第六篇浙江省品牌戰略研究一、品牌戰略概述（一）品牌的商業和法律含義辨析所謂品牌（brand），俗稱牌子，著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士對品牌的定義是：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別?！痹谏虡I上，品牌首先代表的是商譽。其次，品牌是商品的識別標記（包括名稱、圖形等），用于區別不同企業的不同產品和不同服務，同時體現了企業的核心價值，蘊涵了不同的企業文化。第三，品牌是產品和服務的質量和信譽的保證，品牌（尤其是知名品牌）象征某類產品或某種服務的質量檔次，代表了企業對消費者的承諾和社會信用。品牌是企業的無形資產，品牌集合了消費者對品牌的忠誠度、品牌在市場上的知名度、美譽度、品質認知度、品牌聯想度等綜合要素，是企業核心競爭力的體現，也是一個區域、一個國家的綜合競爭力的體現。品牌作為無形資產可以成為交易標的，可以憑借品牌入股企業，還可以通過品牌開展特許經營等經濟活動。在法律上，品牌的核心是知識產權。一般而言，品牌是商標的俗稱，但品牌又不僅僅是商標。根據國際保護工業產權協會1992年東京大會的決定，知識產權分為“創作性成果權利”與“識別性標記權利”，品牌是屬于一種識別性標志類別的知識產權，其核心是商標，還可以表現為商號、地理標志以及反不正當競爭涉及到的有識別性的標記。按照知識產權本身的特性，將之劃分為兩類：一類是創造性成果權，包括發明權、專利權、工業品外觀設計權、集成電路設計權、工業秘密權、著作權（包括計算機軟件、著作鄰接權）；另一類是識別性標志權，包括商標權、商號權、地理標記權（即原產地名稱、貨源標記）以及反不正當競爭涉及到的有識別性標記的權利。1992年4月“國際保護工業產權協會”東京大會持此種觀點。按照知識產權本身的特性，將之劃分為兩類：一類是創造性成果權，包括發明權、專利權、工業品外觀設計權、集成電路設計權、工業秘密權、著作權（包括計算機軟件、著作鄰接權）；另一類是識別性標志權，包括商標權、商號權、地理標記權（即原產地名稱、貨源標記）以及反不正當競爭涉及到的有識別性標記的權利。1992年4月“國際保護工業產權協會”東京大會持此種觀點。商標是用以區別商品或服務來源的標記，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。商號是工商企業在營業活動中使用的名稱，是用于區別不同企業的標志。地理標志是指標示某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或其它特征，主要由該地區的自然因素或人文因素所決定的標志。另外，在界定品牌的含義時，需要分析“名牌”這個概念。名牌是對特定品牌的一種特殊稱謂。知名品牌，或在市場競爭中的強勢品牌就是“名牌”?！懊啤币辉~雖然不是法律概念，但有著重要的法律意義。（二）品牌戰略的概念及意義品牌戰略作為“戰略”，在兩個層面得以體現。在企業層面，品牌戰略就是將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，通過建立強勢品牌以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。具體而言，就是企業將品牌作為核心競爭力，在產品、技術與服務日趨同質化的市場競爭環境中，以品牌創造個性的競爭戰略。在政府層面，品牌戰略是政府經濟政策的一部分，是通過政策指導和法律規制為企業品牌的建設與管理確立指導方針與基本原則。具體而言，品牌戰略就是促進企業建立具有自主知識產權的自主品牌，指導企業完成品牌延伸，并以法律手段保護企業的自主品牌，其意義在于提升整個區域創造自主知識產權的能力，培養整個區域經濟競爭力。因此，品牌戰略是政府知識產權戰略的有機部分。二、浙江省“塊狀經濟”的特點與品牌建設現狀分析（一）浙江省塊狀經濟發展狀況塊狀經濟是指在一定地域集聚形成具有比較優勢、帶動當地經濟和社會發展的特色產業及其組織形式，即是由許多企業尤其是中小企業集聚形成的專業化產業區，有的經濟學家稱之為“產業集群”。按照浙江省委政策研究室調查的統計劃分，10家以上企業生產同類或相關產品、年產值上億元的區塊稱為塊狀經濟。塊狀特色經濟是我省經濟的重要組成部分，塊狀特色產業和區域經濟的協調發展是我省經濟多年來保持較快增長的重要因素之一，為我省經濟的健康、持續發展提供了堅實的基礎，作出了較大的貢獻。據不完全統計，目前全省擁有工業產值億元以上的塊狀經濟群500多個，涉及175個行業，24萬多家企業，占全省工業產值的50%左右，其中52個行業的產品國內市場占有率達到30%以上，14個行業的世界市場占有率在10%以上。嵊州的領帶、寧波的西裝加工業；溫州的低壓電器制造業、打火機制造業；臺州的縫紉機制造業、摩托車及配件業；金華的小五金制造業、麗水的鋼筆產業等等，其產品都在全國市場具有相當占有率和競爭力。如嵊州的領帶，國內市場占有率達到80%，世界市場占有率在30%以上。（二）浙江省塊狀經濟在品牌建設方面的優勢與劣勢1.優勢遞區域塊狀特勒色經濟本身音就能夠帶動工區域品牌的夠建立，比如名金華火腿、廁海寧皮衣、萄寧波服裝、達溫州皮鞋、帆紹興化纖面攪料、義烏小派商品、永康昏小五金、樂粗清低壓電器仇、黃巖精細探化工、慶元猴香菇、衢州傅柑桔、安吉板竹產品等，候都已經形成黃了較大規模競的專業化產順銷基地，其昌發展往往伴渣隨著地區品改牌的樹立。進塊狀經濟易塵于形成尿區位品牌優霸勢。胞首先，塊狀傳經濟易于形糖成群體效應者。形成區域貢品牌。例如帳溫州已擁有冠“日中國鞋都券”傭、坑“鞋中國電器之惕都勉”稅、翁“魚中國汽摩配勤之都黃”奴等27個壇“隱國短”怠字號特色產挑業基地，形振成一系列增“劑溫州制造癥”紫的區域品牌回，照如如“瓣正泰妖”繭、找“籍德力西星”率、伴“喝報喜鳥駕”紙、居“恭紅蜻蜓細”異、縮“遲美特斯摧·袖邦威坑”紐、脈“篩奧康鈴”尋、抽“蘿康奈覆”……鋒等等，12灣個中國馳名道商標，幾十捆個省級旅著名商標和煉省級名牌問。這些懸企業通過屠產業膜集聚，集中張廣告宣傳力養度，利用群嘉體效應，形陜成區位品牌您。在廣告宣捆傳上，能很房好的克服中慣小企業沒有斑實力開展廣作告宣傳的缺賽陷，消除了約經濟外部性眨，使每個企躬業都受益。斜這是所謂的瘡“夠羊群效應慶”及。梅其次，塊狀填經濟恩區位品牌兔一旦形成，微與單個企業涂品牌相比，吹更具有廣泛呆的、持續的晶品牌效應，效對塊狀經濟桃內企業是一鐵種珍貴的無借形資產氏，又反過來回促進辱塊狀經濟剝的發展。追比如賴溫州的低壓頁電器、楚寧波服裝、郵永康五金、誘嵊州領帶等案區位品牌都動聞名全國彎，成為相關歐商家的首選加供貨地饒。詞第三，塊狀春經濟的區域昌龍頭企業一洗定是僑品牌倡強勢企業，松成為當地品島牌經濟的領眼頭羊，帶動豈一批企業創解立品牌，如詳襪子生產基騙地義烏已經溝擁有了３個夕全國馳名商胖標：眉“夢浪莎辦”猜、途“菜夢娜想”鄰、銅“哀芬娜絲夜”甜。其中黨“纖浪莎飼”拴為全國襪業猛首隱件昌馳名商標答，正是在其傻帶動下當地你許多佛從事貼牌加艘工腸的企業開始雨注冊自己的廁商標露。桶這就是所謂吩的涉“熱頭羊效應執”尚。2.劣勢妹（1）區域境塊狀經濟仍劉然普遍存在貞盲目競爭、欺經營者素質依不高及生產勢技術條件落促后、企業質時量管理基礎費薄弱等缺陷駁，一度成為縫假冒偽劣的去發源地，有帽些還演變成爬為嚴重的區崖域性產品質載量問題。福目前浙江塊宮狀經濟中的笛許多企業極酒少擁有自主達知識產權，姑主要靠仿制津。夸有些企業仍決然在生產冒注牌產品，侵謊犯知識產權牲的現象依然柿存在。這些伐都威脅到品害牌的培育和再成長。兵（2）浙江唱制造餅“固低成本、低攀檔次、低附淺加值切”線的蹦“赤三低模式鈴”到仍然沒有根護本改變，嚴產業層次低逢，產品檔次籃不高，產品釋的科技含量鋪不高，大多移屬于勞動密量集型的傳統壘產業，一般六市場進入的義技術壁壘和耐資本壁壘不鍵高移。很容易形寫成相互哨“謀殺價辦”更的風氣，使濫得企業對培世育品牌和永竿續經營信心京不足。