無車日”來臨之際，商學院20余名志愿者在新百廣場與石家莊公交二公司共同舉辦了城市“無車日”宣傳活動。9月22日是第五屆石家莊城市“無車日”，主題為“綠色交通城市未來”。本次活動旨在通過宣傳，增強廣大市民關注環保、參與環保、積極響應“世界無車日”活動的意識，倡導人們更多關注和選擇低能耗、低污染和低排放的綠色出行方式，為城市綠色貢獻一份力量。本次活動，讓大學生志愿者深刻認識和理解了綠色交通對城市未來的意義，增強了市民對綠色交通的認識，對于引導城市構建低消耗、低污染、低排放的綠色交通體系，緩解交通擁堵、降低空氣污染、減少交通事故等方面具有重要意義。共有近千名市民參與了調查問卷和簽名活動，河北交通頻道、石家莊新聞綜合頻道、河北日報社作了相關報道。2023/6/446

世界水日

1992年12月22日，聯合國大會的47／193號決議設立了世界水日。這是提醒公眾重視水資源問題的一個特殊的日子。在2003年12月23日的58／217號決議中，大會宣布從2005年3月22日的世界水日開始，2005年至2015年為“生拿之水”國際行動十年。(4)4月22日——“世界地球日”。(5)6月17日——“世界抗荒漠化及干旱日”。(6)12月29日——“國際生物多樣性日”。這是聯合國于1995年決定的。2023/6/447三、綠色營銷相關法規法律是調整人與人、人與自然的關系，保證綠色世界的建設和運行的重要武器。它規定了人們在環境保護上所產生的社會關系中享有的權利和承擔的義務，是一切公民和企業生產經營都必須遵循的行為準則。2023/6/448世界上最早的環保法1975年，我國考古工作者在湖北省云夢縣發掘的案代古墓中，出土了大量保存良好納竹簡，其上便刻有清晰的《田律》原文。若用現代語翻譯出來．則大意如下：從春季2月開始，不準進山砍伐樹木；不到夏季不準入山采樵、燒草木灰；不準捕捉幼獸幼烏或掏鳥卵，不準毒殺魚鱉；不準設置誘捕鳥獸的網和陷阱。以上禁令，到7月才得解除。2023/6/449談到環境保護法，人們總要回憶起美國生態學家卡爾遜和他在60年代初發表的《寂靜的春天》一文，有些人認定這篇文章是全球的第一部環保法。其實．世界上最早的“環保法”誕生在我國。兩千年前秦朝制訂的《田律》，觀其翔實的內容、嚴謹的條文，不愧為一部遠見卓識、不尚空談的保護環境法典。2023/6/450完善綠色營銷相關法規有關環境保護的國際公約我國在制定和實施綠色法規方面的現狀2023/6/451三、綠色營銷相關法規（一）有關環境保護的國際公約

1.(一)1972-1991年間的公約到1991年底，有98個國際性和區域性的環境與資源保護條約，如：《瀕危野生動植物物種國際貿易公約》(1973年)、《國際熱帶木材協定》(1983年)、《保護臭氧層維也納公約》(1985年)、《關于消耗臭氧層物質的蒙特利爾議定書》(1987年)、《控制危險廢物越境轉移及其處置的巴塞爾公約》(1989年)、《關于消耗臭氧層物質的蒙特利爾議定書的倫敦修正案》(1990年)等。此外，由一些政府機構或民間權威機構頒發的“環境標志”規定也在這一階段登上歷史舞臺，為環境保護帶來的新的活力。2023/6/452

2.1992年后的公約1992年6月的“地球峰會”是人類環保史上的第二個里程碑，在這次會上，通過和簽訂如下5個文件：《里約環境和發展宣言》；《21世紀議程》；《關于森林問題的原則聲明》；《氣候變化框架公約》；《生物多樣性公約》。

