學習目標明確節事的概念及類型了解節事的發展現狀和特點重點掌握節事的策劃與操作流程能根據不同類型的節事進行合理的組織策劃和操作掌握節事策劃的原則、內容和步驟第五章節事策劃第一頁，共一百三十九頁。世界知名節事旅游1美國玫瑰花節簡介：首屆美國玫瑰花節是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動主要包括“花車巡游”和“大學生足球聯賽”兩大項目,迄今為止,該節已成功舉辦了100多屆。經濟效益：每年僅“玫瑰聯賽”就能給南加利福尼亞地區帶來1·5億美元的經濟收益,每年可為美國“PAC-10錦標賽”和“BigTen”出資2500萬美元,并為21所協商大學的運動員提供獎助學金,還每年為地方政府提供90萬美元的活動舉辦和籌劃經費。第二頁，共一百三十九頁。第三頁，共一百三十九頁。世界知名節事旅游2

西班牙奔牛節簡介：該節是由宗教圣菲爾明節衍變過來的,活動內容包括“奔牛”、“斗牛”、“煙花”等。首屆活動1591年在西班牙潘普羅那城舉辦,以后活動每年安排在7月6日至14日舉行。經濟效益：奔牛節每年為西班牙帶來77億比塞塔的旅館業收入,而政府只須為節出資3億比塞塔。第四頁，共一百三十九頁。第五頁，共一百三十九頁。世界知名節事旅游3巴西狂歡節簡介：巴西狂歡節最早起源于中世紀,是巴西最大的民間文化展示活動之一,活動以桑巴舞表演為主,20世紀初開始在巴西盛行起來。經濟效益：據統計,2004年,里約州狂歡節期間的總收入約為2.7億美元,而投資不過733萬美元。第六頁，共一百三十九頁。第七頁，共一百三十九頁。節事活動是會展的一個組成部分,其所創造出的經濟價值和社會價值非常可觀，目前已被許多城市列為發展自身經濟和提高城市形象的突破口。返回第八頁，共一百三十九頁。主要內容第一節節事的概念、類型和特點第二節節事的策劃和操作流程第三節節事的發展現狀返回第九頁，共一百三十九頁。第一節節事的概念、類型和特點一、節事的概念二、節事的類型三、節事的意義四、節事的特點返回第十頁，共一百三十九頁。一、節事的概念節事包含范圍極廣。廣義的節事與我們所說的會展概念相同。狹義的節事不包括展覽、會議和獎勵旅游，一般使用FSE（Festivals＆SpecialEvents）一詞，即節慶和特殊事件。美國喬治·華盛頓大學節事活動管理專業創始人戈德布萊特博士在其專著《現代節事管理的最佳實踐》中將節事定義為：“為滿足特殊需求，用儀式和典禮進行歡慶的特殊時刻。”下一頁第十一頁，共一百三十九頁。還有學者認為：“節事是指在日常生活體驗選擇之外的休閑、社交或文化等方面的體驗機會。”節事的定義:節事是面向大眾，根據特定主題舉行的日常生活體驗以外的群體性娛樂休閑活動。返回第十二頁，共一百三十九頁。二、節事的類型（一）按活動的屬性分類（二）按活動的影響分類（三）按節事的組織者分類（四）按節事的主題分類（五）按節事涉及的內容分類下一頁第十三頁，共一百三十九頁。（一）按活動的屬性分類

1、傳統節慶活動2、現代節慶活動3、體育賽事4、文化娛樂盛事5、其他團體活動下一頁第十四頁，共一百三十九頁。第十五頁，共一百三十九頁。第十六頁，共一百三十九頁。第十七頁，共一百三十九頁。下一頁第十八頁，共一百三十九頁。演藝類

文化娛樂第十九頁，共一百三十九頁。第二十頁，共一百三十九頁。第二十一頁，共一百三十九頁。第二十二頁，共一百三十九頁。體育類：第二十三頁，共一百三十九頁。國際聯盟世界杯第二十四頁，共一百三十九頁。第二十五頁，共一百三十九頁。（二）按活動的影響分類1、國際性節事2、全國性節事3、地區性節事下一頁第二十六頁，共一百三十九頁。返回第二十七頁，共一百三十九頁。第二十八頁，共一百三十九頁。（三）按節事的組織者分類

