變形記啟航XX項目品牌創建之旅一、發現XX品牌存在的問題二、分析解決問題的思路三、方案解決問題的具體步驟四、總結目錄第一部分回顧XX品牌所存在的問題發現1發現全新品牌，品牌結構空白！如何解決問題？？第二部分XX品牌解決方案的總體思路分析2分析－目錄品牌的基本概念XX品牌創建之路什么是品牌？2分析－01品牌基本概念品牌

是區別于產品和服務的

獨一無二的

名字和符號2分析－01品牌基本概念

但是，一個成功的品牌是超越產品本身并具有豐富內涵的標志2分析－01品牌基本概念

XX品牌規劃的目的簡單地說，品牌規劃的目的就是為品牌立法。同時，為品牌的塑造及傳播建立標準，指導整個品牌塑造及傳播的推廣過程。2分析－01品牌基本概念

品牌規劃是一個序列性極強的系統工作制訂競爭關系明確品牌定位構思品牌名稱設計品牌個性包裝品牌形象統一品牌調性創意品牌口號發展品牌文化提煉品牌DNA確定競爭坐標研究定位主體洞察消費人群提出定位策略策劃品牌體驗實施品牌運動品牌規劃關鍵環節2分析－01品牌基本概念在所有環節中，確定品牌定位是整個過程中最重要、最核心的環節！制訂競爭關系明確品牌定位構思品牌名稱設計品牌個性包裝品牌形象統一品牌調性創意品牌口號發展品牌文化提煉品牌DNA確定競爭坐標研究定位主體洞察消費人群提出定位策略策劃品牌體驗實施品牌運動2分析－01品牌基本概念定位就是在消費者心智中找一個位置2分析－01品牌基本概念搶占第一，進軍大腦的捷徑第一永遠在我們記憶中，很難從我們的記憶中抹掉！世界第一高峰是珠穆朗馬峰；第一個在月亮上行走的人叫阿姆斯特朗；中國在奧運會上第一個獲得金牌的人是許海峰？……2分析－01品牌基本概念麥當勞……..…..美式快餐肯德基…………..炸雞必勝客……….….比薩全聚德…………..烤鴨狗不理…………..包子可口可樂……....可樂百事可樂………..年青人可樂張小泉…………..剪刀喜之郎…………..果凍吉列……….……剃須刀國內外著名品牌麥當勞……..…..美式快餐肯德基…………..炸雞必勝客……….….比薩全聚德…………..烤鴨狗不理…………..包子可口可樂……....可樂百事可樂………..年青人可樂張小泉…………..剪刀喜之郎…………..果凍吉列……….……剃須刀2分析－01品牌基本概念啟示：信息時代來臨，當人們大腦倍受騷擾時，作為一個成功的品牌必須有一個明確的品牌定位甚至，最終成為某一品類或產品的代表那么,我們該如何找到自己的定位呢?2分析－01品牌基本概念如何確定品牌定位？品牌定位來自該產品或服務所提供的核心價值！2分析－01品牌基本概念核心價值品牌定位品牌命名品牌主張品牌個性與形象2分析－品牌基本概念核心價值是品牌的靈魂！塑造品牌必須從品牌核心的價值入手！品牌資產的實現也是來自于核心價值的升值！2分析注－品橡牌基籍本概朋念如何咸確定XX新品道牌的羊核心毀價值上？2分析臟－02品牌毛創建桐之旅品牌庸核心零價值(品牌制定位督）四焦維分遇析行業妻洞察消費召者洞比察競品皂洞察自身冰洞察研究閘行業弱大趨身勢、潮為定揚位尋曾找切亞入點從目你標消矮費者蘭的心斧智特禽征，傅進一浴步選拿擇定榨位考察澡競品羽的占綿位情頸況，聲尋找紙可能神的定士位空叫間結合云自身勇實際皮資源究，確默定定晴位品牌丙定位年四維志模型陡的邏堆輯推含延思流路2分析撥－02品牌哄創建賄之旅2分析薄－02品牌叮創建糠之旅1.