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文檔簡介

品牌數據銀行全域營銷由阿里巴巴開創的以數據驅動、以消費者為中心的營銷操作系統。全域營銷的初心是全數據、全渠道、全觸點、全鏈路什么是全域營銷整合營銷是策略上的整合，而不是技術和數據上的整合全域營銷要解決的問題，是依靠機器、依靠數據，實現在多個異構媒體上的不重不漏并以與各渠道相適應的恰當方式影響每個目標人（群）延伸閱讀：阿里巴巴的“全域營銷（UniMarketing）”，究竟是什么？1、官方工具數據銀行：把品牌消費者數據視為資產，幫助品牌建立全面的消費者數據資產管理什么是品牌數據銀行1、官方工具品牌數據銀行本質上是消費者行為的數據呈現和應用，主要是通過人群的行為來對品牌人群進行分類和分析，進行人群精細化運營及定向投放廣告什么是品牌數據銀行1、官方工具品牌數據銀行消費者旅程管理1、官方工具品牌數據銀行數據銀行主要有三大圈人途徑第一是以場（即天貓的一些平臺運營，如：付費廣告、內容運營、營銷平臺等）圈人，通過這個可以分析消費者是通過什么渠道來了解到你的品牌，分別是在什么節日、活動來了解到品牌的以及與你的品牌有多深的接觸第二是以貨（即消費者跟你的商品之間的關系和粘性）圈人，消費者是瀏覽加入購物車、收藏、或是購買了商品，這些商品分別是哪些款的，都可以在這個功能實現第三是以人（即具體的人群屬性，給人打標簽）圈人，男女的分布如何，這些人群是哪里的，消費水平如

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