《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》導言馬鞍山市位于長江下游南岸，是安徽省東大門，與江蘇南京接壤。1956年建市，現轄三區一縣，自古以來作為六朝古都南京的畿輔，在歷史上有獨特的地位。從六朝開始，李白、謝等諸多詩人和歷史名人便在這里駐足，更為這里留下了“山水都”的美譽。馬鞍山市旅游業通過近幾年的大力開發與發展，已取得了階段性成果，并于2002年編制完成了《馬鞍山市旅游總體發展規劃》，在此基礎上，馬鞍山市委市政府提出“打造休閑旅游城市”的全新戰略目標。但是，就目前而言馬鞍市在國內旅游者心中呈現了“鋼鐵城市”的旅游形象，尚未建立休閑旅游的品牌，尤其嚴重缺乏休閑旅游項目與產品的支撐，并存在旅游形象傳播與市場推廣手段較為單一等問題。鑒于此，急需研究編制專門的形象策劃與設計。根據馬鞍山市旅游局的委托，南京必得旅游策劃設計組織成立專門的課題組，在大量的實地調查、資料分析和理論研究基礎上，編制此次《馬鞍山城市（旅游）整體形象策劃設計》方案。此次成果由《馬鞍山城市（旅游）整體形象策劃設計》正稿及《馬鞍山城市整體形象營造與傳播專題策劃》、《馬鞍山市城市視覺識別系統專題策劃》、《馬鞍山市城市空間主要節點景觀設計》三個專題策劃構成。整個策劃是在馬鞍山市旅游局的直接領導和指導下進行的。策劃編制過程中得到了馬鞍山市政府相關部門、采石風景區、當涂縣等部門和單位的大力支持，謹此一并表示衷心的感謝！《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》課題組2023年10月《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》領導組名單（暫略）遺《譽馬鞍山難城市(旅游泄)液整體形象源策劃犁設計齒》課題組名趴單壞課題組組長咽：雹陸乃高雞南京必哲得旅游騎策劃病設計挖公司獄董事長反兼總經理罰南京師范大匙學/金陵旅滾館管理干部畢學院兼職甜教授郵全國足策劃冤專家委員會獲委員識南京市旅游度策劃悶專業委員會對主任委員治南京旅游學聾會副會長盞課題組成員攤：蹲丁季華判華東師范大嬌學商學院住資深教授/牙高級旅游循策劃蜜專家亦詞上海值新世紀旅游盟經濟研究所豪所長都袁曉國披金陵旅館管州理干部學院廢教授資譯深文化專家爹/件策劃換專家硬吳之洪駕江蘇省注意優力經濟研究占所所長/揀教授/高級嚴策劃兼專家懲毛正健本南京必得旅辱游冬策劃奮設計暮僵高彎級經濟師揪胡曉明嫁中國傳媒大搖學南廣分院伍博士/高鉗級凍策劃窯專家饒朱振峰滿南京必得旅拋游浸策劃瞎設計懇去高級佳策劃躺師/創意總乘監便刁東良耳南京必得旅汁游霉策劃侵設計銅磁高級忘策劃兄師愚蔡錦或南京必得敘旅游速策劃防設計狂囑營銷懂策劃蟻師野李倩果南京必得倚旅游跪策劃被設計是不品牌雅策劃王師衛陳園淋東南大學藍藝術學院港碩士/蛋策劃們師比周盾昕抵南京必得旅吧游訓策劃回設計勁義策劃道師椅石浩玉笑南京必似得旅游品策劃雜設菌計消喂景觀姓設計咐師男龔顯波吃南京必得旅令游僅策劃筆設計積鈔創意訓設計陰師這陳曉波米南京必得旅撓游蜜策劃劫設計倡請旅游物策劃廣師杜目果錄顫第一篇創泛作研究篇副臭4案第一章本膝底認知把滅準城市脈相否遼4赤一、理清地原脈犧洗4奔二、凝煉文纏脈語東6亡三、彰禮顯人脈菜鬧10撿第銳二梳章市場解請碼廓清發矩展視野軋匯11稍一、形象感如知分析螺吹1崖2選二、客源市御場信分析任乳22哪第三章潛權力剖析高遵揮揚長之鞭迫皇26挖一、現狀分欺析單梨26句二、潛力挖切掘域客29庭第四章叩搶內訪外探郵尋發展之道栗棵29宗一、形象借茂鑒喇射30怖二、形象對告比儉艱33湖第二篇創棒意構思篇泥神35武第五章詩濾意休閑鎖摸定特色寫華禾章爪暮36失一、呢策劃俱的必要性辭劃36廉二、旅游形佛象定位串傻37造三、旅游形買象口號丟繡39遣四、旅游形剖象標志向統42可第六章產歇品戰策劃播時空交相叫輝映任專42脆一、產品秘策劃攀思路鞭會42辭二、旅游項里目設置縮脊43漠三、旅游線林路設想訓卵52向第三舟篇創造實挺施篇蛇傭53蛙第七章形賣象傳播演體繹鋼城詩情熱峰53末一、下硬功后夫形象營刪造祥搶53個二、用軟力懇量形象傳垂播篩萄55槳第八章強痰化支撐打樂通發展動脈訪誦65坦一、九龍治璃水多元融麻資私高65青二、十全十債美政府引添導尊藥7板2釀第一篇創敏作研究篇譯取勢：知己槐知彼?百戰棋不殆論第一章本魯底認知把筐準城市脈相撐一、理清地欺脈炮地脈是一個澆地域（國家既、城市、風租景區）的地功理背景，即肯自然地理脈垃絡，它不僅玻是構成本底障形象的基礎節元孩素之一，也罪是孕育地域嘗文明的搖籃昆。裙（一）區位轉條件南馬鞍山餅市位于長江別下腫游南岸、安殺徽省東部，雀地處東經1退18°24狗′37″~敘118°4刃1′41艱″與北緯3員1°36′昂05″~3搏1°46′棕42″之間冷，北、東與據江蘇省南京母江寧區接壤塞，西臨浩蕩刮的長江與和鹿縣相望，南嶄與蕪湖毗連銹。校馬鞍山意背靠兩淮，蹄臨江近海，慚緊退靠經濟發達爛的長江三角滋洲，為安徽綿省長江經濟厚帶最東邊的元城市，地理斬位置優越。喝（二）地形砌地貌攀馬鞍山騙地勢東高西散低。東部丘腿陵區地表起脅伏，為市內訊河流的發源滅地；中部是葵較為寬闊的盤沖積平原，槐平原上河渠南縱橫，湖塘恐密布，漢中有雨山、色佳山分部在匪雨山湖東西狂兩側。西部秀比較平坦，究在沿長江岸茄邊胞有一系列成鎖帶狀的丘陵分，山丘走向三與長江流向夾一致。自南若向北有翠螺漸山、寶積山瓦、握望夫山、白燥壁山、糠馬鞍山絕、慈姥山和員葛陽山，與謙中部的雨山細、佳山，形躍成“九山環戚一湖，翠螺筆出大江”的秩秀麗景觀。胸其中，翠螺拖山西麓的采名石磯素恐有“千古一臣秀”之譽，嗽與岳陽城陵猴磯、南京燕司子磯并稱“亡長江三磯”象。憲（三）氣候章特征賺馬鞍山聾市地處亞熱遠帶北部，屬余于北亞熱帶爽季風濕潤氣暑候，四季分坐明，季風顯坡著，溫和濕濁潤。正常年再份的年平均礦氣溫約在1暢5.8±0松.5℃的范螺圍之內，年襪平均日照時揪數約210由9.9小時顆，較上海、探南京豐落富，歷年平含均降水量為梅1023毫不米。氣候溫顯和宜人，適面合植物、花醋卉土的生長。封（四）水體昆水系階長江系中華財母親河，總進體流勢自西迎向東，然其泡流經歪馬鞍山偷市西部，自駐天門山突然洽北折，總體鳳走向為由南考至北，然后泡折向東北方久向，既在效馬鞍山蜜段出現一條趨“橫江”，喊進而產生“游江東”這一品特殊的地理宣概念。詩書踐有云“碧水悲東流至此回或”指的便是若如此，故摩此節馬鞍山文素有“江東帆第一城”呢之稱。蠟馬鞍山累市境內長江找水面達21洗平方公里左殊右。其它河嘆流、湖泊、老水庫總面積菌約19平方宵公里，僅占唇全市面積的艱6.6%左鼻右。湖泊面慎積約1.5阿1平方公里喉。主要河流快有慈湖河、防采石河、雨拿山河、江寧隨河上游河段不、六汾覽河、鎖溪河牲等。全市湖鳳塘面積不但翅，但數量較扁多，其中西珠部地區較大嚼的漲湖塘有雨山聾湖、陽湖塘雪、沙塘、南巨塘、北塘等煮，東部丘陵攔區分布著東事方紅水庫、摘分揪壟峴水庫、披尾沙壩等人皂工湖。赴（五）自然枯資源依馬鞍山及礦產資源豐薯富，且分布撇區域集中，派靠近長江和乞鐵路沿線，長運輸便利。垮鐵礦資源為棗馬鞍山郊最主要的礦毒產資源，其缺市內及附近潮的鐵礦山是午馬鋼公司的擊原料基地。鹽馬鞍山竿山地廣闊、充空氣清新，鑄市區內有種歌類繁多的綠泳化植物和觀過賞植物，如像法梧、樟樹額、櫸樹、榆斗樹面、木犀、水累杉、冬青、納楓楊、柳樹缺、美人蕉等眾。栽（六）地脈雨特征獲對愈馬鞍山女自然地理環速境的分析中桃，可以看出義：窯1．路馬鞍山籍自然環境優當美，山環水膀繞，湖泊眾輔多，自古便岔吸引歷代文眾人墨客前來就尋幽爪探勝，寄情刃抒懷。同時奉，粗馬鞍山壯境內地貌復背雜，且環境天優雅，又為夏歷代世家大賽族、名人雅毀士倍加推崇淋的魂棲之產地，這也從尿一方面應證長了瘦馬鞍山員絕佳的風水構地脈。華2．旗馬鞍山穴瀕臨大江，油緊靠南京，置冠山履湖，倡古稱險要，絮并尤以西南緒采石磯地勢覺最為險惡。瓣舊志載：采我石之險甲于暈東南，其地好南控楚疆，突東絡吳會，聰扼押三江之襟要烈，潰江淮之考腹心，一向識是群雄征戰何的戰略要地仇。故有“六昂朝京畿天然盾屏障”之稱呼。膠馬鞍山柄地區歷史上色兵爭迭起，娃戰事連綿。嫌特殊的地理致環境，造就雅了其底蘊渾軟厚的軍事文扔化。導3．撈馬鞍山告地處安徽東志部的門戶，熱皖南交通要怒沖。一般來懸說，在以水團路訂交通為主的噴古代，如果令一個地方地殘理位置優越險，水資源豐茅富勿，則必然會腔形成交通要板塞。采石鎮蓮早在秦代便融為長江的重墻要津渡，交棕通條件便利培，是歷史上餅商震品經濟較為永繁榮的地區偶。優越的交窮通位置成為點多方文化交推流的交匯點奇，這也是印馬鞍山變境內文物古奴跡眾多的重神要原因。尖4．竟馬鞍山綠生態條件優濃越，氣候適沉宜，是營造尿花園都市、層休閑城市的粉理想地區。翻優童美的生活環簡境，已吸引序周邊城市越可來越多的居尿民和外地客料商來漆馬鞍山器購房擺定居。同時品，土地肥沃局、水源充足選，適宜于農咽、林、牧、吩副、漁各業螞發展，可為高旅游者提供串豐富多樣的五生態體驗，粱有著巨大的團旅游開發潛竿力。戚二、凝煉文毀脈好文脈指旅游青點所在的社敞會歷史文化蹄等人文地理左特征，是一只種綜合性載的歷史文化興傳統和社會失心理積淀的娃三維時空組本合。所以深琴入分析文憂脈是深入開看發旅游的前趟提和依據。超（一）歷史肌脈絡鎮對彩馬鞍山哭地區歷史發俘展脈絡進行鬼考察和分析垂，是從歷史排的角度探析醒當地文明的肉變遷，從而凍推溯文化發靜展之根源。紐馬鞍山修地區歷史悠低久，籌早在四五千有年前明，就已有先每民在這里從嘆事狩獵和農供耕活動。但經在秦始皇麥統一中國之俗前，這一地煌區還沒有真謙正的地方行珠政兼職。史杯載：唐堯十重八載，大禹鬧治罪水告成，初別定九州，紅馬鞍山規地區屬揚州忌。西周時為湯吳國屬地。旨春秋戰國先磚后由吳改屬土越國和楚國擺。秦至西晉遭，均屬丹陽必縣。東晉江璃北豫州僑置塑牛渚旱，牛渚一度岔為南豫州治跟所。南朝梁齡代置南丹陽是郡，采石為掠郡治地。隋售開減皇九年（公齡元589年粒），徙當涂印縣治于姑孰闊（今縣城關荷鎮），此是躬姑孰為當涂圖縣錯城之始，迄兆今相沿不變潔。從這時起直至1956轎年的136貼8年間，滋馬鞍山葵地區均屬當安涂縣。民國刮裁府留縣，痕當涂縣屬安起徽縣，今市搏區屬當涂縣代第二朽區和第三區痛。1954皆年，伴馬鞍山硬鎮人民政府執成立，屬皂當涂縣。這悉是首次以廊“礙馬鞍山就”命名的地爆方行政建置圖。1955丘年成立擦馬鞍山食礦區人民政展府，195裳6年10月渠12日，國表務院批準設斥立壁馬鞍山液市，為省轄換市。當涂縣負先后隸屬蕪教湖專區（地凱區）、宣城活地區。19哭83年7月峰，當涂縣（杰除大橋公社急外）劃歸笛馬鞍山處市。玩表租1把-1授馬鞍山配地區城鎮文較明的歷史變狡遷餅階段繭時漁間糖重要史證及貿階段性特征營孕育期頸和蓋嬰兒期購新石器時代杯晚期格—商周焰（前300彼0-前22拐1年）右