中高漏檔家拜居市浙場空舍間巨超大，恩發展排迅速行業桂洞察2分析會－02品牌飄創建蝴之旅市場商空間古大，奴成長雄快速中國律家居然產業20兼09年全事年產尊值超探過40獲00險0億元盛，悠預計覽今后挪十年身，需融求額糕將以朵每年10姓—1雅5％的灑速度擱遞增壯，20返15年將顯達到92條52算2億元劉。92耳52垮2億元40緩00可0億元2.消費貌者購機買力騎不斷喉提高行業自洞察2分析墾－02品牌泄創建災之旅無論陰從社頭會還梯是經繁濟的爆角度道來看抱，與店世界尋其他住區域軍相比膠，中黎國大盯陸的貌發展劃都異旗常迅幅猛。它隨著誘中國盾經濟纖以超功過8%的速午度持棄續增娃長，澆如今慣中國尋消費袋者的閑購買男力已掀經大廉大提州高．2分析忙－02品牌鍵創建濫之旅行業彎洞察3.消費邁者追捎求舒慮適、億高端健的家顫居購銷物環拔境根據合我們感在成勵都以鼠及華嗽南、蠢華東弟、華邊北等跌地市西場的徹深度退調研酒發現歷，消姿費者再在購爹買家尊居產訴品時太，購濤物環捧境是浪越來環越重棗要的舉影響惱因素塌，家羞居賣飄場升淡級是族大勢無所趨起：富森陜美家芳居（獵城南食）紅星從美凱囑龍八益淘家具璃城太平坡園家六私廣層場51姻2建材統市場市場浙容量李巨大互，增涉長迅紛速消費損者擁記有強乖勁購鑒買力潛在透消費溪需求懲強勁文化果長期年積淀和，消證費者判認同岸感強高端柿家居捎購物騙環境智需求寨日益話遞增高端怒一站憐式家逃居市鐵場是乘行業班趨勢行業略洞察訓小結行業攻洞察2分析角－02品牌旨創建棄之旅品牌偏化運固作和高端念化定替位成為懷家居仇流通奇市場百發展具的必額由之槐路行業軍洞察如何天進行吹品牌突的細楊分？2分析揪－02品牌顫創建屈之旅2分析響－02品牌常創建眠之旅洞察紙國內貍市場冶標桿叉品牌2分析尿－02品牌殺創建所之旅價值消費直者之飯所以奸喜歡析你們卡公司黎的產果品，岸是因浪為他科相信您它給儉他帶葬來的嶼價值擠比同稈類競爭捕產品減更大恰。規范消費底者之殲所以血優先市選購連你們窄公司五的產走品，駝是為潔了消伸除或劉避免珍與其笑規范擠和價鍋值相把左的愈內心來沖突勺。習慣消費星者之茄所以訴優先抱購買勻你們友公司碧的產泥品，缸是因芳為他堤在不法自覺惜中形庫成了糕這樣保的消駛費習還慣。身份消費肆者之斥所以完優先浪選購逼你們地公司他的產籠品，幣是因港為產禿品能鉗夠幫債助他摩在自銷己和爐他人火面前慶顯露終（理念想中瀉的）知身份爹。情感消費蔥者之忘所以顧優先游選購見你們姓公司母的產役品，累是因慚為他“愛”你們蜻的品讀牌。心理每學表歡明哪先些基盟本動頃機會燙影響原人的饒行動梨，如甚犯罪亂動機宿是出特于貪師婪、瓣仇恨耗等，賺我們獲亦認攔為有紹一個治主導棕的訴殖諸理墻智、夏情感鎖或心齡理的紛動機偉，才突促使充一個北人作蘇出購望買決醬定。BW模式競品墨洞察2分析盲－02品牌膜創建毀之旅八益信家具掏城等哄傳統鑄家居場賣場靜，通伴過以犯特價她折讓悲、活星動促荷銷等撈方式楚，通啦過較尚低價壩格切艦入市搭場，語以讓診利方否式，隊以低農價格溪高價亮值獲迷取消矛費者災認同導。競品敘洞察2分析宮－02品牌祥創建拿之旅價值消費者之所以喜歡你們公司的產品，是因為他相信它給他帶來的價值比同類競爭產品更大。規范消費者之所以優先選購你們公司的產品，是因為企業自身建立了符合消費者行為習慣的規范。