年4月19日經典LOGO設計說明文檔僅供參考中華老字號形象標識調整與VI系統導入項目背景作為全國“振興老字號工程”的一項重要內容，商務部對全國老字號現狀進行普查，開展“中華老字號”的認定工作。進一步提升老字號品牌的社會影響力和市場競爭力，扶持老字號企業創新發展，充分發揮老字號的品牌和文化優勢。面臨挑戰東道認為新標志應更能體現權威性、歷史性和商業性，特別是在中國商業文化中占有一個很高的地位，如何讓這幾點有機地結合，修改標志并不比設計一個新的標志更加簡單和容易。要在原有標志不變的基礎上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性與創造性。設計理念東道設計將圖形外輪廓依據中國印章造型進行深化，副形巧妙的連接成兩個漢字“字”、“號”的組合，“字號”圖形貼切的表示出中華老字號的意義。“字”、“號”是緊密結合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預示著傳統文化的魅力在現代社會的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠悠長的韻味，和時間積淀。“字號”圖形上下融會貫通，體現出了商業流通與老字號之間相互共同影響發展的美好前景。設計成果新的標識的筆劃更加流暢、而且筆劃加粗，原有的標志較柔弱，加粗后增強了力量感、歷史滄桑感和穩重感；原有外框為很整齊的正方形，調整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調整得更加斑駁，進一步強調了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。原有的標識正形與負形比例不很協調，東道的設計師在這一點上也下了很大的功夫進行精細的調整，調整后的標識視覺上更加完美。同時原有標識的顏色明度對比弱，用色較沉舊，調整后的標識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質上的應用。廈門證券標志設計VI系統設計項目背景廈門證券成立于一九八八年，是國內最早設立的證券公司之一。核心價值觀－為客戶創造價值；經營理念－立信于心，永續發展。設計成果標志源于中國傳統吉祥紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標志經過形象的再創造，運用了中國藝術特有的寫意手法，以傳達源遠流長、生生不息、相輔相成的哲學思想。是中國傳統吉祥文化和現代審美觀的成功結合。

中國傳統文化中鯉魚躍龍門的故事講述了團隊與合作精神在面對困難時所起到的至關重要的作用。同時也是對超越自我、自強不息的民族精神的詮釋，這種精神對于現代人和現代社會以及企業來說都是極其寶貴和非常重要的。

“錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開運吉祥物。漢代《三秦記》多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風云幻化龍”。

兩條魚組成“人”字，而人是企業的根本，企業與企業的交往也是由人的交往來體現的，在企業交往中能否贏得對方的信賴是企業形象設計的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構成，對于國內客戶而言，源自共同文化背景下的設計能夠拉近人與人之間的關系，而對于外國客戶而言，又能夠引起她們的關注。

一個標志有三組六條魚組成，即：一生萬法，三生萬物。六根、六塵、六識共稱十八界。解釋了萬物生存與發展的道理。國家游泳中心水立方標志傳遞建筑予人的靈感與熱情項目背景國家游泳中心又被成為“水立方”（WaterCube），位于北京奧林匹克公園內，是北京奧運會的主游泳館，也是奧運會和北京城市標志性建筑之一。面臨的挑戰國家游泳中心場館建筑的設計方案曾經過專家和社會的層層篩選，最后才千呼萬喚使出來，而做為水立方品牌視覺設計顧問的東道設計，同樣承受了很多壓力。東道做為本土設計的領先者，成功的為國家商務部、司法部等部委設計過品牌標識與形象，面對如此重大的項目，依靠豐富的策略和經驗，迅速的開啟了智慧創作之旅。設計策略東道設計的“水立方”項目團隊翻查了奧運歷史中所有的場館資料，收集世界各地膜結構建筑設計的風格，最終將焦點聚集到建筑本身上。在中國傳統思想里面，“水”是一種重要的自然元素，激發起人們歡樂的情緒，而“方”是建筑最基本的形態，使人們恪守規矩，它體現的是中國文化中以綱常倫理為代表的社會生活規則。設計師們以一個民眾的角度游歷如此恢宏的建筑，感受著建筑予人的靈感和熱情，最終用白描的手法記錄了建筑給人的印象，這枚標志設計贏得了客戶的認可。“方盒子”最佳體現了國家游泳中心的多功能特點，且實現了傳統文化與建筑特征的完美結合。設計成果東道設計將標志的概念深化，不但進行了標志、VI形象及海報設計，還構思了用“水”做為裝飾元素，延伸到商業空間和產品中，進行了一系列相關設計，豐富了品牌形象傳遞的層次，成為水立方重要的官方合作伙伴對外援建標識與VI系統設計項目背景中國開展對外援助工作50多年來,在廣大受援國援建了500多個公共設施項目，其中包括會議大廈、體育場館、學校、醫院等標志性項目200多個，在廣大發展中國家和國際社會均產生了良好的影響。為了彰顯中國政府對外援助形象，進一步擴大對外援助效果，商務部于向社會各界公開征集援外建筑物標識設計方案。面臨挑戰援外建筑物標識作為中國政府對外援助的標志，具有很強的權威性和嚴肅性，對外代表中國政府形象，東道設計以極大的熱情參與了標識設計工作，最終“中國結”方案從700多件設計作品中中選。設計成果標識具有鮮明中國特色和濃郁中國文化底蘊,代表吉祥、友好,體現中國對外援助真誠、無私、友誼、和諧、繁榮、發展等理念。標識整體富有動感,線條貫通、柔和,如同道路、橋梁一樣四通八達,象征著中國與世界的友誼之橋。顏色采用中國國旗的主顏色“