1、政府性節事2、民間性節事3、企業性節事下一頁第二十九頁，共一百三十九頁。

彝族火把節內蒙古那達慕大會第三十頁，共一百三十九頁。（四）按節事的主題分類

1、以風物特產為主題2、以文化為主題3、以自然景觀為主題4、以民俗為主題5、以宗教為主題6、其他下一頁第三十一頁，共一百三十九頁。按節事活動選取的主題分類節事活動的類型主題類型（一）宗教活動（二）文化活動（三）商業活動（四）體育活動（五）政治活動（六）綜合性活動類型比例例子以自然景觀為依托12%哈爾濱的國際冰雪節、張家界的國際森林節以歷史文化為依托27%杭州運河文化節、天水伏羲文化節、蘭州中國水車節以物產、商品為依托34%大連國際服裝節、青島國際啤酒節、四川峨嵋山美食節、洛陽牡丹花會以民俗風情為依托17%南寧國際民歌藝術節、中國濰坊國際風箏節以宗教為依托2%五臺山國際旅游月、九華山廟會、藏傳佛教曬佛節綜合性8%北京國際旅游節、上海旅游節第三十二頁，共一百三十九頁。下一頁第三十三頁，共一百三十九頁。下一頁第三十四頁，共一百三十九頁。返回第三十五頁，共一百三十九頁。返回第三十六頁，共一百三十九頁。返回第三十七頁，共一百三十九頁。三、節事的特點（一）大眾參與性（二）民族性（三）文化性（四）傳統性（五）經濟性（六）其他返回第三十八頁，共一百三十九頁。（一）大眾參與性節事活動往往是成千上萬人扶老攜幼、結伴前往的那種普天同慶、萬民同樂的場景。節事活動的魅力就在于人們聚集在一起，親臨其境感受其間的節事氣氛，大眾性是節事活動的前提，也是節事的重要特點之一，如果所舉辦的節事活動不具備大眾色彩，其效果及影響力就無從談起。節事是對社會大眾開放的，在所有的會展活動中，其參與面最廣。下一頁第三十九頁，共一百三十九頁。返回第四十頁，共一百三十九頁。（二）民族性節慶活動有很強的地方色彩，它們的起源、發展、盛衰和消亡都和某個歷史階段的當地的自然、人文、經濟、發展環境有關。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的節事活動總在要在不斷挖掘本地本民族特色的基礎上推陳出新。下一頁第四十一頁，共一百三十九頁。返回第四十二頁，共一百三十九頁。（三）文化性與其他會展活動相比，節事的文化性更明顯。不管是節事的表象還是內涵，無不與文化相關。節事活動總是以一地的文化底蘊為依托，有了文化內涵，節事活動才有它的生命力。節事的舉辦基礎就是文化，節事活動也充分體現了舉辦地的文化特色和文化內涵。下一頁第四十三頁，共一百三十九頁。下一頁第四十四頁，共一百三十九頁。下一頁第四十五頁，共一百三十九頁。返回第四十六頁，共一百三十九頁。（四）傳統性節事活動是一種形式相對穩定的文化活動形式，雖然各類節事活動也會在不斷吸收優秀文明的基礎上有所變革，但許多節事活動固定化程序與習慣往往留存下來并不斷傳承。下一頁第四十七頁，共一百三十九頁。在每年春分月圓之后第一個星期日，由于每年的春分日都不固定，所以每年的復活節的具體日期也是不確定的。但節期大致在3月22日至4月25日之間。第四十八頁，共一百三十九頁。