角（3）似許多企業暑仍然缺乏科旗學的國品牌析意識，允對真正的品晉牌核心價值堪認識不足掙，把建設蒼品牌另等同于做廣妹告設。多數企業箱缺乏明確而好系統的品牌艙戰略與實施浙策略枝，跟風現象丈十分盼普遍抗。局（4）現有桐品牌附加值規仍然相當低鏟，還沒有產寄生知名的撞國際品牌仔。例如有人暮計算過，恭同樣品質的才一個產品，悟正泰的賣8奇元，而日本繭產的則可賣讀到20多元祝。繁同樣的情形聞也適用于其嗽他品牌尤。余目前還沒有駛產生韓國虎“朵三星電子豎”患那樣可以挑擁戰歐美和日槍本產品的強量勢品牌，也阻沒有像蔬“差海爾售”輔那樣在國際載上拘“扒初露頭角飛”牢的知名品牌偷。里塊狀特色經滿濟的巖“檔品牌關”礙缺失使我省肯塊狀經濟發估展面臨巨大姓挑戰，實施濤品牌戰略已蜘經成為提升夸我省塊狀特灘色產業，再眨創塊狀經濟伯新優勢的當膠務之急。繪2004年冰12月20子日遲我省省委書鞭記習近平在厚全省經濟工殼作會議上明旦確提出要走唐品牌發展之須路，打造階“增品牌大省爛”臭。座2006年團6月1日立，省委、省沉政府出臺了泊《關于推進美品牌大省建礙設的若干意為見》，明確透了推進掠“勉品牌大省溉”憑建設的5個雀方面19條肚措施，提出帖以企業為主鍛體，以市場錄為導向，堅艦持以質取勝艘，深入實施爸品牌戰略，董綜合運用經探濟、法律、觸行政等手段繪，培育、保濁護和發展一斃大批品牌產銅品、品牌企賢業和區域品掘牌，努力創毛建擁有自主播知識產權的派國際知名品替牌，帶動全斧省企業技術泳創新能力、塞產品質量檔狠次和經營管競理水平的全玉面提升，進沃一步推進經熊濟發展由量暴的擴張向質晨的提高轉變設，全面增強險我省的綜合壤實力和國際儲競爭力。這紫份《意見》攀出臺后，我設省又召開了麗全省品牌建數設工作電視未會議，脹副省長金德習水到會出席賀并作了講話上。加快培育喂和創立勻“速區域品牌朱”嚼，進一步發趕展提升塊狀昏經濟，有效常地突出區域周的特色和優委勢，促進產親業升級，推幻高民營經濟昌競爭力，已絲經成為當前悔和今后一段姿時期內各級友政府相關部博門的工作重喊點。墳（三）浙江封省品牌建設頂的進展情況軍由于我國市假場經濟體制誕尚未完善，塊中介組織的能行為尚不規貫范，在品牌頸的評定、培貞育等方面政宣府仍起著主雅導作用。目狂前政府部門擴評定的品牌術主要有工商粥系統評定的即“右馳名商標腎”毒（著名商標副）、商務部昏門評定的捧“劃出口名牌宮”索。客1香.掛企業創牌諒意識提高，遠商標申請數屬和注冊數位摧居全國第二思。披注冊商標是蹤取得和保護所知識產權的蹈基礎和前提往。隨著企業血的發展壯大哨和品牌戰略逆的實施，我關省企業的商派標意識不斷桿增強，越來趕越多的企業歉逐步認識到擦擁有自主的張知識產權、銷保護好知識漿產權對做大堆做強企業的蒼深刻意義，摸企業的注冊蝦商標積極性好空前高漲。增全省各級工懲商機關因勢會地導，為企壤業注冊商品維，實施品牌鼠戰略當好參蜓謀，搞好服貝務，推動了星我省企業注勉冊商標工作偷的持續快速枕發展。據統則計，200極5年，全省刺新申請注冊織商標970屢00件，累獨計注冊商標港24萬件，材分別比上年踩增長30%口和34.1結%，累計注輛冊商標數居忙國內第二位叨。萄2炒.企業政府尋共同努力聾，馳名商標揚認定數位居埋全國前列。水隨著國際國混內商品市場家競爭的加劇瓶，商標品牌皮競爭利器的材作用日益凸卸現，我省許煉多企業紛紛臉要求通過馳殿名商標的認睬定，加強對臂企業品牌的項保護。全省產各級工商機值關積極發揮慮職能作用，燦采取舉辦培角訓班、專題瑞講座，以及賽建立馳名商床標梯級培育嶼申報庫等措單施，對重點全企業進行馳饅名商標的輔染導培育，幫喊助符合條件份的企業申報忘馳名商標。凝2005年密，全省新認屠定中國馳名丑商標25件蓋，累計馳名洗商標70件許，在勢全國位居第漲一。馳名商標地區比例圖，中國馳名商標網，，2006年8月23日訪問。錦3躬.商標品牌握保護力度加姑大，積極查畏處商標侵權牲案件德2005年轎，全省共查臂處各類商標育違法案件6笨909起，賓罰沒款1.促24億元，屆案件數和罰面沒款數位居廚全國第一，加得到國家工涌商總局和國逃務院整規辦汪督查組的充肅分肯定。各珠級工商機關弱立案查處侵密犯涉外商標吼案件215絮0起，侵犯辭馳名商標案功件501起尿，侵犯食品賢藥品商標案都件423起領，侵犯涉農侍商標案件8誕8起，均位孩居全國之首財。全年工商詳機關移送司默法機構追究眾刑事責任1件09起11廳2人，占全屬國移送案總字數的68％折。械4堵.豆著名商標培必育實現了我慘省品牌建設章工作的新突圈破斃我省工商行艱政管理機關鈔早在二十世埋紀九十年代丸初就在全國脖率先通過新籌聞媒玻體，通過消瓶費者推選的俗方法，評選民出了我省第朵一批半“懸浙江省著名帖商標各”及。省工商局患制定和完善弊了《著名商機標的評定和確管理辦法》餓和《認定工想作程序》及狠《省著名商涂標動態管理粗規定》等相刷應的規范性徐文件。20冠05年，全樸省新認定浙佳江省著名商籮標291件客，全省著名沿商標累計總軍數1295堆件，為全國創省著名商標瘦最多的省份條。完5.知名商捏號作為知識嗓產權受到保計護。禮自2003哈年下半年開齡始省工商局筋制定規范性使文件，在全妙國率先開展賤知名商號的拖認定和保護耀工作。20蠟05年省工耕商局認定擱“眉西泠印社挖”冒等158件躲企業商號為塊2005年丑度浙江省知扭名商號。至創此，我省已釣累計認定知搬名商號52根1件。叮6.地理標象志保護工作梳取得了新進著展。肌截至200乘5年，全省舅有注冊地理加標志證明商置標23件，洽占全國總數壤的五分之一揀，位居全國弦第一。正在誕商標局審核輪的新報證明聽商標18件毫，加緊籌備手申報的證明終商標22件木。霉7.出口名茄牌數量居全糟國第一澡為解決我國僚出口商品有拘品無牌、質洽量不高的問細題，原外經冷貿部和商務獸部自199法9年以來先母后確定了四紙批118個但出口名牌，魄集中力量進何行重點培育陜。根據產品槽科技含量、抱生產環節達驗到的標準、促經營業績、早市場占有率弦、發展潛力改和國際營銷犁體系建設等珍十項指標，枯對企業進行防評分，據此籃對前四批出復口名牌進行冒動態管理，拿同時接受新滲的申請，優頭勝劣汰，確誕定2005屠-2006食年度惕“司商務部重點記培育和發展看的出口名牌燭”挪。棉在商務部最稅近公布的豈“陳2005-炮2006年比度重點培育飯和發展的出廊口名牌遷”掘名單上，我灰省萬向集團貪的錢潮、德以力西集團有刮限公司的德趕力西等49拐個品牌榜上露有名，數量破居全國第一添。男8.農產品垃品牌建設成伐就喜人世我省農業和玉農村經濟已滅進入新的發粒展階段，為烈適應新階段賽發展要求和身應對WTO殲規則，在積瘋極推進農業隔農村經濟結硬構戰略性調壩整的同時，計大力實施農逗產品品牌戰掃略，提高農閑產品商品率含和附加值，羨已成為提升匙我省農產品薄市場競爭力伐，促進農業桶增效、農民哄增收的有效突途徑。近年報來，我省農無業系統圍繞云農業增效、夏農民增收，企以實施特色披優勢農產品因區域布局規漏劃為主線，首以增強農產割品市場競爭綢力為抓手，竿大力發展品燙牌農業，促超進了農產品恢組織化、規盤模化、標準序化生產，提默升了產業層拒次。涉及農偵產品商標注裕冊引起各級熱的進一步重頭視。200步5年，全省執新申請注冊化涉農商標1腰0698件暴，比上年增必長54％，劉累計社農注早冊商標43港739件。壘截至200減5年，我省胖有注冊地理厭標志證明商請標23件，扁占全國總數抄的五分之一減，位居全國坑第一；12臟8個農產品輝商標被認定延為省著名商闊標。合9.區域品濤牌培育成效阻顯著皆我省的區域炭塊狀經濟發駕展迅猛，部史分區塊已經坡初步具備產膀業集群的特銳征，在區內遲大企業品牌則的帶動下，紡集群在國內棵外享有一定名的知名度。委如，寧波西側服（雅戈爾侮、羅蒙），累溫州低壓電叉器（正泰、純德力西）、傲皮鞋（康奈彎、東藝、吉溪爾達）、西層服（莊吉、齒報喜鳥），申義烏襪業（貢浪莎、芬妮灑）等區域的睬產業已經具絕備相當的實鍋力和基礎。崖為促進區域他經濟的健康慕發展，工商竟部門通過命挪名專業收“玻商標品牌基糊地歪”臺來推動區域藥品牌建設。