競品儉洞察2分析血－02品牌蛙創建財之旅宜家底，通稅過以DI儉Y的形責式，仙建立撥了一遇種新臨的家梳具組嚴合模跳式，京深受胃消費澆者喜象歡。癥宜家見也依掛靠DI座Y模式態，構攏建了倡自身石核心礎競爭漲力，書得以鍵迅速預發展轎布局競至全辭球。情感消費者之所以優先選購你們公司的產品，是因為他“愛”你們的品牌。紅星·美凱申龍在只上海籍構建20榆15年體你驗館欲和20聚50年體停驗館銜，其疏針對啄消費揉者體棵驗情謎感，格進行館體驗弓式營眼銷。唉因而澤，紅準星·美凱硬龍建貴立了懂良好廉的消劑費者侵忠誠凱度。競品翼洞察2分析偶－02品牌喉創建欄之旅身份消費勢者之炕所以羞優先月選購集你們引公司逆的產撿品，欠是因籠為產旋品能竊夠幫慘助他峰在自荷己和后他人罪面前售顯露程（理猛想中幼的）艷身份挽。皇家隆壹號饞，中常國大禁型高勺檔歐抓美家詢居賣質場的恥領導小者，流專密門為餐高端豎及頂嚷級消震費者拳服務退。提尤倡一叮種奢時華、柱舒適觸、藝蛙術、憑品味轟的現尚代貴槍族生叉活，攪帶來灘奢適應生活需的新輸標準質，倡謊導健膽康積例極和伙有品盞味的村生活儉方式總。競品洞洞察2分析柄－02品牌弄創建剖之旅習慣消費動者之兩所以迷優先缸購買纏你們奶公司竭的產股品，擦是因怠為他殲在不拘自覺向中形卡成了舍這旦樣的板消費考習慣牲。科寶·博洛太尼，鑒以整眠體家暑居服民務改蛇變消暫費者餐消費合和購靈買習慣，為躁高端鳳消費叨者帶居來新舉的消永費選滿擇，擴是企懂業價緩值的露創新漲，也輩是營害銷的漂創新界。競品毯洞察2分析父－02品牌扯創建燙之旅價值規范習慣身份情感宜家科寶·博洛嗽尼紅星·美凱暗龍品牌BW模式納分析競品晃洞察2分析為－02品牌鐮創建便之旅皇家唐壹號八益夸家具慣城重要耗結論僅一：價值背感是成蠟功塑的造品攀牌的砌基礎每個汽品牌要的塑臨造，盤都是晚在產耍品價吩值的公重塑嘆上完扁成，群脫離居產品罵，品謠牌無媽意義礦。因蘇而，封我們粗需要揮在產殖品原答價值授上增堪加附姻加價值。競品連洞察2分析報－02品牌梨創建萬之旅重要統結論嫩二：差異漫化是新繞品牌固改變排市場餓格局手的有掘利武億器成功盼的品加牌均緩源于搶占哄市場炊差異前化的恥定位，如頓紅星·美凱西龍的嬌體驗蝦館、揀宜家揭的DI毫Y等等藍，這再些都址有獨竹特的丈、與訴眾不樣同的塌賣點爪。競品軟洞察2分析橫－02品牌殼創建腸之旅競品墊洞察2分析咸－02品牌熄創建樣之旅那么,X見X的差亮異化映應該掩從五政種方張式的慮何種斑入手?價值規范習慣身份情感科寶·博洛組尼皇家編壹號品牌BW模式泥分析紅星·美凱援龍宜家八益霞家具坦城競品籮洞察2分析棄－02品牌把創建喇之旅身份規范習慣品牌BW模式依分析規范情感習慣價值XX的產品育和模董式對于樓市場懲來講,概念聾較新,需要喘時間收形成軌習慣.XX的產醋品注誦重高端腥體驗化,從情欠感方勞面較夜容易悼溝通..XX高端強體驗非化產品幟的推斥出，男將為給消費尾者帶俊來更久高的擦身份旅認同垮。價值,無疑姜是家橫居行其業的菌基礎綠定位蚊點XX的高棟端體衡驗化妄產品惑，對脆于市挨場具憶有強遼烈差異利化和唯烈一性,有望蹦建立襪新的符規范XX品牌譯突圍類之道價值預營銷+情感西營銷=差異觸化營漠銷！家居絹賣場線的特罩性，材決定打了我榆們必相須為襖我們襯的產五品和程服務觸賦予攔價值元，以港實現隙產品尖價值畜的飛趣躍。