廣播傳媒的概念及作用研究〔文獻綜述〕班級：財管1204班: 劉夢學號：120520099摘要：廣播傳媒和我們的日常生活息息相關，如今我們生活在一個充滿媒介符號的空間中，報紙、電臺、廣播還有電視、網絡等等整日連續不斷地傳輸信息給我們，不管我們需要還是不需要，我們都在潛移默化地接受著媒體的影響。所以，廣播傳媒在各方面的作用以及它的正面、負面功用，是不可防止的研究課題。關鍵詞：電視傳媒功能作用傳播廣播電視傳媒體制一、廣播電視傳媒體制的概念中國目前的電視體制是四級辦電視的構架。一級政府一級電視臺，因而中國有了3000來家電視臺，比歐美12個發達國家電視臺的總量還要多500多座。這種體制在當時情況下出現，應該說有它產生的合理性、存在的必要性。李立功指出，我國廣播電視制度發展最為成熟的時期，是從80年代初期隨著具有中國特色的完整的“四級辦”廣播電視體制的形成開始的。1982年5月，首先在我國中央電視臺成立了廣播電視部。1983年3月至4月召開的第十一次全國廣播電視工作會議，制定了8項極為重要的大政方針，其中最引人注目的是“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的政策。這一政策極大地調動了中央和地方兩方面辦廣播電視的積極性，特別是調動了地方市、縣兩級發展廣播電視事業的積極性，從而大大加速了廣播電視事業的發展，擴大了廣播電視的覆蓋。到1988年底，全國廣播電臺的數量已由1982年的118座增加到了461座，電視臺的數量也由1982年的47座增加到了422座，全國廣播和電視人口覆蓋率分別從1982年的64.1%和57.3%提高到了70.6%和75.4%。實行四級辦廣播電視的方針使得我國廣播電視事業以前所未有的速度和規模迅猛地發展起來?！怖盍⒐?廣播電視集團化改革的思考[J].中國廣播電視學刊,2002(5)〕二：電視傳媒的作用樊娟娟〔浙江財經學院浙江杭州310018〕在《廣播傳媒內涵及其功用探析》一文中，根據廣播傳媒的特點，認為其功能與作用表達在以下幾方面：一、政治輿論方面；二、經濟發展方面；三、文化教育方面；四、社會協調發展方面；五、娛樂功能作用方面?！泊蟊娢乃?2010(17).〕本文也將從這五個方面著手對廣播傳媒的作用做以整理歸納。一、 政治輿論方面：美國第三任總統托馬斯?杰弗遜提出，報刊應該成為對立法、司法、行政起制衡作用的“第四種權力”。廣播傳媒是一個公共的場域，在這里有識之士發表自己的看法，對國家事務、日常議程起著監督評論的作用。按照哈貝馬斯的觀點，這一公共的場域就是區別于私人領域的“公共領域”，即公共的傳媒話語平臺。在這里公民有權利對政府的工作進行理性的思考，對政府工作進行監督與批判，使國家政策、政治管理進入一個良性循環的過程。發揮人民智慧，集思廣益，集中民意、民情，反映公共輿論并引導公共輿論，切實地實踐著人民當家作主的權利，行使著人民的知情權、表達權和監督權。在當前建設社會主義和諧社會的大方向下，廣播傳媒更是擔當起引導公眾視聽，承擔著分辨是非，宣傳黨的方針、政策的社會責任?！卜昃?《廣播傳媒內涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)二、 經濟發展方面：馬克思認為，生產力決定生產關系，經濟基礎決定上層建筑。馬克思曾說過，“物質生活的生產方式制約整個的社會生活、政治生活和精神生活的過程?！边@里的精神生活應該就是指包括廣播傳媒在內的一種意識形態。意識形態范圍很廣，所有跟法律、政治、宗教、藝術或哲學等等相關的精神生活的內容都涵蓋其中。媒體作為社會精神生活的呈現與表達，當然屬于上層建筑的意識形態范疇。根據作用力反作用力的原理，當經濟自身影響著包括廣播傳媒的上層建筑的時候，上層建筑反過來也會影響經濟的發展。所以廣播傳媒對經濟運行起著一定作用。當經濟運行良好時，它可以發揮其示范宣傳的功能；當企業發展不景氣時，它又能及時提供經濟情報，對經濟發展走勢進行預測，同時傳播經濟知識，引導企業走出低谷，進而協調經濟活動，使企業發展步入正軌?！卜昃?《廣播傳媒內涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)根據[英]丹尼斯?