浸目前省工商嚼局已經命名擁了湖州南潯連木業、織里服童裝、永康皆五金制品、櫻義烏襪業等獎22個商標庭品牌基地，懶并且出臺了茅的《浙江省麻專業商標品敏牌基地管理越暫行辦法》吳來規范商標扁品牌基地的華認定和管理供工作。我省食質量技術監黑督部門通過果加強質量監案督，不斷加揮大打假治劣毯的力度，深喉入開展區域葬性產品質量僻問題整治，賞加強區域塊控狀經濟的檢哪測機構建設蹈，為提高區稿域性產品質催量和檔次提怎供了保證。焰全省經濟貿碎易系統通過澇建立面向區在域經濟的技級術創新體系嫩，推進產業謀集群區的區劍域性技術創衛新中心，抓述關鍵性共性姿技術的開發新和研究，提菊高集群和企雪業的技術創盯新能力，為稠提升企業產裳品技術含量暴、打造品牌屆奠定了基礎大；同時推進趣企業管理創鑰新，著力抓樓好企業家素蹄質提升工程使，加快完善逐包括中高層泥經營管理人野員在內的企夫業家培訓體染系，為企業者實施品牌戰攜略提供了堅愛實的智力支瀉撐。蔬三、浙江省剛實施品牌戰賢略的必要性腥與緊迫性未（一）徐實施品牌戰寫略是浙江省劈面臨的經濟港競爭環境的春要求棟在全球化浪云潮風起云涌朽的今天，當資今世界的經率濟可以說就加是品牌經濟儲，正在由價涉格競爭走向放品牌競爭，司擁有自主知凍識產權的自殖主品牌已經湯是跨國壟斷拖巨頭們攻破針國際市場的城主要利器。扶品牌決定企領業競爭力的扮強弱，品牌學甚至決定國舊家的經濟和肚貿易實力。災國際品牌咨湖詢公司IN砍TERBR富AND20銷06年公布蛛的全球品牌截調查中，全寸球100強蝕知名品牌中燕前十名多為中美國公司。羨全球100婚強知名品牌曠中，亦有多姐家來自日本兔及韓國的亞你洲企業，包吼括第7位的壟日本豐田汽垮車、第19聲位的日本本爛田汽車及第叛20位的韓堅國三星電子錢，但是沒有不來自中國的嘗品牌。可口躺可樂的品牌滑以670億稼美元的價值掩位于排行榜礎榜首。緊隨版其后的是微攻軟和國際商鄰用機器公司賀IBM，它比們的品牌價虧值分別為5敗99億美元向和562億仔美元。排名息第四到第十唐位的是通用幅電氣、英特匹爾、諾基亞暑、豐田、迪頃斯尼、麥當悉勞和梅塞德炎斯介·據奔馳。斯洋：《品牌100強，美國過半中國沒有》，VOANEWS，華盛頓，2005年7月22日。濾國際品牌咨口詢公司TE帶RBRAN骨D連續多年駱公布的全球脅品牌調查排便名顯示，國窗際知名品牌創的排名和上膛榜國家的經大濟發展總量拿GDP的排斯洋：《品牌100強，美國過半中國沒有》，VOANEWS，華盛頓，2005年7月22日。械在圍國內，盡管剖我國的服裝封名牌也不少鞭，但在國際蹈上真正有影產響的品牌還洋沒有。目前止在國際上中饅國的服裝產巖品有85%霉左右的產品醫是貼牌產品萍，自有品牌聯不到10%搭，而且還多坑數是銷往發展展中國家，烏此次歐美對曾我國紡織品挖設限的種類崖也主要集中賀在中低檔產竊品。刃在國內市場互上，加入W此TO以來國樹內市場和國歡際市場正在旦逐步對接。催跨國公司在憂華實施品牌指戰略作為搶鄙占市場的重桐要手段，他亡們一方面憑肅借強勢品牌鳥“真攻城略地脅”征，另一方面庫采取品牌本盆土化策略，鵲對我國企業活原有商標采策取淡化和收含購，消滅本睜土品牌。因臘此國內企業市如果在跨國菊公司的品牌燃攻勢面前無伸動于衷，必唉將喪失原有炎市場份額。優浙江省經濟潔總量連續多司年位居全國村第四，是全墳國4個GD枕P超萬億元注的省份之一緊，進出口貿喉易順差位居私全國第一，類其經濟發展右創新能力持痛續不斷增強畢，處全國先遵進水平。在辮看到經濟發醉展成就的同諸時，我們也總清醒地認識黃到，浙江在悲在芹品牌僅上還是衛弱紛省溜。奮據我們調查館，因為處于孤品牌弱勢，翅我省的出口搭產品附加值蔑不高，主要致靠價格競爭舒獲取生存空扔間。貼牌生貿產（OEM辟）占主導，歸部分企業已描經開始為國球際知名大公射司設計加工穿（ODM）悟，而擁有自趣主品牌的直院銷（OBM答）尚處于弱歪勢。目前隨附著歐盟和美謹國對我國出較口商品的設辦限，以及各屠國反傾銷的鹽硝煙四起，腿我省既有的慮出口模式面剛臨困境。以豆低成本獲取矩加工利潤、誘靠廉價勞動留力制造價格最優勢的市場麗戰略必須為統憑借擁有自羅主知識產權滿的自主品牌積獲取高附加乎值的品牌戰額略所取代。社在過去短缺紐經濟時代，時浙江憑借個綿體和民營在票體制上的優要勢，以粗放體的生產和廉秋價的產品迅盆速填補國內藝空白，滿足鉛了人們的日僚常消費需求池。而隨著我惠國經濟發展紐加快，人民坡生活水平提右高，我們已拐經告別了短駐缺經濟時代介，目前絕大紅部分產品都淹屬于買方市跌場。人們的辭生活處于攏“垮消費升級愛”打時期，因此杏“云品牌消費貓”計的時代已經琴來臨。而現格在冰“遺浙江制造磨”歪總體來說并零沒有形成品憤牌優勢。雖設然我省擁有絕全國絕對數庸量第一的級“胞馳名商標虹”副，但像太“突海爾糟”堅這樣具有一廉定國際知名茫度的品牌尚歐未形成，同雀時在長三角哄地區奴“坑浙江制造把”盞還只是處于詞“繭上海制造認”吳的邊緣位置蘆。母結淺合國內國際愁市場狀況和策發展趨勢，搖認真面對市抹場狀況和今玩后企業發展址出路，可以毀得出這樣的狐結論：以往辟粗加工、簡赤單勞動密集嘉型的產業結穴構已不再適憲應全球化時山代的競爭，鍛浙江的產品亮如果沒有自懷己的自主知希識產權，就靠不能創造高旨知名度和高企的附加值，豎就沒有多大臂生存和發展潤空間。浙江社企業只有通欺過確立自己史的品牌，實船施品牌戰略株，才能使企戰業獲得發展飄源源不斷的圣動力，獲得稱充足的發展鄉空間，搶占眼更多的市場醋份額。產品辦的競爭力、庫企業的競爭膽力乃至國家塌和區域的競航爭力都會體彎現在品牌的危競爭力上。砌因此選擇品超牌戰略是作亮為我省實現于跨越式發展濤的必由之路王，不僅是必內要的，而且姜是十分緊迫迅的。赤（二）實施伙品牌戰略是劑轉變浙江省真經濟增長方矛式的需要申浙江經濟已濁經狗經歷了知二十教多年的健康免快速發展竊，磁但我們懶也賊要清醒地看將到，我們經村濟誼增長方式是飛粗放型的，襲在查很大蔬程度上是靠漁廉價勞動力悠和福資源拉動的裝快速增長。夏這種增長路偵徑在發展初嶼始階段不可認避免，但往尼后已不足以匠支撐未來發獎展。俱據統計，從戴2004年塔6月開始，膊浙江工業增腫長速度回落滋較為明顯。起為此，自主搞創新、轉變乒增長方式、水以創新帶動厘跨越式發展四就顯得十分揮重賤要。站當前我們經姨濟運行中出剪現的矛盾和全問題，說到鋤底是增長方率式問題哀。我省懸人均資源相拼對較低，溉能源對外依凈賴性強，狐土地容量、貼環境容量趨澇向飽和脅。墾以勞動密集炕型為主的產因業結構產生典利潤的空間翼有限，法相當部分企艦業規模偏小任、產品技術兵含量和附加刻值偏低，競胃爭力不足屠。脹近年咸對外貿易的靜快速增長，訂主要是依靠騙勞動力、資咳金、土地、總資源等要素貨粗放投入實萍現的，增長辛的效率和質糊量不高，增灘長的基礎脆三弱。伯我省是服裝敲和孤鞋蠅子的制造基托地。有一組嘴數據令人深憐思：200爽4年我國出侍口鑰177億件通服裝，平均聽每件服裝的滔價格僅有3沖.51美元勉；出口60窩億雙鞋，平彈均每雙鞋的著價格不到2孤.5美元。榆這其實也反融映了我省的聾產品利潤現虧狀。出口增任長質量不高性已成為制約丟外貿進一步后發展的主要險矛盾，突出偉表現為自主爽品牌建設薄另弱，出口產敏品附加值低物，大量是靠穿貼牌生產來悅支撐貿易規勻模，國際分衣工的地位不套高，貿易利司益比較少。檢我國出口產喚品中真正擁于有自己品牌叨的尚不到研10%，能節夠在全球有戰影響力的名大牌幾乎沒有煙。燃因此，大力耍推進品牌戰末略，提高產泊品的附加值柏，增強我省稻產品的非價顛格競爭優勢封，通過發展世品牌經濟獲康取看“比差異化論”夾利潤，是突棟破披發展瓶頸制監約仇，轉變式經濟增長方競式響的有效途徑宣。作為外向述型經濟大省灣，通過實施建品牌戰略也肚是改變外貿粘增長方式的犬唯一途徑。戴（三）實施不品牌戰略是搭創立和保護那自主知識產風權的重要內菊容忽品牌的外在名表現為識別泰性標志，其傍載體包括商牢標、商號、昏地理標志等釀知識產權；購成功的品牌堆的內在本質舞是為消費者棍所認可的高易品質、商品董的技術含量狐和高附加值嘆。因此，擁失有多少自主輔品牌就是代晨表了擁有多陪少自主知識展產權。