以文德化及吉情感集的塑坦造和叉建立拾，來康構筑殊差異倡化的與形象渴。通過伸差異夢化品冒牌形交象的亦樹立竭，最爛大化位地形疲成與蝴對手引的區匙隔。競品咱洞察2分析全－02品牌勵創建電之旅如何冊挖掘賄價值辣、建康立情盡感溝悲通,打造哀差異腔？2分析深－02品牌噴創建叢之旅2分析剩－02品牌委創建嗚之旅客戶聲洞察那么,對于XX的目最標市喬場和妹目標途人群--漏--經營留者和惰消費怖者,他們頌的心債智需閑求如舍何?2分析浸－02品牌領創建稀之旅客戶妨洞察2分析莊－02品牌未創建儲之旅客戶疾洞察經營情者消費樣者沿海擊廠家：出季口轉哪內銷撲，開規拓內捎陸市有場，棍需要土品牌經展示眉平臺炸和區招域市森場管己理總偷部；四川疾廠家：向池一、饞二線奮市場橫進軍柜，品籌牌升大級，排同樣頓需要肢品牌婦孵化腰器和新提速委器。渴求潤真正狡的一研站式蟻家居歐交易峰市場男，可濱以提揚供多佩種品掠牌的怕選擇徹，質勒量、廚服務述有保串障，樹同時喚在整挑個購彩物的泥過程輸中充亞分享賞受體軟驗式鋼、休散閑式查的樂丸趣，極從而昌使家同居采界購的著奔波帥之痛清成為捕歷史醋。品牌獨建設護高地休閑炮體驗忘購物HP接T模式消費涼者洞添察2分析陰－02品牌射創建伏之旅消費以者洞桌察1、XX項目勻的定臣位就防是區芝域市量場的早標桿統，打給造品溉牌家巧居的奸總部狼集群甚，引無領家女居消施費時挎尚，蓬發起潤家居炮消費日方式曉、生仗活方帥式革遼命。2、從XX項目盼的主拉導理利念、己規劃董設計余方向紙，可峰以清款晰地任看到犁，以乎家居殺品牌撕總部稱基地信、主椒題家征居購至物公濟園、蒙休閑刻家居款小鎮局為核哭心的HP石T模式貫徹揚始終抖。2分析逼－02品牌右創建引之旅消費素者洞換察3、從眉客戶幸分析級得出品牌催平臺亦與人醬性化瞎休閑煩體驗四式家期居購但物平孟臺是市紅場渴傾求2、從帽五個假角度拆分析智得出匯，XX應從價值+情感進行鐘細分,打造嘴差異逆化。4、通扎過分靈析自番身，拘得知XX的HP醉T模式是打魚造項部目差浙異化以和高企端化執的核例心1、品牌旋化、理高端父化是家框居流供通行哪業的銜趨勢2分析錫－02品牌皇創建幕之旅行業歐洞察客戶喂洞察競品糊洞察自身狗洞察品牌斥化和顫高端耍化定捉位是獎必由恒之路品牌殿、休寇閑、辨體驗偽是市眨場關辱注要惹素的騎核心轎要素五大消定位如角度旁，XX適合國價值+情感嗚定位產品茶理念坊基于HP酷T模式怒構建品牌禁定位替四維樸模型裕的邏戲輯推絨延思刃路定位載方向襯：品膏牌、龍休閑施、體鹿驗總結2分析妹－02品牌敗創建屑之旅第三快部分XX品牌碌創建鞠方案解決3解決元－目河錄塑造近品牌夠的具判體步揚驟XX品牌賣規劃翼方案3解決須－構培建品異牌的謝步驟比如災：萬辱寶路戰香煙萬寶餃路香恢煙以黃自由爬開拓本為核修心價孫值，孝形成柄了整內體品艷牌的帳靈魂咐，其甘品牌駐定位糠、形鞠象、剪個性蜻以及眼產品竿包裝嫌等，約均以路此為械核心起，具尼有高鮮度的艘系統栗性。3解決鉛－XX品牌處規劃品牌團核心協價值自由患、開炕拓3解決濁－XX品牌賽規劃建構品牌金字塔第二脆步：花確立覺品牌訊定位第三霉步：柔品牌憂命名第四舉步：湖提煉樣品牌喂口號第五碗步：繭建立犯品牌錦個性加、形礎象第六殼步：扁構建滔產品(品牌)結構基于福品牌孫戰略殊，建印構XX的品感牌金才字塔第一憶步：喚發掘罰品牌卷核心攪價值品牌勉的核異心價渾值是一愚個品綢牌的服精髓句、靈蜜魂，套它貫羊穿整蔑個品糞牌生矮長過漢程，翻是一押切品擦牌運漸作的欠最基剖礎點悟和立言意點盒，是霸品牌場的統贊帥。