麥奎爾〔丹尼斯-[M].崔保國、李琨譯.北京：清華大學出版社，2006：169-179.〕探究的媒介經濟的七個特征〔即：一是媒介在市場、產品和技術方面是混合體；二是媒介成本結構的特性是勞動力密集和高額的固定成本；三是媒介商業既含創造性又含不確定性；四是媒介產品的多重使用性和反復利用性；五是媒介自然地傾向集中；六是媒分產業難以進入；七是由于公眾興趣方面的因素導致媒介產業不同于其他商業〕，李娟和劉勇總結出廣播傳媒對經濟的推動作用有以下三點：“1、廣播傳媒業本身就是建構國民經濟的重要組成部；2、作為最正確廣告載體，通過登載商業廣告，刺激、滿足社會的消費需求；3、通過特有的“守望”功能促進社會經濟的良性發展?！薄怖罹?、劉勇.《經濟視域中的廣播傳媒業一一論廣播傳媒業與經濟的雙向互動關系》.阜陽師范學院學報〔社會科學版〕.2011〔4〕)三、 文化教育方面：“大眾文化就是一種意識形態的訊息表達。隨著大眾傳播手段的電子化、網絡化，我們每時每刻都在接受著傳媒的訊息按摩。傳媒所承載的社會傳統文化觀念、時事評論標準以及社會標準等等都在傳遞著、實踐著它給予人們的文化心理、信息教育等方面的影響?！薄卜昃?《廣播傳媒內涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)大多數學者都論述了廣播傳媒對思想道德建設的推動。玉函在《廣播傳媒對思想政治教育的積極影響》中提到：“一、廣播傳媒尤其是互聯網絡為思想政治教育提供了現代化的物質手段，極大地改善了思想政治教育的物質條件，到達省時、省力、低投入高產出的效果。第一、信息傳遞的快捷性。第二、教育對象和教育信息內容的廣泛性。第三、教育活動的替代性。二、廣播傳媒豐富了思想政治教育的內容。三、廣播傳媒促進了思想政治教育方式方法的轉變?！薄灿窈?《廣播傳媒)四、 社會協調發展方面：曹麗虹在她的調研中提到廣播傳媒的作用：“預警作用。對公共事務的管理而言，廣播傳媒的預警作用通常表達在對社會生活中出現的異常情況，特別是對涉及公眾的生命、財產、安危的緊急突發情況，作出快速反應和及時報道，以引起公眾的警惕或幫助人們了解突發事件和真實情況，以便采取相應的對策?！薄坝行贤ㄗ饔?。隨著政治體制改革的深入，我國政府已經從權威行政轉向服務行政，需要廣播傳媒發揮其在政府與公眾之間的有效溝通功能，通過雙向對稱傳播，使民意得以充分而有效地表達，提高政府服務的針對性?！薄膊茺惡?《廣播傳媒?3〔上半月〕)五、娛樂功能作用方面：“傳媒娛樂的功能作用是源于其自身是大眾文化的載體。這里的大眾文化主要指的是通俗文化帶給人生理和心理的滿足感，當然也包含高雅文化帶給人的精神享受和愉悅。通俗文化平易近人，使廣闊受眾能在短暫的休閑空閑內，放松心情，釋放生活和工作的壓力；高雅文化也具有通俗文化帶給人的消遣功能，但它更多的是給人審美觀念和高尚情趣的熏陶，促使人向更高的精神境界邁進?！薄卜昃?《廣播傳媒內涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)宋正在《廣播傳媒對音樂傳播的影響》中談到了廣播傳媒對廣告音樂、影視音樂、數字音樂等得積極傳播作用。廣播傳媒對于這些音樂的傳播，豐富了人們的生活?！菜握?《廣播傳媒對音樂傳播的影響》.新聞界.2011年第2期〕以上都是從積極方面論述了廣播傳媒的作用，任何事物都具有兩面性，廣播傳媒也有負面的作用。例如樊娟娟提到：“比方對新聞報道當事人隱私權、名譽權的侵犯；市場經濟體制下的個人私利與公共利益的較量，導致的有償新聞和虛假廣告；現代社會網絡傳播中的信息虛擬性與真實性問題，大量網民沉溺于網絡，使人對社會的認知局限于傳媒；還有娛樂傳播中的媚俗化，西方世界的享樂主義和金錢至上引導著人們的生活觀、世界觀。這些都嚴重悖離了人類求發展、求和平、求共通的全球化傳播理念。”〔樊娟娟.《廣播傳媒內涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)章輝美提到：“廣播傳媒的負功能將對社會控制產生消極的影響，這種影響表達在：對社會政策的過度干預會削弱正式控制力量、輿論導向的不確定性影響控制效果、不合理的社會暗示容易