優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師需具備以下技能策略型設(shè)計(jì)概念是一種新興的商業(yè)型設(shè)計(jì)概念，是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是使設(shè)計(jì)師真正走向市場，并被市場認(rèn)同的全新設(shè)計(jì)理念。

一般優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師需具備以下技能：第一部分總考核要點(diǎn)：平面設(shè)計(jì)概述

★1、如何成為一名出色的平面設(shè)計(jì)師

2、市場對(duì)平面設(shè)計(jì)師的需求及市場狀況

3、展示并簡單評(píng)析國內(nèi)外經(jīng)典設(shè)計(jì)作品第二部分總考核要點(diǎn)：色彩基礎(chǔ)★★1、色彩基礎(chǔ)

★2、色彩對(duì)比

3、色彩功能

★4、色彩屬性

★5、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)第三部分總考核要點(diǎn)：構(gòu)圖基礎(chǔ)

1、平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖與視覺傳達(dá)★★2、平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖

★3、平面文字設(shè)計(jì)原則及組合★★4、圖表的應(yīng)用

5、頁面設(shè)置及打印第四部分總考核要點(diǎn)：平面設(shè)計(jì)常用軟件★★1、AdobePhotoshop7.0的安裝與使用

★★2、AdobeIiiustrator10.0的安裝與使用

3、AdobePagemaker7.0及AdobeAcrobat簡介第五部分總考核要點(diǎn)：平面設(shè)計(jì)與商業(yè)營銷

1、平面設(shè)計(jì)與商業(yè)營銷

★2、CI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）基礎(chǔ)知識(shí)與設(shè)計(jì)流程★★3、VI（企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)）基礎(chǔ)知識(shí)與設(shè)計(jì)流程第六部分總考核要點(diǎn)：印前知識(shí)★★1、印前輸出基本知識(shí)

2、如何檢查印刷質(zhì)量

1、設(shè)計(jì)軟件的操作技能AdobePhotoshop7.0的安裝與使用

AdobeIiiustrator10.0的安裝與使用AdobePagemaker7.0及AdobeAcrobat簡介

2、對(duì)色彩的把握及運(yùn)用能力色彩基礎(chǔ)★2、色彩對(duì)比3、色彩功能★4、色彩屬性★5、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

3、對(duì)圖形的發(fā)想能力，創(chuàng)意能力

4、印刷相關(guān)知識(shí)的掌握

而策略型設(shè)計(jì)概念，對(duì)設(shè)計(jì)師所提出的要求將更高，不僅作為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員，具備以上幾大技能之外，同時(shí)也必須是一個(gè)市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)在形象推廣上有獨(dú)到的戰(zhàn)略思想，既是藝術(shù)家，又是策劃師。

策略型設(shè)計(jì)是一種綜合的服務(wù)方式，對(duì)服務(wù)方來說，設(shè)計(jì)不再是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果。向客戶提交的設(shè)計(jì)作品是建立在資訊——市場——分析——定位——反映的整體模式上的。

策略型設(shè)計(jì)不再單純的是某個(gè)創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項(xiàng)目中的一環(huán)，而是參與項(xiàng)目的探討論證，充分運(yùn)用設(shè)計(jì)專長為企業(yè)樹立良好形象服務(wù)。重提視覺的重要性，是因?yàn)樵诓邉潿F(xiàn)在滿天下的時(shí)代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。仿佛產(chǎn)品取得市場的成功僅僅是因?yàn)椴邉潕煹拇髣?chuàng)意，從而忽視了其它因素。

一個(gè)產(chǎn)品從營銷的角度看無非從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣考慮，而策略型設(shè)計(jì)亦同樣存在于這四點(diǎn)之中。對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念已不僅僅著眼于橫向的比較，更多是在于與市場走勢相聯(lián)系。在產(chǎn)品上市導(dǎo)入時(shí)，市場工作人員與設(shè)計(jì)人員的必須溝通、結(jié)合，對(duì)相關(guān)的因素作大量分析，充分做到理性與感性的交流。在發(fā)達(dá)國家，一個(gè)產(chǎn)品的市場營銷行為是80%科學(xué)+20%藝術(shù)，而在中國這兩者正好相反。如果能將兩者比例調(diào)整至一半對(duì)一半，將使企業(yè)在邁向市場的過程中步履更加穩(wěn)健。

平面設(shè)計(jì)知識(shí)--廣告平面設(shè)計(jì)師所需要具備的能力現(xiàn)代廣告\o""平面設(shè)計(jì)師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會(huì)繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。

1.記憶能力

記憶能力是廣告\o""平面設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練。

2.觀察能力

觀察，是廣告平面設(shè)計(jì)人才知覺形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)人才在接受廣告委托后，對(duì)市場產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對(duì)市場、商品、消費(fèi)、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn)，進(jìn)行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個(gè)思考到認(rèn)識(shí)到實(shí)踐再到觀察再認(rèn)識(shí)的過程，從生動(dòng)的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實(shí)踐，這就是認(rèn)識(shí)真理、認(rèn)識(shí)客觀現(xiàn)實(shí)的辯證的途徑。

3.思維能力

思維能力，是廣告\o""平面設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理，這是廣告設(shè)計(jì)人才認(rèn)識(shí)客觀事物不可缺少的思維能力。

現(xiàn)象思維，是人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識(shí)世界的一種思維方式，是人類認(rèn)識(shí)中理性認(rèn)識(shí)階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此，整個(gè)思維過程，是提煉的過程。在這個(gè)過程中創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設(shè)計(jì)人才必備的能力。

4.想像能力

想像，四廣告平面設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設(shè)計(jì)中，不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達(dá)藝術(shù)廣商標(biāo)、標(biāo)志

商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷售。

在平面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素，在整個(gè)版面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)造型最單純、最簡潔，視覺效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要求要造型簡潔、立意準(zhǔn)確、具有個(gè)性、同時(shí)要易記容易識(shí)別，例如中國農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出這以專業(yè)銀行農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個(gè)"田"字，從而更加強(qiáng)了"農(nóng)業(yè)"的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強(qiáng)化了標(biāo)志形象的個(gè)性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費(fèi)者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標(biāo)準(zhǔn)的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個(gè)版面更集中，不會(huì)顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個(gè)范圍，以控制讀者的視線。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對(duì)廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復(fù)雜輪廓。現(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。

色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個(gè)重要組成部分。

一般所說的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)廣告的視覺效果。

同時(shí)在運(yùn)用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強(qiáng)有力的色彩,能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn).和平色,偏向自然美.寧靜、生機(jī)勃勃,寬容色彩.可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。

上述這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應(yīng)基本具備的。對(duì)新開發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于"介紹期"和"成長期"的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告所宣傳的新開發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場上又有眾多競爭對(duì)