春風城市心筑提案演示文稿目前一頁\總數四十五頁\編于十六點春風城市心筑提案目前二頁\總數四十五頁\編于十六點前言：

房地產開發是一門藝術，

是一種非常復雜且具有創造性的活動。

21CN的開發商們要做的

其實是開發一種與居住者精神相匹配的、

甚至是代表時代鮮明特質、符合社會演進的房產

我們一直認為——不賣房產賣生活

當然，高品質產品無疑也是必備的強力硬件支撐

一切以市場為導向，以消費者愿景為根本

目前三頁\總數四十五頁\編于十六點我們這樣看待春風·城市心筑這件藝術品一件奉獻給城市的歷久彌新的建筑精品一個饋贈給生活的城市新貴的理想居所目前四頁\總數四十五頁\編于十六點項目核心價值系統解讀城市價值：生活回歸都市，新都市理想主義的典范之作區域價值：北部新區行政中心與都市景觀舒居地生活價值（方式）:獨立融合城市理想生活產品價值：成熟版塊/創新景觀高層/格調二居、三居室高性價比/知名團隊打造/首創院落商業

目前五頁\總數四十五頁\編于十六點未來的重慶的政務中心；理想品質社區配套完善、交通便利，江北品質住區匯聚處日清國際設計，建筑品質無庸置疑外立面現代、優雅，感官印象好九幢簡約主義高層建筑群，錯落分布，樓距開闊，建筑密度低四大概念景觀區，構筑品質社區萬科物管，品質生活保障首創院落式商業街區，時尚集約春風實力地產商信心保證項目市場理性支持目前六頁\總數四十五頁\編于十六點企劃戰略取勢、明道、優術以城市代言品牌以區域代言品質以產品代言生活目前七頁\總數四十五頁\編于十六點市場目標群支持“誰將關注并購買我們”

江北區的青年置業者與換房改善者

以及重慶更大區域內的城市新貴個體及家庭

特征：

熱愛都市生活，較高的文化素質，

有著類似的人生經歷和相同的品味追求，自信激情，

正處于事業的上升期或黃金期（25－35歲左右）

置業目的：首次置業/居住改善/提高品味/少量投資

主推產品：二房|三房

產品特征：都市景觀高層/格調/品質/性價比目前八頁\總數四十五頁\編于十六點城市新貴釋義時代進步，文明發展，一座發展城市渴望融入世界開放的懷抱，世界的文化也在此交融升華。在各種文化交融的過程中，城市誕生了一批中堅力量，他們勇于拼搏展望未來，他們果敢而賦有智慧。他們有共同的社會閱歷和時代背景，他們用智慧和文化實現明天的夢想。他們不是最富有的人，而是這個時代正在崛起的肩負社會建設使命的精英分子。他們中的相當一批將有可能成為下一個時期最成功的人。他們是時代中堅，精神與思想富有，國際視野和意識、擁有社會責任與抱負的精英。這批興起的城市中堅階層專注于品位，專注物質與精神的統一，他們對生活空間和生活品質有強烈要求，追求在事業與生活的愜意切換中享受著美好時光。這種生活品位與項目城市理想生活品質相得益彰。春風.城市心筑，這是一片城市中堅的專有領地。

目前九頁\總數四十五頁\編于十六點對春風.城市心筑前期推廣思考對春風.城市心筑的生活方式該做怎樣的描述？我們來看一個邏輯：這一生活方式的成像載體是：春風.城市心筑這一生活方式的精神意涵是：獨立、融合、理想這一生活方式的傳播核心是：城市理想生活這一生活方式的產品支撐是：國際團隊聯袂打造品質生活領地

這一生活方式如何生動演繹？這一生活方式如何深植人心，從而在市場取得高勢占位？檢索：城市理想生活還太泛意了，從地段價值、均好性的戶型、園林規劃、建筑風格等物理品質指標進行傳統融合的訴求，無法有力地區格于其他競爭項目，與消費者購房的實際利益沒有達成溝通，無法穿透消費者內心。目前十頁\總數四十五頁\編于十六點

當市場上所有人都用同樣的方式出招的時候，不但同質化嚴重，而且競爭也越來越激烈，如何在同質化市場中贏取戰役?我們的做法，與傳統廣告公司有所不同……因為市場在變，游戲規則在變消費者需求的洞察，是一切工作的前提。市場需求，就是我們打造品質樓盤的基石目前十一頁\總數四十五頁\編于十六點“人類沒有任何一種重要的思想不被建筑藝術寫在石頭上。”

——雨果《巴黎圣母院》“城市理想生活”完成了消費需求的方向感，現在我們應該找出項目的獨特、創新的產品價值，深度挖掘，誠實有效的與消費市場溝通，達成需求的歸屬感！！！