2023/6/4531992年之后，國際環保法規新的發展方向，主要表現在：環保法規向綜合方向發展；貿易與環境的關系開始得到考慮，如何使得兩者相互促進將是環保界和貿易界面臨的重大課題，國際社會也將達成一個國際環境保護和貿易發展方面的總協定；在貿易和環境兩方面都應考慮發展中國家的特殊情況和利益；強制性的手段和市場經濟手段相結合，進一步強調公眾廣泛參與，強調保護環境是人類的共同責任。2023/6/454

3.中國參加的國際公約中國自1979年起先后簽署了《瀕危野生動植物種類國際貿易公約》、《國際捕鯨管制公約》、《關于保護臭氧層的維也納公約》、《關于控制危險廢物越境轉移及其處置的巴塞爾公約》、《關于消耗臭氧層物質的蒙特利爾議定書(修訂本)》、《氣候變化框架公約》、《生物多樣性公約》、《防治荒漠化公約》、《關于特別是作為水禽棲息地的國際重要濕地公約》、《1972年倫敦公約》等一系列國際環境公約和議定書。2023/6/455（二）、我國在制定和實施綠色法規方面的現狀1.環保法規的制定與實施1972年“聯合國人類環境會議”以后，我國同世界其他國家一樣，將環境保護確立為基本國策，并制定了一系列法律法規和政策；1979年中國《環境保護法》問世；2023/6/456進入20世紀90年代，中國相繼制定了《環境與發展十大對策》和《中國21世紀議程》，把可持續發展確定為基本發展戰略。(1)中國已制定了《環境保護法》等6部環境法律和《森林法》等9部資源法律；(2)修改后的《刑法》增加了“破壞環境與資源保護罪”的規定；(3)國務院頒布了《自然保護區條例》等28件行政法規；(4)國家環保總局制定了375項環境標準；(5)各省、區、市頒布了900余件地方性環境法規，初步形成了中國環境法體系。2023/6/4572.執法力度不斷加強(1)嚴格執法。如1996年8月至1997年6月，全國依法取締和關閉了15種工藝落后和污染嚴重的小型企業65000多家；1996年6月，在水污染嚴重的淮河流域關閉了1100余家生產能力為5000噸以下的小造紙廠。(2)違法必究。根據1992年以來對14個省、自治區和直轄市的統計，環保部門對違法行為實施行政處罰63000多件。(3)加強對進口廢物的監督管理，依法查處了多起非法進口危險廢物和生活垃圾的事件。’2023/6/4583.我國環境保護的立法、執法存在的問題(1)．在環境方面立法的體系不盡健全(2)．法律、規章等的內容尚不完善、“內容不完善”涉及許多方面，如該規定的未規.(3)．執法過程中，干擾太多，難以按法執行2023/6/459三、我國綠色營銷法律體系的完善綠色營銷法規的界定所謂綠色營銷法規，亦稱廣義環境法或可持續發展法，是指保障企業開展綠色營銷活動的與可持續發展有關的法律法規的總稱。2023/6/460三、我國綠色營銷法律體系的完善(一)我國的環境法律體系1．憲法2．環境保護法3．環境保護單行法規4．環境保護標準(二)建立與環境保護相協調的經濟法律與社會法律1．與環境保護相協調的經濟法律2．與環境保護相協調的社會法律(三)完善我國的綠色營銷法律體系

2023/6/461綠色營銷法規的組成它主要由以下幾個部分組成：以國土資源綜合開發整治、城鄉規劃建設、區域協調發展、區域流域綜合開發為主要內容的國土開發整治法(又稱區域發展和城鄉建設法)；以防治環境污染為主要內容的環境保護法；以保護生態環境和自然資源為主要內容的自然保護法；以合理開發、利用管理自然資源為主要內容的自然資源法；以節約和合理開發利用能源為主要內容的能源法；以實施循環經濟為主要內容的循環經濟法。2023/6/462完善我國綠色營銷的法律體系