返回返回第四十九頁，共一百三十九頁。（五）經濟性從本質上講，節慶活動也是一種經濟活動，良好的經濟效益和市場效果是節事活動受到關注并不斷發展的重要原因。節事產生的大量需求能刺激消費，其大量人群流動與匯集所產生的需求可以帶動當地經濟發展，所以經濟性是節事活動一個重要的特征。下一頁第五十頁，共一百三十九頁。綏寧縣地處湘桂交界處，境內多民族聚居，被聯合國教科文衛組織譽為“神奇的綠洲”。綏寧苗族“四·八”姑娘節活動在這里隆重舉行，入寨門、敬酒、賽爬藤、放鐵炮、鈸舞、儺舞、山歌對唱、逗春牛、跳銅錢舞等獨具特色的苗家民俗風情和民俗活動精彩紛呈，吸引了來自四面八方的游客。以節為媒，讓文化搭臺，經貿唱戲，取得了明顯的社會效益和經濟效益。如今，該縣這一傳統的民族節日正在向集文化、旅游、商貿于一體的綜合性節日過渡。“四·八”姑娘節已成功列入國家非物質文化遺產名錄。第五十一頁，共一百三十九頁。（六）其他象征性：節事活動帶有明顯的地方色彩，往往成為某地形象的象征事物。環境依托性：節事的形成與發展與各個國家和地區的自然、人文以及經濟環境密切相關。短時性：各種節事活動都有季節和時間的限制，一般都在事先計劃好的時段舉行。下一頁第五十二頁，共一百三十九頁。（六）其他交融性：節事活動題材廣泛，形式多樣，大型節事往往與各種會議、展覽等交融在一起。創造性：節事活動往往是圍繞某個具有創意的主題來精心設計活動項目。強大的旅游吸引功能:節事活動是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推廣旅游地形象的作用。下一頁第五十三頁，共一百三十九頁。返回第五十四頁，共一百三十九頁。第二節節事的策劃和操作流程一、節事的策劃二、節事的效果評估返回第五十五頁，共一百三十九頁。一、節事的策劃（一）節事策劃的原則（二）節事策劃的步驟返回第五十六頁，共一百三十九頁。一、節事策劃的原則

1、大眾化原則節事的最高境界是普天同慶，萬民同樂。大眾的關注度和參與性是節事的生命線。節事活動首先應吸引本地居民積極參與，而后才會對旅游者產生魅力。2、系統性原則節事活動是個系統工程，策劃時必須協調好各部門的關系，綜合考慮各方面因素，確保整個活動熱烈、圓滿、安全、有序。下一頁第五十七頁，共一百三十九頁。

3、確定性原則節事最好在固定的時間舉行，以免時間的變化使參與者難以安排自己的活動計劃。

4、針對性原則節事應針對市場定位和參與對象來策劃。

5、參與性原則在節事活動中，人們不滿足于旁觀欣賞，而更追求一種可以親身體驗的難忘經歷。下一頁第五十八頁，共一百三十九頁。下一頁第五十九頁，共一百三十九頁。（一）節事策劃的原則下一頁第六十頁，共一百三十九頁。

6、市場化原則節事要走出政府出錢包辦的舊模式，應把節事當作一個產業來經營。(1)根據市場需求來開發產品和服務，而且要在調查現有市場的需求和發展趨勢的基礎上找出消費亮點，開發符合市場發展趨勢并且具有前瞻性的節事產品。(2)按市場運作機制來組織和經營節事，淡化政府行為，堅持市場規律，引入公平競爭機制，在確保社會效益的前提下最大限度的追求經濟效益。返回第六十一頁，共一百三十九頁。決策階段內容策劃階段執行階段評價階段