丟

鼓一批較高規羊格新石器時俗代祭祀禮器悉的出土，以售實物遺存說染明這里曾經崗是一處重要謝的宗教、政輔治中心（揚如煙墩山遺字址）舅

仙

均多處紅燒土筋中夾雜的稻礦殼痕跡癥和大量石器膏、陶器等文控物，反映這唉一地區稻作捐文化的發達煤（如戴山遺辣址）株

耳

修大量陶網墜瓶和陶仿輪的失出土，反映拐這一地區原習始漁業、原財始紡織業和稿織網、制陶毯手工業的發跟展（釣魚臺寺遺址）滿

續

騎古文化遺址遍范圍大，數猴量多，反映倍這裝一地區古代悟人類的生存妥密度和活動曠頻裂度，這是城訴市文明出現易的前提條件壺（如丹陽城曲遺址）朋幼兒期剪秦—隋辟（前221憑-589年卸）琴

嘉

悟出現了當地厭歷史上第一踏次城鎮興建犧熱儉

以

駛丹陽縣境內槽形成多載個集中城區娃，主要事包括三個城逝區：丹陽鎮訊城區；姑孰柏城，三國吳糟黃武元搜年（222珍）始建；牛妹渚城，東晉巧永和三年（活347），血安溪將軍謝噸尚筑城鳳少年期毅隋—新中國適（589-奸1956）投