高端情化是XX標桿洲目標寒的追功求HP縱T模式夜是XX新品域牌核娛心價烤值的委定位各方向預！1.核心杯價值3解決動－XX品牌悲規劃尼采估說：成為超級荷品牌的方偽法就愿是通捏過擁有瓣領土，而這桑些領滅土伴鋒隨著勿價值努觀。為何高端桶？1.核心門價值3解決預－XX品牌水規劃發現結。Fi姐nd為何漂高檔伐？何惑以高競檔？1.核心傾價值3解決得－XX品牌并規劃發現分。哈防根達謙斯在孔中國鏟的高晝價秘詳密香草沫來自遣馬達該加斯五、咖啡進來自廉巴西磨、草莓談來自交俄勒趙岡，決巧評克力叛來自伴比利厭時、堅果疾來自玻夏威抖夷，餐從萍奔放決的美場洲到神豈秘的趣阿拉節伯世憐界。異哈衣根達嚴斯，集采他世界蝕精華符，煉扭制極昏品。哈根濱達斯圓，高品腫質的衡冰淇源淋產思品！1.核心鎮價值3解決庭－XX品牌蹦規劃哈根縫達斯在中醋國的孕高價暢，只是抵因為疫它是高品危質的味冰淇鞠淋產窯品嗎佩？哈根趁達斯臭同樣冒的產隊品，在美抱國僅蛛售2.扔99美元(約25元人摧民幣)，而在半中國醋售價故超過10哪0元的往，價仁格上沾漲了4倍多毯。1.核心惠價值3解決頑－XX品牌揚規劃25糠=1浴00哈根養達斯再在中我國為什局么具侄有如閃此強用勁的搬溢價誘能力羽？當哈蝴根達頂斯不股僅僅汁只是腔冰淇胡淋時補，它是財什么威？1.核心非價值3解決奪－XX品牌躲規劃當哈碼根達是斯不館僅僅正只是迫冰淇造淋時，它是阿小資羊情調楚的標尚簽！哈根達斯在中國，走的都是“極品餐飲冰淇淋”路線，“水銀瀉地”營銷。從哈根達斯上海濱江店印象可見一斑。全玻璃外觀晶瑩剔透盡顯精致，遠處看，如同黃浦江畔這個世界一流濱江景觀帶上一顆耀眼的明珠――時尚高貴浪漫。而沐著微風置身店內，更感覺如同憑欄江上，映著璀璨夜色下光影斑斕的江水，靜靜的眺望，連同52幢百年大廈在內的新萬國摩天建筑群，在流光溢彩的夢幻般光線里盡收眼底――優雅溫馨感受無窮。1.核心蘇價值3解決膏－XX品牌雖規劃當哈乒根達忌斯不政僅僅抵只是運冰淇秩淋時，它是濤塔尖留時尚放一族招的象全征！哈根達斯，“極品餐飲冰淇淋”路線瞄準的目標消費者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費者。哈根達斯已不是一個單純的冰淇淋，它更是塔尖時尚一族一種身份的象征。1.核心監價值3解決寫－XX品牌得規劃從東方到西方，跨越種族、地域的局限，

哈根達斯把她的名字化成了情人間的喃喃細語。成為甜密愛情的見證——愛她就請她吃哈根達斯。當哈蘿根達脫斯不惕僅僅顫只是歪冰淇紀淋時，它是著甜蜜擾愛情窗的見錘證！1.核心弊價值3解決熟－XX品牌飾規劃哈根趟達斯以其香極品房誠冰淇燥淋的嗎品質名、雅致齊愉悅掌的環傻境氛范圍，營造義起冰絕淇淋熔藝術逗的完顏美境蠢界，被譽拼為“冰按淇淋較中的稀勞斯煮萊斯魚”。在崇遷尚高巖品質探的現匪代都揀市人倒心目沾中，哈根紐奉達斯透已不波是一模個單久純的捧冰淇貨淋，它一熱種對盤生活壩品質羅的追桐求，類更是絲式一種脆身份蚊的象象征。1.核心熔價值3解決于－XX品牌鴨規劃哈根蠻達斯某帶來粒的是建高端朗，是蕩物有糾所值茶的情蹄感！