包裝形象的視覺設第一章演示文稿目前一頁\總數七十六頁\編于十二點優選包裝形象的視覺設第一章目前二頁\總數七十六頁\編于十二點目前三頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象的視覺設計概述包裝形象視覺設計的內涵與外延1包裝形象視覺設計的基本特征2包裝形象視覺設計的功能與作用3包裝形象視覺設計的構成要素4包裝形象視覺設計的誤區5目前四頁\總數七十六頁\編于十二點第一節包裝形象視覺設計的內涵與外延包裝的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延包裝形象的視覺設計返回主頁

目前五頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延現代包裝形象的視覺設計是一個動態性概念，應在動態的、不斷發展的、更新的市場環境中來認識其內涵與外延。返回主頁

返回目前六頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延包裝的內涵與外延自然的啟迪大自然是設計來源最豐富的素材，無論是遠古時期的創造行為，還是現代的設計觀，均以大自然為模擬與探索的對象。自然界中存在著學許多多天然形成的非常巧妙的自然包裝形態，可以說是包裝的最佳典范，既合理又科學，非常好地起著保護果實、種子的功能。返回主頁

返回目前七頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延包裝的內涵與外延1.自然的啟迪返回主頁

返回目前八頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延包裝的內涵與外延自然的啟迪返回主頁

返回目前九頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延包裝的內涵與外延自然的啟迪返回主頁

返回目前十頁\總數七十六頁\編于十二點自然形態的包裝

自然形態的包裝目前十一頁\總數七十六頁\編于十二點紙制雞蛋盒包裝紙制雞蛋盒包裝的原型是于1930年左右設計完成的，它使用了廉價紙漿作為原材料，從那時起便成為雞蛋包裝的主要形式。1950年左右，塑料材料包裝的普及使紙制包裝盒受到了威脅。但由于公眾環境保護意識的增強，因而紙制包裝盒至今仍然存在，而且應用范圍也在逐漸擴大。紙制雞蛋盒包裝目前十二頁\總數七十六頁\編于十二點從今天對包裝概念的理解來說，自然容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護被保存物、方便使用和攜帶等。它對包裝的產生也起到了促進的作用。包裝的原始形態---自然形態包裝

自然形態包裝自然形態包裝自然形態包裝目前十三頁\總數七十六頁\編于十二點目前十四頁\總數七十六頁\編于十二點目前十五頁\總數七十六頁\編于十二點目前十六頁\總數七十六頁\編于十二點目前十七頁\總數七十六頁\編于十二點目前十八頁\總數七十六頁\編于十二點目前十九頁\總數七十六頁\編于十二點目前二十頁\總數七十六頁\編于十二點“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人注目。目前二十一頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延包裝的內涵與外延2.傳統的包裝返回主頁

返回目前二十二頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延包裝的內涵與外延傳統的包裝返回主頁

返回目前二十三頁\總數七十六頁\編于十二點民間天然包裝材料古代勞動人民在長期的生產生活中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環境中發現了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。天然包裝材料天然包裝材料目前二十四頁\總數七十六頁\編于十二點民間天然包裝材料

藤條天然包裝材料箬葉天然包裝材料目前二十五頁\總數七十六頁\編于十二點織物包裝材料

傳統瓷器容器造型目前二十六頁\總數七十六頁\編于十二點用荷葉包裝食品目前二十七頁\總數七十六頁\編于十二點3.傳統的包裝目前二十八頁\總數七十六頁\編于十二點4.包裝形象試述以下包裝視覺傳達給人的感受目前二十九頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延1.關于視覺視覺(vision)是人類最重要的感覺器官能力，人類83%的外界信息都是依賴于視覺獲得的。經由視覺傳達稱為“非語言傳達”(non-verbalcommunication)同樣的對象到達不同人的大腦所產生的直覺是不相同的視覺在傳達上比語言更優越數字情報——影響情報影像時代、讀圖時代返回主頁

返回目前三十頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延2.視覺符號與傳達視覺符號奧古斯丁時代的人們、洛克、莫里斯和弗洛姆給符號下的定義是什么？廣義符號是指什么？符號有什么功能？我們書中主要研究的是什么符號？它的定義是什么？面對復雜而龐雜的地域文化元素符號時我們該怎么做？返回主頁