二、節事活動策劃過程第六十二頁，共一百三十九頁。決策階段可行性分析成立管理機構確定目標目標評價工作評價效益與影響評價監察控制事故處理關閉工作主題與名稱標志物舉辦時間舉辦單位活動內容營銷傳播志愿者招募財務成本管理獲得贊助商支持現場管理舉辦地點發起評價階段執行階段內容策劃階段第六十三頁，共一百三十九頁。1、發起節事活動的發起者不一定是節事活動的專家。他們可能來自公共部門（政府/當地權威）、私人企業、個人或者自愿的公眾，其中，各種組織（與個人相對）更加有可能為節事活動的舉辦提供資源。決策階段第六十四頁，共一百三十九頁。2、可行性分析可行性分析檢測節事活動能否舉行，它并不需要具體細節的答案，一份關于節事活動成功或失敗的可能性預測就已經足夠了。對于一個小的節事活動而言，可行性分析可以是非正式的，可能只是主要發起者之間的閑聊。對于失敗可能性較大的節事活動而言，可行性分析包括更加復雜的細節性研究，最初的可行性分析應集中于市場研究和初步的財務分析。第六十五頁，共一百三十九頁。3、成立管理機構管理機構的職能在于負責策劃、實施、評價節事活動成員是有不同技能和特長的人，有時會請專家顧問通常情況下，以團隊工作方式組織的管理機構會更加有效率第六十六頁，共一百三十九頁。4、確定目標（經濟、社會文化、政治）許多節事活動，甚至非營利性的活動，都有經濟目標，可以分為直接的也可以是間接的，還可分為長期或短期。從宏觀政治水平看，它可以提升一個地區，甚至一個國家的國際形象，從微觀的政治水平而言，節事活動是一種“政策工具”——音樂和藝術節事能夠促進文化發展、種族交流活動，能夠減輕社會壓力和種族沖突，增進種族間的相互理解，并保留各種種族傳統。第六十七頁，共一百三十九頁。目標“SMART”Specific目標是明確的Measurable可以進行量化估算的Agreed參與者都贊同的Realistic基于現有資源可實現的Timed可按照預定實現的第六十八頁，共一百三十九頁。內容策劃階段（重點）主題與名稱標志物舉辦時間舉辦地點舉辦單位活動內容營銷傳播志愿者招募獲得贊助商支持財務成本管理成本預算第六十九頁，共一百三十九頁。1、主題與名稱（1）主題主題猶如一把傘，統一著節事活動的形象，同時又能輔助實現節事活動的目標。一旦主題確定，節事活動所有的要素都要適應該主題，這些要素包括命名、商標、地點裝飾、員工制服、表演者服裝、活動、燈光、音樂、特殊效果、食物、飲料、吉祥物、售賣的商品等。在進行主題策劃的時候，需要一定的創新能力。第七十頁，共一百三十九頁。主題策劃的四種模式創新型改進型分裂型融合型第七十一頁，共一百三十九頁。完美藍色風席卷海洋主題婚禮布置第七十二頁，共一百三十九頁。在已有節事活動的基礎上，通過不斷完善和優化，使其主題越來越和地區的發展、商場的需求、社會的進步相吻合。上海奉賢旅游風箏節等主題活動，使得上海旅游節真正體現了上海都市風光，都市商業和都市文化。第七十三頁，共一百三十九頁。第七十四頁，共一百三十九頁。上海國際音樂煙花節第七十五頁，共一百三十九頁。（2）名稱名稱可以說是節事活動的名字，好的名字能夠準確清晰地表達主題，很容易引起旅游者的注意，進而對旅游者有一定的誘導作用，節事活動的名稱應該具有以下三個方面的基本要求：語言方面易讀、易記、字意吉祥、能啟發聯想。法律方面具有法律效力，并且在競爭中獨一無二。營銷方面具有促銷、廣告和指導作用。第七十六頁，共一百三十九頁。標志活動展示活動主題烘托活動氣氛誘導公眾情趣，讓公眾或心潮澎湃，或莊嚴肅穆，或興奮激動主要效用2、標志物第七十七頁，共一百三十九頁。2004年希臘雅典夏季奧運會吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（費沃斯）吉祥物是根據古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型設計的兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃。他們長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋，一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。根據希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，希臘首都雅典的名字由此而來。費沃斯則是光明與音樂之神。Forexample：第七十八頁，共一百三十九頁。1988年韓國漢城夏季奧運會吉祥物Hodori1988年漢城奧運會在東方舉行，韓國人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運會的吉祥物，取名為Hodori。這個名叫"Hodori"的老虎被設計成為一只友善的動物，代表了韓國人熱情好客的傳統。吉祥物的名字是從2295個由公眾提交的名字中挑選出來的。"Ho"來自于韓語的虎，而"Dori"是韓國人稱呼小男孩常用的一種愛稱。第七十九頁，共一百三十九頁。西湖博覽會吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛開的荷花，組成了秀美古都最具標志性的形象符號。將“三潭印月”的石塔造型擬人化為一個可愛的形象，新的“歡歡”手持蓮花，張開雙臂，喜迎八方賓客，表現西博會的全方位對外開放。“歡歡”以可愛的笑容，聰敏和幽默，給人以歡快吉祥之感，形象個性鮮明，使人過目不忘。同時，“歡歡”造型也體現了杭州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神和諧、大氣開放“的人文精神。歡歡第八十頁，共一百三十九頁。1984年美國洛杉磯夏季奧運會吉祥物Sam。名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物「山姆大叔」的服裝。由迪斯尼所設計的吉祥物，十足的美國風味，吉祥物被商業化利用也從此次開始。第八十一頁，共一百三十九頁。1972年德國慕尼黑夏季奧運會吉祥物WaldiWaldi是一只短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運會歷史上第一個官方的奧運吉祥物，代表了運動員堅韌、堅持和敏捷的特性。Waldi被生產成為各種形式和尺寸的紀念品：長毛絨、塑料玩具、海報、鈕扣等等。第八十二頁，共一百三十九頁。南非世界杯農民藝術節第八十三頁，共一百三十九頁。女手世錦會武術節吉祥物第八十四頁，共一百三十九頁。全國大學生運動會第八十五頁，共一百三十九頁。第八十六頁，共一百三十九頁。貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統文化藝術中,“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業有成和夢想的實現第八十七頁，共一百三十九頁。晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環中黑色的一環第八十八頁，共一百三十九頁。歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個火娃娃，象征奧林匹克圣火。歡歡是運動激情的化身，他將激情散播世界，傳遞更快、更高、更強的奧林匹克精神第八十九頁，共一百三十九頁。迎迎是一只機敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊第九十頁，共一百三十九頁。妮妮來自天空，是一只展翅飛翔的燕子，其造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。“燕”還代表燕京(古代北京的稱謂)。妮妮代表春天和喜悅。第九十一頁，共一百三十九頁。影響因素：目標觀眾、具體活動安排、地點安排以及組織者的個人偏好等。一般而言，如果節事活動的目標市場是有小孩的家庭，那么應該盡量避免上學時間，確定時間時，應該盡量避免與競爭性的節事活動或其他大型活動相沖突，如“世界杯足球賽”它對所有的節事活動都有巨大的影響力。3、舉辦時間——成敗之關鍵因素第九十二頁，共一百三十九頁。選擇地點的注意事項：容量設施可視性、集中性、可聚集性舉辦地成本歷史其他因素個人偏好4、舉辦地點第九十三頁，共一百三十九頁。節事活動的利益相關者主辦機構參與者和觀眾主辦社區節事活動贊助商合作者主辦機構參與或支持娛樂或獎勵金錢或實物宣傳、致謝勞工或支持者報酬或獎勵背景（環境）影響管理推廣目的社論或廣告5、舉辦單位第九十四頁，共一百三十九頁。主辦機構及其類型涵義：負責節事活動組織、策劃、招商、管理、運作等事宜的有關單位。主辦單位：擁有節事活動的舉辦權，并承擔主要法律責任承辦單位：直接負責活動的實際策劃、組織、管理、運作，并承擔主要財務責任協辦單位：協助主辦或承辦單位的活動策劃、組織、管理、運作以及招商、宣傳和推廣等工作支持單位：對主辦或承辦單位的活動策劃、組織、管理、運作，或對其招商、宣傳和推廣等工作起支持作用第九十五頁，共一百三十九頁。主辦：吉林大學珠海學院珠海卓越高爾夫文化發展有限公司協辦：北京華電卓越國際技術培訓有限責任公司丹田集團支持：中國高爾夫球協會珠海市旅游局