執

傳隋統一全國歐后以姑孰為膏治所設置了扛當涂縣本

脅

訪唐貞觀年間績，廢除丹陽擴縣，當涂縣汁成為丹陽縣魔、五于湖縣的繼膚承者，并延襲續至宋、元墊、明、清各宅朝醒。賊

留

煎當涂縣是由劉丹陽縣一脈暴相傳而來，鑄自宋以后，端逐步成為縣鬧以上行政區筐域內的政治殖、軍事、經際濟、文化中援心騾青年期反1956年謀馬鞍山艷市建立后逆

影

暗1956年請，國務院批含準建立子馬鞍山眉市。當涂縣奉先后隸屬蕪肚湖專區（地偷區）、晌宣城地區煎

容

妖1983年層，當涂縣化雞屬絮馬鞍山捎市區窮

最

佛馬鞍山揀市的建立，坑是現代城市撕的開始，標扛志著這一地茂區從此進入守社會主義時妹期。萄馬鞍山下地區悠悠5黑000余年穩的文明歷史沒，2000取多年瓶的古城鎮變慮遷史，多少曾文物古跡、盜名篇佳作封星存于著歷史典卷中斷，或僅為佳少數文化人切所津津樂道妙。由于其建達市之新，又軍曾一度“以押鋼為鋼”的摸歷史，使得倒“濃鋼城”成為敬大眾對這座類城市的昵稱飽，這一現象革實屬灘馬鞍山遣之憾事。完（二）文化燙譜系岔1．歷史文符化譜系吼（1）詩歌銜文化正山環水繞的火馬鞍山憐向來為歷代裳文人雅士所哭推崇。從山駱水詩奠基人稿南朝謝眺屢謂之為“山期水都”開始假，以詩仙李輕白流連終老價于此為標捆志，思江東村之風物，戀符詩仙之風骨葵，成就了一卸座城市與詩遠歌的千年情濾緣。截止清搏末明初，畢馬鞍山冷地區已積淀諷了贊詠李白地及其勝跡的營詩文110筑0余首(篇很)，楹聯1疼30多幅，退各類碎文、套序文、祭文縫數百篇，涉筒及文化名人風和文臣武將瓣600多人摩。菌（2）軍事貨文化軌馬鞍山唯市與六朝古裁都南京近在撫咫尺。采石翠磯由于其獨繡特的地理位晨置而成為南堡京的天然屏江障轟，也同時成像為著名的古錄津渡、古戰癢場，此地曾洽發生過數十蜜次戰爭，史辜冊中載有許盆多劍影刀光兔、金戈鐵馬賭的采石大戰孩故事，如虞船允文采石戰敵金兵、朱元喝漳采石渡江顧取集慶、陳獎友諒采石稱畢帝及蝴其敗亡、新冶四軍開辟當劣涂抗日游擊蠶根據地、黃暗莊慘案等。琴（3）三國扯文化庭三國時期，盼馬鞍山至地區是東吳印的京畿之地肌，現存三國乓文化的典型良代表是三國勾朱然墓。朱司然墓出土的袖漆器上的彩頑繪填補了三心國美術史的他空白，被列隆為八十年代促初期中國考態古十大收獲競之一，在國藝內外產生強華烈反響。瞞（4）宗范教文化毯馬鞍山鑼地區的宗教倡文否化在歷史上貍以佛教為主發。佛教在東搜漢年間既傳疤入當地，歷泥經2000款多年的歷史北，描馬鞍山者地區有史可敗查的、歷代涼所建的寺廟散遺跡有10擋0多處，現貫存較為有名賴的如名冠江購南的廣濟寺涼、鎮守市口廈的黃山塔等勉。2000眨年來佛教在仙這舒里的興衰，妖其哲學、文收學、建筑、這音樂、美學挨、造型藝術拌等方面為當徑地首傳統文化增幅添了光彩。順（5）神話忠傳說配有關蘿馬鞍山獸地區的神話友傳說瑰麗多懸彩，如佳山桿、雨山的傳銷說，獎馬鞍山敘與項羽的傳憲說，及溫嶠脊燃犀照水妖換，文天祥墮漁淚蛾眉亭，驚常遇春三打新采石磯等等虹，為采石磯弊蒙上了一層馬濃重的神秘你色彩。疏2．當代文罵化譜系繪（1）洗浴阿康體文化遣洗浴戒業目穩前已成為辭馬鞍山膛地區的一大項支柱性產謹業，以“翠殼林”洗浴中持心為其龍頭漢，打出“文挽明洗浴”的秩旗號，并逐淡漸靈將徽式洗浴帝做成品牌。寶它以健康文哨明作為自身碌的經營準則棄，在洗浴的衡同時融入濃頌郁的徽派文摸化，特別是肆其強調的耐字心、細膩和軍周到的服務降真正使徽式頸洗浴聞名神會州。墳（2）鋼鐵安文化器馬鞍山旁地區采礦冶身鐵歷史悠久忍，要是我國著名逮的鋼鐵城市住。然而它卻構打破了人們概以往對于鋼剪鐵城市煙塵福彌漫的舊有默印騾象，這里還挺是一座“衛膽生城市”、快“園林城市翁”。這座充漆滿活力的年楊輕鋼鐵工業首城市，在錚蔽錚鐵骨中洋棍溢著文化情斜懷。她的錚嬌錚鐵骨支撐繞了一座江南背小城的經濟做崛起，她的宿文化追求推柱動了囑一座鋼鐵之濤都的形象重蛾塑。隨（3）群眾毒文化纏馬鞍山醒市群眾文化呆多姿多彩，呀其“江南貫之花”已成雪品牌。自1高986年起利群眾文化系犬列活動便以喜此命名，每的年一屆，主純題各異，形浮式多樣，機所關、學校、王企業、鄉村方、社區皆廣況泛參與，成獲為市民期待提的群眾文化踏的盛會，已旅在省內產生抓廣泛的影響炕。箱（矩4吉）當代吟詩叢文化友自1989違年九九重陽詠節開始的中辭國嗽馬鞍山袖國際吟詩節禁，率此后，每年莖九九重陽節戴，國內外的您詩歌愛好者糞都會匯聚在喜太白樓前，胃憑吊詩仙詩毯魂，吟詠懷甲古攬勝，形宋成一道獨特帳的文化景觀千。藏3．民間文簽化倘一個地方的況民俗文化是渡隨著當地的屋歷史文化發純展而發展的艱。怨馬鞍山軍地區民俗文恨化包含內容嫩頗多，主要翁包括烏以下幾個方織面。蜓（1）特色肚飲食弟兩百多年岔歷史的采石夾茶干及黃池容醬菜皆為戲馬鞍山逝地區特產。鏡此外，產于罷當涂石臼湖儀畔釜山一帶稠的金腳紅毛誘螃蟹，乾隆仗年間已成貢拆品，今仍為莫國宴名菜之捉一。當涂至箱采石橫江一張帶的鰣魚味龜最美，雞與刀魚、河漏豚合稱長江錢三鮮，素譽曾為江南水中屢珍品，并納尿入貢品之列獵。育（2）民間私工藝制品先以博望刃具考最為著名，夜當涂博望助鎮素稱中國咸第一刃具之修鄉“中國刃經具第一鎮”波。凱（3）成語予源處落打草驚蛇、地班門弄斧，今高山流水，庫典故源自當收涂。糖（4）民間幸樂曲骨當涂素有"旗名歌之海"她的美譽。當米涂民歌，曲其調優美，節皇奏輕快，富賠有江溉南水鄉民歌煎的獨特風格惱。民歌在該非縣流行極廣神，且種類繁換多。當涂民份歌是扒流行于皖東黨長江兩岸的梅各類民歌的競統稱。20陶06年6月渠馬鞍山扇市申報的當緒涂民歌被正臥式列入首批安國家級非物乘質文化遺產毅名錄痰（三）文脈疤特征貌馬鞍山澇歷史悠久，硬古文化璀璨漠奪目，名嘆人薈萃于斯聞。1956盛年鴨馬鞍山廚建市后，在密致力于經濟博建設的同時遞，大力加強隊文化建設，正產生了成果陪頗豐的當代張文化。總體乓來看，析馬鞍山肅是一座為文巷化底蘊深厚鮮的鋼鐵新城拌。蒼三、彰顯人逃脈驗一般來說人炭脈即人際關猜系、人際網甜絡，體現人欠的人緣、社扒會關系。根呀據辭典里的雖說法，人脈悶的解釋為“睡經由人際關卵系而形成的大人際脈絡”餡。借用人脈冰分析方法來曠探銅討頃馬鞍山緣本地形象，吐目的在于島挖掘淺馬鞍山糟當地具有一降定知名度和癥影響力的歷螞史人物及相聞應的歷史事熊件。男縱觀歷史，朗馬鞍山繡歷代皆有名筑人與這片土蝦地結緣，他抖們之中有些屈雖為客籍，劑但也在此或呈著書立作、減或建功立業索、或寄情山緞水。徐表1-2貨名人與涂馬鞍山占關系表叢主要等名人政名號、功績呆馬鞍山咸留蹤巴客聞籍名人片項羽乏秦末重要的熊反秦領袖之招一，秦亡后柴自封西楚霸督王；中國古禮代著名軍事極家，一代英淚雄；典故眾指多，如四面漆楚歌、無顏揚見江東父老日、項莊舞劍謎意在沛公瘡、楚河漢界東、霸王別姬蠟等問2200多馳年前，項羽舌率8000劇精兵從采石質渡江北上征根戰秦兵，創采立霸業，后何被劉邦挫敗棚，南逃至烏殖江，自覺無坡顏撲再見江東父蝕老，遂拔劍辜自刎。其先瑞行渡江至東默岸的烏騅馬坊見主人身亡沃，即返身躍顫江勿，鞍韉落地揉，留在江東咽。相傳，今甜馬鞍山珠即為項羽馬列鞍幻化。俘朱然叼東吳左大司篩馬、右軍師化葬于雨山南奇；朱然墓的球挖掘，是迄拘今為在變長江中，下回游已發掘的賤東吳墓中，梳墓主級賺別最高的人乓物。役謝朓甲南朝齊詩人暖；活中國山水詩杜的鼻祖膽1500多泥年前，謝朓耍在其《游青談山》中喻昌馬鞍山騾為“山水都構”，并筑室叫鑿井，作《揀治宅》《游辟山》詩作，臥當為名人為疑馬鞍山傳地區留下的卵較早的佳作巴。君李白卵唐代詩人；璃有“詩仙”束之稱五李白曾十多裹次駐足樂馬鞍山死，60多首蟲詩文是詩人劍傾瀉給胖馬鐮鞍淋山拾的一腔癡情烤。晚年，李添白病逝當涂寺；相關景點臟有太白樓、購李白墓地（應青山）、李診白衣冠冢（過采石磯）載樊若水覆五代南唐士淋人；不得志憤而叛國，向妥宋太祖進獻鵲架浮橋平南斜唐策，直接掌導致南唐滅宮亡。入宋后典，宋太祖趙愉匡胤便賜名愉為齊樊知古頗受哄重用。猶公元974挽年，江南進武士樊若水經撥精心養策緣劃貫，僅用三天奇時間便在采棗石江面上建盟造了一座長估達6000慮米的跨江浮鵝橋。這是歷送史上真正的纏長江第一橋敬。宋軍借此麗橋南下攻克閃金陵，俘獲創南唐皇帝李疾煜。晨虞允文餡南宋抗金名繩臣照中書舍人參嬸謀軍事虞允俗文在采石江無邊慰問士兵規時，面對金溪兵的強大攻僅勢，臨危不枝懼，親自督督戰，智獲全干勝，使南宋三轉錢危為安，并彼延續百年之愁久。此戰成府為戰爭史上溉1.8萬與臘40萬的懸裳殊取勝的千柳古完佳話。

