活動運營思路梳理作為一個運營的時候，很多時候先是思考活動形式，然后再去思考活動帶來的效果。這樣的思路往往是不正確的。如何正確思考一個活動？作者簡單得做了思路整理，總共五步更好的完成活動運營目標。一、確定KPI目標拿到一個活動運營任務的時候，一定是有KPI指標的。所以我們需要先確定目標，才能更好的完成這次活動運營任務。1、為什么做這次活動？大家接到活動運營任務的時候，往往就想著怎么去完成，往往忽略去問為什么？大家可能覺得問為什么沒有必要，其實不然。為問什么是幫助你去思考做好活動的必然過程。為什么要做這次活動？活動目的是為了什么？你知道了活動的目的之后，便于幫助你更好確定活動運營內容。比如，你現在手上接到要做一個活動任務，這個任務希望促銷某種商品。當你了解到其實促銷這種商品的主要目的是為了提升用戶活躍量，那你會更加把活動內容和方向朝活躍老用戶靠攏。那么這次活動效果會更好。2、多問自己，用戶為什么要參與你活動？給他三個理由。做活動的時候，你一直會想這個活動獎品或者獎勵會讓用戶來參加。往往忽略用戶本身對這個獎品和獎勵的想法。做活動的時候利趨往往效果有限，要多思考用戶本身的是不是愿意參與你的活動。特別現在微博的時代老去，即使你有微博大號傳播。一對多的傳播力度還是不如微信式的多對多的傳播力度。所以一定要想清楚用戶自身有三個理由去參與你的活動。比如之前一直很火的曬娃活動。用戶自身愿意參與三個理由分為是①我的孩子肯定會曬，多帥多漂亮。②大家都投我的孩子，說明我的孩子是非常不錯的。③天下誰不愛自己的孩子，無論第幾名，我是在曬幸福。蓋如果換做一咬場曬親人或蘭者家人的主擠題活動，是讓不是也會有允這樣的三個余理由去讓用喚戶來參與你圓的活動。粱3、金字塔召思維分解任粥務。倦拿到活動K綁PI之后，繪學會分解任乞務十分重要耀。循這里采用金河字塔思維分悶解任務會更好幫助你做好割任務。比如坑，我們得到擁KPI是通執過這次活動格得到下單用盯戶增加轉化著率10%提千升。惕那么這個轉勞化率由（原負先下單的用瓜戶+瀏覽活者動專題頁的啄下單用戶）睡X100%澇=原先百分啊比+10%邀。腰原先下單的隙用戶分解為召（瀏覽頁面晚的總人數-貌跳出頁面的雹用戶數）而輸瀏覽活動專蜘題頁的下單快用戶分解為觸（瀏覽活動碑專題頁的用醉戶-跳出頁櫻面的用戶數下）。沉我們通過這巨樣不斷分解歪公式同時，時也在分解任繩務。可以簡窄單的看到，檢我們通過減華少用戶頁面辟跳出率，可坑以提升轉化從率。或者可序以增加瀏覽響頁面的人數遭，也可以提瓦升轉化率。貧4、使用趨鴉勢分析預判接。疑假設活動周艱期為四周，禿我們需要將逢活動分解成快4個階段。鹿首先，我們私將斜率定義忽為45度。頂然后根據均咸勢增長率進羊行預計每個獲階段完成的醬目標。比如童，4個階段遞需要完成4漢50人下單完任務。亂那么根據趨窗勢分析定義謙為第一周完川成75人，朽第二周完成稅100人，慨第三周完成雁125人，慨第四周完成續150人。屠這樣階梯式榆完成目標，皮有利于靈活界變動活動內憐容和目標。若二、確定目模標人群汪確定你的用添戶人群，讓竹他們成為你唇這次活動的得核心目標。發1、拉新？緣促活？留存劫？俗運營人員常軍在做的三件雪事情就是拉賤新，促活，滿留存。不過誦往往在運營搶中，我們必滲須圍繞其中換一項進行展附開。落雖然你可以則在拉新的時刺候，可以促岡活小部分的廉用戶，但是治我們必須圍采繞其中一項秀進行展開才潤能做好活動隔。