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珠寶首飾營銷教育部職業教育寶玉石鑒定與加工專業教學資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠寶市場的定位建設者姓名：賈桂玲任務珠寶市場定位知識點:珠寶市場定位的概念和前提珠寶市場定位的概念和前提學習目標知識目標理解珠寶市場定位的概念了解市場定位的前提技能目標能根據分析現有市場的定位珠寶市場定位的概念和前提教學情境為某珠寶賣場LQGM定位某省有一個家喻戶曉經營各種珠寶賣場——LQGM，最初是一家專賣金銀首飾的普通的小門臉兒，如今已經逐步發展成該省珠寶業的龍頭。2010年，LQGM為了公司的更好地發展，委托DF調查公司對其市場進行的調查，調查發現以下問題：珠寶品牌競爭手段層次低、品牌形象及個性十分貧乏、營銷管理渙散、公司士氣低落，缺乏凝聚力和核心向心力。珠寶市場定位的概念和前提請思考并回答問題如果你的團隊為LQGM公司提出解決方案，會有什么樣的方案使得LQGM公司成為該省著名的珠寶賣場？分析其中存在的問題和賣場的目標市場，結合目標市場和市場定位理論，以小組為單位，為該市場進行定位。市場定位是指指確定企業或產品在目標消費者中的地位市場定位的含義珠寶市場定位的概念和前提市場定位的出發點是競爭通過定位，企業進一步明確競爭對手和目標。進而發現競爭雙方各自的優勢與劣勢市場定位的含義珠寶市場定位的概念和前提市場定位的前提珠寶市場定位的概念和前提產品差異的體現產品特色性能差異外形設計產品服務市場定位的前提是產品、服務和個性化間的差異。市場定位的前提——產品個性化差異珠寶市場定位的概念和前提產品個性化差異指企業必須建立與競爭者有明顯差異的品牌形象，賦予品牌獨有的個性，以迎合消費者的個性市場定位的前提——服務差異珠寶市場定位的概念和前提服務差異清洗維修咨詢培訓特色市場定位的前提——性能和外形差異珠寶市

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