珠海市大學園區批準單位:中國大學生體育協會第九十六頁，共一百三十九頁。以北京奧運會為例主辦單位國家體育總局奧運會場館和國家隊訓練設施建設管理辦公室國家體育總局體育器材裝備中心國家體育總局體育設施建設和標準辦公室中國體育用品聯合會中國體育科學會中國建筑學會體育建筑分會華體集團有限公司承辦單位北京華體聯合國際體育顧問有限公司協辦單位中國公共體育場館協會亞洲及太平洋地區場館運營協會支持媒體中國體育報中國體育設施建設網中國工控網中國建材網《智能建筑與城市信息》第九十七頁，共一百三十九頁。設計上要包括：體現節事活動的主題具有體驗的情景具有豐富的文化內涵實現立體化的銜接6、活動內容第九十八頁，共一百三十九頁。第九十九頁，共一百三十九頁。第一百頁，共一百三十九頁。7、營銷傳播節事活動的營銷策劃，是節事活動組織者的重要活動之一，它不僅要回答在現實的市場營銷活動中提出的各種問題，而且更重要的是如何開辟市場、營造市場以及在激烈的市場競爭中獲取豐厚的利潤。節事活動營銷推廣的過程主要包括發現和分析市場機會、選擇目標市場、制定營銷組合以及組織、執行和控制市場營銷等幾個步驟。第一百零一頁，共一百三十九頁。8、志愿者招募志愿者是那些出于自己的意愿，免費向節事活動奉獻服務的人。舉辦節事活動的過程中，有一個重要問題，即不能預測志愿者的數量，志愿者一般出于兩個目的：充實自己，幫助別人。所以了解志愿者的動機有利于向志愿者支付報酬。第一百零二頁，共一百三十九頁。9、獲得贊助商支持（1）贊助物的分類：現金、實務、義賣、義工（2）如何獲得贊助商的支持：贊助商重視整合營銷通過談判說服贊助者需要采取必要的激勵措施幫助贊助者避免隱蔽式市場營銷建立節事活動風險機制，避免活動失敗。讓有資質的潛在贊助者獲得長期贊助權。第一百零三頁，共一百三十九頁。財務成本管理成本預算收入估算成本控制a、勞動力b、場地和設備租金c、原材料d、分包商和顧問e、廣告宣傳f、能源動力g、意外費用h、應急費用10第一百零四頁，共一百三十九頁。現場管理場地的布置與管理后勤管理人員管理1、場地的類型與選擇2、場地的布置與裝飾1、與供應商/服務商的協作2、交通管理3、安保管理11第一百零五頁，共一百三十九頁。執行階段