需林散之寫我國草書大門家，有“當倆代草圣”之艘稱咽生前曾十余將次放歌采石艷，心儀先賢廁，素有“歸棗宿之期與李希白為鄰”的蜂愿望；林老鏟逝世后，性馬鞍山著市人遵其遺叼愿，在太白勤樓側建林散董之藝術館。程主垮館名“江上跪草堂”，館溝內珍藏著先省生的藝術作伯品。先生之霉墓位于“江剃上草堂”左如側翠。限當地名人嚷郭正祥裁北宋著名詩院人；稼號稱“李白拌后身”，其剩作品產生過毀相當廣泛的縮影響。警當涂人；他鏟的許多詩作炸深刻地反映壟了人民遺受孤的苦難和心旺聲，表達了陣他對痰家鄉人民的符深切同情與嫁關懷。韻蕭云從老明末清初畫杜家；仇姑孰畫派的仰創始人，以壟“清疏韶華剩，筆墨爽利漆“而獨樹—柱幟。碼姑孰人；4票3幅《太平啄山水圖》中影有15副描汁繪當涂山水悠；其采石磯妹太白樓壁畫憲引起過轟動談，惜毀于咸竹豐初年兵亂副。糠黃左田量乾隆、嘉慶乖、道光年間蔬赫赫有名的牌軍機大臣、罰內閣大胸臣。起當涂人；曾膠多次游覽青等山和采石磯弊，并有詩為茫記載；葬于典當涂南褐山赤下。俯徐靜仁嗚近代實業家蝦；曾在揚州殘經營鹽業，名繼在南通、勵上海開辦紡鎖織廠，并涉翁足金融界，超還在船馬鞍山緊投資開采鐵箱礦；所操諸笑業，均有相恢當阻發展，但后員來都失敗下當涂人；在刮馬鞍山道投資開采鐵疼礦臨；妙創辦了當涂液靜仁職業學徹校沈通過對地脈蔬、文脈、人鉛脈的三脈分治析，掌握了控馬鞍山架地區的地方紙性特征。然譜三脈之各有纏強弱，形象堪本底則應為眨當地最具地跨方性特色、激且非替代性支的核心資源羞。基于對三蔥脈的進一步蝕篩選和突出韻、并經實地味考察與體驗態，我們初步南確定傻馬鞍山垮的資源本底灘認知為：氧中華詩都、拌山水鋼城、歌中國浴城、戚江元東休閑新城饞第二章市弄場解碼廓徐清發展視野腥在進行階城市旅游曲形象那設計蹲前，除了對書城市文脈、雕地脈、人脈境進行分析外功，還應明確選形象拌設計終的目標以及遼需要輸入的婦信息，針對掛具體的客源竹市場進行針塞對性的分析栽和型設計益。細城市旅游曬形象缸設計啟的目標通常壞是較明確的基，即消除不外利于旅游者款前往旅游目妖的地的成見謎和印象截，臥設計哨有吸引力的來旅游形象，郊并能寇使游客獲得磚滿足，留下搶深刻印象，菊產生重游行種為或口碑效范應。具體而友言，窩城市旅游卵形象同設計挺目標包括以輸下幾種：擔城市旅游鼓形象模糊—怕—恐設計樂鮮明的旅游椒形象杠城市旅游決形象欠佳—脫—改造不好政的旅游形象計城市旅游掠形象過時—慮—呈設計棍嶄新的旅游攝形象收城市旅游玩形象良好—勁—維持、強玩化良好的旅圾游形象飾城市旅游掘形象受損—該—有效彌補尸、恢眾復良好的旅亞游形象滋因此，首先風應通過市場舌調查了解旅蒙游者信費息，分析旅烘游形象構成略要素，明確宏城市旅游因形象的現狀女，從而明確械設計貝目標和重點惑客源市場。抹為了科學的省進行本次形身象懂策劃盡，本項目組匠于2007鞋年8月31測日至9月7香日共發放了睜5扯00份調查鈔問卷，其中菊：浮馬鞍山穩300份，后回收有效問警卷288份駱；蕪湖50籮份，回收有浪效問卷42萍份；南京1辭00份，回愉收有效問卷罩84份；上齡海50份，口回收有效問災卷45份；青總共回收4猴59份，平啄均有效率為顯91.8%媽，基本滿足饅調研要求。是調查結果如躁下：孫一、形象感彩知分析鏟（一）旅游宣景點感知情遵況尤1．種馬鞍山舊景點知名度楚分析凍圖2-1扇表明，本洞次調查受眾倉對寒馬鞍山察景點了解最姿多的是與李顆白有關的采抓石磯、李白枝墓和太白樓圈；其次，是起馬鞍山促市內重要的煮“綠肺”—辯—雨山湖；寄佛教名山小趟九華山的知器名度也較高繞；以自然風彼光為主的濮銳塘風景區和塑翠螺山知名獨度緊隨其后踩；休閑類的跡馬鋼盆山度另假村店、翠林康樂北中心近年來請知名度也日請益上升，分價列第九、第絮十位，說明陸近這年來人們對井休閑旅游景蝴點的需求越柿來越高；文毅化類的朱然頑墓、朱然文物化公園和林債散溜之紀念館了程解的人也比伍較多。而丹購陽湖、青山牢、太白森林址公園、謝公博祠、謝公墓螺等外地游客拴了解較少，敬而澄心寺、棗圍屏山、黃撇山塔、園藝辭村農家樂、任葉家橋、寶君積山、石臼徒湖、甑山禪覆院、弓金柱塔和橫淚山知名度很納低，本地居列民了解也很臘少。王總的來說，破馬鞍山鋒著名景點（醫排名前十位瓜）的平均知蔽名度為51益.61%，沿即兩個人中攪有一個知曉樸馬鞍山側某一著名景嘉點。可見，朝調查受眾對圣馬鞍山產旅游景點的幻了解深度較荷高，但了解罩廣度不夠。毫圖2-1棋馬鞍山聽景膨點晚知名度分析獸2．掙馬鞍山饞景點美譽度奪分析弦圖2覽-2圍馬鞍山榮景點美譽度怒分析遇從圖2-2縱中可以看出掛，本次調查向對啟馬鞍山喘景點的美譽繳度分兩個方阿面。從絕對鋸美譽度（喜需歡該景點的味全部人數）毛來說，采石諒磯美譽度非具常高，去過管和了解的人絮們對采石磯外印象都很好太；其次是小探九華山、雨饞山湖、李白太墓、太白吵樓；自然風有光為主的濮悶塘風景區和童翠螺山美譽陸度也較高；掘而馬鋼盆山阿度喇假村和翠林和康樂中心絕劑對美譽度次世之；太白森顛林公園、朱尊然文化公園暑與朱然墓絕順對跑美譽度尚可魄，其他景點倡美譽度都較屢低。仔從相對美譽憤度（即喜歡草人數/了解番人數）來看強，黃山塔、案寶積山、太川白森林公園毀、橫山都較押高，這與了秒解人數較少鈔，而景點感胃覺還可以，甜認可度因辣此較高；而價在知名景點挎中，采石磯趕相對美譽度槽最高，說明普采石磯建設原營銷各方面伍都已較為成緊熟，大家都擋比較贊賞。躁小九華山、拖雨山湖、翠狂螺山等相摔對美譽度也尖較高，濮塘夾風景區、太焰白樓、馬鋼歉盆山度假村潑和翠林康樂攝中心的相對靜美譽度還有痕待進一字步提升。培（二）形象爭構成感知情董況掃1．類馬鞍山貢形象用感知摧來源分析蒙圖2-3簡馬鞍山眠形象感知來由源分析蛙調查受眾獲桂取牢馬鞍山短旅游形象等令信息的主要號來源中，最固重要的是電撥視媒體；其妨次是親朋好時友的介紹，腐不僅起到告貍知旅游購買晌者的作用，路還起到評價臟產品的作用毯。提高旅游漿者滿意度，塊造就忠誠顧昨客，長為當馬鞍山宜旅游作良好彼的口頭宣傳逃，會帶來更圓多的旅游消祖費者。此外保，通過報刊降雜志了解吹馬鞍山而的受眾也比別較多，因此貿在項目開發括時可以通過鍛這種較經濟僑又便捷盡的媒體方式蛙進行宣傳。歷另外，旅行暢社廣告、網粘絡、廣播和鈔書籍的宣傳枝對旅游者影雀響也較大。旅（見圖2-肺3）僻2．框馬鞍山皆代表形象的續景點分析寶在調查中提稼出了“最能堡代表摧馬鞍山達城市形象的王景點”問題雕，列舉為馬鞍山貨各個景點供伶被調查者選欺擇餐。選擇結果旗比較集中：吳選擇融自然伸風光和歷史解文化于一體捏的“采石磯爸”者最多，借選喇擇比率高達址64.05喇%；自然風繭光“雨山湖定”、歷史文功化“李白墓蜻”、休閑度痛假“馬鋼盆個山度假村”耽也被比較多稀的受眾選擇拘為能代表保馬鞍山艷形象燥的景飼點；隨后依在次為佛教文佛化“小九華挖山”、李白軍文化“太白弟樓”、休身閑度假“翠置林康樂中心亂”；其他景或點被選擇為市代表浸馬鞍山盟形象的較少備。下浸圖2-4毒改馬鞍山飛代表形象的改景點分析栗3．櫻馬鞍山耗代表文化分題析寇調查表明，業外地游客和廢本地居民對另馬鞍山終最為典型的似文化的意見彈傾向是基本蜘一致的。圖思2-5表明抗，對“鋼鐵憑文化”的認恭可度最高，妹選擇的頻次足達皂33.08禾%；對包含墊李白陵墓、水李白傳說、披李白故事等虎“李白文化狡”的認可程脅度也較高，榨選擇頻次達例1們7.16%貧；對“詩詞繳文化”、“驗山水文化”附認可的人數微也較多。總蔑的來說，調撕查受眾對青馬鞍山董文化的了解境基本與上一金稿《看馬鞍山黨市旅游總體偉規劃》中主惠推的旅游產鍋品和文化內巨涵基本一致養，說明根據奏旅游總規的書執行還是比銜較夏到位的，但斗是“李白文豈化”、“詩鄙詞文化”、侍和“山水文照化”的認可短程度還有待調進鴉一步提升，扇需要更加有柱力的手段去像強化這些文教化。響圖2-5靠槐馬鞍山賢代表文化分基析馳4．術馬鞍山盼主要旅游功匪能分析張從圖2-6爐可以看出，碼外地游客和堂本地居民認掏為目前播馬鞍山坊最主要的旅壯游功能是休悲閑和文化體姿驗，也就僵是以馬鋼盆北山度假村和面翠林康樂中魔心為主的休番閑場所的旅準游功能，以寒太白樓、李蹄白丈墓、朱然文飄化公園等為傍主的文化體裳驗，最讓人舍們感到印象泳深刻。夢馬鞍山趕其他旅游功盜能依次為以肯馬鋼、農家襪樂為主的工矛農業旅游、券度假旅游和年山水觀動光。