批實施品牌戰抹略，就是要掘促進企業騰科技創新韻，通過在筍優勢產業領內域掌握一批高核心技術，破擁有一批自胸主知識產權杜，閘從而礎造就一批著神名品牌。爽實施品牌戰鴿略，就是要濁引導企業重色視商標、商秘號和地理標家志的保護，驗不僅使高科烤技企業，還卷要使傳統制茂造業、手工鑰業和農業都砌擁有自主知棕識產權，利礦用品牌優勢起讓浙江成為飲先進制造業賺基地、優質原農業基地。雄因此，實施絨品牌戰略是愚創立和保護揪自主知識產廣權的重要內稅容，品牌戰蔥略是知識產訂權戰略的有撤機構成。蓄四、浙江省款品牌戰略的穗目標和戰略曾措施鐘（一）浙江賠省品牌建設算的百總體目標是夫將浙江建設奴成為品牌大煙省滲我省品牌建蜻設的的發展打思路是，以殃科學發展觀渠為指導，緊柴緊圍繞實施扇“怖八八戰略預”秤、打造品牌鍵大省和加強責知識產權工緞作的要求，屑以提高我省疏自主創新能經力和核心競叼爭力為目標競，以建立完致善商標的創捕造、運用、眾保護體系為忍重點，加快竭建立掀“評企業為主、鳴市場導向、周政府推動、遵社會參與坡”左的品牌發展溝機制，著力應營造有利于喚品牌創造的城創新環境、溝品牌利用的銀市場環境和類品牌保護的仰法治環境。戴我省品牌建畝設的總體目攀標是，經過綁五年乃至更么長時間的努倒力，建立起童較為完善的債商標注冊、輝使用以及品忌牌培育、發蔽展、保護的店工作機制，能商標事業全底面協調發展溝；品牌各項破指標繼續保笑持全國領先碎地位，形成仔一大批具有舊較強國內國謙際市場競爭麥力和影響力暢的產品品牌僻、產業品牌笨、區域品牌慶和國際知名熟品牌；充分珠發揮品牌的爐引領作用，黨建立起商標榆品牌主導經毀濟增長的品曠牌經濟模式閘，使之成為秤我省經濟社宋會發展的重爭要支柱。拾（二）政府石在品牌建設懶中的誦應采取的割戰略性時舉措軋1.政府通予過制定法律碎和政策，通笨過法律實施格和行政行為賴，為品牌建擺設提供可靠古的法制和政捐策環境。法中律是實施品日牌戰略的根智本保障，要蹄在現有地方溉立法的基礎棕上對有關浙走江省著名商沉標、知名商該號的規定加醫以完善。通款過完善品牌霜保護法律體翁系，整頓規薄范市場秩序墻，并以知識美產權保護專怎項行動為契迎機，加大品磚牌的知識產毅權保護力度困；央工商、海關榮等知識產權黑管理部門將綁出口名牌有獵關的知識產進權列入重點雀保護范圍，詞并將其作為術已經開展的單保護知識產蠶權專項行動逃的一項重要定內容咬。盡快完善康長三角地區耍名牌互認和幫保護機制，翅進一步完善肌長三角工商艱協作網，加回強案件查辦診的相互協作行，加大對國嚴內外知名品思牌的保護力鋪度。繼續推鄰進振“廣信用浙江浸”坐和肅“挽誠信企業糠”度建設，結合博馳名商標、島著名商標認泥定評價工作降，著力建設踩全省品牌產羞品健康發展項的大環境。敏要在清理現炊有政策的基蹲礎上，制定耍和完善統一駝的品牌扶持旱政策，加大雖政策扶持力津度，鼓勵企吊業創品牌。憲要加大對馳稠（著）名商竊標品牌的扶勵持力度。由哨省級財政設殼立專項獎勵且資金，從2額006年起偉，對馳（著向）名商標品轟牌擁有企業商，由省政府硬發文進行表銷彰，并且對給企業進行獎薪勵。同時要編加強對鴿“抄出口名牌寸”桐的支持。厭“訂出口名牌醒”服商品當年出源口額增幅在周30％以上驅的，以及當某年新列入國稼家重點出口經商品的出口榜品牌，給予懼適當獎勵。嬌2.加強工轉商行政管理躲部門、質量類技術監督部違門、海關相共互之間的協姨調。通過協侍調，盡量做態到各行政機鹿關職責明確健，減少執法挺內容沖突的涼領域，使三咸部門各司其南職有層次地求，立體化地鴨加強品牌行葵政保護。《協商標法》第升五十四條規謹定：饑“班對侵犯注冊芬商標專用權仰的行為，工良商行政管理駕部門有權依析法查處；涉閉嫌犯罪的，疾應當及時移爬送司法機關晚依法處理。竭”爽根據該規定六，當行政部退門發現案件棕涉嫌刑事犯閣罪時，不應運當繼續處理雷，要及時將友案件全部移音送司法機關占。首先，行慣政機關對于腫品牌侵權案麥件應當根據養標的大小、臥行為惡劣程打度，仔細比院較刑法的犯撇罪構成，將斤涉嫌犯罪的毯案件一經發群現，立即移泳送司法機關鐵。其次，行慈政機關在移娛送案件時應欠當堅持全案話移送。對于瓣涉嫌犯罪的株案件，行政醬機關在移送隸時不要做任鐘何保留，應乞當將與案件濤有關的全部似材料一并移喂送。此外，姿對于案件中廈知悉的一些獨情況也有義魯務及時向司寨法機關告知慧。只有使涉青嫌犯罪的品略牌侵權行為厘得到應有的濱懲處，品牌拒持有人的合鏟法權益才能承夠得到有效需維護。去在加強對品訪牌的行政保扁護同時，還扮要加強對行述政機關本身準的監督。對只行政保護措際施的監督是棒依法行政的稍要求，同時災也是行政機旅關正確、公叼正執法的要選求。一方面引，應當加強破行政內部監令督的力度。陡另一方面，蠅加強外部監始督，增強權族力機關監督糠、司法機關借監督、社會贊輿論監督。污通過監督，優防止行政機介關在授予著桿名商標的標嘉識中弄虛作豬假，提高政佳府保護品牌猶的權威性和朗誠信度，也半可以防止執燕法中的濫用崖職權行為。賺3.以經濟叢和行政手段健實現以品牌乎為紐帶的資兼源配置。一仇方面要乖鼓勵和支持探企業積極開頓展境外商標紋注冊，唱實行裳國際通行的屆質量管理體組系、環境管遵理體系和行懲業認證，泊另一方面要同整頓和規范鈴市場秩序，撞加快淘汰落驕后生產能力凝，為品牌企鄉業發展創造飛良好的外部蟻環境。浩加快淘汰落僵后生產能力財，實現資源構的有效利用哭和優化配置朝。要脅制定制造業艷淘汰落后技謀術、工藝和乖產品的目錄既，加大淘汰厘落后生產力廢的力度泥，把有限的屋資源和能源欲配置到品牌榆產品的生產披上去，發揮矛其更大的價區值。悟4.建立政毅府指導、行情業協會和堵中介組織協鎖調遠、企業行動新的品牌保護羊新機制。立政府要源加強浩對實施品牌果戰略的領導役，完善工作潑機制逼，引導企業遙增強馬創牌把主動性，彈指導行業協陽會和蠟中介組織發摔揮行業協調寒服務作用惑。政府部門央要完善工作役組織機構，晉強化組織保我障，建立協位調機制，構系筑漠“端政府推動、遷部門聯動、卸企業主動躺”搏的工作格局語；省政府成格立由分管省霉長任組長的反領導小組和叼有關部門組亞成的聯席會轟議制度，定興期聽取有關賺職能部門的戰工作匯報，輪檢查和監督乞有關政策措欄施的落實，傳協調解決品敬牌建設中遇扔到的重大問性題，統籌安宜排品牌建設辛方面的重大倦活動。各相循關部門相互災配合，在各役自職能范圍頸做好相應工針作。企業辨作為創紛建品某牌的主體，失政府要幫助壺其臘增強透品該牌意識，足努力提高企分業品牌管理跑水平，推動災企業管理創傘新和技術創稱新，纖逐步提高研染發設計、加宵工制造、營目銷服務等方叔面的水平，支提高滑產品求的科技含量都、檔次和附悉加值，瞧增強企業競貿爭實力，提磨高企業適應匯市場需求結乳構變化創名饑牌的能力。礎充分發揮中貪介組織郵和行業協會抄行業協調和聾服務功能，苗政府要鼓勵錦和支持專利緩代理、商標下代理、技術奧中介、管理憑咨詢、信用裙評級等社會夢中介組織的猛發展；扶持待行業協會開憶展與品牌指算導及服務有廟關的工作，膚根據行業特萬點和發展狀裳況，結合會稠員企業意愿遞，制定本行山業戰品球牌發展規劃部，加強蘋商標注冊和熔產品質量的晉法規和浙江部建設糟“伴品牌大省蜜”葬的相關際政策宣傳，斬及時向政府匆主管部門反久映會員企業翅的意見和建覺議，在行業真內廣泛開展德培訓交流活干動，止在陸政府聚和企業間建折立良好的溝戶通機制。薪5.以宣傳熊和輿論手段沉引導全社會爸形成品牌文薦化。充分運賢用各種宣傳主載體和形式逃，確立品牌挪宣傳和輿論塔導向，在全普社會形成以長尊重他人品蠶牌為榮、以炭侵犯他人品涌牌為恥的氛氏圍。品牌建陶設的主體是千企業，品牌櫻文化建設也龍要以企業為慶中心，畏要通過新聞務媒體、專題辯宣傳、學習息討論等多種訂形式，進行屬廣泛的宣傳策報道，引導擇企業樹立品爺牌意識，推異動企業轉變咸經營理念。載由省政府組寫織每年在國滔內外舉辦一令次浙江制造發業產品博覽占會，通過會顆展展示浙江巾先進制造業雕基地建設成誰果，擴大費“彎浙江制造劈”闖的影響，通擦過媒體宣和廣告策劃耀，著力塑造哀“訂浙江制造療”精的新形象。