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文檔簡介

——產品策略制定農業企業經營管理

L.L.Bean公司位于美國緬因州，是美國著名的生產和銷售服裝以及戶外運動裝備的公司，于1912年開始生產狩獵靴。到20世紀90年代，公司已經發展到十億美元資產，持續三十多年年增長率都超過20%。為顧客著想這一理念始終貫穿于新產品開發的過程中。案例ANLI1產品策略概念和產品策略組合2產品策略經濟生命周期目錄MULU產品策略概念和產品策略組合01

1、產品策略的概念5產品所具有的功能和效用產品策略的實質層購買者在購買產品時所獲得的全部附加服務和利益產品策略的延伸層是消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分產品策略的實體層

2、產品策略分類6非耐用品、耐用品、服務（勞務）產品的耐用性和有形性便利品、選購品、特殊品和非渴求商品消費者購買習慣原材料和零部件、固定資產、供應品和勞務如何進入生產過程及其與產品成本的關系3、產品策略組合---相關概念7020103產品組合產品項目產品線3、產品策略組合---產品組合決策8產品組合寬度產品組合決策產品組合相關性產品組合深度產品策略經濟生命周期021、產品經濟生命周期概念10市場上產品的產生、發展和衰亡的過程在時間上的表現2、產品策略經濟生命周期各階段的特點和營銷策略11加強促銷宣傳利用現有產品輔助發展加大折扣，刺激中間商推銷試用試銷階段2、產品策略經濟生命周期各階段的特點和營銷策略12

暢銷階段擴充目標市場，積極開拓新的細分市場1使人們對該產品產生好的印象，產生好感和偏愛23增加新的分銷渠道或加強分銷渠道2、產品策略經濟生命周期各階段的特點和營銷策略13產品多樣化穩定目標市場宣傳企業信譽飽和階段2、

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