返回目前三十一頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延2.視覺符號與傳達傳達傳達的英文是什么？拉丁文的譯意是什么？傳達的定義是什么？傳達是單向還是雙向的？傳達的四個程序是什么？傳達有什么特點？返回主頁

返回目前三十二頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延2.視覺符號與傳達視覺符號能夠以形象表現思想和概念的物質實在都是符號(symbol)廣義的符號是利用一定媒介來代表或指稱某一事物的東西符號既是實現信息存儲和記憶的工具，又是表達思想情感的物質手段和信息載體。符號具有形式表現、信息敘述和傳達的功能傳達(communication)是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程。傳達是雙向的傳達以一般分為返回主頁

返回目前三十三頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延2.視覺符號與傳達視覺符號傳達(communication)傳達一般可歸納為四個程序：誰把什么向誰傳達效果如何返回主頁

返回目前三十四頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延2.視覺符號與傳達視覺符號傳達(communication)傳達的特點：傳達是一種對廣義信息的收受行為。要實施傳達就必須借助于一種可承載這種抽象信息的載體來實現。接受雙方同時占有所傳達的思想、感情或信息在收受行為中接受傳達信息的不一定是特定的個人，更重要的是某一特定的群體。返回主頁

返回目前三十五頁\總數七十六頁\編于十二點目前三十六頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延3.何為設計設計是什么？設計的核心是什么？實際在現代生活中與人類有著怎樣的關系？人類相互交流是通過幾種方式？設計獨特的語言是什么？它如何傳遞信息？什么是設計:設計就是具有美感,使用與紀念功能的造型活動返回主頁

返回目前三十七頁\總數七十六頁\編于十二點設計的語源◎英語的design源于拉丁語的de－sinare，是“做---記號”的意思。◎十六世紀意大利語desegno開始有今天的design的含義。◎日語在翻譯“design”時除了“設計”這個詞意外，也曾用意匠，圖案，構成，造型的漢字構成的詞匯來表示design。◎后經過法語的中介，而為英語所引用，成為今天英文中的design。◎日語的漢字詞“意匠”即指”意念加工“的意思，認為design乃是從事意念加工的工作。而”圖案“則是相對于”文案“，文案指：以文字做說明；圖案則指：以圖做說明。也就是制圖足以說明工作怎么進行，而后則泛指能達成具表達意義的圖形生產。目前三十八頁\總數七十六頁\編于十二點設計的意義

英語中design有:1.設計,定計劃。2.描繪草圖,逐漸完成精美的圖案或作品。3.對一定目的預定與配合。4.計劃,企劃。5.意圖。6.用圖章或者圖記來表達或承認事件。其中1項與2項與設計專業所稱的設計最接近。目前三十九頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延何為設計是指把一種設計、規劃、計劃、設想、解決問題的方法，通過視覺的方式傳達出來的活動過程它的核心：計劃、構思的形成把計劃、構思、設想、解決問題的方式利用視覺的方式傳達出來。設計的最終完成形式是運用視覺語言來傳達、通過圖形、色彩、材質、肌理、比例、均衡等關系來加以完善的。現代設計的內容是解決人造物與人的關系問題返回主頁

返回目前四十頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延4.視覺傳達設計基本概念什么是視覺傳達設計？視覺傳達設計以什么形式進行信息傳遞的？視覺傳達設計最大特點是什么設計師在設計中應該怎么做？返回主頁

返回◎透過眼睛的傳達

◎要素是文字與影像

◎影像是形、色與材質綜合的視覺對象目前四十一頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延視覺傳達設計基本功能視覺傳達設計的基本功能是什么？視覺傳達設計的過程是什么？視覺傳達設計是通過什么來表現并傳達設計的？成為傳達抽象內容的媒介需要具備哪些條件？返回主頁

返回目前四十二頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延視覺傳達設計時代特征人類交流傳達的主要形式是什么？視覺圖像的特點是什么？當今時代為什么視覺圖像被廣泛應用？包裝形象的視覺設計的目的是什么?返回主頁

返回目前四十三頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延4.視覺傳達設計視覺傳達設計的基本概念視覺傳達設計(communicationdesign)是指利用設計元素對信息進行視覺化，使之更易懂，更有利于交流的設計視覺傳達設計是以視覺可人知的表現形式傳遞信息的過程視覺傳達設計是利用視覺符號來進行信息傳達的設計視覺傳達設計的基本功能主要功能是傳達信息，它憑借視覺符號進行傳達視覺傳達設計的過程是設計者將思想和概念轉變為視覺符號形式的過程視覺傳達有顯著的傳達效率視覺傳達也是時尚潮流的引領者返回主頁