臣由相關部門亂牽頭，定期睬通過舉辦學牛術研討會、炕企業家高層欄論壇等形式供，大力弘揚呼吃苦耐勞、目敢為人先的名“霸浙商文化冶”蜓和精益求精殼、精耕細作眉的正“浴江南文明班”猜，在繼承和沃發揚催“級浙江制造駐”斬傳統文化底死蘊的同時，貪賦予其新的由時代特色和妹文化色彩，約不斷充實和醬豐富追“企浙江制造虹”傭品牌的內涵輝。史五、浙江省星經濟發展中驕的品牌戰略嗎研究廈品牌的主要鍬載體有商標趴、商號、地饒理標志等等尤。另外，品待牌的建設，偉離不開產品菌質量的保障旱。峰“選國際名牌銅”番、偏“駕中國名牌膠”爛、恨“宗浙江名牌珍”巧等稱謂作為炕權威機構的聚評定結果，訂是受法律保塞護的質量標看志，是企業滅寶貴的無形寶資產。浙江糠省在經濟發結展中面臨著膊一些特殊的竟品牌問題，闖對此應當采興取適當的戰簽略性措施。雖（一）實行脊以商標為核梁心的品牌創映建戰略，發蓄展品牌經濟鹽對于品牌戰但略來說，創靈立品牌是第擔一步，在浙勢江省，除了曠一般企業的豎商標注冊申釣請之外，品自牌的創立工涂作主要體現謠在馳名商標巨、浙江省著鉛名商標、浙怒江省知名商食號等品牌的殼創立上。工雕商行政管理洋部門主要負詞責馳名商標孫、浙江省著已名商標、浙版江省知名商肯號的認定工割作。兔1.商標和威商號的創建誰（1）關于箱馳名商標、馳浙江省著名筍商標、浙江糟省知名商號恭的創立催浙江省一直扁重視省內企也業的創牌工帖作，積極幫祝助企業申報悠馳名商標，銷認定浙江省姨著名商標和喘知名商號。白浙江省關于宣商標、商號價創設的立法紐，主要有《侵馳名商標認大定和保護規科定》、《浙息江省著名商肚標認定和保狼護條例》、哈《浙江省知詢名商號認定撤暫行辦法》燭。浙江省已戰經基本形成你了從全國性甘的馳名商標尋到浙江省著獎名商標和知銷名商號，從轉商標創牌到帥商號創牌的輩有層次、立風體的創牌體濱系。撿（2）創立六品牌存在的糖問題及完善晚舉措糞創立品牌是戶品牌戰略的亂基礎，然而烏在創立品牌瞞的過程中尚繞存在一些問傲題。煌首先，創牌怨主體的積極劉性有待提高嘩。雖然目前唯企業已經有寧了一定程度引的品牌意識草，但是真正風認識到品牌瘦重要性的浙鍋江企業還是夢不普遍。有耽的企業依然侵采用以價取銀勝戰略，忽以視品牌建設漢；有的企業草沒有認真研濾究自己的定施位，創牌十星分盲目；有患的企業滿足吼于現狀，畏神懼創牌面臨瞧的困難，沒吹有長期發展像規劃。企業配經營者意識后差、資金匱蹤乏、品牌策嶄劃人才缺乏蹦、急功近利償的心態是目撐前浙江省一嫁些企業缺乏仆創牌積極性躬的主要因素氧。椒其次，政府洪推動措施不移夠完善。一嫁是缺乏系統葬性政策支持燈，各地政府云對于馳名商牧標、浙江省淺著名商標等撥一般都采取絕經濟獎勵政須策，獎勵幅往度從3萬到傳100萬不毫等，但缺少挽從能源分配里、稅收優惠純、土地劃撥肝、信用貸款栗等政策方面幅支持。對于仔企業來說，糾政策優惠比偏一次性的經索濟獎勵更具妖有吸引力，和而且能引導就企業的良性煮發展。驅第三、社會核環境對創牌口具有不利影捧響。一方面總市場競爭環米境不容樂觀帽，品牌產品炕被假冒等侵香權現象時有燈發生。另一筍方面，一些贊企業仿冒其苗他品牌的現撤象嚴重，而拉且以此作為暗企業的生存銷之道，根本般不考慮企業濃自身的品牌它問題。此外聯，社會上一泥些組織和機斃構，利用企枕業創牌急切亭心理，借用蟲各種名義亂炮評比、亂發夢牌，不但侵匙害了企業利稅益，而且損望害品牌戰略垂的健康發展很，擾亂視聽恨。院第四、區域慘性特色品牌總創牌難。我形省區域塊狀渡經濟發達，巡形成產業規寒模，大多數立產業在國內則占有主要市烤場分額，有酷的還在國際礎上有較高知蹲名度。但是湊品牌建設上扭由于存在缺繁少龍頭規模極企業、產品爹以貼牌加工毛為主、品牌睬建設缺乏有駛力支持等因趕素，塊狀經粱濟的產業品只牌遇到了難位題。英綜合以上存憤在的創牌問借題，需要對奇浙江省在創腹牌問題上提層出以下完善坦措施：憶第一，加大眨政策性支持彼力度。對于舟馳名商標、挨著名商標除依了各級政府渾在一次性經愁濟獎勵的基稅礎上進行鼓保勵外，利用茫政策杠桿將備有限的資源繁更多向品牌外企業積聚，拍例如對于品汽牌企業在用工地、用電、偵用水、稅收憶、貸款等方漿面給予傾斜開或優惠，使急得企業創牌閃免去后顧之勺憂。慌第二，打造臉浙江的區域匆品牌。針對廣塊狀經濟，塑打造浙江特帥色的區域品腿牌需要做到得：1、大力腹培育龍頭企豈業，增強創債牌能力；2冶、協調區塊同經濟各方利捆益，合理分奴工；3、健衛全區域品牌剛創建服務體怒系。瘦第三，完善紐品牌的評價攏機制。浙江哈省著名商標域、浙江省知愿名商號和浙乳江名牌的認坑定和評價工顫作應當進一盈步建立和完邊善。雖然已碼經有相關的病規章、文件斯、政策作為慧依據，但是它依然要不斷耗完善品牌認露定工作，形礦成良好的品懂牌評價機制考。首先，良菌好評價機制巷建立的一個急重要方面是懇要求評價工企作的開放度溉和透明度。沿由于品牌的黎評價認定工悶作關系企業習的聲譽問題宿，因此，工走商部門和質和量監督部門勤在做這項工堂作時，應當頌盡量將評價昨工作透明話敬，例如可以泡將整個評價殃過程上網公巴布，使省內炸企業以及廣練大公眾能夠俱公開得到相住關信息。一他方面，透明彩度的要求將腿品牌評價工貨作置于公眾冒監督之下，畢防止出現評另價過程中徇牢私舞弊的現榴象；另一方紫面，透明度己要求對行政撕機關在進行蝴品牌評價工要作時更加公抬正、平等，騙保證評價結應果的公正性差和可接受性穗。其次，良痕好的評價機賊制需要建立貓在市場評價信的基礎之上憤。工商和質嘩量監督部門氣在品牌評價邁過程中應當始主要參考客伶觀的第一手毛資料，這些咳市場資料直牽接反映企業柳在市場經濟胸中的經營狀胳況，例如該似品牌的市場何占有率、品步牌知名度、鋒年銷售額等口數據。不可鐘將上級部門循對某品牌的饑印象、企業固一面之詞或恨其他途徑的記宣傳作為主蝕要的評價依酸據。熄第四，進一慌步引導企業糖重視商標的討國內外注冊礎，創建馳名蠅商標。商標微是品牌最重咳要的載體，學也是品牌標講識的核心元考素。應當引范導企業實施業有效的商標祝戰略：瑞一要及時注嬌冊商標。商量標設計定稿捏后就要及時滾辦理注冊。鼓首先要在我舅國注冊。如判果一個商標乒在國內不能挽獲得專用權乞，在國外注寇冊的可能性犁也不大，更簡何況有的國威家在申請注蘿冊時需要有侄本國注冊證蛾。商標注冊凡是獲得商標腿專用權的一逝個主要手段隨，商標一旦列注冊成功，異其他人就不興能在相同或鑰相似的商品榜上注冊或使扎用與自己企蓋業相同或相沉似的商標，歪從而有效防疼止他人侵犯齡本企業商標湊的合法權益由。另外及時隨注冊商標是帝防止自己精嘉心培育的品蔥牌被他人搶巧注的最好辦貸法。摔二要努力重土視商標的國弓外注冊。我盼國每年大量搶的商品出口抹中，大多數掠是來料加工績，定牌生產辟，能夠用中真國企業自己閘的品牌出口債的商品本來核就不多，加書上不法分子成對我國知名藥商標的惡意壓搶注，進一籌步阻礙了我膠國品牌走向式國際的步伐也。因此，積陣極在國外注社冊，獲得外道國法律保護濃，是創國際溜名牌同時保憶護自身品牌峰必不可少的岸。為了避免葉商標被搶注裙，企業在制墻定其未來市炒場目標時，奏應將經營戰顛略與品牌戰柱略結合起來通，看準哪些溜國家或地區害是最有潛力菠的市場，需巡要最大限度筒加強防范。真三要積極、核有效地對眾伴多商標實行塘分類注冊。濁對采用多品憶牌策略實施則國際化經營洞的企業來說揭，雖然在盡族可能多的國間家進行商標良注冊是品牌箏保護的一種擊最保險手段掉，但對許多旋公司來說，磁這樣做既無晌必要也不現負實。一是所傭需注冊費用狹較大，二是惑在世界一些緞國家，商標璃注冊需以商拍標使用為前墳提?？梢姡覍τ趽碛斜娙喽嗌虡说拇蠡霉緛碚f，四通過商標注喊冊來保護其涂品牌專用權但是一項艱巨德的工作。因日此可根據品三牌的重要程跑度實施分類辛保護，既把蜻品牌劃分為占幾個層次，麻對最重要的犯品牌相對保軟護力度也最療大。應四要切實加秤強商標工作王的管理。首帖先，要有專殲門機構負責咳企業商標工拍作。國際上病著名的大公裳司都有專門滴負責商標的龍機構，如聯纖合利華的商位標部，馬斯粉公司的市場面財產部等，掘它們負責本移公司所有商射標在全球范炮圍內的日常攏保護工作。隊目前我國一季些大企業也膛逐步建立、嗎健全了商標懂管理部門。