◆監察控制

◆事故處理

◆關閉工作第一百零六頁，共一百三十九頁。

2004年2月5日19時45分，正在北京市密云縣密虹公園舉辦的迎春燈會中，因一游人在公園橋上跌倒，引起身后游人擁擠，造成踩死、擠傷游人的特大惡性事故，造成37人死亡、37人受傷。下一頁第一百零七頁，共一百三十九頁。下一頁第一百零八頁，共一百三十九頁。評價階段目標評價工作評價效益與影響評價第一百零九頁，共一百三十九頁。原先計劃中預定的目的和目標的實現程度，是節事活動評價所需要完成的主要任務之一。目標評價，一方面要對照原定目標的主要指標，檢查活動結束以后的實現情況，確定實際變化之處及分析變化產生的原因，判斷目標的實現程度。另一方面，要在實踐中檢驗原定決策目標的正確性、合理性，通過評價找出原定目標的問題，如不明確的目標、過于理想化的目標及不切實際的目標，為下次活動目標的制定提供依據和經驗。目標評價第一百一十頁，共一百三十九頁。節事活動的籌備和實施工作的內容比較廣泛，涉及時間進度、推廣宣傳、現場服務、財務實施等情況，對照內容策劃進行比較和分析，找出差距，分析原因。工作評價第一百一十一頁，共一百三十九頁。

