廣告口號(slogans)、廣告語句(catch

phrases)

等是一種非常特殊的語言。它們通常都有一些共同的特點，如語言上引人入勝、說服力強(qiáng)，修辭手段的運(yùn)用也別具一格，如語意雙關(guān)、文字游戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。廣告語言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味，經(jīng)久不忘的效果。

1廣告詞的英譯廣告詞的特點廣告詞的翻譯技巧注意事項2一.廣告詞的特色吸引力(attractive—catchthereader’sattention)創(chuàng)造力(creative—projectanimage)說服力(persuasive—urgethereadertoact)影響力

(impressive—produceanimpact)3詞匯特點句法特點修辭特點41.1詞匯特色廣告英語有別于普通英語，它的詞匯簡潔別致又富于創(chuàng)新。力圖用最簡潔、最準(zhǔn)確的文字，為商品提供豐富的信息，使讀者一目了然、過目不忘。BornToShine.這則是LG手機(jī)的經(jīng)典廣告語，不管是英語廣告語還是漢語廣告語都十分完美，一下子就能吸引人們的注意力；而且，句式簡練，卻不失大氣，巧妙的運(yùn)用了押韻的句式，跟手機(jī)相得益彰，更為其添色不少，其創(chuàng)新性可見一斑。善于玩文字游戲的廣告商們，會故意把人們所熟悉的字或詞拼錯，弄成新詞。“新詞不失原意，更添新義”，賦予廣告極大的魅力。我本閃耀!(LG手機(jī))5玩弄辭藻運(yùn)用押韻法：Spendadime,Saveyoutime.(電器廣告)夸大其辭：OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime.(餐館廣告)使用警策句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香煙廣告)大眾化口語體、簡潔易懂Justdoit.(運(yùn)動鞋廣告)It’sCoca-Cola.(可口可樂廣告)61.2句法特色1.2.1偏愛簡單句廣告語言在形式上也具鮮明特色，或行文工整，或?qū)φ萄喉崳槵樕峡冢谷硕恳恍拢?jīng)久難忘。所謂“優(yōu)秀的商品廣告無不以簡短精煉而著稱”。例如:讓世界陪伴你。(索尼)“SONY-taketheworldwithyou.”讓夢想成真。(迪斯尼樂園)Makedreamscometrue.71.2.2多用祈使句廣告語言具有很強(qiáng)的感召力，通常有大眾化、口語化的傾向。為了使顧客對商品留下深刻印象，同時減少廣告費(fèi)用，廣告作者總會絞盡腦汁，用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語，力爭達(dá)到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”，廣告英語多用祈使句，以達(dá)到行文簡練又能使人印象深刻的目的。穿上它!(彪馬)Turniton!只管去做。(耐克)Justdoit.服從你的渴望(雪碧)Obeyyourthirst.81.2.3常用省略句省略句結(jié)構(gòu)簡單，語言果斷有力，能使廣告在有限的篇幅中傳達(dá)更多的信息量，加強(qiáng)廣告的傳播效果。例如:我們領(lǐng)先，他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))Welead.Otherscopy.智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機(jī))Intelligenceeverywhere.“我們領(lǐng)先，他人仿效”這則廣告雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個簡單的動詞，卻巧妙的點出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能(copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位(lead)，可以說是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。9名詞短語

例如：（美國銀行旅行支票）

旅游必備，全球通用！

World

money!形容詞短語

例如：

（某薯片）

新鮮、干凈、香脆、含糖量低！

Fresh,

clean,

crisp,

never

too

sweet!

介詞短語

例如：

溝通未來，超越時空（“東芝電器）”

In

Touch

with

Tomorrow!

101.3修辭特色廣告英語經(jīng)常會使用一些文學(xué)中的修辭方法，因此又被稱為“半文學(xué)體”。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、夸張、雙關(guān)等。各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默、形象等特點，使廣告語言成為一種具有獨特魅力的語言藝術(shù)11雙關(guān)雙關(guān)語是廣告詞中運(yùn)用最多的修辭手段。雙關(guān)是利用詞語的語音和語義，使某些句子在特定的語境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義，不僅能使廣告引起消費(fèi)者的聯(lián)想，又能使廣告語言簡潔、風(fēng)趣，從而達(dá)到表達(dá)的絕妙效果。例如:“掬自春泉”(皮瑞爾礦泉水廣告)TheoffspringofSpring這里的Spring很關(guān)鍵，有“春天”與“泉水”雙關(guān)語義，意境優(yōu)美。而offspring則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯(lián)想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。12比喻比喻是商業(yè)廣告英語中常用的一種修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動具體的事物進(jìn)行類比，能極大地渲染語言的具體性和形象性，形成鮮明生動的意象，喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想，進(jìn)而引起情感上的共鳴。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解，顯得非常形象而又生動。13夸張夸張就是用夸大的詞句來描述事物。英語廣告常用夸張，故意言過其實地渲染鋪飾所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻的印象。擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)TakeTOSHIBA，taketheworld.為宣傳產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中樹立起形象，廣告詞難免“言過其實”。實際上，廣告語言中夸張的運(yùn)用極為廣泛，以滿足人們獵奇的心理，從而給讀者留下深刻的印象。以上兩個廣告使用了夸張的修辭手法，巧妙的體現(xiàn)了商品非凡的品質(zhì)。14押韻押韻原是詩歌中常用的修辭手法，英語廣告也常借用之，其運(yùn)用語言的聲音規(guī)律使廣告讀起來抑揚(yáng)頓挫，流暢回環(huán)，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。Feelgood,fastfood.快餐食品，可口溫馨。(尾韻)Crestwhitenswhites.佳潔士牙膏使牙齒白上加白。(頭韻)15排比

ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的價格。理想的機(jī)會。擬人PeonyStandsOutforFragrance.牡丹香煙，醇味蓋冠。對比Tide’sin,Dirt’sout.汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來。16廣告詞常見翻譯方法直譯法轉(zhuǎn)譯法/意譯法仿譯法/套譯法17直譯法能忠實的傳遞原文的主旨。例如：“我們領(lǐng)先，他人仿效”（理光復(fù)印機(jī)）Welead．Otherscopy．

18直譯法“幸福太妃糖，幸福的獲得”（太妃糖）LuckyChocolateToffe,LuckyAcquisition.

19“服從你的渴望”（雪碧）Obeyyourthirst．直譯法20直譯法“擁有完美肌膚的秘訣”(丁家宜化妝品)Thesecretforperfectskin.21直譯法注意：直譯法并非“愚忠”于原句。必要時應(yīng)原文進(jìn)行適當(dāng)修飾，使譯文更加地道規(guī)范，易于為譯語讀者理解。22直譯法“溝通從心開始”（中國移動）Reachingoutfromtheheart.23直譯法“健康笑容來自佳潔士”(佳潔士)Behindthathealthysmile,thereisaCrestkid.24直譯法“滴滴香濃，意猶未盡”（麥斯威爾咖啡）Goodtothelastdrop．25直譯法“品質(zhì)與品味同在”(Levi’s李維斯)Qualitynevergoesoutofstyle.26轉(zhuǎn)譯法/意譯法轉(zhuǎn)譯法是指提取廣告詞中最具表情功能和呼喚功能的部分，加以發(fā)揮并以地道的英語表達(dá)出來。既要照顧原意，同時也要兼顧譯語讀者習(xí)慣和審美心理。27轉(zhuǎn)譯法蚊子殺殺殺(雷達(dá)驅(qū)蟲劑)MosquitoByeByeBye.28轉(zhuǎn)譯法運(yùn)動休閑，我行我速。(CBA運(yùn)動休閑系列)Gomyownway.我有我的品質(zhì)。(龍的牌真空吸塵器)Whatwedo,wedowell.

鶴舞白沙，我心飛揚(yáng)。（白沙集團(tuán)）Flyhigher.29轉(zhuǎn)譯法成功之路，從頭開始。（飄柔）Startahead.30仿譯法/套譯法仿譯法是指套用英語中與產(chǎn)品所宣揚(yáng)的理念相近的名言警句，俗語諺語。讓消費(fèi)者倍感親切，具有修辭美。31仿譯法中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞。（亞細(xì)亞商場）WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo（來源于‘WheninRoman,doastheRomansdo.’）隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。（速效救心丸）“Afriendinneedisafriendindeed”32仿譯法愛您一輩子（綠世界化妝品）“Lovemetender,lovemetrue.”（來源于一首經(jīng)典歌曲‘Lovemetender’中的一句歌詞）簡約不簡單（利郎男裝）“Lessismore.”（來源于著名的建筑師米斯.凡德洛說過的一句話“少即多”，即一種提倡簡單，反對度裝飾的設(shè)計理念。）33我選擇，我喜歡！（運(yùn)動服飾）Mychoice,mystyle.---直譯給你一個精彩的視界。（顯示器）Seethedifference.

---轉(zhuǎn)譯百聞不如一嘗。（食品）

Tastingisbelieving.

---仿譯3435總結(jié)：

廣告翻譯中

應(yīng)該注意的事項

1．首先最重要的是要表達(dá)清楚原文的意義，譯文要根據(jù)廣告的所宣傳的產(chǎn)品特性遣詞造句。要始終考慮廣告的功能，使其在譯文中得以再現(xiàn)。2．其次要注意廣告的文體特