國土開發整治法；環境保護法；自然保護法；自然資源法；能源法；發展計劃法和技術法。2023/6/463總結發展綠色營銷事業，既需要企業的努力，更需要政府部門的宏觀管理、監督指導以及政策、資金上的扶持。

我國在環境保護方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法規框架體系。但如前面所述，此宏觀體系還很不完善，還有待于進一步的修改、補充與完善。

2023/6/464案例分析：綠色營銷與全球危險廢物貿易1995年我國發生了震動全國的南京3家公司進口韓國1288噸危險廢物的事件。幾經曲折之后這批“洋垃圾”終于被遣返回國。“洋垃圾”滯留的5個月中，不僅造成了經濟的巨大損失(僅對南京港一家就造成了500多萬元的損失)，而且引起社會的極大恐慌。亞洲、拉丁美洲、東歐以及獨聯體各國正在成為發達國家的“垃圾傾倒場”。缺乏管制的危廢物品貿易近年來不斷造成一些棘手的國際沖突危險廢物貿易的發展與現狀：2023/6/465案例分析：綠色營銷與全球危險廢物貿易發展中國家，處理廢物的表面成本雖然較低，其原因并不是由于先進的處理方法，而是來自于缺乏處理或不處理。發達國家明智的環境政策是應著重于盡可能減少廢物產生的政策，而不是在廢物和污染產生之后采取事后補救的政策。同樣，富國與窮國之間的有關雙邊危廢物品貿易協定也不能根本性地解決這些問題。美國與墨西哥的雙邊協定就是一例。無管制的危廢物品貿易對各國都有害：2023/6/466討論問題：解決全球危廢物貿易問題應從何著手？全球廢物貿易對綠色營銷有何啟示？2023/6/467思考題：1．政府對綠色營銷的推動包括哪些內容?2．了解與環境保護相關的世界宣傳日歷年的活動主題。3．談談你對政府在綠色營銷活動的推動中的重要性的認識。2023/6/468主要經濟業務采購業務生產業務銷售業務利潤形成及分配業務資金籌集業務借貸復式記賬法的應用

——工業企業主要經濟業務的核算目錄采購業務核算采購業務核算的主要內容從結算方式看錢貨兩清貨到款未付款付貨未到預付定金，日后購進貨在途中（2）從資金內容看②支付價外費用（記入所購資產的價值）。①支付買價③支付增值稅進項稅額購進材料時，包括運費、保險費、挑選整理費、裝卸費、途中損耗等；購進固定資產時，包括運費、安裝費、保險費、調試費等2.需設置的賬戶借原材料貸（1）原材料，資產類發出庫存材料的成本驗收入庫材料的成本借在途物資貸（2）在途物資，資產類期末庫存材料的成本已購入但尚未驗收入庫材料的成本驗收入庫材料的成本期末在途材料的成本借固定資產貸（3）固定資產，資產類取得的固定資產的原始價值（4）應付賬款，負債類減少的固定資產的原始價值借應付賬款貸購進商品、勞務時，應付未付對方的款項償還時借應付票據貸因購進商品、勞務而簽發商業匯票時。票據到期還款時（5）應付票據，負債類（6）應交稅費——應交增值稅，負債類對商品的增值額征收的一種稅，在商品的銷售環節按銷售額的17%征稅，先由銷售方向購貨方收取，由銷售方月末向稅務局繳納，繳納時，可以扣除購進材料時已支付的增值稅。購進材料1萬元（向對方支付稅金1700元——稱為進項稅）生產時耗用材料1萬元，發生其他生產費用1萬元以3萬元的價格將生產的商品銷售出去，收取5100元的稅金——稱為銷項稅。增值額20000元，月末按實際增值額向稅務局交納增值稅3400元。（月末交稅=銷項稅--進項稅）應交稅費——應交增值稅（進項稅額）（銷項稅額）（已交稅金）借應交稅費——應交增值稅貸月末，繳納稅金購進時，支付進項稅額銷售時，收取銷項稅額該賬戶需要設三級明細賬戶：借預付賬款貸（7）預付賬款，資產類購進商品后，注銷原預付定金按合同預付采購定金時（1）1日，向紅星工廠購進甲材料一批，價款10萬元，增值稅進項稅額1.7萬元，款項尚未支付，材料已驗收入庫。借：原材料——甲材料100000

