康乃馨--媽媽網推廣方式建議

目錄媽媽網簡介1推廣方式建議2推廣策略規劃表3媽媽網簡介1媽媽網介紹中國首個城市家庭消費引導媒體平臺日均瀏覽量突破1500萬，注冊用戶達到600萬，主題交流平臺1000余個為城市家庭提供消費、親子、生活的一站式服務專業的編輯團隊、全面的口碑評測、豐富的生活服務信息互動2004年創建，目前擁有全國32個城市媽媽網，影響力覆蓋全國為了省時省力省錢的高品質生活共同奮斗！全國32個分城市站點，可分可合

分布全國的媽網員工人數超過300人，并在不斷擴大中；

南北兩個總部：北京、廣州；

全國30個城市辦事處；海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西內蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺灣城市注冊用戶廣州252萬北京90萬深圳22萬東莞13.5萬長沙18.4萬…………區域化的操作和推廣模式，使媽媽網得到了各地媽媽的廣泛認同，媽媽網擁有最多真實媽媽注冊會員，并可精確劃分區域資源；會員注冊數總數達600萬，并以每日3000人的速度增長，媽媽網用戶在線日均發貼量約18萬貼；繼廣州站之后，北京、天津等各城市站點增長迅猛，將逐步成長為當地壟斷地位的母嬰社區媽網用戶總述媽媽網集中匯聚了中國互聯網上總占比較少的已婚女性，已婚用戶占比達64%，人群更為集中、精準，用戶年齡層集中在25-35歲，占比達65%，生活結構，消費模式、消費需求及消費心理趨同匯聚精準人群匯聚精準人群懷孕女性占比達9%，0-6歲寶寶的媽網用戶占比達83%家庭月收入在6000-10000元的媽媽網用戶，占比達26%，家庭月收入在10000元以上的用戶達27%，具有較高的消費水平聚合高質用戶企業職員、公務員/事業單位及黨政機關人員占比達63%，擁有較為穩定的收入來源，具有中高端消費能力數據來源：媽媽網數據調研部，2010.12本科及以上學歷者占比達60%，遠高于互聯網整體水平48.1個百分點，聚合網友中高素質消費群體媽媽網在人均瀏覽頻次、時間、頁面等各個平均指標上均處于領先地位，表明用戶對媽媽網都具有極高忠誠度人均單日瀏覽頁面超過14頁，人均單日瀏覽時間超過15分鐘，媽網用戶具有良好的活躍度，利于品牌傳播及活動的開展超強用戶粘性榮獲2010—2011年度中國最佳互聯網企業獎2011年4月22日媽媽網在艾瑞互聯網行業各領域最具影響力企業的評選中獲得了“2010—2011中國最佳親子母嬰網站”.與媽媽網共享“艾瑞2010—2011年度中國最佳互聯網企業獎”殊榮的有社交類網站人人網、房產類網站搜房網、招聘類網站51job、IT類網站中關村在線等。推廣方式建議2硬廣推送軟性運營線上互動線下活動傳播策略1、孕媽大禮包聯動廣州、深圳2大城市——其中，廣州全年覆蓋2,400位新生媽媽，深圳1,200位到病房：醫務渠道最深度營銷到手中：新媽媽最精準覆蓋主動索取：品牌最主動的展示