返回目前四十四頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延視覺傳達設計的內涵與外延視覺傳達設計視覺傳達設計的基本概念視覺傳達設計的基本功能視覺傳達設計的時代特征視覺圖像能超越國界和語言的障礙，直接傳播信息，具有由于文字語言交流方式的獨特性。視覺語言和視覺傳達設計已經滲透到政治、經濟、城市文化和生活的各個領域，視覺傳達設計在經濟發展中越來越發揮著重要的作用包裝形象的視覺設計的目的主要是傳達信息返回主頁

返回目前四十五頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的內涵與外延三.包裝形象的視覺設計現代包裝形象的視覺設計屬于視覺傳達設計的范疇，也是視覺傳達的重要媒介，它不僅呈現商品的特征，也賦予視覺語言傳達的技能和表達物品豐富內涵的功能。現代包裝形象的視覺設計是視覺信息的一種傳達。現代包裝形象的視覺設計，是運用不同的材料、形態、文字、色彩、圖形及其設計規律，通過獨特的視覺語言來傳達和呈現不同商品的信息與特征的設計。現代包裝形象的視覺設計的目的是使人能在最短的時間內愉快地接受到準確的、明晰的商品信息。返回主頁

返回目前四十六頁\總數七十六頁\編于十二點第二節包裝形象視覺設計的基本特征準確的傳達性先進的科學性實用的經濟性審美的時尚性豐富的文化性良好的商業性靈動的藝術性返回主頁

目前四十七頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的基本特征準確的傳達性準確地把握商品的屬性，并能迅速地傳達，使消費者在很短的時間內獲得全面、準確的商品信息，是包裝形象的視覺設計成功的關鍵返回主頁

返回目前四十八頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的基本特征先進的科學性現代包裝形象的視覺設計是一項系統工程，在進行包裝設計時必須考慮各個環節的科學性、合理性和安全性返回主頁

返回目前四十九頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的基本特征實用的經濟性包裝成本的降低，直接體現為產品競爭力的增強。返回主頁

返回目前五十頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的基本特征審美的時尚性每一個時代都有各自不同的時代特征，包裝形象的視覺設計是時尚的載體，他能自然地流露出不同時代的流行風格和時尚潮流。返回主頁

返回目前五十一頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的基本特征豐富的文化性現代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代需要為導向的設計學科。包裝設計活動是一種文化現象，它不僅是物質功能的創造，更是精神文化的綜合體。返回主頁

返回目前五十二頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的基本特征良好的商業性現代包裝設計是多種屬性的統一體，尤其是銷售包裝，它的藝術性隸屬于商業性，兩者緊密結合才是一件完美的設計。設計師除了應具備較為全面的造型基礎和設計表現力外，還必須掌握經濟學、市場學、商品流通學和消費心理學等知識。返回主頁

返回目前五十三頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的基本特征靈動的藝術性現代包裝形象的視覺設計具有很強的藝術美感，這些美感是在設計過程中運用形式美的法則所產生的，它們包括材質、肌理及新技術、新工藝帶來的現代技術美感。返回主頁

返回目前五十四頁\總數七十六頁\編于十二點第三節包裝形象視覺設計的功能與作用保護功能便利功能促銷功能寓教于樂功能現代包裝在國民經濟中的地位和作用返回主頁

目前五十五頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的功能與作用保護功能包裝的保護功能是最基本、最重要的功能。它能夠保證產品在流通過程中避免各種外來的損害與影響，使產品完好、安全地到達購買者手中。防震動、擠壓、撞擊防揮發、滲漏防環境污染和蟲害防光照輻射防酸堿腐蝕防干燥或潮濕放冷熱變化返回主頁

返回目前五十六頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的功能與作用便利功能商品包裝給現代人的生活帶來了許多便利，同時也為人們提高工作效率和改善生活質量起著重要的作用便利生產便利儲運便利銷售便利使用包裝設計便利處理返回主頁