應交稅費——應交增值稅（進項稅額）17000

貸：應付賬款——紅星工廠1170003.會計核算舉例（某企業11月份業務）（2）2日，向天龍工廠購進乙材料一批，價款3萬元，增值稅進項稅額5100元，運雜費300元，款已通過銀行支付，貨未到。借：在途物資——乙材料30300

應交稅費——應交增值稅（進項稅額）5100

貸：銀行存款35400（3）11日，以銀行存款向東華工廠預付購料款9萬元。借：預付賬款—東華工廠90000

貸：銀行存款90000（4）12日，以銀行存款向方正公司償還前欠的購料款35100元。借：應付賬款—方正公司35100

貸：銀行存款35100（5）15日，向東華工廠購進乙材料一批，價款7萬元，增值稅進項稅額11900元，對方代墊運雜費100元，貨款前已預先支付，材料已驗收入庫。（6）16日，本月2日向天龍工廠購進的乙材料已到，驗收入庫。借：原材料——乙材料30300

貸：在途物資——乙材料30300借：原材料—乙材料

70100

應交稅費-應交增值稅（進項稅額）11900

貸：預付賬款——東華工廠82000（7）19日，向光明工廠購進甲、乙兩種材料，甲材料20噸，單價1000元每噸；乙材料10噸，單價1500元。價款合計35000元，增值稅進項稅額5950元，對方代墊運雜費1500元，按材料重量分攤。開出為期三個月的商業匯票抵付貨款，材料已驗收入庫。借：原材料—甲材料

21000—乙材料

15500

應交稅費-應交增值稅（進項稅額）5950

貸：應付票據——光明工廠

42450（8）20日，東華工廠退回預付的購料款中多付的款項。（9）22日，購入新設備一臺，支付設備價款3萬元，增值稅5100元，運費1000元，款項以銀行存款支付。借：固定資產31000

應交稅費-應交增值稅（進項稅額）5100

貸：銀行存款36100借：銀行存款8000

貸：預付賬款—東華工廠8000借預付賬款貸90000（3）82000（5）4.說明：材料采購過程中采購人員差旅費的核算其他應收款－××人職工借款時職工報銷或還款時余：尚未收回或

報銷的款項資產類賬戶核算要點：一次借款，一次報銷，一次結清例1：3月1日，采購員李明因公出差，預借差旅費500元，財務科當即以現金付給。借：其他應收款－李明500

貸：庫存現金500例2：3月5日，采購員李明出差歸來，報銷差旅費450元，余款50元退回。借：管理費用

450庫存現金

50貸：其他應收款－李明

500假設3月5日，采購員李明出差歸來，報銷差旅費550元，財務科補付現金50元。？？？借：管理費用

550貸：其他應收款－李明

500庫存現金

50二、生產過程核算（一）生產過程核算的主要內容生產經營過程中的耗費直接費用間接費用期間費用直接為生產產品發生的費用，如生產產品領用原材料（直接材料）、生產工人的工資和福利費（直接人工）間接為生產產品發生的費用（主要是車間發生的費用），如車間領用原料、車間管理人員的工資和福利費、車間固定資產的折舊費、車間照明的電費等其他部門發生的與生產無關的費用，包括：管理費用（企業管理部門發生的費用，如管理部門人員的工資、企業的辦公費等）財務費用（為籌集資金發生的費用，如利息）銷售費用（為銷售發生的費用（如廣告費）記入產品生產成本記入當期損益按與產品生產之間的關系分（二）需設置的賬戶借生產成本貸1、生產成本，成本類，核算處于生產階段的產品的生產費用（即：在產品的價值）生產領用的原材料生產工人的工資、福利費月末分配轉入的制造費用產品完工，驗收入庫時，入庫產品的生產費用月末在產品生產成本借制造費用貸