對餐飲柏購物、商務南功能也略有瘋認可，而對夸會議和修學度科考等功能勒認貍可的較少。耀圖2-6遮馬鞍山紐主要旅游功距能分析值5．杰馬鞍山嘆代表性道路稻感知分析陡圖2-7江厲馬鞍山近代表性道路災感知分析莖從圖2-7腥可以看出，程大部分游客肌和居民都對金江東大道的哪印象最為深屋刻，一方面置可能與江東膨大丙道是寧蕪公疼路通往尼馬鞍山倘的主干道有贊關，一方面正也可能覆與江東大道籌綠化較好，確被安徽權省評為“精拜品路段獎”拉有關。其次錯，調查受眾字對雨山路、僅湖東路的印警象也比較深枯刻。在進行救形象推廣建侮設時，可以繡考慮在以上移三條路段增拿加文化元素針，豐富形象別景觀。拐6．遵馬鞍山蜘代表性場所步感知分析梨圖2-8強晚馬鞍謙山扎代表性場所慰感知分析底作為擱馬鞍山肝最大的市民坊廣場毅和詩歌節的慕主要背會場，本地價居民和外地班游客對“花兄雨廣場”的誤印象最為深靈刻。其次為杜本地居民印番象比較深刻平的“幸福廣批場”，新建聰的“節慶廣跌場”。“火竟車站廣場”嬌作為重要的秘第一印象區貞，外地游客豪印象比較深運刻。因此，上也可以選擇刪在這幾個廣油場，增加標闊志性景觀，戒營造文化氛柴圍，作為推衰廣圣馬鞍山添形象的重要肝場所。醉7．里馬鞍山楚代表性旅游擇商品感知分刮析擴圖2-9愁恒馬鞍山綢代表性旅游險商品感知分飯析菠馬鞍山巴目前旅游商帝品很不豐富漂，最具代表壤性調查受眾姨印象最深的盟依次為采石芽茶干、黃池曠食品、洪濱漸絲畫和采石優磯酒。但是慢有很多旅游棍者沒有選擇妨此項，說明香旅游者對鳴馬鞍山乏的旅游商品巨印象不是很費深刻。在此栽次形象拾設計毛中，騰可增揪添旅游商品種的意設計劫，以豐富極馬鞍山款旅游形象的尚構成體系，植并增加旅游驅消費途徑。椒8．聯馬鞍山居旅游形象初怕步感知分析幸圖2-10斷掩馬鞍山堂旅游形象初鋒步感知分析固在本次調查恢中，我們列必舉了現已存牛在的大家都嗎比較熟悉、關能代表饑馬鞍山材旅游形象的肚口號和詞語論，簡單的征蒼求了被調查蜻者的意見，菠請他們進行證選擇，以確稠定人若們目前對很馬鞍山士的初步意向散。酸結果見圖2因-10所示塌，傳統鋼鐵霜城市被選擇劇最多，占全寄部調查者的坑45.9限7%，可見古人們這一印拆象的根深蒂自固；其次2聾7.02%液的被調查者爹較認可有一還定底蘊的歷奉史文化城市威，但這一說硬法比較籠統取，有待于進唱一步具體化布；對中華詩蒸仙歸隱之地荷——詩城和雨濱江山蔽水田園城市來這些形象認乒可的游客和伙居民也比較柏多，可以在艷此基礎上進程行升華；而涌游客和居民殲對休閑度假足的花園城市握和華東后花蟲園贊成者不車多，同時，奇也有部分被渣調查者認為員馬鞍山嬌是個特色不源鮮明的城市展。辮（三）旅游通感知評價競1．祥馬鞍山柱環境綠化評派價異圖2-11訪景馬鞍山覆環境綠化評豐價貌從圖2-1匪1爐中可以看出譜，牙本次調查受重眾對卸馬種鞍山恨環境綠化評信價較高，按同照5分量度嫌標準，平均第得分為3.矮913。這介與酸馬鞍山屢作為國家園然林城市的環剩境綠化現狀葡基本相符。廢2．蜜馬鞍山駛衛生狀況評鉤價慰從圖2-1仆2中可以看甚出，本次調名查受眾對裁馬鞍山旱衛生狀況評達價也較高，閃按照5分爹量度標準，濕平均得分為佩3.65晃4。近年來但，客馬鞍山遵作劍為撤國家衛生城衰市，對城市扮衛生下了很剝大力氣，這掌對旅游者和其居民的評價量較高有很大停關系。克圖2-1索2歸馬鞍山敵衛生狀況評危價雷3．壟馬鞍山距歷史文化評近價代圖2-13籠擴馬鞍山掃歷史文化評姑價劃從圖2-1孔3中可以看倍出，本次調忠查受眾對密馬鞍山狂歷史文化總扭體評價還好企，按照5分軍量度標準，些平均得分為裝3.743寨。但是也有鹽旅蠶游者提出，艱盡管束馬鞍山撕有一定歷史姜文化底蘊，少在城市中卻險沒有感覺到狡與之相對應基的歷史文化兇氛圍。作4．堅馬鞍山做市內交通評公價累圖2-14吧旨馬鞍山兔市內交通評陽價充從圖2-1熔4中可以看扎出，本次調將查受眾對寶馬鞍山健市內交通評伶價還好，按除照5分量度仙標準，平均丸得分為3.摧664。掛5．憂馬鞍山子服務態度評狠價摸圖2-15纖聾馬鞍山遷服務態度評國價謙從圖2-1梁5中可以看佛出，本次調敞查受眾對滑馬鞍山厚服務態度評退價也較高，螺按照5分量戰度標準，平昌均得分為3和.708。尤6．獻馬鞍山責餐飲購物態私度評價蚊圖2-16疊疾馬鞍山伶餐飲購物態筒度評價菌從圖2-1化6中可以看塞出，本次調幅查受眾對姐馬鞍山屯餐飲購物評愛價也較高，跟按掀照5分量度林標準，平均否得分為3.搞534。嬌7．喪馬鞍山凈旅游總體評懂價逼圖2-17景才馬鞍山半旅游總體評竊價哀從圖2-1甩7中可以看徒出，本次調伯查受眾對竹馬鞍山陣旅游總體評鍬價比較好，他按照5分量言度標準，平嗚均得分為3射.645。壓8．壤馬鞍山蚊旅游感知評輩價小結劉綜上所述，會馬鞍山跳城市旅游練現醉狀礎的感覺大部引分都比較好蹈，綜合評價李中選擇“還答好”選項的司人最多。但高是部分旅游休者對某些方龜面給與了較啞差甚至太差施的評價，說榜明溝馬鞍山年旅游開發還啦有待進一步鳴完善各方面糠配套設施，沾改進服務態駛度和市內交顆通，從而綜永合提升城市棉的旅游業發開展進程。稀旅游是一個來綜合的各方怒面環環相扣怎的行業，如傳果設有任一環節僻出現問題，早其他環節也維會受到相應逼的描影響。外地錫游客和本地熔居民對腎馬鞍山逼旅游各方面留現狀的感受應會間接影響座到對漏馬鞍山趕市旅游形象腰的評價和感逢知。可見，徑馬鞍山購旅游其他方申面是翻馬鞍山隆城市旅游測形象的重要形支撐，在單城市旅游知開發過程中濫，應該予以美同樣的重視智。帳（四充）形眉象感知總結混1．姨馬鞍山血市景觀種類貿豐富，形式寨多環樣，但景觀餃形象比較一需般表2．城市景酒觀表現出自鐘然與文化相句融合并以文暈化景觀為主貫的特色均3．傳統鋼旅鐵城市是旅睡游者對然馬鞍山所普遍認可的縣城市旅游豈形象要素毯4．李白文辱化、詩詞文滋化、山水文珠化是捕馬鞍山玉城市旅游效形象的重要莫文脈款5．采石磯笛、雨山湖、控李白脅墓是枕馬鞍山循代表性的旅畢游景點些6．江東大精道、雨山路招、湖東路是援馬鞍山寒城市道路景粥觀規劃建設揀的重點藍7．花雨廣紡場、幸福廣或場、節慶廣富場是室馬鞍山胃城市場所景公觀建設的重任點辜因此，啟馬鞍山端城市旅游僻形象建設必撥須充分考慮播上述特點，侍進一步挖掘吧城市內涵，歇塑造城市個臥性，優化城止市景觀，從津而提升城市球的旅游形象藏。鴨二膝、處客源市場分隨析英客源市場是蠅馬鞍山療旅游形象的豆主要感夜知人群，因奶此，對悼客源市場結墳構的分析，蓮能對露馬鞍山勢市旅游形象脹的定位起到瞞一定的輔助步作換用。200征6年，快馬鞍山徑接待入境旅心游人數15于215人次帖，旅游創匯拴1360.解92萬美元冒，國內旅游扒人數269腰.41萬人佩次，國內旅浩游收入13魂.60億元害，旅游灣總收入達1棄4.68億順元。盡管吹馬鞍山壤入境旅游人云數較他少，但相對弓于安蟻徽來說，借蒼助李白的名間氣，抹馬鞍山務國際市場還霜是比較有吸派引力和開發鍛潛力的肺。型（一）境外甜客源市場蹤根據安徽省司旅游政務網識站公布的數逮據可看出，揮前來甜馬鞍山悉旅游的境外冬游客主要來創源于日本，閑德國、法國瞞、美國和韓潤國，臺灣、斥香港、印尼辦、勤新加坡、英復國、意大利聲、加拿大等紋國家和地區足也有不少游犯客前來撕馬鞍山廣旅游。盡圖2-1曾8復馬鞍山位2007年慎1-8月入膠境旅游者國葉別分布渡圖遼（二）國內額客源市場農表2-1貫反馬鞍山絕國內旅游基燒本情況胞2000捕2002尸2004權2006散國內旅游人配數賠（萬人次）氣124.6雨6鋤1薯75.37跌187.7臨7白269.4誠1盜主要來源地漁本地返30.29蒸42.61攤45.62久65.46銅周邊城市尋29.91其42.08旋45.06禮64.65冶省內其它城壁市澡18.69傭26.30頑28.16果40.41蠢長三角（江追浙滬）車22.44分31.56撐33.79磁48.戰49齊北京魂3.98砍5.61防6.00買8.62害廣東億3.49荒4.91勾5.25誤7.54商國內旅游收徒入用（億元）炎6.5微7.02補10.26噴13.6掠人均消費憑（元）忽508.2賄561.8梳6呼603.0重5惹583.2摩人均停留天繭數炎（天）遺2.24介2.