大眾旅游時代暑期游特點分析北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院編者按：“世界那么大，我想去看看?！?016年暑期過半，隨著中小學生陸續(xù)放暑假和畢業(yè)季的到來，以家庭為單位的親子游成為暑期出游的主力軍。家長越來越看重帶孩子到外面的世界開拓視野，享受親子時光。同時，越來越多的退休老年群體加入旅游大軍，爸媽游迎來新高峰。避暑度假作為夏季旅游市場的熱門和重要動機，市場潛力巨大。今天，綠維創(chuàng)景就和大家一起分析大眾旅游時代的暑期游特點。一、情感旅行：親子游、爸媽游、畢業(yè)旅行不斷升溫1、親子游：越來越大的一塊蛋糕暑期出游，1/3是因為孩子放假同程旅游以在線問卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析的方式分析了今年暑期國內(nèi)旅游市場的需求趨勢，發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調(diào)查報告》?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的重要原因，占比約為37.3%，其中暑期周邊游最熱門的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。帶孩子暑期長線出游成慣例在同程旅游調(diào)查的近2000人中，59.3%的受訪者明確表示將在暑假期間去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，親子出行赴美國、新加坡等目的地的比例高達40%-50%，由于時間充足，很多孩子和家長選擇長線游，主題以親子、山水、樂園、游學、文化游等為主，價格從1千到數(shù)萬元不等。親子產(chǎn)品至少比常規(guī)團貴15%由于親子游產(chǎn)品行程安排上的特殊性，價格普遍要比常規(guī)團貴。在同程旅游網(wǎng)，如果帶孩子出游，一般孩子的價位通常比成人高出500-1000元，項目顧問表示，因為孩子不具備購物能力，所以成本比較高。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人表示，受暑期出游機票、酒店等資源價格上漲影響，親子產(chǎn)品報價環(huán)比漲幅在10%-25%。遨游網(wǎng)高級產(chǎn)品經(jīng)理表示，親子產(chǎn)品一般比常規(guī)產(chǎn)品貴15%左右，成本提升主要在于對旅游服務(wù)者的專業(yè)性及高服務(wù)水平的要求，他們一人常有多個標簽，如旅游專家、兒童心理與教育專家、家庭親子教育專家、基礎(chǔ)安全防護員等。眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)表示，親子游產(chǎn)品主打的都是“一價全含”，這就決定了親子游產(chǎn)品在定價時要比普通產(chǎn)品稍高。相比價格家長更看重旅行目的地面對親子游價格高這種情況，家長表示“不差錢”。中國康輝市場推廣中心總監(jiān)介紹說，目前親子游產(chǎn)品像東南亞短線目的地普遍在6000-8000元，歐洲長線普遍在17000元以上，雖然比常規(guī)團貴，但是家長們依舊可以接受。根據(jù)人民網(wǎng)記者赴福建、安徽、重慶、江蘇、甘肅、湖北、陜西、海南等八省份走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑假期間親子游、游學游、夏令營火爆，在所有影響出行選擇的因素中，相比價格，大多數(shù)家長更看重旅行目的地和效果。同程旅游發(fā)布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調(diào)查報告》顯示，青島、三亞、桂林、麗江等是較熱門的暑期游目的地。而根據(jù)去哪兒網(wǎng)日前發(fā)布的暑期最受歡迎出境游目的地排行榜，普吉島、馬爾代夫、巴厘島排在前三。親子游項目非常多，但也是魚目混珠，很多只是在平時的產(chǎn)品上加個“親子”的標簽，因此，消費者需要辨別真?zhèn)巍?、爸媽游：旅游市場最具潛力的藍海市場途牛網(wǎng)以60歲及以上的老年用戶為主要研究對象，發(fā)布《2015年度爸媽游旅游消費行為分析報告》，綜合2015年爸媽游用戶消費意愿、預訂情況等，對在線爸媽游市場進行數(shù)據(jù)特征分析。2015年60歲及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增長252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸媽游已經(jīng)成為旅游市場最具潛力的藍海市場。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在出游的老年游客中，選擇通過旅游體驗異地風情和文化的用戶占比達到30%，認為適宜的氣候?qū)ι眢w健康有好處的用戶占比45%，希望結(jié)交一些志同道合的老年朋友的用戶占比15%，選擇與兒女溝通親情的用戶占比10%。從客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武漢、成都、廣州、重慶、杭州、深圳等十個城市的老年用戶最愛出游。這與整個旅游市場客源地形成呼應(yīng)，表明了一二線經(jīng)濟發(fā)達城市，旅游消費習慣全民覆蓋。3、畢業(yè)旅游正成為一種潮流四、主題樂園、親水游、生態(tài)游：受青睞隨著上海迪士尼樂園開門迎客，暑期的到來，讓各地的主題樂園人氣迅速飆升。有旅游業(yè)界人士預測，迪士尼的出現(xiàn)是倒逼本土樂園從傳統(tǒng)以觀光游戲為主的產(chǎn)業(yè)向全生活化形態(tài)的樂園轉(zhuǎn)型，中國或以上海迪士尼開業(yè)為“拐點”迎來“主題樂園經(jīng)濟”。幾大在線旅游機構(gòu)了解到，主題樂園類親子游產(chǎn)品(主要以門票+酒店及單門票為主)的熱門程度位居第一，應(yīng)季的親水游(包含親水樂園、海濱游、海島游等)位居第二，生態(tài)游位居第三。同時，周邊親子互動類產(chǎn)品(如親子陶藝制作、采摘等)的預訂量相比往年有較大幅度的增長，也很受親子家庭青睞。記者采訪中了解到，由于工作、時間等其他原因，親子出游一般都是一家三口或者幾個媽媽帶著孩子們出游，很少有爸爸單獨帶孩子出游的情況。拓展閱讀：外國孩子：打工賺錢義工旅行根據(jù)瑞典五月花協(xié)會(兒童權(quán)利組織)的調(diào)查，2015年暑假，瑞典有80%的孩子都在暑假進行了曬太陽和游泳的活動。調(diào)查顯示：25%的孩子在暑假會跟自己的兄弟姐妹或者朋友玩，28%的在家自己玩。還有16%的孩子會參加各種夏令營活動，15%會去政府辦的活動中心玩。而另一項頗受16歲以上學生及其家長歡迎的假期活動是暑期工作，能賺到零花錢孩子很高興，而讓他們在力所能及的范圍內(nèi)更多地了解社會，掌握基本生活技能對家長來說也是樂見其成的。大部分瑞典家長認為社會實踐和在生活中增長的見識比書本上的更重要。美國孩子暑期首選夏令營。學?；静粫贾米鳂I(yè)，大部分美國中小學生除了盡情放松自己外，會通過暑期學校、夏令營、社會義工、打工、圖書館活動和旅行等方式度過暑假。德國人