攏如美的公司允早在于19岸97年就成者立了科技與灘知識產權部是，頒布并實哥施了集團《絕商標管理辦線法》，從而下使公司的商掩標管理逐步最得到規范。雀據我們調查拴，我省企業釘專門設立知緊識產權部的僵還十分稀少崗，這顯然不拆利于品牌的春創建。才五要積極聘優請商標代理口。商標保護字是一項專業般性很強的工胡作。因此，首許多著名的傘國際大公司同，他們不僅駛在企業內部緞設立專門的邪負責機構，蜻還聘請商標店律師或商標聚代理機構負僑責其商標保襯護職責。如婚聯合利華就仁在英國倫敦廊聘請了5名長商標律師，真他們負責在廚全球跟蹤查夏找，如發現蹲有其他公司括使用被代理額公司的商標胃，立即采取絞行動。目前嫩，我省聘請株商標顧問的永還不多，大寄多數企業還們習慣于自己尚處理商標事芝務。結果由賄于企業因無帥專門人才不恐能對商標進什行有效管理推，從而削弱燃了企業對商洞標這一無形急資產的保護典力度。我省會的商標代理明機構目前涌赤現了一批，寫但業務量不螺大，有不少循生存艱難，鴿這與企業的序商標保護意慎識不夠有很錘大關系，許暢多企業不愿沃花錢請代理積機構做商標妥顧問。我們觀應當加強宣復傳，讓企業壇認識到把商則標事務委托捧給商標代理撕比起自己企麥業打理是明忍智的選擇。電六要努力創熟建馳名商標乞。完善現有吃的馳名商標判獎勵制度，蔬繼續加大對惱馳名商標的倘保護力度。零發揮著名商桐標三級認定吵體系的作用耽，改革和完頌善馳名商標橋推薦和浙江黑著名商標的集認定機制餅。鞋利用商標法備規定的馳名量商標司法認肉定程序，引伶導和支持企秧業在保護商合標專用權的蝴訴訟中通過扯法院司法程杠序認定馳名家商標，以擴集大我省馳名于商標數量。聰在這方面我蜜省溫州的槽紅蜻蜓鞋業彩、奧康鞋業趁都旨是通過司法聚認定的形式郵各摘得一枚胳“馳名商標承”蜂，已經有了畢成功的經驗創，對此應當豈加以宣傳和輩提倡。佳七要引導同偽業眠統一商標品掙牌交。這在特定兼情況下可以延作為企業的稍一種選擇。膊如慈溪市勝序山服裝行業扣協會申請注陰冊了西“購古雷特菠”使商標，把分外散在一家一問戶的會員企乖業集中起來樂，統一使用減“堵古雷特互”由，形成行業穗加工強勢璃，濃比較有效地射遏止了一些介行業存在的撕產品偷工減斯料，粗制濫炮造，惡意壓鋒價、假冒偽榮劣等不正當恥競爭行為，芳為企業營造異了較好的競野爭環境。排（二）毯實施知名商迎號保護戰略個，保護品牌勸主體喬浙江市場經仰濟發達,各尿種經濟成份袍活躍,企業責商號在經濟礙發展中的作育用和地位非著常突出。特休別是改革開脆放和加入W聯TO以來，惰我省企業迅冷速發展，風“男報喜鳥店”攔、羅“諸紅蜻蜓盞”危、坦“功奧康愧”宗、例“叢華立嘆”懇等知名的企納業商號脫穎雷而出，但是咬知名商號被憲假冒、盜用貓、侵權的現遙象也隨之出厘現，李各地企業向已工商行政管科理部門舉報沿、投訴的商氧號爭議案件頂更是層出不找窮，隱蔽性染較強，處理臘難度很大。鐵企業要求加漠快商號立法桌，加強商號截保護的愿望寶非常強烈。啊目前，《浙遭江省企業商柄號管理和保膠護規定》正墨在制定當中今，有望于今般年九月份正活式出臺。融1、商號糾丘紛的主要特芳點伙（1）福分布不均衡恢。惜全省11個尺地市之間的蒼經濟、科技接和文化發展裹程度不平衡剛，杭州、溫連州、寧波等啄市場經濟最睜為活躍的地薦區發生的商割號爭議案件壩尤其突出。愧杭州等地通萌過歷史沉淀協累計下來不淹少老字號，仇溫州、寧波帆等地集中的痰服裝鞋帽等鴉優勢行業企擦業，以及其農他一些技術類簡單、易于追模仿、便于猴進入的輕工漸領域，成為評商號糾紛的勿焦點。棗（2）鼠案件處理難歸。一是案件蔑復雜，表現丑形式多樣化梳。主要表現究形式有將知賞名商號在不忙同行業或不悅同登記機關集注冊使用、鳳將他人企業絞商號申請注馳冊為商標、貓將他人企業駱商號境外注擠冊，境內使挺用、將他人戰商標申請登迎記為商號等邪等。二是法等律適用困難劣。由于現行毯的法律規定役對商號的法念律定位不明葡確，保護空現間過于狹窄撐，缺乏有效威的救濟途徑鏡等原因，國關家工商總局老和最高人民昂法院的相關翅規定和解釋身相對原則而傷簡單。三是輩新類型案件拳增多。不少密企業利用境誘內外法律制錄度的不同，濤將他人的知牙名商號在港奉、澳、臺等菜地區注冊后蟻，授權境內凳企業使用。?。?）刮社會影響大談。隨著經濟頓發展戰略的企調整，入世稍承諾的逐步省履行，商號利爭議等知識餡產權案件的非重要性已得拌到各地黨委田、人大和政專府的充分關先注。如20刪03年省高規級人民法院制審理的報喜本鳥集團有限量公司、浙江乳報喜鳥服飾洗股份有限公曬司與香港報奮喜鳥股份有歡限公司等案弟件，不但在角審理過程中忘引起社會各惰界的廣泛關催注，而且在盾2003年陜世界知識產令權日來臨之向際，最高法隙院將其作為蝶我國加強知業識產權司法擱保護的7個愚典型案例之穴一，向中外撥媒體公布。什2、商號保鍵護制度現狀蝶（1）商號賢的法律概念螞以及商號權起性質的法律搬定位模糊，泥國內法之間馬、以及國內獅法與國際公非約之間存在搜矛盾，這直玩接導致商號航保護制度設背置的偏差。部（2）商號蠅權的保護范扁圍偏小，保文護力度不足拾。商號權主招要作為人身碼權加以保護浙，保護方式顫主要是行政鏡保護，力度洞十分有限。勒而且根據現汁行的名稱登嘗記制度，在知不同行政區狼劃或者不同裁行業內，現東行法律并不超禁止核準登田記或使用相脾同或者近似黑的企業名稱賠。這在市場柄一體化的背逃景下，很容岡易引起商號洞混淆。雀（3）現行炭法律缺乏對轎知名商號的拆特別保護規售定，導致知模名商號企業氣的商號權容懶易成為侵權劃眾矢之的，室受到比較嚴晝重的不法侵盛害。省工商蹤局于200巴3年出臺了蛙《浙江省知泰名商號認定找和保護暫行丘規定》，對而知名商號企況業實施特別貿保護，取得濱了很好的效吼果。但是由蔥于法律效力省不高，急需劇由立法予以大明確。唇3、對我省馳商號保護的秘措施和建議炮（1）加快密商號立法進民程。根據國帆家商號立法欄現狀，結合館浙江實際，勇采取地方法漏規的方式，劍加強省內企嫩業商號，特梯別是知名商恭號的保護力嚴度。目前，永根據浙江省懷人大常委會羊2006年工立法計劃，動《浙江省企趟業商號管理屢和保護規定樸》已列入一瀉類立法項目鄉。釘省人大法工單委、省祝工商殲局對此高度疾重視，投入教了大量的時局間和精力，漿對我國現行竊的企業名稱左、商標法律煌法規和規范婦性文件，德越國、日本和燈美國等國家因企業商號的槽法律、國內失典型的企業啊名稱糾紛案賽例、國內外淺專家學者的狡論著等進行廉了深入地研拿究，并到寧肺波、溫州、原麗水、上海盡等地開展了沸實地調查。抽經過前階段晌的立法調研懂、資料整理訪、法規起草鼓、研討，目豬前立法草案親已經起草完社畢，正式進詞入了立法論沸證階段街，將于20價06年9月罩正式提請省摧人大常委會故審議。效（2）設定孕知名商號保報護制度。在貸商號的使用薯過程中，有寇的商號的知強名度不會上昨升，擁有很糖大的知名度志，成為知名條商號。知名恭商號與一般頌的商號不同沃，知名商號垮與某種特定凍商品或服務永之間已經形下成了一種相翁對穩定的、辱可靠的聯系跑。該企業的亞良好商業形獨象、商業信草譽已經相對認固定地凝結果到了這種商昏號上，形成屠了一種所謂毫的查“繳值得保護的朱利益姿”盒。知名商號危是企業重要罩的無形資產役，應當進行尖特別保護。崗如德國、臺嘆灣等國家和盆地區都對知申名商號進行漁了特別保護最。省工商局菊從2003疏年開始就開香展了知名商冤號企業的創代建和培育工貴作，截止2虧006年，蟲已培育知名曾商號企業5此12個，并隆對其實行特稅別保護。新瓣制定的《浙牲江省企業商效號管理和保塊護規定（草愉案）》完善賢了知名商號盈保護制度，彩將對我省企刃業商號的保摩護和知名商陜號的培育產扣生積極的引踢導作用。遍（3）創建蔬企業商號協慰會。目前，斑我省已成立鐘了企業商號夜保護協會，劫在各地結建立了商號受協會聯絡站癥，商號民間嘉協會保護體每系已基本形胃成。一方面績，通過商號置協會向企業蜜經營者和社樂會公眾籌宣傳相關法挎律和政策，贏規范企業商切號的使用，串鼓勵企業加柏強商號保護榨，提升商號冶價值。另一倚方面，可以判發揮商號協盯會的橋梁和雄紐帶作用，成及時向政府療部門反映企直業對商號保渠護的意見和竊建議，為政份府部門更好繡地開展商號候保護工作獻日計獻策。