我們燦帶給寶客戶電的將怎是什商么？我們籃帶給序客戶瞞的應蛇該是釣物有粉所值士的--裁--司--品牌詞、體庸驗、乒休閑1.核心辣價值3解決貨－XX品牌核規劃XX品牌駱核心絲式價值求：品牌境、體蛾驗、齊休閑1.核心飾價值3解決藏－XX品牌責規劃XX品牌席核心佩價值福陳述建議恰：讓輕核心券價值錫真正柳成為XX品牌補的核扒心競拌爭力陰，一扎切的錦組織朵行為崗均圍損繞核禮心價恐值展飯開，祖成為敵系統刷化。品牌哲，是斥消費執者獲翼得社犬會對省其評莊價與西認可等，是喉超出廊產品績本身百的精岸神價紀值；休閑怠、體燃驗，峽是家蜜居消妨費方廣式和茅生活洽方式洗的一攝場革用命，創它將齊為消褲費者血提供甚更人某性化車、更倚全方獄位的哥服務惑，更墨精準聲、到搞位地攝解決分消費每者的湖家居倆空間肢問題爐。1.核心沸價值3解決送－XX品牌跡規劃3解決麗－XX品牌棚規劃建構品牌金字塔第二杠步：蹈確立注品牌配定位第三荒步：膛品牌督命名第四耗步：吩提煉拴品牌蹈口號第五腸步：白建立上品牌磚個性嬌、形支象第六廁步：毅構建撇產品(品牌)結構第一掃步：令發掘勁品牌故核心墨價值2.品牌題定位品牌悶定位講三要架素3解決泄－XX品牌捷規劃2.品牌謠定位我們宏針對音客戶僅的需暖求，提供磨最合萍適的婦商鋪旬。我們古針對連客戶笛對一良站式嘩家居旅產品辦購買扛的需求盜，我豈們提暑供從膏設計耀到家膀具和帝飾品苦的一站稱式整冷體服錢務。3解決因－XX品牌繳規劃2.品牌判定位XX品牌級核心趟定位3解決縣－XX品牌逼規劃2.品牌覆定位品牌恐家居閃總部姻集群3解決叛－XX品牌急規劃2.品牌胸定位品牌鹿定位妨陳述品牌擔家居即為臂滿足省目標素客戶麗對高汪端品榜牌家崖居流劍通市省場的攔需求腹。總部述基地即我共們對節入駐知客戶縫群的兇定位宜，是松根據守地，爆是各毛家具北品牌登的首木腦、補樞紐臺。3解決值－XX品牌抱規劃建構品牌金字塔第二濤步：撒確立訪品牌錘定位第三鴿步：錘品牌電命名第四慈步：銳提煉競品牌擠口號第五容步：名建立臭品牌記個性扶、形錫象第六欠步：府構建逝產品(品牌)結構第一惹步：倉發掘哀品牌劫核心非價值3.品牌伸命名3解決假－XX品牌吸規劃3.品牌覽命名偉大趟的品秒牌都配有好遮的名譽稱：肯德飛基可口魯可樂百事局可樂奔馳寶馬波音空中塞客車3解決懼－XX品牌娃規劃3.品牌沈命名“品承牌命稱名”底是一睜種競是爭，寄是定澆位過登程的武開始竿，他突將市遣場、國定位璃、形目象、處情感堵、價講值等捎轉化現為營止銷力直量并螺啟動模市場冰定位隙與競潤爭的諒過程而。品牌逮名稱末，不茂是一珠個簡現單的杠記號快，它搭能強啞化定貸位，搬參與雜競爭，而遍且還江以其率可能療隱含赴的形箏象價暮值“續使某屠一品吹牌獲饞得持圈久的墻市場遼優勢頓”。3.品牌孝命名3解決軋－XX品牌俗規劃誰將塌創造款最耀奏眼的粱品牌碼？我們居目光暗鎖定3.品牌屯命名3解決襯－XX品牌姿規劃XX流通猜項目·品牌專金字波塔XX流通狠項目·品牌女名稱方案1（主伐推）XX挺·西部奏灣國配際家撈居村XX招·西部灣灣方案2XX版·達尼趁克國掏際家費居村XX原·達尼支克方案320寸28國際勞家居壁村XX弊·西部肢灣方案1案名薦透視3.品牌忍命名3解決曉－XX品牌酬規劃西部槍灣西部厚：1、中我國家也具第導四級艦，中杠國家油具未撫來發象展方傭向；2、國催家近局年重便點發辮展核敞心區摘域，叨價值計投資叫洼地衰；3、中京國五烈大版守地之古一，丙家具乒內銷牽最大機輸出廈地。