2、制造費用，成本類，核算為生產產品而發生的各種間接費用。月末按一定的標準，全額分配轉入生產成本車間管理人員工資、福利費車間設備、廠房的折舊費車間辦公費、水電費、機物料消耗借管理費用貸（3）管理費用，損益類（核算內容見書上P241）期末轉入“本年利潤”賬戶，以便計算當期利潤發生各項管理費用時借財務費用貸（4）財務費用，損益類期末轉入“本年利潤”賬戶，以便計算當期利潤發生各項財務費用時借銷售費用貸（5）銷售費用，損益類（核算內容見書上P242）期末轉入“本年利潤”賬戶，以便計算當期利潤發生各項銷售費用時借庫存商品貸（6）庫存商品，資產類，核算企業庫存的各種商品的增減變動情況驗收入庫產品的成本發出庫存產品的成本庫存產品的成本借應付職工薪酬－工資貸（7）應付職工薪酬，負債類應付未付的職工工資、獎金實際支付的工資、獎金借應付職工薪酬－職工福利貸應付未付的職工福利費（可以每月按工資總額的14%計提）實際使用的福利費尚未支付的工資尚未使用的福利費（8）累計折舊，資產類，反映固定資產的磨損、折耗程度，是固定資產的抵減賬戶。累計折舊的增加是固定資產凈值的減少。借累計折舊貸固定資產減少時，注銷已提的折舊每月提取的折舊數（當月的磨損數）累計提取的折舊數借固定資產貸增加固定資產的原值減少固定資產的原值現有固定資產的原值現有固定資產的凈值（折余價值）（1）3日，生產車間為生產A產品200件領用甲材料86000元，為生產B產品200件領用乙材料32000元。借：生產成本——A產品86000——B產品32000

貸：原材料——甲材料86000——乙材料32000（2）4日，以現金支付廠部辦公人員張三出差預借的差旅費800元。3.會計核算舉例（某企業12月份業務）借：其他應收款——張三800

貸：庫存現金800（3）5日，購買廠部用辦公用品計900元，以銀行存款支付。借：管理費用900

貸：銀行存款900（4）6日，以銀行存款支付廣告費用1000元。借：銷售費用1000

貸：銀行存款1000（5）11日，張三出差回來報銷差旅費650元，退回現金150元。（6）13日，生產車間領用潤滑油3200元。借：庫存現金150管理費用650貸：其他應收款——張三800借：制造費用3200

貸：原材料——潤滑油3200（7）18日，從銀行存款提取現金60000元，備發職工上月工資。借：庫存現金60000

貸：銀行存款60000（8）18日，以現金60000元發放職工上月工資。借：應付職工薪酬－工資60000

貸：庫存現金60000（9）19日，從銀行存款支付本月辦公用品費1200元，其中，企業行政管理部門800元，基本生產車間400元。借：管理費用800

制造費用400

貸：銀行存款1200（10）22日，從銀行存款支付本月水電費2000元，其中，企業行政管理部門1020元，基本生產車間照明用980元。借：管理費用1020

制造費用980

貸：銀行存款2000（11）31日，用銀行存款支付本月短期銀行借款利息600元。（12）31日，用銀行存款支付本月份負擔的財產保險費1000元，其中，企業行政管理部門負擔700元，基本生產車間負擔300元。借：管理費用700

制造費用300

貸：銀行存款1000借：財務費用600

貸：銀行存款600（13）31日，分配本月職工工資68000元，其中，生產工人工資50000元（工時記錄為：A產品耗用工時3000小時，B產品耗用工時2000小時），車間管理人員工資8000元，企業行政管理部門人員工資10000元。借：生產成本——A產品30000——B產品20000