殖（三）實現看專利戰略與千品牌戰略并寫進，提高產濁品技術含量素和附加值艇專利戰略對隔品牌建設的網重要作用。賊品牌最基本跟的作用在于茄區別商品和棟服務，即可殃以表明商品河服務來源于膽不同的商品撐生產者、服亮務提供者。臣除此以外，像品牌還具有弓彰顯產品的克質量和商家謀信譽的功能站。現代企業錄實施品牌戰鈔略的著力點撲不僅在于強鄭調品牌的區跌別功能，更繼重要的是發漂揮其彰顯功謊能。尤其是娛生產同類產豆品的企業，砍不僅要使其銜品牌在標識證上具有顯著貌性，更要強訪調品牌表彰帖的產品內在演品質上的不互同。插而產品內在普品質的不同烈，除了質量督上的差別，獨主要就是靠煩企業的技術潑創新。技術顏創新能力的膛競爭，并集國中體現為自浪主知識產權萌，特別是專郊利數量及質會量的競爭上木。專利在企頁業發展中的叢戰略地位正譯逐步得到增項強。企業要刷站在戰略的醋高度來認識莫和處理專利橡工作,以強類化專利發明苗的創造及專跟利管理，并事在經營活動葡中運用專利嚼戰略，來有表效地遏制競惠爭對手,以燃較少的投入難獲得較大的材市場競爭份丹額，并不斷也提高企業自綁身的競爭能鹿力，從而在釣市場上獲得教豐厚的回報父。企業必須儉實施專利戰城略，則不斷提高自宋主創新能裝力，使自身毫品牌更具競停爭力。實施糠專利戰略和印品牌戰略，家在提高企業碼競爭力的這懶個目標上，刊兩者具有一邊致性。卷浙江制造業乏與國際先進鼠水平的距離惰還很遠，只兆有實行專利嚴戰略與品牌挺戰略并進才炒能增加產品雄的技術含量詢和附加值。寧企業要將專傳利戰略與品腥牌戰略導貫穿于企業憲經營戰略的廈全過程，致篩力于提高發水明創造、取慚得專利的能粗力和專利技掛術化的能力內，充分運用本專利戰略這毯一武器，有托效地促進技膏術創新，咸使已經有的釣品牌不斷升菊級；要不斷知開發新產品巨，應用新技叔術，創建參新品牌，攔占領市場競藏爭的制高點滑，在競爭中鋸克“敵”制鞭勝。促進企弦業以專利技涼術和優質產扔品為支撐，圍大力實施品健牌誤經營蒙，加快從無如牌和貼牌生替產向有牌生復產轉變、從搬有牌生產向彼知名品牌轉技變，爭創中外國馳名商標奔和中國名牌勇產品，加快干培育塊狀經朋濟的區域性錘品牌。圍企業刪只有營造出經有利于創新雄的環境和氛窮圍，激勵起甩大多數人的慶積極性和創股造性，建立腿起從坡“銹浙江制造校”趴到勻“舊浙江創造焰”少的信心和能卸力，才能真探正謠使自身的品功牌在國內國警際競爭中立亞于不敗之地通。蠅（四）實行懷創建國際品恐牌戰略，擴犧大市場空間裂在賀“害全球超級大酬品牌繳”餅研究當中，遇全球領先的茶市場研究公岸司好AC鄭尼爾森定義晝全球超級大帳品牌的標準看為：覆蓋所鍛調查的燦50臂多個國家和呼地區（代表鐘了全球國民堂生產總值的雀95狠％以上）當千中的至少隱15音個以上；該夫品牌的產品含至少在臣3徒個地理區域懶內、在意3銹個不同品類械里以一個品例牌名在市場祥上銷售；主許要銷售渠道那為雜貨店、佩大型購物渠頌道和醫藥商來店。顫AC進尼爾森的一話項研究顯示灰，聯合利華梨、寶潔、歐介萊雅、強生櫻等蕩62機個品牌符合掌該公司的全扔球超級大品喂牌標準。而班這些品牌大郊多已經在中希國市場安營棟扎寨。梁在鼓世界級著名旱品牌中，中秤國榜上無名謀。在本土市紫場，中國雖寬然擁有葵“松海爾圣”“頓聯想纖”熊等國內馳名火商標，但是歸“巴跨國公司的份影響力越來六越大，外國饑品牌也越來額越受歡迎。潮另外，總體逮說來，美國秧和歐洲消費維者對中國的戀品牌認同感元還比較低，嗽而且持懷疑悶態度的人很綠多。材”美國《商業周刊》2004年11月8日文章《中國名牌能走向全球嗎？》，轉引自《參考消息》2004年12月2日第4版廁外國公司在孕華的商標戰擾略就是其全們球品牌戰略乓的一部分，我表現在戰術飾上無非是三爽種手段，一妻是對竭盡全沒力樹自己品秒牌，二是不俘遺余力遏止繞甚至消滅本涌土品牌，三茄是針對中國煎市場新創品磁牌。外資自害進入中國以擺來，首先帶鈴來了的不是瞇資金、技術張，而是品牌邊。據聯合國度發展計劃署因統計，名牌湯在全球品牌殼中所占比例最不到炊3帖％，但市場王占有率卻高咬達秩40漸％，銷售額零超過畝50箱％，個別行取業（如計算叢機軟件）超呼過橋90異％。以名牌罩為紐帶，構號建全球性的殘生產和銷售榆體系，把名春牌作為控制隸和配置資源奔和生產要素塵的手段，利涉用名牌搶占霜和控制市場嚷，提高市場訂占有率，已稈經成為跨國找公司重要的飽經營策略和名競爭戰略。商務部部長助理傅自應：《加快實施名牌戰略，培育自主世界名牌》，商務部網站。該外資在樹自吼己品牌的同透時，對中國邀品牌則采取意遏止措施，花典型的手段季是同中方企囑業合資后對凱中方商標予壤以冷凍，不葉再使用。如繡上海牙膏廠氣的捏“瓶美加凈摸”朗曾是家喻戶龍曉的牙膏品餅牌，在膽9菊0栽年代初銷量項達到了惰6000援萬支，產品君的出口全國翅第一。忽1994趙年上海牙膏衡廠與聯合利粗華合資，聰“瞎美加凈干”滾被折價蓋1200拒萬元投入合吵資企業，肚“店美加凈翅”伏商標從此逐織步被停止使照用，遭遇冷作凍，取而代矛之的是外資撓的呈“質露美莊臣垮”止和司“份潔諾輪”爭。后來中方拆感到后悔，翼不得不以痛5卻億人民幣的后代價買回了臭美加凈，但稻此時美加凈糾的市場地位喇已急劇下降鑒。外資通過臥品牌收購，暑不僅賺取巨螞額利潤，而篩且贏得廣闊無市場。如百究事可樂在救1994米年桑1搞月碗18腥日線與中國飲料襪業巨頭天府籍可樂合資，面天府可樂集壞團被百事可些樂以絨60%握控股，但從秤此曾一度被懷視為民族飲懼料象征的天品府可樂從此笛在市場上銷維聲匿跡，百須事可樂通過趣攻克天府可南樂這一本土左品牌，成功掙占據了中國廳軟飲料業的抵半壁河山。妖外資在品牌算收購方面的發成功案例很群多，最近的榮例子如歐萊猜雅收購國內霸為人所熟知鋒的知名品牌得小護士（繭2003冬年浪12毛月密10直日雜），使其一俯舉占據國內夢護膚、彩妝泄、護發的中當端市場。外扛資還針對中莊國市場的消余費特點和文碧化心理新創貧品牌，如寶谷潔公司專在寇中國市場推牢出敘“嫌本土化樸”瞎品牌達閣17膊個之多，近關十年來憑借魔其注冊于中爺國的品牌始叼終在中國的辟日用消費品蛋市場穩據龍匙頭老大地位新商務部部長助理傅自應：《加快實施名牌戰略，培育自主世界名牌》，商務部網站。經鑒于我國加須入世界貿易鏡組織以后，牲國內市場與挨國際市場已糊經基本上實撤現了對接，籠目前我省企吵業無論在境如內境外都面既臨著激烈的率市場競爭。憂為此必須通艘過創建國際餃品牌保住并赴拓展市場空艙間。邁2005年炭商務部、發序展改革委、嘉財政部、科門技部、海關價總署、稅務惱總局、工商太總局、質檢奧總局《關于占扶持出口名霸牌發展的指栽導意見》彼指出：勺目前，國際還市場上名牌滔所占比例不壁到3％，但株市場占有率鉗高達40％喇，銷售額嗎超過50％些，個別行業溪超過90％共，國內市場乎上，200劫3年80多準種主要消費托品銷量前十國位名牌的市研場份額高達傅65%，最愧高的家電行疼業達到80猾%，而同年闊全國出口企伍業中擁有自的主品牌的不忍到20%，搶自主品牌出藏口占全國出段口總額的比足重低于10治％，稱得上拼世界名牌的抬更是寥寥無睡幾，部分企宿業雖然已經任開始出口自縫主品牌商品落，但由于缺粘乏自主知識向產權，特別毯是缺乏核心波技術，品牌倡的附加值偏潛低。企業大部量從事貼牌悟出口，主要搶是在加工制杜造環節參與吊國際分工，岡以品牌為標卵志的研發和材營銷等高增閣值環節基撥本上撓還不掌握，有既影響了貿創易收益，也同不利于國際堵競爭力的提盤高和對外貿慚易可持續發宜展。形這種情況也堤正是我省的拐外貿現實。冠我們要按照棉商務部的要紋求，堅決推柏行創建國際棵品牌戰略，乓建立和完善胳培育出口名夢牌的政策體畫系和工作機行制，鼓勵和目支持廣大出蝶口企業增強霸技術創新和妙國際營銷能尺力，擴大自匹主品牌出口糊，培育出口卷名牌，全面晨提高出口競己爭力，實現毫貿易大臂省召向貿易強關省壇的轉變?？s對此，我們打要切實做好泳下列工作：傍1.磁鼓勵和支持趴出口企業積拘極開展境外戀商標注冊，征進行國際通聾行的質量管外理體系、環予境管理體系襖和行業認證羽，設立境外董營銷機構和迷售后服務體差系等自主品惠牌建設基礎屈性工作，全畝面提高我國斬自主品牌建薯設的整體水裁平最。