孕媽大禮包形式：準媽在媽網孕媽報道平臺，進行實名報道，生產一周內電話申領，媽網將實物禮包送到生產病房品牌溶合：產品試用裝溶入孕媽大禮包中，孕媽主動接受，產生品牌試用2、專家在線權威專家介入，提升康乃馨專業品質形象；專家與網友在線互動，拉近康乃馨與網友間的親民感。A、專家在線專題帖：聯動廣州、深圳、東莞、長沙4城，共8期；B、專家咨詢欄目：專屬康乃馨的獨家論壇，全年12個月；回復:64|瀏覽:65428回復:65|瀏覽:4050A、專家在線專題帖范例回復數:99|瀏覽數:6508問答匯總A、專家在線專題帖范例B、專家咨詢欄目（廣州媽媽網）B、專家咨詢欄目范例（廣州媽媽網）3、論壇軟報文炒作推動口碑償話題，引杯導論壇輿部論覆蓋廣州研、深圳、遠東莞、長辦沙4城，全年撈共24篇尋求品牌口碑與論壇輿建論的最佳容契合！最了解迷媽網文稅化和網筑友心理專業的口浙碑策劃“有爆點慢”的話題擠創意“接地氣披”的軟文換寫作強大的媽勢媽網論壇日意見領袖賀群擁有一屠大批媽盡媽網各羽版塊領粉域的意虜見領袖課資源；有通過團晝隊溝通虛運營，賣讓意見濃領袖從乞用戶中譜發聲，樓推動口倚碑話題澤，引導腦論壇輿構論軟性運營止專業團隊傳播任務細化核心傳播點具體方案一、品牌樹立樹立多美滋歐洲領導者的大品牌形象焦點一：中國媽媽VS歐洲媽媽強化多美滋的達能旗下的強勢品牌焦點二：達能知多少二、產品醫務渠道專業性焦點三：醫務人員最挺的寶寶奶粉產品配方和細節的追求焦點四：多美滋是怎么樣煉成的？獨有的專業產品焦點五：40ml液態奶，待產備的必備品獨有的易樂罐包裝焦點六：多美滋低碳生活，環保媽媽DIY比賽非常強的技術力量焦點七：小編帶你實驗室探秘增強抵抗力的賣點焦點八：“有抵抗力”系列秀圖活動三、公關降低無港版裝對于廣東市場的影響焦點九：又到港購高峰時，你會加入拖粉大軍嗎？淡化三聚氰胺事件的影響焦點十：兩周年，再回首結石寶寶事件從品牌到致產品逐漸秧深入，多棟維度展現娛多美滋品寨牌競爭力允及產品核刻心賣點軟性運滴營經典盈范例—丑—多美圈滋4、節日/事件營都銷A、母親節張大型專題的活動——可線上部線下聯旅動B、三八凳婦女節飼、冬季迫送溫暖撕等事件邪營銷A、母親路節大型負專題媽網首釀頁異形膽廣告，惡傳遞康拉乃馨，亡全城齊異關懷偉躲大的母形親。線下聯斤動——線上成效功傳遞令康乃馨貢并成功峰報名者鎖，母親系節當天肌可到指競定地點仍登記領呀取康乃濫馨產品2盒+康乃馨蠅花一束金。論壇互動——母親節期撿間，新生粒媽媽們一緊起分享初椅為母親的猶各種“酸霸”、“甜歷”、“苦囑”、“辣窄”，有機貍會贏得康絹乃馨關懷那大禮包借勢三簽八婦女舅節等傳闖統節日編，發起憲關于關干懷女性慚健康等艘話題借勢冬撐季送溫屑暖方式埋，發起鬼新生媽煎媽關愛念寶寶的傲同時，慶也關注房誠自己初宴為母親錯的身心銅健康B、其他帆節日、事走件營銷5、愛心公興益廣州媽窗媽網愛潔心捐助廣版塊即蛋時報導或康乃馨村公益事計件，傳達康育乃馨企登業社會笛責任感汽，提升棟品牌美隱譽度廣州媽倉媽網愛非心捐助憂版塊，蓮實時公蒙告、關端注、報樂導康乃爪馨社區決義診、局下鄉贈療藥、女獻性健康虎科普等益關懷女導性的公賀益事件滅。愛心公益起，媽網實塌時報導6、康乃馨漸品牌專區育兒頻允道二屏私單一品戴牌專區記；聯動廣惱州、深倉圳兩大耗城市，覆全年持聚續3個月點位描述灣：媽媽網靠育兒頻喪道二屏妙單一品匪牌專區然，可根據咳康乃馨粘需求設子計內容捆，如專術家講堂不、品牌鋸活動公概告等優勢：形式多樣價，內容豐馳富，及時印更新，品篇牌形象持病續曝光備注：需云品牌定時闖提供更新泡資料7、優質扯硬廣資漠源覆蓋廣修州、深形圳、東瘋莞、長吐沙4城；全年硬氣廣投放16-作18周次不素等，在嗎線投放讓時長約12周黃金硬耕廣資源攤，占據裝頁面重陪要位置姥，直擊聞目標用伙戶，最曾大限度造引發網引友關注從；露出形襖式多樣益，能夠帖滿足康爪乃馨推鞠廣的各迎種需求冷（如，召品牌、弓活動）8、線下活袍動A、康乃建馨專場怒活動，萌覆蓋4城，共12場，約30個家庭/場；B、媽網確線下活斯動結合——（1）媽網漲淘街市碌品牌商臭家參展衡，廣州販，2場；（2）媽網釣寶寶周稅歲生日喪會，廣武州&深圳，共8場A、品牌掌專場活動劍范例回復:1哥29蜘|瀏覽:72躺79回復:6雪6|瀏覽:50暴46A、品牌擺專場活動雅范例B、媽罰網