小組成員：么桂彬劉姊婷史夢圓姚雅雯包裝設計發展歷程目錄2134傳統風格再現新藝術運動現代主義設計思想后現代設計思潮01傳統風格再現1.早在舊石器時代，人類使用植物的莖條進行捆扎，用植物葉子、果殼、獸皮、貝殼、龜殼等物品來裝食物或飲用水

2.

彩陶時期，有了簡單的盛酒的陶壺，到了商代，銅制食器、酒器已相當多，并且有了簡單的裝飾。3.春秋戰國時期，已將陶容器普遍當作包裝容器使用，并利用天然植物原料作為包裝材料。我國最早的商品裝滿約在戰國時期4.唐代，商品已廣泛地使用了包裝紙，且雕版印刷遍及各地，并普遍應用在歷書、佛經、佛像和商業貿易等方面。當時在包裝紙上印上一些宣傳詞句和圖形之類的符號、標記等。5.到了漢代，中西文化得以交流，這一時初在文學、繪畫、雕塑等方面出現了很多好作品。表現在工藝品上，有精致的墨繪工藝品盒，此時漆器工藝發展也很快，包裝容器多采用此種工藝。傳統風格再現02新藝術運動新藝術運動新藝術運動（Art

Nouveau）開始于1880年，在1890年至1910年達到頂峰。準確的說新藝術是一場運動，而不是單一的一種風格，可分為直線風格和曲線風格，裝飾上的和平面藝術的風格，并以其對流暢、婀娜的線條的運用、有機的外形和充滿美感的女性形象著稱。

這種風格影響了建筑、家具、產品和服裝設計，以及圖案和字體設計。新藝術運動展示了歐洲作為一個統一文化體的最后輝煌。它試圖打破純藝術和實用藝術之間的界限，內容幾乎涉及所有的藝術領域，包括建筑、家具、服裝、平面設計、書籍插圖以及雕塑和繪畫，而且和文學、音樂、戲劇及舞蹈都有關系。新藝術運動在建筑風格和室內設計方面，避開維多利亞風格折衷的歷史主義。通過新藝術運動設計師的挑選和“現代化”某些洛可可風格中萃取的元素（例如火焰和貝殼的紋理），代替從歷史衍生和高維多利亞風格的根本結構或寫實自然主義的裝飾。新藝術運動主張運用高度程序化的自然元素，使用其作為創作靈感和擴充“自然”元素的資源，例如：海藻、草、昆蟲。新藝術運動03現代主義設計思想現代主義設計思潮現代主義設計思潮，具有極大的影響力，在一段時期中主導了世界設計的發展史。強調設計的功能性，主張“功能決定形式”，設計首先是要解決功能的問題。包裝上的沒一個視覺元素都必須具有自己的功能與作用，上面的信息簡化為最基本的要素——品牌。商品名，商品形象，同時，力圖清除，各種妨礙視覺傳達或無用的要素，使功能與表現形式高度統一起來。在視覺表現語言方面，反對運用裝飾圖案。認為裝飾是一種無用的視覺污染。主要將幾何圖形，攝影等作為主要的表現語言，通過對包裝畫面的簡化處理，現代主義創造了許多非常簡潔視覺力度很強的包裝樣式，如，萬寶路香煙。現代主義設計思路現代主義對現代設計的影響很大，不僅體現在設計的風格方面，主要體現在包裝及平面設計理論觀念上。現代主義促使人們思考分析，在現實的市場條件下如何充分發揮其功能，包裝上信息的配置，具有一定的科學性與規律性。信息按照其重要性在形象的大小，強度上應有區別。它們應當構成一定的視覺流程，引導觀眾認知，如，對于一個盒包裝而言，包裝的六個面在視覺傳達上的作用是不同的。主立面，即面對觀眾的面應承載一些重要信息，“產品形象，產品品牌”在其它一些立面可加上產品說明等主要信息。04后現代設計思潮后現代設計思潮1、后現代主義設計思潮的形成和特點。后現代主義設計是當代西方設計思潮向多元化方向發展的一個新流派，它形成于20世紀60年代以后的美國，之后歐洲和日本也相繼出現了這種設計傾向。后現代主義設計對現代主義設計關于功能與形式的關系提出了質疑，提倡形式多元化，模糊化，不規則化，并追求設計以人為本的人本主義原則。其企圖幫助人們擺脫在日益技術化、商業化社會中被異化的命運，擺脫功能主義的單調和冷漠，追求人性更大的自由和解放。特點：（1）注重人性化、自由化。（2）注重體現個性和文化內涵。（3）注重歷史文脈的延續性，并與現代技術相結合。（4）矛盾性、復雜性和多元化的統一。后現代設計思潮2、后現代主義設計思潮對當代包裝設計的啟示。當代包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。包裝設計中的功能性永遠是第一位的。但包裝設計在滿足產品包裝的基本功能之后，應更多考慮的是設計中的內涵部分即人的精神文化思想，包裝要切合消費者的審美情趣和情感消費需求，還要切合消費者追求高品位文化消費要求。反觀人類設計活動的發展過程，后現代主義設計的實踐恰好從某種程度上打破了現代主義設計理論在設計領域中造成的冷漠單一，豐富了設計語言，表達了人類在后工業時代新的文化前景下產生的復雜情感替代純粹功能的審美需求。后現代主義設計對人性、文化內涵及多元化的關注，對當代包裝設計而言仍然具有十分重要的啟示作用：（1）關注人性。（2）關注文化審美內涵。（3）注重多元化。

包裝設計經過了一個漫長的演變過程，人們對包裝的審美，要求越來越高，人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據