課程設計報告書學年第學期題目：在校大學生奶茶消費調查專業：市場營銷課程名稱：市場調查與預測班級學號：學生姓名：成績：指導教師：在校大學生奶茶消費情況調查前言正如調查問卷開頭所說，奶茶，方便又時尚，是年輕一代的正常消費品。真的是上班、上學、休閑娛樂中的百搭。而對于大學生，這個有著較高時尚并且很強調個性和時尚的群體來說，奶茶消費與飲料同步并不夸張。關于這次調查，目標是了解我們學校在校大學生平時奶茶消費情況。目的是確定我們學校在現有的奶茶店情況下還有多大空間繼續開設奶茶便利店。調查的背景是我們學校奶茶消費總的環境。調查對象包括了大一到大四的男生和女生。調查方法采用確定的抽樣樣本，隨機抽樣及部分面對面交流，收集一手資料。用SPASS分析書面數據。本次調查的結論，我們學校在現有的條件下仍然存在很大的奶茶需求空間，如果條件允許，可以按實際硬件條件開設奶茶便利店。月生活費600~80033208800~10006922191000以上778123合計161912350從這個交叉表上可以看到的出無論學生每個學生月開銷的多少，每月都有一定的是奶茶消費數量。從以上圖表和分析看來，我們學校奶茶需求量很大。學生希望學校什么地方能有奶茶便利店？什么時候購買奶茶的數量多？是否在意奶茶品牌？希望的奶茶便利店位置頻率百分比有效百分比累積百分比有效食堂48.08.08.0圖書館下面1836.036.044.0宿舍樓下2142.042.086.0運動場旁714.014.0100.0合計50100.0100.0飲用奶茶的時間頻率百分比有效百分比累積百分比有效逛街1938.038.038.0運動后816.016.054.0學習或工作間隙1326.026.080.0休息和吃飯時1020.020.0100.0合計50100.0100.0對于是否在意奶茶的品牌我們小組最多的是采用面對面問的方式，只有少不部分人有點在意奶茶的品牌或口碑，更多的人是說，現在外面太多的奶茶店，有的時候不經意看到一間奶茶屋就會買一杯，畢竟這不是技術含量很高的飲用品，只要心情好或者想買的時候基本都會買一杯，自己也不知道喝了多少品牌的奶茶。我們回到實際中，對于在校大學生更多的希望在在自己宿舍樓下和圖書館下面能有一家奶茶屋，而我們學校這兩個地方可以說沒有奶茶便利店，除了浦江學院宿舍樓和食堂和進，奶茶店在食堂里。另外除了逛街的時間其他時間段學生都應該在學校里面，同樣的奶茶消費也都是在學校里面。我們小組討論下來，學生在奶茶方面關注最多的就是口味，副產品，以及優惠方式。學生喜歡那些奶茶添加物？除了奶茶還有奶茶店還有哪些學生經常購買的產品？學生能接受的有哪些奶茶優惠方式？奶茶中添加物頻率百分比有效百分比累積百分比有效珍珠12.02.02.0布丁12.02.04.0椰果2346.046.050.0果肉1938.038.088.0紅豆612.012.0100.0合計50100.0100.0表中的分析也是大眾化的奶茶添加物表中數據來源于:一個奶茶店不會只有奶茶這一種產品，肯定有很多東西附帶銷售，如奶昔、沙冰、果汁、可樂等軟飲。從我們收集上來的數據分析，學生購買這些東西的人有很多，可樂、奶昔和果汁占很大比例，這些都是學生熱門消費品。所以如果要在我們開一間奶茶店這些東西也應該是必備的。最后我們看看學生喜歡哪些奶茶優惠方式。我們問卷中的選項都是大眾用的最多的。四個選項：節日買一杯送一杯，計次卡，長期優惠卡，優惠券。這些學生都能接受。以上是我們小組這次關于在校大學生奶茶調查的部分分析。結論在我們學校再開一間奶茶屋（有座位）或者奶茶便利店符合學校的實際消費情況通過以上我們對在校學生奶茶消費情況的調查與分析，我們小組任務在我們學校可以再開一間奶茶便利店，如果條件可以的話奶茶屋也比較合適。結合我們學校現實的情況來看，每個苑都有一間或大或小的奶茶便利店，但是口味等方面都會比較單一，而且都只在食堂附近，所以這對于奶茶的消費有一定的局限性。*關于這次調查的缺陷或者局限性分析這次關于奶茶的調查同樣存在很多局限性，這也會影響的最后的數據分析，比如我們小組調查的對象只有大一到大四的學生，實際中還有研究生等，他們的數量上來看也是一個比較大的奶茶消費群體。另外，這次調查的時間是在冬天，我們都知道奶茶的消費和季節還是有很大關系的，我想學生在冬季購買的次數可定比夏天要少很多，這個局限性不能考慮。但是，就對于學校的奶茶店實際情況來說，不管冬天還是夏天都有很多打需求量。這并不影響如果增開一個便利店的銷售情況。消費者問卷調查您好！我們將就奶茶消費征詢您的寶貴意見，需要占用您幾分鐘回答幾個關于奶茶的問題。[單項選擇題]1.您的性別？

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1男

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1女

2.您屬于的年齡段是？

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.110-18

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.119-25

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.125-35HTMLCONTROLForms.HTML:Option.135以上3.您喜歡喝奶茶嗎？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1喜歡HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1一般HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1不喜歡4.您一般和誰一起喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1一個人HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1和朋友5.您喜歡在哪里喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1坐在店里喝HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1叫外賣HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1奶茶店外帶6.你最喜歡什么季節喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1春天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1夏天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1秋天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1冬天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1每個季節都喜歡7您一般在什么時候喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1早上HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1中午HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1晚上8.您喜歡在什么環境下喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1嘈雜的地方HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1安靜的地方HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1人多的地方HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1清晰的地方9.您在什么情況下買奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1日常定時購買HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1口渴時HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1想念奶茶的味道10.家奶茶店嗎？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1會

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1不會

11.奶茶的外包嗎？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1注重

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1不注重

12.奶茶店的環境是怎樣的？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1只要干凈衛生就行，不太講究HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1安靜HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1環境優雅，浪漫13.您認為奶茶店應開在什么地方？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1校園附近HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1旅游景區附近HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1鬧市區HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1安靜的地方14.平均多久買一杯奶茶？

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.11-2天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.13-7天

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.17-15天

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.115—30天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1更久15.您可接受哪種價位的奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.13元以下HTMLCONTROLForms.HTML:Option.13-5元HTMLCONTROLForms.HTML:Option.15元以上HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1無所謂[可多選題]16.你喝奶茶時一般喜歡加什么？HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1珍珠

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1椰果

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1紅豆

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1西米

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1其他17.選擇奶茶時您會考慮哪些因素？HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1口味

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1價格

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1品牌

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1服務

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1包裝18.對于奶茶店，您希望有什么其它的服務？HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1可以送外賣HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1有提供沙冰果汁等同類產品HTMLCONTROLForms.HTML