節事活動的工作評價包括以下幾個方面（1）籌備工作評價（2）服務代理工作評價（3）宣傳推廣工作的評價（4）管理機構的評價（5）現場管理工作的評價（6）時間管理的評價（7）服務管理工作的評價（8）財務實施評價第一百一十二頁，共一百三十九頁。（1）效益評價效益評價即財務評價和經濟評價，主要的分析指標為內部的收益率、凈現值和貸款還期等盈利能力和償還能力指標，包括成本效益評價、成本利潤評價等。效益與影響評價第一百一十三頁，共一百三十九頁。（2）影響評價社會影響環境影響經濟影響第一百一十四頁，共一百三十九頁。①經濟影響評價主要分析評價節事活動對所在地區、所屬行業和國家所產生的經濟方面的影響，評價的內容包括分配、就業、換匯成本、技術進步等。②環境影響評價一般包括節事活動的地區環境質量、自然資源利用和保護、區域生態平衡和環境管理等幾個方面。③社會影響評價是對節事活動在社會經濟發展方面的有形或無形的效益和結果的一種分析，重點評價節事活動對舉辦國、舉辦地和社區的政治、文化、經濟、生活的影響。第一百一十五頁，共一百三十九頁。奧運經濟

奧運經濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間,以及奧運會后的一段時期內,利用奧運會創造的商機,借勢發展本地區經濟的一系列活動.從本質上看,奧運經濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家帶來的一種階段性加速發展的經濟現象。第一百一十六頁，共一百三十九頁。奧運會的舉辦將使舉辦城市，甚至舉辦國，具有空前的機會將自己展示給全球眾多的觀眾，由此而誕生的奧運經濟將對舉辦城市的經濟和社會發展產生舉足輕重的影響。據統計，２０００年悉尼奧運會，１６天的比賽期間，在世界各地區４０億人口中有３７億人觀看和收聽了比賽情況。奧運會對舉辦城市的影響分為短期影響和長期影響。第一百一十七頁，共一百三十九頁。短期內，奧運會創造了工作機會和收入，促進了當地經濟的發展進步，最明顯的便是奧運會籌備期及舉辦期間嘉年會般的盛大氛圍。然而，奧運會對舉辦城市最大的影響卻在于對城市長期的發展和改善上，主要包括：城市的更新、奧運村的創建、城市基礎設施的改善、旅游和會展活動的增長、環境意識和可持續發展意識的提高等，其中城市基礎設施和環境改善是對奧運會主辦城市最重要的長期影響。第一百一十八頁，共一百三十九頁。

奧運經濟基本特點:

1.階段性

奧運經濟具有明顯的階段性和周期性特征。從成功申辦到正式舉辦以至奧運會后經濟、政治、文化等各種效應的延伸,形成一個完整的奧運經濟周期,國際上通常定為10~12年。

第一百一十九頁，共一百三十九頁。奧運經濟一般分為前奧運階段、奧運階段和后奧運階段三個階段,各階段呈現不同的經濟發展特點:

前奧運階段:申辦成功至舉辦奧運會前的7年籌備期,以奧運場館和相關設施投資增長的拉動為主;

奧運階段:即奧運會舉辦當年,以奧運會的舉辦而增加的各項消費帶動為主,如旅游、商貿、電訊等;

后奧運階段:即奧運會后的一段時間內（一般2~4年）,受需求不足制約,可能產生房地產閑置、運動場館和賓館的利用不足、旅游人數下降、會展業不景氣等低谷效應。第一百二十頁，共一百三十九頁。2.非均衡性

舉辦奧運會將從總體上拉動舉辦城市經濟的增長,但并不是所有產業及行業都能直接受益,其對產業及行業發展的影響具有明顯的非均衡性特征。

從一般規律看,奧運對第一產業的影響不大,僅對其中的綠色食品生產等行業具有一定影響;對第二產業中的部分行業影響很大,如對建筑、建材、體育器材、通訊設備、汽車等行業具有明顯拉動作用,對第三產業的影響全面而深刻,將促進文化、體育、旅游、會展電信等新興行業的發展,推動房地產業和金融保險業升溫,加快餐飲、商貿流通、交通運輸等傳統行業的發展。第一百二十一頁，共一百三十九頁。3.規制性