返回目前五十七頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的功能與作用促銷功能包裝常比盛裝在里面的產品還重要包裝設計作為刺激銷售的重要手段之一商品包裝的外觀形象，能夠直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產生購買行為。優秀的商品包裝，能給商品帶來高附加值，能增加商品利潤包裝設計正走向全方位服務的道路，它變得更有利，更帶有權威性返回主頁

返回目前五十八頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的功能與作用寓教于樂功能包裝形象的視覺設計，能夠使消費者熟悉商品，增強對商品品牌的記憶與好感，儲存對生產商品企業的信任度，也能使消費者在接受商品信息的同時，得到精神上的享受，受到啟迪性的教育。返回主頁

返回目前五十九頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的功能與作用現代包裝在國民經濟中的地位和作用包裝在國民經濟發展中具有十分重要的地位和作用，主要表現在它是實現商品價值和使用價值的手段，是生產、流通和消費緊密聯系的橋梁。返回主頁

返回目前六十頁\總數七十六頁\編于十二點先來看看：視覺傳達設計的構成要素

中文字（漢字為主，包括蒙古文、藏文、回文和壯文等）。文字外文字（英文為主，還有法文、德文與拉丁相近文字，日文、朝鮮文、越南文等）。第四節包裝形象視覺設計的構成要素目前六十一頁\總數七十六頁\編于十二點標志：

指示性標志（如箭頭表示對應的方向）性質分類象征性標志（如公司徽章、標志）

主體分類：公共標志（如公共場所指示標志，交通標志、安全標志、工程標志、體育標志、操作說明標志等）非公共標志（機構、組織、私人使用標志，如國旗、國徽、會議會徽、商品標志、印章、歐洲貴族的紋章、日本人的家族徽章等）目前六十二頁\總數七十六頁\編于十二點目前六十三頁\總數七十六頁\編于十二點插圖：

繪畫插圖（各種繪畫材料或電腦合成的插圖，有抽象的、具象的、漫畫的、動畫片的等形式）

影像插圖（攝影或攝像技術制作的插圖,照片圖象或影視圖象等）符合插圖（將繪畫圖象和影象圖象合成、變化制作而成的插圖）目前六十四頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的構成要素包裝材料包裝造型和結構包裝方式包裝視覺設計返回主頁

目前六十五頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的構成要素包裝材料包裝造型和結構包裝方式包裝視覺設計返回主頁

返回目前六十六頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的構成要素包裝材料包裝材料是包裝的重要組成部分。不同的材料的選用能給包裝帶來不同的視覺效果。返回主頁

返回目前六十七頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的構成要素包裝造型和結構為了更有效地保護包裝物品和適合被包裝物的器型要求，各種各樣的包裝造型和包裝結構被不斷地設計、制作出來，并日趨實用和美觀。包裝結構既要考慮安全，又要考慮方便使用，設計要合理、巧妙。返回主頁

返回目前六十八頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的構成要素包裝方式不同的包裝對象有各自適宜的包裝方式，既有技術上的要求，也有藝術上的追求。返回主頁

返回目前六十九頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的構成要素包裝視覺設計包裝視覺設計是體現包裝藝術性的最主要因素，集中體現在包裝的信息傳達與美感表現上包裝視覺設計最易受到意識形態的影響，它的興衰發展可以被看作是一部社會發展史的縮影。完整的包裝形象的視覺設計主要可分為立體要素和平面要素返回主頁

返回目前七十頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的誤區在進行包裝形象的視覺設計時，如果不正確地把握設計方向，用先進、科學、合理的設計思想來指導設計，就會迷失設計方向，走入設計誤區。返回主頁

目前七十一頁\總數七十六頁\編于十二點包裝形象視覺設計的誤區沒有真正突出所要傳達的思想包裝成本過大，遠遠超出了商品本身的價值——“過度包裝”不注重設計的原創性，過多地迷戀電腦技術返回主頁

目前七十二頁\總數七十六頁\編于十二點一、包裝設計創意的五大病癥現在是強調個性講究創意的年代，包裝不再只是產品的外飾，企業開始意識到創意包裝的重要性。然而，整個市場大環境的定性，企業對于創意包裝理念理解異同，使得創意包裝出現了種種病癥。我國企業創意包裝的病癥，具有代表性的不外乎以下幾種：

1、跟風癥

包裝缺乏個性，讓人過目就忘，這是普通的