管理費用10000

制造費用8000

貸：應付職工薪酬－工資68000（14）31日，按規定以職工工資總額的14%計提本月福利費9520元，其中，按制造A產品的生產工人工資提4200元，按制造B產品的生產工人工資提2800元，按車間管理人員工資提1120元，按企業行政管理部門人員工資提1400元。借：生產成本——A產品4200——B產品2800

管理費用1400

制造費用1120

貸：應付職工薪酬－職工福利9520（15）31日，按規定計提本月固定資產折舊費9000元，其中，生產車間6000元，企業行政管理部門3000元。借：管理費用3000

制造費用6000

貸：累計折舊9000（16）31日，分配本月制造費用20000元，其中A產品12000元，B產品8000元。借制造費用貸（6）3200（9）400（10）980（12）300（13）8000（14）1120（15）6000（16）20000本期發生額20000本期發生額20000將制造費用按生產工時比例在A、B產品之間進行分配借：生產成本——A產品12000——B產品8000

貸：制造費用20000分配率＝20000/5000＝4元/小時A產品應分攤的金額＝4×3000＝12000元B產品應分攤的金額＝4×2000＝8000元（17）31日，假設A、B產品各200件全部完工入庫，分別計算A、B產品的生產成本，并作完工入庫的分錄。借生產成本－A產品貸借生產成本－B產品貸8600030000420012000借：庫存商品——A產品132200——B產品62800

貸：生產成本——A產品132200——B產品6280032000200002800800013220062800借生產成本貸庫存商品原材料應付職工薪酬-工資應付職工薪酬-福利費累計折舊銀行存款制造費用①①①領料②②②分配工資③③③計提福利費④④計提折舊⑤⑤付車間保險費⑥⑥結轉制造費用⑦⑦商品完工入庫三、銷售業務的核算（1）從業務內容上看主營銷售業務1.核算的主要內容主營業務收入主營業務成本增值稅銷項稅額營業稅金及附加銷售費用（3）從資金角度看銷售時收款預收款，按合同所定時間銷售銷售時未收款（2）從業務結算類型上看銷售價格增值稅銷項稅額銀行存款應收賬款、應收票據預收賬款2.需設置的賬戶借主營業務收入貸（1）主營業務收入，損益類主營銷售業務發生時，取得的銷售收入（按銷售價格計算）借主營業務成本貸（2）主營業務成本，損益類月末轉入“本年利潤”賬戶銷售時，售出商品的實際生產成本月末轉入“本年利潤”賬戶假設本月投產的產品400件全部完工入庫，每件生產成本為250元，本期銷售300件。則：生產成本＝400×250＝100000主營業務成本＝300×250＝75000（4）應交稅費，負債類，下設“增值稅、營業稅、消費稅、城市維護建設稅”等二級明細。借營業稅金及附加貸（3）營業稅金及附加，損益類，核算企業發生的應由營業活動負擔的與營業收入有關的稅金及附加費，包括消費稅、城市維護建設稅、教育費附加等。月末轉入“本年利潤”賬戶銷售時，售出商品的實際應納稅金及附加（5）銷售費用，損益類。（6）預收賬款，負債類借應收賬款貸（7）應收賬款，資產類銷售商品或提供勞務時，應收未收對方的款項收取款項時（8）應收票據，資產類借應收票據貸銷售商品或提供勞務時，收到的商業匯票票據到期，收取款項時借預收賬款貸向對方發運商品時預先收取對方款項時（9）本年利潤，所有者權益類借本年利潤貸月末轉入的有關費用、月末轉入的收入、利得損失

余：截止到本月的凈虧損余：截止到本月的凈利潤（1）3日，銷售給花園公司A產品一批，價款200000元，增值稅銷項稅34000元，價稅均已收到，存入銀行。借：銀行存款234000

貸：主營業務收入——A產品

200000

應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）34000（2）4日，銷售給天河公司A產品一批，價款150000元，增值稅銷項稅25500元，價稅均未收到。3.會計核算舉例（某企業12月份業務）借：應收賬款——天河公司