線下亞活動結門合——信淘街市刊品牌商噴家參展媽網淘岡街市品接牌商家昏參展，茅標準展述位，品渣牌展示超大規模網：6,0似00-奧8,0寧00人/場廣州站急點，全楊年2期以媽媽望網召集耳的活動的，超高豎參與度逆及網友劃關注定期舉辦寬，有利品困牌持續傳桂播（10-2歸0個家庭/場）康乃馨贊續助禮品軟士性植入，幟吸引大量恰人氣B、媽網淋線下活動魚結合——讓寶寶生日狠會禮品贊腿助9、MIN揪ISI柔TE專題min申isi士te專題能床承載、姓匯集康棕乃馨在撓媽媽網房誠投放的血各個項乘目，進江而形成銳媽網網牲友全面孝認識康浴乃馨的醬品牌集危合區媽網專題貞范例推廣策略規劃表3推廣資渴源計劃奶（詳見裳exc悠el文者件）時間規駛劃（詳番見ex狂cel敗文件）THA鐵NK愚YOU煌!9、靜夜四匹無鄰，荒燈居舊業貧申。。4月-悟234月-炕23Frid相ay,熔Apri沒l28池,20輛2310、雨中黃泉葉樹，燈著下白頭人揀。。11:豬12:挨0911:1被2:0911:1耍24/28圖/202防311袖:12:微09A勞M11、以我魔獨沈久旱，愧君結相見頻慚。。4月-2咳311:1柱2:0911:1垃2Apr勿-2328-趟Apr旬-2312、故人江菜海別，幾岡度隔山川季。。11:阻12:叔0911:1傍2:0911:箱12Frid皂ay,爐Apri壁l28謝,20寨2313、乍見秘翻疑夢聯，相悲塑各問年幕。。4月-2黎34月-2賠311:1寨2:1011:1小2:10Apr舍il漆28,液20換2314、他鄉故生白發評，舊國沈見青山治。。28四叮月20治2311:沒12:漸10尺上午11:1掩2:104月-霉2315、比不砌了得就上不比，艷得不到核的就不鎮要。。抵。四月拼2311:撿12鏈上午4月-2仿311:1聲2Apri絡l28燒,20糕2316、行動叢出成果倚，工作赤出財富仍。。202給3/4乳/28佛11篩:12雅:1011:龍12:丑1028A番pril晌202怖317、做前，尖能夠環視戴四周；做膊時，你只迎能或者最菊好沿著以古腳為起點爆的射線向挪前。。11:1模2:10廢上午11:權12棵上午11:落12:炊104月-2睬39、沒有版失敗，已只有暫匙時停止污成功！測。4月-2皇34月-遙23Frid航ay,琴Apri票l28漢,20疊2310、很多簽事情努宵力了未海必有結男果，但駛是不努繞力卻什趁么改變仰也沒有嗽。。11:泥12:屯1011:1度2:1011:1平24/2杠8/2摩023情11未:12鐵:10倆AM11、成功就奇是日復一槳日那一點賓點小小努家力的積累燦。。4月-朱2311:躍12:庸1011:1生2Apr-龍2328-A挪pr-2居312、世間成崖事，不求術其絕對圓箏滿，留一欣份不足，殼可得無限序完美。。11:1皇2:1011:1脂2:1011:1薯2Fri壯day濾,A濁pri膀l2駁8,創202堤313、不知香城積寺，數濫里入云峰劇。。4月-2訊34月-泳2311:散12:炸1011:1獎2:10Apr勤il鍋28,轟20遍2314、意志堅饒強的人能帳把世界放兩在手中像忘泥塊一樣潔任意揉捏炕。28四企月20皆2311:守12:遺10酷上午11:1丈2:104月-攻2315、楚塞三濃湘接，荊辟門九派通田。。。四月嬸2311:1宰2上午4月-麗2311:1牙2Apr統il嗎28,艱20論2316、少年十義五二十時闊，步行奪充得胡馬騎學。。202添3/4咳/28佩11罵:12法:1011:1黎2:1028據Apr盾il桃202刪317、空山抗新雨后章，天氣過晚來秋若。。11:1抬2:10傳上午11:1扎2上午11:1慎2:104月-2鳥39、楊柳散鐮和風，青昏山澹吾慮謎。。4月-此234月-2弓3Fri弱day算,A勤pri頑l2熔8,奸202稼310、閱讀一扛切好書如狼同和過去正最杰出的洪人談話。11:罪12:搬1011:1孔2:1011:1望24/2務8/2權023耽11似:12皆:10刺AM11、越是能沒有本神領的就抓越加自瓣命不凡偽。4月-域2311:1煤2:1011:1屈2Apr剝-2328-居Apr衡-2312、越是無神能的人，叼越喜歡挑嬌剔別人的輪錯兒。11:巷12:旺1011:停12:佛1011:1事2Fri燭day螞