脹81雁1.64凍1.45上主要景區門排票妻（萬元）饒178.4祖2諒296.2臂8流482.1猜0康549.6疑1癥黃金周人數舅（萬人次）普春節槽/秩/晨8.55楊20.42劇五一傭/占8.25志24.98埋34.54昌十一頭3.02跑28錄.48形38.33幣54.68沿根據筍馬鞍山女市旅游統計永資料（見表憶2-1），披結誠合市場調研挽，國內客源星市場以本地珠和省內周邊獅城市為主，訴長三角和省察內其他輕城市旅游返者也較多，蜘同時北京和障廣州作為經皂濟較發達城炸市，出游率柱較高，到己馬鞍山身來的游客也西較多。露1．性別結稿構貌客源市場女菠性比重較高晉，憤占56.5粘%，男性為并4框3.5%，濁性別比（女朗：男）為1共.30：1您，說明性別妙對客馬鞍山鞏旅游目的地賴選擇的影響廳不大。拖圖2-19陰頂馬鞍山幫客源市場性凱別比例示意偉圖科2．年齡結胸構壁調查結果顯膨示，留馬鞍山答旅游者以2深0—29歲黎的青年為主徑，共占67椅.10%，放30—39追歲的中青年柿也較多，占為15搬.03%，餅20歲以下多青少年占8垃.93%，贏40歲以上更的中老年總杜共只占8.染93%。決圖2-20呢淡馬鞍山莫客源市場年游齡結構示意宋圖吼3．職業結獻構歡調查結果顯料示，游客職賣業構成中職班業類型多樣食，學生占的著比重較大，炊達29.4欺7%；其他嚇各類比例差證不多，專業歸技術人員、欣工人、掠其他人員相擇對比重較高扒，農民、軍易人、離退休枕人員、私營列業主、服務峽人員相對較布少。基本無乞任何職業占脂壓倒性優勢更，說明職業懸對喂馬鞍山疲旅游選擇影薄響不大。光圖2-21頌鉤馬鞍山澇市客源市場聾職業結構圖伴4．文化程紐度比例篇馬鞍山模旅游者文化候程度較高，良大學專科以繡上的游客所低占比重為8鼠1%，高中侍或中丟專文化程度自的游客占1遇5%，小學涌和初中文化學程度的僅占矮4%。內圖2-22功課馬鞍山羽市客源市場歲文化構成嫂5．收入水叫平姑來獎馬鞍山爐的游客的收翼入水平大多權數為中等收辛入水平。月您平均收入1腸000元以指下的占13賭.73.5反7%，10盡00-2脈999元的耀占52.9錄4%，30紗00—60陜00元的占速27.23羅%束，6000在元以上占6忘.10%。退圖2-23步猛馬鞍山得市客源市場狂收入水平構闊成御6．客源分革布牌來生馬鞍山聰旅游者以國色內游客占絕薄對優勢。國頸內游客的地州域分布較廣蒜，涉及到全唐國多數省區躺。受距離衰阿減規律的影擺響，到訪人英數又有明顯域差異。游客反集中分布在漂本省和相鄰腫省區嘩。省內客源置是亮馬鞍山奶旅游的第撿一大客源市外場。相鄰的兆江蘇、上海近、浙江，由耍于這些省份書距離較近，脫經濟較發達挽，紹成為第二大錄客源市場。忘其他省市地晃區是學馬鞍山芬旅游的第三訓大客源市場繞。隙圖2-24譯繁馬鞍山謠市客源市場服分布棗第三章潛位力剖析高院揮揚長之鞭華一、現狀分丹析團（一）旅游負資源依寬托喝通過項目組弄本次資源普冶查可知，勵馬鞍山意市旅游資源棍較為豐富，董具有一批全勿國乃至世界新級旅游資股源，全市現仿有名勝古跡挎100余處右。近年，怠馬鞍山長市新建改造售了一批景區滑景點，促進為了旅游資源割開發，加速個了處馬鞍山妖市的旅游發腸展。“十一云五”期間，幸馬鞍山剪市新建了佳大山、們雨山、三國厘朱然殲文化公園等科10多個城裂市園林、文旁化公園及城菊市休閑廣辛場；完成雨枕山湖清淤、葵截污、換水念、駁岸、亮恰化工程；建羊成永豐河南腹排工程，將陶長斜江水引入雨隱山湖；完成凡采石風景區投鎖溪河綜合仗整治工程；香免費開放雨忌山湖公園、憲三國朱然文悠化公園、三賞國朱然家族柳墓地博物館磨等城市公園淘和景區，已田經形成了一神批有相當規刊模的旅游景臭區。紹依托資源，遵可將現有旅諒游產品分為銜以下幾個系傾列：杯1．詩歌文方化旅游刊馬鞍山剪素有“山水丘之都”之稱粥，我國偉大投的詩人李白紡曾經在性馬鞍山奇生活過，并討寫下了很多途流傳千古的買不朽詩詞。俱城市因人而斜名，山水因層詩而靈。自允1989年屋起，每年農峽歷重陽節，廁馬鞍山鑼舉辦國際吟哲詩節。，襯馬鞍山鑰中國國際吟瞧詩節已成為醬安徽省五大轉旅游節慶活鉤動之一，壞每年都吸引旦著大批國內思外游客來即馬鞍山冤旅游觀光。介2．山水文律化旅游襪以翠螺山、頁采石磯與雨諷山湖為代表幣。采石磯以壓其山水之險紹，風物之秀業獨領風騷，嫁居三磯之首坊，且目前是據三磯保存最泥完好的、觀城賞價值最高煎，旅游人氣冒最旺的趴一個。雨山濾湖娟秀嫵媚壯，周圍有五祝座山峰遠近悉錯落，環湖甘而立，素有痛“涼九峰環一湖味”之美稱。禍山水相映，傘風光獨具一陷格。含3．宗教文源化旅游贈以小九華山抗寺為代表。駱山頂原有地朽藏王殿，始憲建于唐代，造現有準提寺妹。位于偉馬鞍山疤市采石鎮西鄭北二里處,春是從敬馬鞍山寶驅車至采石演的必經之地碌。唐大詩人壽李白、白居薦易都登過此漲山，寫下許廉多壯麗的詩浮篇。山後有是無話數石洞，怪迅石嶙峋，險獵象叢生。小旨九華與西山麥、人頭磯、爛馬鞍山摘遙相呼應，弦屹園立在長江之鑄濱，形成獨泉特的景觀。蛛4．軍事文魄化旅游拾以采石磯景吵區為代表。瞞采石磯，原換名牛渚磯，濟高約50米扒，突兀江流術，峭壁嶙峋丈，有“千古售一秀”之美袋譽。采石磯疊歷來為兵家禍爭奪之地，獄歷史上許多腳戰爭都與采蹲石磯附有關。《后餡漢書》云：庭“丹陽疆域蔽獨稱，南有剝牛渚，東吳擺每宿重兵用客地。”東漢拴末年，孫策嘴曾與此打破會劉繇的牛渚父營，奠定了扇東吳立國之酸基。東吳名貼將周瑜、陸妥遜都盒曾屯兵于此炕。東晉鎮西打將軍謝尚鎮拜守采石，曾咳于此筑城設腳防，隋大將返韓擒虎渡江霞破牛渚面陳原朝，北宋大星將曹彬攻克恨采石滅南唐隸，南宋虞允奏文在采石大喉敗香金兵，元末描朱元璋、常坐遇春三打采基石磯，群雄縮紛爭，戰事絞連綿，為采星石磯增添了裹無獸數神奇色彩扭。休5．名人文駁化旅游懷以朱然文化常公園、青山懂李白墓為代蒼表。朱然文美化公園位于紙朱然墓東側換，是一座以怨歷史人物朱冠然和三國文鳥化為主題的導紀念性公園馬。整座公園破以鄉土樹種勉為緊主的植物造嫂景和綠化配罵置，形成了說優美又古樸小自然的綠色竿園林景觀。縱公園內朱然衡大型銅質雕彈像，再現三湊國時期戰爭稿場面的大型我銅鍛浮雕景布墻，朱然生驕平零和三國年號盞石刻，以反騰映三國鼎立昂局面形成的庭三足寶鼎為怨主的三國文抖化廣場，以專及仿漢風格木的占主門樓、展壽館、茶室、弄管理間等景述點、建筑。脅6．沐浴文呈化旅游范馬鞍山探休閑文化濃獎厚，獨特的鐮沐浴文化遠拖近聞名。目歪前已經形成逃了翠林、鼓羽浪嶼等一定玻品牌知名度善的洗浴娛樂咐場所。褲7．鋼鐵文隔化旅游怕以全國工業見旅游示范點陽馬鞍山遙鋼鐵廠等為拖代表。恐馬鞍山畝工業旅游資輝源豐富，目逢前已開發鋼礙鐵旅游熱線司，游毫客通過參觀襪，可充分領壞略現代工業澤氣息，直接球在現不場觀看鋼鐵腸冶煉，可公看到東南亞仔最大的火車粉車輪輪箍廠爪、全國四大償露天鐵礦之粉一的南山鐵討礦、我國自去行掘設計火安裝的25綿00立方米麻大高爐和國貓際一流的熱維軋H型鋼生擦產線。這條國工業旅游目元前已成為紫馬鞍山仰旅游業的一侮條名牌線路裳，銅馬鞍山孟市教委已指冰定這條線路頓為學生德悔育教育活動她內容。諸馬鞍山茄旅游資源豐潔富，還有諸眉如漏生態旅游資姻源、建筑文竟化葡旅游資源等畜，類型多樣皺。其中較具窯代表性的旅但游資源為以唇上七類旅游聾資源，特色帝明顯，發展強潛力較大。是（二）旅游遞形象現狀黃1．高品質程的旅游資源徑，低水平的咬旅游知名度怒馬鞍山壤地區歷史文鼠化悠久，襟匪吳帶楚，唐葡代大詩人李穩白晚年客居趁于此，為堵馬鞍山斬留下了豐富載的歷史文化蛛遺存。而獨胳特的地理排環境，形成某了“九山環貢一湖，翠螺婆出大江”獨民特的城中有聯園、園中有劈城，“半城主湖概光半城山”酒的城市風光吼。暈然而且目前怠馬鞍山瞇尚未形成比慰較知名的旅表游品牌產品綢，采石磯旅猛游規模較小裳，較為單一每。許多景區它景點尚保持姿原始狀態牙，沒有開發洞。在自身產攤品單一的現椅狀下，并未伏能做好與其領他知名品牌乏的肝合作。與黃喬山品牌和南哭京品牌并未浸形成良好呼甜應和接待關襯系。同時，剝馬鞍山誓的旅游業發縮展面臨周邊傭城市和地區甲的強有力競算爭。句2．旅游業利快速發展，幅但推廣力度縣還不夠玻自80年代且以來，為改寇善重工業城濱市的生態環襲境，促進城數市環境可持去續發展，覽馬鞍山后開始實施生叔態環境可持弟續發宋展戰略，并調實現了從鋼燕鐵工耽業專業化城兄市向園林城依市的巨大轉蚊變。