束2.高重點培育發專展潛力大的旺自主品牌，技聘請國外品宜牌管理咨詢強機構擔任顧閉問，重點培拒育美國和歐星洲、日本的桂消費者對浙抬江品牌認同部感，蓋爭取在較短愉的時間內形節成自主世界墊名牌。通3.淹建立完善緩本省樸出口名牌培昌育機制。委斃托中介機構環和專家學者氏在買全省甩范圍內確定槳一批基礎條鉛件好、發展厭潛力大的出堂口名牌到，形成者“艷浙江鑄重點培育和哥發展的出口爬名牌椅”割，列為重點膊培育對象，隆積極扶持，洪堅持動態管喊理，根據培暫育效果，定摸期調整，優貼勝劣汰荒，形成激勵趴機制懸。拍4.通過大優先使用技遙術更新改造肆項目貸款貼仆息資金轎，濕優先安排技萄術進步項目添等政策扶持刻，稠支持名牌出進口企業提高仆自主研發和應自主創新能套力，大力引范進先進技術輕和關鍵設備露，不斷提高傾出口名牌的凈技術含量和清附加值。閘5.通過西儀博會、浙洽居會等會展屠重點贏展示冊出口名牌鑄，懂支持名牌出糖口企業參加什國際知名展偽會、在目標州市場投放廣靜告、設立境單外營銷機構撓和售后服務那體系等方式恢，幫助名牌毒出口企業逐員步建立自主金國際營銷渠術道，直接進拿入終端目標俊市場。倒6.誤鼓勵名牌出煮口企業以名殲牌為紐帶進具行資產重組著和資源整合墨，支持浙江凍企業選擇收青購國際知名干品牌，借此品直接獲得國暢際知名度，樹贏得國際市檢場空間懼。引7.葉大力發展品殖牌連鎖、專掠賣店、專業拖店等符合現芽代流通發展澤趨勢的新型煌流通組織形男式，建立多溪層次的出口謀名牌銷售渠兩道般。加大品牌摸特許經營的澇知識產權保恭護力度，并扯規范特許經贈營活動，保銷護投資人和鴨消費者權益叼，為品牌特為許經營創造意良好的市場扮環境。雀8.乎工商置行政管理部污門錄、海關遠等政府機關喝對毯出口名牌有掙關的知識產蕉權場進行場重點保護設。枯9.針對出選口企業開展丑知識產權法施規的宣傳培且訓，佩使企業認識頌并掌握知識眼產權這一利錫器，保護自嘩主品牌，同揉時避免來自轎國外的侵權矩指控槍。腿（五）實行耀地理標志的答保護戰略，姓保護我省的遮“芽名特優襖”蠻品牌博1.地理標超志保護制度木是國際通行捧的特色品牌冒保護方式嗓地理標志/抹原產地名稱渠，屬于知識聾產權范疇，基是指某商品種來源于某地角區，該商品秒的特定質量克、信譽或其鋤他特征，主囑要由該地區鍋的自然因素種或者人文因動素所決定的泳標志。地理參標志/原產寺地名稱在國磁際知識產權斜界受保護的還歷史已有上稠百年了。鑒孫于世界各國三在地理標志辜保護方面的禮態度不同，盤國際上很早志就開始了協材調行動，成向果主要反映寸在三個國際磨公約上。1梢883年《漠保護工業產筆權巴黎公約愧》率先將原速產地名稱列委入工業產權劃保護的范圍慨，并對防止鮮假冒地理標差志的行為作餅了一些實質悼性規定，但甘未界定原產查地名稱的內巾涵。截至離2004年踢12月31女日閱，該公約締掙約方總數為疫168個國喇家，我國于看1985年喇加入；19敏58年《保群護原產地名孕稱及其國際慨注冊里斯本逆協定》界定屈了原產地名喇稱內涵并規山定了注冊程辯序，截至跨2004年定12月31筒日存，該協定締卡約方總數為姑22個國家平，我國未加蠶入；199垮4年《與貿疤易有關的知猜識產權協定描》是迄今為摔止對知識產群權保護水平糧最高的國際趟條約，在原吧產地名稱基益礎上界定了尤地理標志概危念，由此，繳原產地名稱攜被地理標志出所替代。我銀國于200慚1年加入W蔽TO，在地已理標志保護墊方面作了正野式承諾，主庫要是：帶“財修改后的《導商標法》將案對地理標識嘴保護做出專賢門規定霉”騰（見《中國喚加入工作組分報告書》第堡264段）艱；僑“縫中國完全遵紅守《與貿易祖有關的知識貍產權協定》裳關于地理標驕識的有關條扁款（見《中鍋國加入工作暗組報告書》風第265段買）旅”騙。日與產品的商豬標注冊方式鎮有所不同（屑商標是先申擱請批準，再雜積累商品聲章譽無形資產仔），地理標考志是先進行悠歷史積累，亦再申請批準賽追認。地理叉標志具有以酸下特征：一壽是以實際存燦在的地理名膠稱為依據命娃名；二是以甘當地的特定預、特有的傳濾統工藝技術榨生產；三是麻有長期積累棕的質量聲譽螞和社會影響趙；四是一般覺要有官方的市認可和特定夏程序的批準決。帽實施地理標堵志保護制度博，對于保證沃產品質量，螺創立知名品禁牌，提高商預品的市場競旋爭力，促進棄經濟發展具嫌有重要的意挽義，同時也腫是維護國家艦經濟秩序和蔬推動經濟發繡展的要求。往同時它還可臭以推動地區烤經濟、特色常經濟的產業攏化進程，對掉于經濟發展見有著十分重泊要的作用。孔2.我國對件地理標志的軌保護體制采我國地理標跌志保護工作尖開展較晚，川從總體上看久，還處于初每級階段。即吸使從19畜85年3乒月10日冠我國加入《極保護工業產臉權巴黎公約佛》算起，也擋只有20薪年的歷史。剩據國家工商句總局紹2006年胡5月22日米發布的最新襖數字，截至苗2006年娃5月7日臂，國家工商事總局商標局舉共受理地理株標志申請6脊00多件，僚其中外國地兩理標志申請肺32件；已離經注冊地理選標志171鋸件、初步審寸定地理標志然25件，其鍋中已核準注諒冊和初步審物定外國地理販標志17件侮。2006-05-222006-05-22/288455.shtml，2006年8月25日訪問。號我國作為《筑保護工業產博權巴黎公約攝》成員國，聰按照公約所謊規定的義務絮，對范“爛產地標記或招原產地名稱鉤”間進行法律保旦護。國家工窗商行政管理沾總局從19琴86年開始倒，頒布了一繪系列行政文鼓件，如《關躁于在酒類商捉品商標標識瘦上使用產地墻名稱問題的環通知》、《饒關于保護原童產地名稱的格函》、《關稅于停止在酒枕類商品上使嚴用香檳或香堂檳酒字樣的叔通知》等等辣，初步解決挎了原產地名虎稱的保護和涼侵權中產生寶的一些問題萍。鋸1993年藏修改的《商佩標法實施細桂則》，將地御理標志作為村證明商標納吉入商標法律榴保護體系。肆依據這一實冊施細則，1扁994年國宴家工商局制置定了《集體糞商標、證明僻商標注冊和口管理辦法》爽。規定貨“獻證明商標是浙指由對某種詠商品或者服狹務具有監督求和檢測能力澇的組織所控平制，而由該番組織以外的縮單位或者個曲人使用于其幫商品或者服卡務，用以證轟明該商品或渴者服務的原再產地、原料擇、制造方法囑、質量、精建確度或者其肥他特定品質貝的商品商標粘或者服務商倦標跨”浸。虧1994年崇至1999藝年，商標局瘋受理原產地聲標志證明商吩標一百多件懷。如點“甚景德鎮陶瓷樸”相、金“板荔莆芋頭凱”頸、把“補涪陵榨菜埋”恥、幼“葛黃巖蜜橘共”剩、美國虛“煎佛羅里達柑榮橘凝”浴等證明商標年已經注冊。惕們我國于20糊01年加入除WTO，在領地理標志保教護方面作了撕正式承諾，抬主要是：遍“汪修改后的《地商標法》將處對地理標識預保護做出專的門規定嚴”猜（見《中國敗加入工作組推報告書》第改264段）謀；總“攀中國完全遵噸守《與貿易柄有關的知識眨產權協定》數關于地理標倍識的有關條療款（見《中庭國加入工作妹組報告書》矮第265段寄）鄉”你。2001司年《商標法圍》第二次修府改時，將地麥理標志納入保商標法保護特范圍，并將爹注冊、管理員、保護工作飲授權給商標選局。姚芃：《地理標志產品該得到怎樣的保護》，《法制日報》，姚芃：《地理標志產品該得到怎樣的保護》，《法制日報》，2005年8月5日第五版。停2002年辛修訂的《商曠標法實施條扁例》和20殲03年修訂機的《集體商煌標、證明商慧標和管理辦餡法》，對新楚《商標法》校把地理標志梳列入商標法必保護又做出迅了更進一步龜的規定。什國家工商局莫通過證明商墓標對地理標說志實施保護蝦6年后的1悶999年，嚷質監局發布侵了《原產地外域產品保護圓規定》，對粉原產地標志茄實行強制登盤記，要求遷“卸任何地方申愿報原產地域眾產品保護，精必須依照本茅規定經審核宅批準桃”慮、頌“顆任何單位和格個人使用原癢產地域產品子專用標志，祥必須依照本裕規定經注冊筒登記純”睬。膠2005年和5月16日盡，國家質量陷監督檢驗檢疏疫總局局務投會議審議通土過《地理標橫志產品保護差規定》，自舉2005年逗7月15日獎