國際奧委會采取先取后予、互惠互利的辦法,既給主辦城市一些經濟利益,又對主辦城市的市場開發行為予以嚴格的控制,以維護其在全球體育資源配置中的獨特地位。奧運經濟具有商用性和公益性并存的特征。第一百二十二頁，共一百三十九頁。4.開放性

自1984年第23屆洛杉磯奧運會開始,國際奧委會對奧運會運作模式做出重大改革,引入商業化運作機制,制定全球營銷策略,最大限度的開發其經濟價值,使依托于奧運會而產生的奧運經濟更成為一個全球經濟系統,為世界各國和地區的企業以及各類組織提供了充分的參與機會。同時,奧運理念包括的奧林匹克主義、奧林匹克宗旨以及奧運精神等內容,是面向世界的,無疑具有開放性的特點。5.融合性

在世界經濟一體化的趨勢下,奧運會體現了體育與文化、體育與經濟、以及文化與經濟的相互融合。第一百二十三頁，共一百三十九頁。漢城奧運會1988年漢城奧運會總收入9098億韓元，總支出5684億韓元，總盈余為3414億韓元，約合4.97億美元。漢城奧運會不僅實現了韓國經濟的第二次起飛，而且使韓國在全世界面前展示了自己全面的實力，通過舉辦第24屆奧運會，在促進奧林匹克運動發展的同時，全面樹立了韓國的國際形象，其對韓國經濟的長期、良好的影響是無法衡量的。第一百二十四頁，共一百三十九頁。全球電視臺不惜血本轉播奧運雅典奧運會期間有300多個電視頻道進行了35000個小時的電視直播或轉播，估計有39億的電視觀眾收看了奧運報道。悉尼奧運會的電視觀眾為36億，亞特蘭大奧運會電視觀眾為33億。NBC是雅典奧運會電視轉播權的最大的買家，支出額高達7．93億美元，法國電視二臺和三臺也花費了6900萬美元。第一百二十五頁，共一百三十九頁。花這么多錢買下奧運轉播權到底值不值?美國全國廣播公司數據顯示，美國有5600萬電視觀眾觀看雅典奧運會開幕式，也就是每五個美國人就有一個人把頻道調到了NBC，收視率無人能及，奧運期間NBC每三十秒的廣告價格接近100萬美元，廣告總收入已經達到10億美元，刨去購買轉播權的費用，凈賺兩億多美元，除此之外，電視臺本身的品牌影響力也得到大幅提升。有這么誘人的盈利空間，NBC已經迫不及待地買下了2008年和2012年奧運會北美獨家轉播權，花費高達20億美元。第一百二十六頁，共一百三十九頁。足球世界杯第一百二十七頁，共一百三十九頁。世界杯收入來源第一百二十八頁，共一百三十九頁。世界杯收入第一百二十九頁，共一百三十九頁。第三節節事的發展現狀一、節事的蓬勃發展及其帶來的巨大效益二、節事發展中存在的問題三、中國發展節事活動的對策返回第一百三十頁，共一百三十九頁。一、節事的蓬勃發展及其帶來的巨大效益節事活動可以給舉辦城市帶來巨大的經濟效益，成為經濟增長的有力助推器。節事帶來的巨大效應不僅限于當時所創造的效應部分。對于主辦城市的人們來說，通過節事活動掌握了大量的信息，挖掘了大量的商機，無異于參加了一次免費的交流會；對于主辦城市來說，通過舉辦節事活動，改善當地的基礎設施，優化社會環境，創造了良好的投資環境，給參加節事活動的人們留下好印象，創造了一批潛在的投資家。因此，舉辦節事活動創造的效應具有持續性、后續性。返回第一百三十一頁，共一百三十九頁。二、節事發展中存在的問題▲節事活動數量眾多，呈遍地開花的趨勢，但“多而不精”，品牌知名度不