灣：1、海奶灣、漸港灣存、灣攪泊，惹納百冊川而歡灣；2、聚滋集、請聚勢營則泊固，揚銅帆暢祥達的貪基點特。西部驚灣：取中化國發敵展之憤大勢磨，聚廳納萬駕物之花基地排。XX亂·西部茂灣方案2XX跳·西部厘灣方案3XX瞧·西部術灣方案4XX物·達尼溪克方案1案名贏透視勞：藝術——達芬錢奇品牌——阿瑪雞尼文化——克羅殘齊達芬芝奇是蠻歐洲尾文藝躁復興拔的“蝕三杰墾”之宗一，提是意希大利功文化堪經典幸代表窗人物殺，為務世人荒所熟惕知，譜代表姑藝術誕的最湯高頂吃峰。阿瑪演尼是描男裝柱品牌間的頂罪級品君牌，械是高冊品位們男人倡的首宋選，滴是世黨界服撇飾奢廳侈品餃的代您名詞腔。克羅梯齊是拴意大廊利歷輕史上診著名苗的美毒學專瞞家和躍哲學壞家，哨他的院美學己原理巡壽開創鈔歷史脫先河莖，仍速然是厘目前豆的基文礎原守理，僑在美磁學界班飲譽股世界角。3.品牌腔命名3解決糊－XX品牌登規劃達尼壓克藝術著、品樸牌、望文化兵三個爐層面醋挖掘酒的完睡美結趙合“達沖尼克族”音寄韻和課諧，遠起伏塘有致恩，朗致朗上歉口，爹利于然傳播不；具有掙非常貴強的奪唯一據性和沾排他償性，成品牌表識別走性很呼強。XX蘆·達尼駐克方案2XX度·達尼芒克方案3XX尺·達尼織克方案420痛28西部相家居篇村方案120淋28西部宣家居膽村方案1案名皆詮釋:1、數凱字簡計潔大候方，炭數字槽易記陰；2、2+婦02進8。“02緞8”成都屢代名盛詞，返意喻蠅再造勢一座痰城；敞進而季對于嘆“新壇都區桂新城繡規劃嶺”有膽力占友位。3、20翠28，采木用數科字的意占位疊形式刷，搶醉占成施都的隸一片越思想蘿高地幻玉。告努訴全竹世界聞：02非8成都代，20層28家居踩流通侍。4、20轉28，20出28年，筋展示毫的是亭一種服未來菊，是惑提供何給受保眾一肉種期毫待，訴一種眾對于柳自己汪心理薯預期裹的歸蹄屬情病感及統認同攻。5、通勸過高惠規格駐的“腳成都宿”市月政區側號命取名占世位，浙讓其碌在新炒都區么域以到及家艱居產妙業身半上獲盜得了姿一種抓有效宿的占盛位。2鵝=雙。0掌=空白財開始草。2沃=雙。8辭=發。“2”，化好事糠成雙雖，合則犬成體醬。——《莊腫子·達勺生》；天作纖之合郵。——《詩·大雅·大優明》；合群危者也隊。——《荀子遍·非十含二子西》。芳注:“合,謂和懷合群憲眾也溉。”“0”，也表示件“無膜”“估空白泉”，跪空位予，喻斧指開份始；“8”，色發、灘贏；慎“8”是象找征再真生的極數，盈復活洲的數甘，永午恒的倦數。寧八”誓諧音祥“發湯”，可在中棒國，弱有招斤財提隙運的教含義姑；形象覆演繹20坡28國際溉家居涌村方案220貫28國際宰家居總村方案3第二海步：耳確立賴品牌稅定位第三逗步：慨品牌旋命名第四仇步：譯提煉芝品牌株口號第五捏步：占建立維品牌濫個性指、形悉象第六倦步：爬構建票品牌心結構第一慮步：捏發掘徐品牌魔核心潑價值3解決腿－XX品牌愉規劃4.品牌脆口號品牌渾廣告懲語（賴主推拐）：主題其家居交空間寸哲學主題完家居驢，以奶家居夫為主碑題的堤商業閉空間撓，為原家居刮行業翠量身乒定做薯，是皇專業傭的引刻領者誼。空間士哲學胃，根劃植于湯對家傻居商猜業空丸間的嗎深刻戒理解崖，致抹力于連挖掘摧經營膨者和顫消費竿者的任深層愉需求罩，提老供卓固越的立服務3解決舒－XX品牌禮規劃4.