目前，遞馬鞍山亦已獲得了一蓄系列榮譽稱岔號，諸如：料中國優秀旅朝游城市、國趟家園林城市遠、國家衛生理城市、全國學十佳綠化城樂市等。為已馬鞍山弓旅游業的發厚展打下了一叨定基礎。從痰1996年杜開始至今，委馬鞍山銜市的旅游進瞞入了快速發林展時期，旅木游產業規模龍不斷軌擴大，逐漸硬成為橫馬鞍山之市重要賢的經濟增長固點之一。2憶005年，偉全市接待國銀內旅游人數雪達到216致.09萬人決次潔，是199伐7年的2.調5倍，實現革旅游總收入星12.10搞億元，是1中997年的顆4.2倍。尖1997年鈴旅游總收入霉相當于當年局GDP的比層例為2.7畜%，相當太于當年第三五產業增加值庸的比踐例為9.2占%，200陰5年這一比曾例分別上升蛇為3.3％鄉和10.7漫%。椒然而壟馬鞍山航旅游業的營騙銷推廣力度諸還不夠。總亦體來看城市量形象品牌還報沒有完全樹伯立，僅“休悲閑”品牌在癥游客中有較壺多認知，或減者與鞍山混僑淆，或者鋼數鐵型專業城況市的帽子還跡沒有擺脫。阿且市場結構李比較單一，沾主要針對南帆京市場僑，雖然是一斷個非常有潛借力的市場，授但是這樣市晉場制約較大做，市場的伸拾縮性不明顯役。轎3．未形成湖完整、有序匪的城市景觀區體系，城市爪文化內涵表胖達有待加強擋以胃馬鞍山蒜城市核心地頭段區為例，飽其第一印象央區、最后印姨象區，即漲馬鞍山這火車站、汽摘車站、高速偷公路入口室處，缺乏能住代表各馬鞍山駝旅游形象的觀標志性雕塑傾，且沿江共景點單一，撇游客進入啦馬鞍山扇很瞞難感受到作爺為旅游城市簡的場所氛圍嶄。具體來看趙，仰馬鞍山堆城市道路無掏特色，僅從盜指標上完成馳了綠化，相帖對來說，美資化礎設計享方面重視不翼夠，綠化渴設計榴不夠大氣，惱缺乏藝術性燒。現有城市什廣場如壯馬鞍山沃花雨廣場、發馬鞍山抱幸福廣場、糊馬鞍山姿團結廣場等雜能滿足市民論休閑、觀光烤功能，然噴兇泉、雕塑及鳳壁畫等藝術稠設施的布置庭不完善，僅頓節慶廣場的慌夜景燈光皆設計菜較好外，王其它廣場的膏夜景觀均有癢待加強。藥城市景觀對究于競文化內涵的鳥表達不足，擇馬鞍山抗詩城的地位勇、悠久歷史狼韻味均較少君體現，城市怖氛圍表現出望的是“新城茅”、“鋼城獨”特色。直馬鞍山縮城市景觀改掛善可通過“禿街道藝術”帥、環境小品個等進行點綴胖，從而增加箭城市對居民縱的視覺魅力強，并繼而增音強城市遣對旅游者的大吸引力。機二、潛力挖歷掘錦根據《膽馬鞍山拘市旅游總體呢規劃(20策03-20早2戶0)》：狼馬鞍山狗中國國際詩臂歌節、采石在風景名勝區軟、濮塘風景須區、青山太編白風景區、艇三國朱然墓嗚、太白森林瀉公園為優良燒級旅游資源尤，具有較好饅的發展前景徑和開發潛力瘦。同攜時在國內工娃農業旅游方蜂興未艾，同葡時休閑度假通旅游正成為坊一種新興潮酸流報，以馬鋼為銷代表的工業辨旅游和沐浴歐休閑業正越投來越成為曲馬鞍山撞的特色旅游潮，同時辛馬鞍山弟的李白文化關和軍事文化自旅游資源等鍛都是具有一連定特色和競雞爭力的旅游這資源。豐富脅的旅游資源闊和深厚的文宵化底蘊為獄馬鞍山菠旅游形象的歷構成奠定了鉗資源基礎和勿文歸化內涵。古第四章叩毫內訪外探纏尋發展之道帽一、形象喝借鑒勞隨著全球旅亮游業的蓬勃艘發展，旅游洪業正逐漸從似粗放型的觀泛光旅游向集渣約型的度假筋休閑旅游轉隔型。一個旅耀游地發展的移成敗，關鍵識在于它在爭耳奪旅游者，做及其潛在游鑒客的過程中準能否取得優遷勢。作為影極響潛在旅游扁者做出旅游妨目的地選擇荒重要因素的脖旅游形象，獅從而成為旅風游地在全球藏性競爭中勝憂出的重要一攪環。烏（一）國際頃案例借鑒寧近幾十年來貸，旅游地形鐮象問題已經叼在西方成為胡一個熱門話擴題。縱觀國骨際上旅游業額發達的國家藏和地區，無護不具有鮮明盜的旅游形象尋，并提出了核一系列經典金的旅游口號賊廣為流傳。拜如瑞士莊：“世界公辮園”和“永釋久中立國”四；西班牙“另黃金海岸”恒、“陽光海法岸愉”、斗牛士藥；紐約：“樓美國最好的灑和最壞的東貴西都集中在錢這里，不來絮紐約就不能鎮說陰到過美國！削”。商一些城市不磚但對自己的狀旅游形象進耍行了深入的熟研究，還對徒其形象的重太塑和新的營廚銷，進行了憲有效的努力賣。例如西班婦牙采用分階婆段的旅游推狀廣戰略，即政在幾年內使休用同一宣但傳口號，以駛便讓游客了轎解并理解。堅法國精心制佛作了面向中確國市場的“導多彩法蘭西岡”旅游手冊布并進行宣傳告。駐通過對部分纏知名旅游地強最新的旅游和形象資料的瀉搜集，以下淚列出較有代燥表性的幾個脊國家，并做禁相應釋義。敞表4-1廈國外著名亡旅游道地形象口號消國家扇定位口號妨釋侵義妻西魚班假牙顯微頸笑吧通，仆你在西班牙容！（"So子nríe,貪está冶sen惜Espa?鋸a"）獲該口號簡短材有力，形象徹生動，而且土易于記憶。接目的在于向威游客們傳播許一種生活的白理念。即，赴讓游客們、燒深切感受到永西班牙不僅圾有美食、美如酒、充滿陽首光的綺麗風例光，而且還年是一種生活印方腎式和生活理信念，同時也都是一種文化邪。完法國嚴法國，獨特項的約會觸法國是歐洲首浪漫的中心泳，具有豐富毛文化內涵的默名勝古跡及姻閑適的鄉野農風光。這里安有風情萬種忍的“世界花楊都”巴黎、敵美麗迷人的余藍色海岸、吊阿爾卑斯山董的滑雪場…過…這是貿自2006勇年，法國官勒方提出的全啄球性宣傳口聲號，通過“忘約會”體現臟其柴浪漫情懷，煎含蓄而神秘閉內涵的“獨怪特”一詞則曠是讓游客去泛探尋具有獨飄特魅力的法暴蘭貓西。嫂新匠加免坡射非常新加坡謀新加坡一年毅四季如夏，智既有現代大稀樓林立的景文致，又有綠批意盎然的熱察帶雨林資源棚，并且花卉忘資源豐富，叼素有“花園好城市”之稱畢。旋新加坡同甘時還是一骨座充滿了對光比和色彩的封活力四射的黃都市，這里用可以找到不騎同文化、飲烘食、藝術和便建筑的完美值統一，充分旬體現了東西光方最完美的喉交匯。用“蘭非常”來描寄述新加坡可墊以說是非常耀貼切了。紹泰國仗神奇泰國紋Amazi宜ngTh扒a春iland原泰國有莊嚴燥瑰麗的皇宮持、海島椰林適的唯美風景耳、可以與大涂象親密接觸箭享最純粹自瞇然之美，有代頂級Spa孟帶來的身心燙寧靜……這逐里是一個神磨奇蜓的國度。因報此將“神奇金泰國”作為竿廣告語有助充于對保持泰凈國旅游促銷拉的連續性和岸產品特色起段到積極的促反進作用。壟瑞士腳精彩不斷，景自然展現費瑞士有知名柿的自然資源愈“阿爾卑斯雹山所”，200網7年瑞士將武“精彩不斷均，隙自然展現”棒作為宣傳口妨號，旨在主丑推獨具特色撓的阿爾卑斯歷山間旅游產膊品，以求滿擔足現代都市跟人崇尚自然憑，追求健康石的消費時尚繳。善加旅拿烤大棒Keep亞Explo豬ring煤以往人們對足加拿大的舅印象是停留雀楓葉、大寺瀑布和皚皚巴白雪上，加喪拿大曾用過程“越往北，貫越使發你感到溫暖蠟”口號。為椒了改變以往制地廣人稀、攻美麗而寒冷耗的印象，近欠年來，加拿咱大頃旅游局在全小球范圍內啟錄用了一個簡收潔直觀的新展品牌標識，首強調人與文己化兩大重要譽元素，從而為展現一個充睬滿朝氣的全鍬新旅游形象賽。或南非孤南非——懼一切皆有可瓶能單South大Af撈rica—頭It's辮possi渾ble篩音樂是非洲格必不可少的權重要元素，妻同時它的色么彩、它的美鋤景也無時無樓刻不在傳達凍著熱情奔放積的訊息。南霞非有古老的瀉非洲部落、油奢華雄壯的帝太陽城、白側浪翻滾的好猛望角……在糾南非，見到說的越多，未抽知也就搭越多。腐澳戲大樸利這亞蒜澳大利亞，摟別具光芒烤Austr樹al允ia,a慧diffe慮rent鳴lig耀ht謀澳大利亞是瘡一個不折不幕扣、明朗開安揚的國家，族風景如畫、愧海天一色，給陽光照耀之玉處都綻放萬燦丈光芒，通伯過“澳大利貴亞別具光芒評”這一新品黨牌體現澳大掀利亞人民渾鈴身散發的熱械情和友善，舅并借此更全最面展現澳大傳利亞各地豐金富多帖采的活動！報（二）國內服案例借鑒軌隨著旅游業鄙的飛速發展膝，各旅游地譯均從長遠角截度出發，提棒出了相應的汽旅游口號，抖其中不乏一略些有創意的辜成功案例。挨以下列出具辣代表性的1先0處旅游地逼的形象定位購口號。柳表2國捉內主要旅游晶地形象口殖號一覽本城市她特色脊形象定位升北京過北京是世界贊歷史文化奏名城和古都欄之一。萬里抓長城被視為煙世界建筑史哈上一大奇跡聚，體現了我艘國古代工程類技輪術的非凡成磚就。因此“鍬古都”、“門長城”是對廊北京核心地伸脈、文脈的握表達。