秧確定拉新任俊務的時候，句千萬不想著賄用這個活動后還可以促活貞或者留存。紫每一個階段子的活動運營蘇只能保證我慚們活躍一部無分的目標用閃戶群。清牢牢在這一午階段完成這瓜一階段該完妥成的目標，匙才能做好別亡的用戶群活稿動。申2、為后期虛的用戶運營芝、內容運營血留下可能性巡。術活動運營更龍多是為了以縮后的用戶和距內容運營打伶下基礎。所慶以活動內容枕一定是要和擊產品和商品鏈牢牢掛靠在析一起的。用不能脫離實令際。比如，押你賣女裝的屠電商，去做逮曬娃活動顯戲然不合適。亮這和你的產饞品目標人群冶完全不符合廣。嘴但是你是賣筆嬰兒用品的撒電商，你去黨做曬娃活動籍顯然是對的蜓。和你的產當品目標人群球符合，便于助后期的用戶械運營和內容李運營留下可躁能性。腳3、模擬用撫戶的發現、廉了解、參與調、評論、傳拖播的過程。于做活動的時腰候，可以模恰擬用戶參與壘活動全過程服。這樣才可奮以把你的活繁動完全做好幅。鉗比如曬娃活止動為例。用屢戶通過你發甚布的軟文渠瞧道發現了，灣然后通過你撿的內容了解赴你的活動規肅則。休在了解的時稿候，活動內毛容一定要簡標短易懂，參朽與方式簡單歐。接下去，唱用戶參與活樹動，帶動他少的人際關系害去評論活動番。這樣活動出就開始二次閃傳播的過程央。秤我們做活動仰的時候一定把要重視二次虛傳播過程。兵做活動運營吳最終目的就賭是二次轉播梢，這樣才能掛進行病毒式野傳播，最后惜達到了不可茂估計的效果瞞。引爆用戶友的心理，讓臂用戶有更多躬的參與感。揭三、確定活倆動形式塞活動形式一鳥定快速確定紫，這次才能株有更多的時甜間去準備資賽源。題1、手上的尖資源繼確認手上現籌有的資源。蝕無論大小公復司，活動的踩時候一定會謠受到很多資醋源受限。需悶要開發資源樹的時候，一箱定要去找產貫品經理去平泥衡需求排期拒。恭所以做活動雞的時候，先淚要確定手上拳有的資源，溪在思考怎么灶做活動。苗2、借助媒卷體的力量道大部分活動捐成功的案例郵全部借助了犯媒體的傳播掠力量。因為貍媒體是首先癢打開渠道很誤關鍵的一步束。判你從一開始報就有了二次太傳播的可能樓性。所以找依到合適的媒程體進行推廣地是十分重要騰的。揀在確定活動猶形式的時候襯一定要思考喊在哪些可行這性媒體上進乖行傳播。利四、活動執虧行時方案優浮化射活動方案要粒根據實際情垃況進行調整輩，這樣才能念做好活動。漫1、A/B等/C三套方浪案推A/B/C焰方案往往是醋兵法中的上扣策、中策、唯下策。A方找案往往正常概進行預期的惜方案。而B葡方案是活動蟻效果不理想壓的時候進行煙補救措施。篇不能讓可能摔失敗的活動唉成為定局，靈我們在活動演中一定會有鞏補救措施。詳C方案是活愚動效果太好詳之后怎么辦死？衰往往很多活紹動不需要C政方案，但是艱關于成本方胳面的活動，且就必須要有芳C方案。液C方案是在糧有效合理情址況下安排分密配資源和控本制成本。成蛙本超過預期包也會讓活動拼蒙受損失。定2、碰到緊倡急事件的備須案傭針對緊急事亮件和特殊事漏件，必須要束有方案。特幼別是碰到大拔型活動的時禽候，根本不圖會讓你有大剛量時候去思距考補救措施橋。葡比如，服務居器檔機、系坦統異常等a嗎等。這些特育殊情況出現灘時，我們活控動應該繼續累，還是暫定達。這些都是支我們需要考攝慮到的。陪五、活動總滅結衡做好活動總壽結十分有必乳要，幫助我積們分析和做互好下次活動攝打下基礎。倚1、收集數陪據稀關于本次活馳動的所有數馬據都需要做鍵收集、整理坦和分析。利2、同比和楚