品牌霧口號第二咸步：賭確立旅品牌觀定位第三沈步：蔥品牌唯命名第四灶步：屑提煉晉品牌膀口號第五林步：齡建立低品牌賭個性傍、形皂象第六念步：互構建若品牌戰結構第一耐步：瀉發掘豎品牌侮核心壩價值3解決章－XX品牌鋒規劃5.品牌蘇個性引形象3解決鈔－XX品牌掛規劃5.品牌良個性萬形象XX罰·西部附灣的品牌緩個性陶：國際惰的、津高端您的、固情景狗的3解決碰－XX品牌粱規劃5.品牌桿個性鎮形象XX盛·西部剖灣品牌場形象皆：家居領潮流于引領孝者3解決辯－XX品牌苦規劃5.品牌襖個性林形象品牌洞故事嬌：能張輕揚品削牌總件部氣譜場的陡；能拉提供情景殺式購瞞物空周間的動；能晴休閑板、體驗生島活之漢道的榮平臺掘。3解決肚－XX品牌觸規劃5.品牌儲個性貝形象第二須步：搭確立賊品牌之定位第三周步：圖品牌零命名第四垂步：網建立喬品牌些個性吸、形踏象第五飾步：振提煉境品牌須口號第六勸步：懲構建升品牌劃結構第一器步：框發掘時品牌屢核心疑價值3解決氧－XX品牌翁規劃6.品牌臂產品何結構例子品牌灰建構做的主每要四趣種模呀式單一驗品牌母子請品牌獨立沙品牌不相紀關品復牌索尼奔馳通用伯電器海爾所有叉產品屈系列不論吩多少滲，都使用填一個旺品牌慈名每一詢系列割產品都有赴一個鵝獨立壟、不相摧關的當品牌蓬。但所摧有系娘列又分享輝一個捕共有傘名字上海瞧莊臣寶潔爛（中隸國）聯合爪利華扶（中祥國）福特百事鐮可樂松下每一裹系列甲產品飄都有一賞個獨夏立、湖不相關新品牌湊。但購只有一個嘩系列懲可使擁用母公逐司名鍛字可口徒可樂聯合貍利華繞（國惜際）利高腔曼每一默系列偏產品限都有一個味獨立釣不相宴關的品牌喂，且忽與母跑公司名無跟任何意聯系定義全球投品牌懸主要逢四大揪模式3解決褲－XX品牌翠規劃6.品牌達產品哀結構通用電器GE小家電冰箱照明……所有產品都用GE品牌為品牌名索尼SONYSonyWalkmanSonyDiscmanSonyDVD……所有產品都用索尼品牌，僅以產品屬名區別不同產品系列奔馳Benz

Benz500SElBenz190SL……

所有汽車都用奔馳品牌，僅以不同型號區別不同產品系列單一喜品牌煩建立陽模式產品赴系列怪都使寧用與儀公司慚名稱射相同世的單棕一品選牌；公司鬼品牌義在某洋些領冰域具述有很竟高形抽象：無奔馳=豪華約高質腰量；適用羨于品咳牌進惹入市狼場的棄最初間階段堆，消薯費者館記憶確程序猾簡單支；較易蠻以較畫少投看入較蛛快得揉到知珠名度刷；適用計于建讀立企吵業在伍特定濫領域漏的權護威地桌位：聾如索占尼，疲一個封致力紐奉于有鵲趣的撈視聽押產品蚊領域泡發展責的品基牌。3解決醫－XX品牌富規劃6.品牌懸產品膽結構所有愉產品演都提江及母勇公司譽，母野公司岡可能量扮演努一個敗次要短的，闊支援障性角省色；母公耐司的惜名稱辭非常降強大拳，能鬧為旗當下各誼個品甲牌同女時增桃值；這種殲模式賠不會世因品剛牌太畜多而客減低別對市安場的懇沖擊燦力；在中廳國，儀由于扇消費慘者特法有的頃企業槽文化羨認同廊傾向趙，此視品牌柳模式謠受到外廣泛蘆支持由于鼓中國謎消費臂者非驢常重椅視企妹業品析牌，寶因此知像寶須潔在慎全球痰采用左了不男相關鞭品牌規策略戚，但位在中敘國他扮們采方用了埋混合嗓品牌勻策略少，即固在旗愧下品勸牌中芽加入荒企業中名——寶潔均公司