目前十二頁\總數四十五頁\編于十六點項目的居住與生活方式再定義>突破口：上層垂直院落或曰：上層花園院館從產品創新價值入手占領城市理想高度邏輯構成：從項目產品自身特色出發：》首創院落式商業街區，形成高集合性氛圍，構成娛樂、購物、休閑的多面體生活；》由日清國際建筑傾力打造九幢簡約主義高層建筑群，錯落分布，南北朝向，優雅、大氣，城市公建的垂直標志性作品；》創新、精致、實用的戶型，挑高6米空中院館、L型陽臺、陽光書房突出完美的人性化需求，絕非一般高層建筑，垂直高度的上層品質生活；》以“尚、春、院”為設計主線，打造四大主題景觀，營造全方位互動體驗；》居住大利益，地處未來市政務中心，被三大組團環抱，100畝城市廣場，80米景觀大道，便利的交通，立體品質，為城市新貴指出方向；》萬科物業管理，禮遇格調生活從生活理想出發：從“城市理想生活”到“上層垂直院落”，滿足城市新貴階層精神到物質的和諧統一，構成一個立體的建筑空間，構筑一個城市上層的理想生活目前十三頁\總數四十五頁\編于十六點有了上層垂直院落，我們則可以將所有的產品賣點串成項鏈即用一個精神主張將利益珍珠串起來！把重慶賣了！把冉家壩賣了！把上層垂直院落的生活方式賣給消費者！目前十四頁\總數四十五頁\編于十六點廣告風格調性定位上層垂直院落、新貴生活特區核心思想觀念召喚+生活演繹+產品展示風格調性品質、時尚、格調精神意涵理想、融合、獨立目前十五頁\總數四十五頁\編于十六點報版文案溝通手段：生活感知與產品優勢結合溝通語境：深刻、內斂而富有哲理溝通目的：不僅傳達，而且影響。展示產品優勢的同時，提升項目品質認同感，引起目標客層生活價值觀的共鳴，采用目前市場上鮮有的表達方式創造項目價值的溢價空間。目前十六頁\總數四十五頁\編于十六點允許家中有兩個花園的人內心從不會荒蕪

習慣左右判斷，意識決定行為。在入戶花園伺花弄草，在景觀陽臺觀星賞月……一切閑情逸致，都是你向萬物展示的，由內至外的，生活之美！

硬廣一目前十七頁\總數四十五頁\編于十六點用造物主的尺度來衡量自由不低于6米

建筑的自由，源于心靈的釋放。挑高6米的空中院館，突破高層建筑對心靈空間的抑制，顛覆傳統視野對審美權利的封殺。上帝恩賜陽光，我們恩澤生活！

硬廣二目前十八頁\總數四十五頁\編于十六點陽臺是形形色色的男人風景是來來往往的女人

世上只有兩個人，男人，女人。當外向的陽臺與浪漫的風景邂逅，一場精心籌劃的風月游戲在你的注視下，徐徐開始。當然，你也避免不了成為主角。

硬廣三目前十九頁\總數四十五頁\編于十六點我們無意標榜精品，樣板呈現的只是生活態度！

3月28日，春風·城市心筑樣板間濃情開放，歡迎品鑒！

硬廣四目前二十頁\總數四十五頁\編于十六點軟文標題軟文一上層垂直院落，一場關于事件發生地點的革命！軟文二你的世界何止6米？你的視野何止6米？軟文三主體院落式商街，絕非春風·城市心筑的唯一獨創之處！目前二十一頁\總數四十五頁\編于十六點線上平面目前二十二頁\總數四十五頁\編于十六點風格一目前二十三頁\總數四十五頁\編于十六點目前二十四頁\總數四十五頁\編于十六點目前二十五頁\總數四十五頁\編于十六點風格二目前二十六頁\總數四十五頁\編于十六點目前二十七頁\總數四十五頁\編于十六點目前二十八頁\總數四十五頁\編于十六點風格三目前二十九頁\總數四十五頁\編于十六點目前三十頁\總數四十五頁\編于十六點目前三十一頁\總數四十五頁\編于十六點風格四目前三十二頁\總數四十五頁\編于十六點目前三十三頁\總數四十五頁\編于十六點目前三十四頁\總數四十五頁\編于十六點風格五目前三十五頁\總數四十五頁\編于十六點目前三十六頁\總數四十五頁\編于十六點目前三十七頁\總數四十五頁\編于十六點軟文表現目前三十八頁\總數四十五頁\編于十六點目前三十九頁\總數四十五頁\編于十六點目前四十頁\總數四十五頁\編于十六點目前四十一頁\總數四十五頁\編于十六點目前四十二頁\總數四十五頁\編于十六點目前四十三頁\總數四十五頁\編于十六點打組合拳>硬廣/軟文＞以大眾媒體晨報為主、周報為輔新聞/PR活動/輔助物