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·國(guó)際產(chǎn)品的品牌策略ProductBrandStrategy講課人：柳媛內(nèi)容目錄123統(tǒng)一品牌個(gè)別品牌類別品牌4企業(yè)名稱+個(gè)別品牌供企業(yè)選擇的全球品牌策略世界各地使用一種品牌（統(tǒng)一品牌）針對(duì)不同國(guó)家的市場(chǎng)改變品牌名稱（個(gè)別品牌）在不同產(chǎn)品類別使用不同品牌名稱（類別品牌）使用企業(yè)名稱作為品牌名稱（企業(yè)名稱+個(gè)別品牌）世界各地使用一種品牌統(tǒng)一品牌策略（1）概念統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌；（2）統(tǒng)一品牌特點(diǎn)統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用；企業(yè)形象統(tǒng)一；便于推出新產(chǎn)品；統(tǒng)一品牌的缺點(diǎn)：產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相互牽連；品牌定位不清晰。2、個(gè)別品牌（多品牌策略）（1）定義企業(yè)每一個(gè)不同規(guī)格的產(chǎn)品都采取不同的品牌；……伊卡璐沙萱潘婷飄柔寶潔的個(gè)別品牌海飛絲……（2）個(gè)別品牌特點(diǎn)個(gè)別品牌策略的優(yōu)點(diǎn)：品牌定位清晰。產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不會(huì)相互牽連；個(gè)別品牌的缺點(diǎn)：企業(yè)形象不統(tǒng)一；廣告宣傳費(fèi)用大；不利于推出新產(chǎn)品；3、類別品牌健力寶集團(tuán)運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)飲料李寧牌健力寶牌海爾集團(tuán)保健品白色家電采力牌海爾牌類別品牌是統(tǒng)一品牌與個(gè)別品牌的一個(gè)折中4、企業(yè)名稱+個(gè)別品牌使用企業(yè)名稱可以享受統(tǒng)一品牌和形象的好處；附加個(gè)別品牌又可以使不同產(chǎn)品各

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