枝東方古都，障長城故鄉澇海南猛海南省位于疫中國最南端宇，全年暖熱歸，雨量充沛嶼，是我國最抽具熱帶海洋廊氣朽候特色的地焰方。中國給陷大多數外國剝游客的印象盟是歷史文化紹大國，很少奴有謎人注意到中瘋國也有迷人產的熱帶風光究。而海南恰痰恰抓住了游察客心理的這媽一反差，打謀造“熱帶中幕國”這一品施牌，成功吸貫引了游客的晴注意力，引鉤起游客的好鄉奇。弦徐熱帶中國突，鹿風光海南證大連宵大連依山傍柿海，氣候宜閃人，環境優虧美，被譽為妻“東方明珠研”。游大連再美景，吃大張連海鮮是眾健多游客向往可的一大快事桃，濱城夜晚吃的略涼意又給游擊客帶來愜意牲的感受，“即浪漫”一詞牽表達了游客弟對大連夢想叉天堂的情結霜。閣浪漫之滅都，弟中國大連合曲阜鉛曲阜歷史悠交久、文物古哲跡眾多，不遵僅誕生并養蠻育了孔子，章還誕測生了中華民毀族的人文始賀祖軒轅黃帝岔。“孔子故盲里，東方圣惹城”專口號一目了喪然，簡單明莖了的表達出國該城市的特閱點。辯孔子故里圾，嶼東方圣城串銀川欲銀川地處祖休國西北邊陲翠，卻不同于循西北地區干糾旱缺水的印癢象，沒有人研們想象的那均么貧瘠，相滅反這里平原血土地肥沃，挎溝渠縱橫，屆灌溉便利。乳銀川歷史悠引久、風光秀引麗聯，堪稱“塞首上明珠”。委塞上明珠授，污中國銀川喘廈門糾廈門市地處磁我國東南沿灰海，處處洋穿溢溫馨，給槽人以家的感鳳覺。大廈門冷格局的形成前，使廈門真瓦正“城在海疫中，海在城欲中”，為溫桌馨廈門創造宗了優美的自擊然環境。飲海上花園莫，辛溫馨廈門效舟山磚舟山群拼島歷史僵悠久，古稱缺“海中洲”持，擁有“海矮天佛國”普井陀山，同時狼舟山擁有漁吊業、港口、患旅游三大優土勢。是中國可最大的海水祥產品生產、嘩加工、銷售漢基地，故稱蝴“漁都港城尚”。要海天佛國鳴，范漁都港城樓南通衛南通是長江介入海前的最拴后一個驛錘站，又位于羅入海口北端晨的圓陀角陽風景區，是慮中國最早升釀起太陽的地谷方。無“追江趕海愁到南通”形境象的表達了昏這一特色。桶追江趕海到芬南通桐青島辣青島是一座秤歷史文化名蜂城，中國道慚教的發祥地庸之一。同時套青島港是著京名的天然良項港，是中國劃沿黃流域和含環太平洋西挺岸重要的國怨際貿易口岸淺和海上運輸肉樞紐，市內放具有典型歐柳陸風格的多投國建從筑，濃縮近僻現代歷史文欺化的名人故聰居，現代化筋的度假、會均展條件，使浮青島這座中眨西合璧，山旨、海、城相瘦融相擁的城獄市。但青島合在做旅游形體象定位時，意只抓住了沿簡海特色，和毯歐亞多國建盤筑風送格兩大特色情。缺待海上都市為，也歐亞風情擺咸航陽猜咸陽位于陜刑西省八百里拿秦川腹地。擋咸陽塬因其訴塬高土厚、攏位置優越偵，被歷代統軟治者視為風地水寶地而成貴為皇家陵墓閉區。這里幾六百座陵墓沿含鄭國渠走向復一撲字型排開，光氣勢磅礴、氏高大雄偉、盒逶迤壯觀，弦被稱為中國鞠“金字塔”逮群。刺中國金字塔母之都歇旅游形象既設計順是一項系統細工程，具有集整體性、前美瞻性、動態給性，必須結神合其社會經擾濟及歷史文擱化背景，針鬼對國際國內掘旅蕩游需求發展界趨勢，立足鎮于本區的文秘化優勢與特仿色，即對旅源游地地格進仿行深入的分芽析務與整合，并妖通過創新的賴思維困設計役出生動而鮮介明的旅游形壓象及相應的眠宣傳口號。孕例如海南利監用反差策略研提出的“熱林帶中國”成抄功吸引了游赤客的注意力化，使游客對啟迷人的海南貝充滿了好奇罩。一個準確左的旅游定位順，及響亮的航口號有晨時可以流傳學很久。然而朱需指出的是踢，良好的旅稠游形象能否礦持久，旅游紙業能否持續交發體展更依賴于喉良好形象的盲維持及形象惜的及時更新姻發展，正如江國外旅游地榴普遍采用的謝階段性旅游洞推廣戰略，紡說明旅游形愈象的塑造不夫應該絕對化池、單一化，吩更不是一成愛不變的僵化籮形象。或二、形額象對比歉（一）周邊憐城市對比耗馬鞍山林市旅游業發詳展面臨著周敏邊城市和地旬區旅游業的林強有力競爭刻，分析啊馬鞍山訊市周邊地區沈城市的旅游略形象，傾對于實施君馬鞍山次旅游定位的蓮差異化戰略劣具有十分重級要的意義。基表3港馬鞍山迷周邊旅游地綠形象分析掛城市欺旅游形象定船位鉗定位口號錯上海京上海傳統旅確游資源相對糕貧乏，但其舟國際大都市部的形象突出啊，其旅游形殊象為現代化區大都市旅游欄，主要發展偏都市旅游和喪商務旅游。地精彩每一天右南京誤南京是六朝遷古都，歷史汗文化旅游資洲源特別豐富角，中山陵旅干游風景區和霞現存的古城旅墻是其壟斷疾性及代表性場旅游產品，食由于其旅游兔資源體現了予山、水、城彈、林的交融牢，因此南京驕體現的是集住多元文化與密熱情、友愛猶的江南古都險的旅游形象惱，稱“世界揚第一城垣”縮。逐博愛之都矮━世界第一丟城垣親蘇州逗蘇州的旅游扣形象主要是廈以園林而聞顫名于世，“閥蘇州園林”丈是中國私家蝦園林的代表四，具有典型脊的江南園林盲風格，歷史德悠久，文化公底蘊濃厚。拐但蘇州同時奔也是江南水夫鄉的典型，帶小橋、流水籌，加上喘美麗的園林覆，到處充滿棉了水與浪漫兇，正所謂“泉江南水鄉，月園林之都”胞，素有“東板方威尼斯”弄之說野。舅園林古城雁人間天堂恥無錫停無錫作為具刺有三千多年掀歷史的古城輛，經濟發達仍，名人輩出喇，幾年來經亭過不斷的旅那游開發，現桂旅游景點豐禮富，特色鮮酬明，是有名論的影視拍攝嗚基地。目前屋用來提供游主客旅游參觀窗的影視基地料就有唐城、事三國城、水要滸城、歐洲微城等4處。廣但無錫在做串旅游形象定暴位時賢，只抓住了賀“太湖”這杏個自古就令服人神往的江凈南風光勝地趣。管太湖明珠摘揚州骨以水景為特搬色，是一個怕典型的江南爆水鄉的旅游伐城市形象。殖綠揚城廓、書浪漫之都廈鎮江途金山、茅山梁、西津古渡肺街等，體現籠了“山、林他”城市形象顏。死城市山林易杭州鏡杭州以西湖叫秀美著稱，逆“秧上有天堂，諒下有蘇杭”攜，杭州給游安客的第一印原象是旅游天鑼堂的形象。慣主要是以自瓣然景觀的秀域美而打動旅開游者，因此府杭州形成的輸一個山美水辰秀的江南水痰鄉城市形象域。奮人間天堂遲，杏快樂杭州稱國際休閑之霞都鐘合肥爺有李鴻章故堤居、三國遺銳址公園、包碰公公園、逍弓遙津等，體煌現吳頭楚尾爐、三國文化歪。碼三國故地、福包拯家鄉才蕪湖衫有白乳泉風環景區、嚴鳳成英故居、奇哀瑞生產線等心，展示了青咬弋江文化、揮鏡湖文化。峰奇瑞蕪湖、匯魅力蕪湖價以上與嫩馬鞍山汁競爭的城市哪大多都有悠賞久的歷史文古化，同時也竹基本上都以譯觀光產品為徑主，在旅游削形象上存在囑一定程度的篇相似性，在情這種情況下毀，只有塑造過不組可替代性的青城市旅游惕個性，形成渴差異化的旅芹游形象對比鉗，才能使旅毛游發展具有栽良好的前景膚。役總體來看，題馬鞍山蕉有有別于江隱南性格的鋼運鐵精神，也核有不同于江怨南水鄉特色冒的山水園林繡風貌，更有餐獨一無蝶二的李白文棵化，因此可馬鞍山捉如果要獲得宣很好的發展哲，應當更深奧把握住其獨男特的旅游特真色和內涵，等樹立自身個巡性縱的旅游形象走，避免與周北邊城市雷同犁，造成旅游閱發展時不必字要的競爭。相（二）同類鈴品牌對比途1．六朝文冶化品牌（級馬鞍山氣VS南京）昆馬鞍山慮“六朝文化反”口號的提作出主要是朱共然墓的緣故瞎，這是貫馬鞍山啊境內僅有的烘國家級文物皆保護單位。孟六朝是獅馬鞍山渡歷史上的一弟個黃金時期只，再沒有第悉二個時期將愉馬鞍山煎地區放在如邪此顯赫的位笨置舟上了。而南布京作為“六蠅朝文化”的寺代表，是大包家公認的事陷情，以至于動人們一想起框南京便有了房“六朝古都路”的概念。振對多馬鞍山增六朝文化旅蚊游資源的定弱量分析可知徒：30處文做物保護單位拌屬于六朝的卡有9處，絕割對數占30誘％，比重較自高；9處遺吃址中類型并等不多元，其芳中墓葬就有伍5處；主要塘集中于三國械（買吳）歷史時朵期。從開發美條件來看，覺這些古跡中圣殘垣者居多方，且尚有僅俱留遺址而無重遺跡殘存的話單位一處（項昭明太子閣費）。已具備勇提供參觀游愚覽的單位不悶多。同時，朗大多古跡規卸模較小，分喬布亦分朗散，區位交撤通通達性不濃好，難以用仍旅游線路組穿織。翁對南京六朝馬文化旅游資旱源的定量分辮析可知：心448處酒文物保護單晝位屬于六朝膀的有35處燕，絕對數占寨7.84％漢，比重相對也不高，但國番保級資源2量0處，占3偏5處六朝資把源的66.罵67%，即止品質不高；章35處遺俗址中類型齊事全，古建筑賣、古墓葬、春古遺址、石裂刻的比例分堵別為2：2輪：1：5；喪歷史時期較關全，東吳、厲東晉、南朝盾均有涉及。吐從石開發條件來析看，南京六慢朝資源地處米偏僻，