三盤連動·品牌營銷戰略報告ADVERTISING尚美佳廣告第一頁，共二十一頁。ADVERTISING尚美佳戰略語錄：無論加大廣告投入或策劃新奇創意，都不如采用正確的戰略來創造品牌優勢更具殺傷力！。

第二頁，共二十一頁。產品是工廠生產的東西·品牌是消費者購買的東西品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗。信任、感受，建立關系，并占得一席之地的產品。它是消費者如何感受一個產品的總和。第三頁，共二十一頁。品牌的好處售價較高、獲利較高高獲利容許更大的產品發展＝主導地位更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善、低價、戰術促銷、通路私有品牌消費者比較寬大為懷占有率比較穩定通路的杠桿效應產品線延第四頁，共二十一頁。未來，市場上真正的競爭將介乎于公司與公司之間聲譽的差距！（房子大同小異，品牌千差萬別）“福田地產”品牌資產規劃迫在眉睫！第五頁，共二十一頁。差異化、個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產

觸動消費者內心世界的品牌識別能以較少的廣告傳播費用使消費者認同品牌

實施品牌戰略后能確保每一分營銷傳播費都為品牌作加法，這自然節省了品牌建設成本

福田地產品牌核心理念挖掘：

第六頁，共二十一頁。福田地產·福文化理解“福田”是一個地名，同時也是一個公司稱謂福田地產多年來的“福”系項目開發企業品牌的“福”與項目的“福”己有融合的品牌印記及可能多年企圖傳達的精神理念：福文化及觀念“福”解：福是一種生活圖騰，是大眾生活的最高境界品牌聯想：消費者能直觀理解“福”就是“幸福生活”第七頁，共二十一頁。福田地產品牌化定位是擬人化，跟大眾生活息息相關，親切、輕松，以人為本，不斷創新。福田地產·為幸福去生活第八頁，共二十一頁。品牌提升戰略手段：讓“福田地產”、“福系項目”、“業主”連動起來。建立信賴、務實的品牌價值觀。第九頁，共二十一頁。

品牌提升戰略手段原則：

原則之一:價值。消費者之所以喜歡你們公司的產品,是因為他相信它給他帶來的價值比同類競爭產品更大。原則之二:規范。消費者之所以喜歡你們公司的產品,是為了避免或消除一種(與其規范和價值相左的)內心沖突。原則之三:習慣。消費者之所以喜歡你們公司的產品,是因為他下意識地習慣使用這種產品。原則之四:身份。消費者之所以喜歡你們公司的產品,是因為產品使他自己更覺尊貴,也能在他人面前盡顯身份。原則之五:情感。消費者之所以喜歡你們公司的產品,是因為他熱愛這個品牌。第十頁，共二十一頁。寶崗項目：福田地產·福星照景田項目：福田地產·福滿天深圳灣項目：福田地產·福如海三盤連動·品牌識別/“福”系命名1品牌名與項目結合，同時在品牌名溶入品牌理念識別符號“福”，識別性的統一和品牌延展將有利三盤整合推廣。第十一頁，共二十一頁。寶崗項目：福田地產·幸福蝸居景田項目：福田地產·幸福門第深圳灣項目：福田地產·幸福人生三盤連動·品牌識別/“福”系命名2第十二頁，共二十一頁。寶崗項目：福田地產·福家景田項目：福田地產·福天深圳灣項目：福田地產·福海三盤連動·品牌識別/“福”系命名3第十三頁，共二十一頁。三盤會所連動·連鎖經營向三個項目的業主同步開放，享受相同待遇及優惠舉措。三盤連動·會所連鎖經營第十四頁，共二十一頁。三盤連動·濱海度假客房濱海度假客房·在濱海項目(深圳灣項目、南澳灣花園)會所中設置客房、福田地產其它項目的業主每年可享受一定時間到濱海項目中度假的優惠待遇。第十五頁，共二十一頁。資源整合·《幸福會》業主期刊，對福田地產品牌資源進行有效整合，建立業主溝通平臺，同時也是福田地產品牌形象窗口，將大大在提升福田地產品牌知名度與美譽度。定點派發·福田地產項目業主免費派發，深圳市主要消費場所及相關機構指定派送。三盤連動·《幸福會》業主期刊第十六頁，共二十一頁。平臺搭建·建構“幸福數碼港”，在網上進會所資源進行有效利用，向福田地產所有業主開發所有項目的會所設施，在網上進行查詢，預約服務。福田地產網上虛擬社區服務，提供及時有效的社區服務。三盤連動·幸福數碼港第十七頁，共二十一頁。社區聯歡會/運動會·通過組織加強福田地產項目業主間的互動，增進了解，加強交流，樹立福田地產以人為本的開發經營理念，為品牌注入實質性內涵，貯備客源，增加業主與開發商間的信賴感，將大大有利后續項目的口碑傳播，甚至于搶先挖住二次置業的業主。三盤連動·社區聯歡會/運動會第十八頁，共二十一頁。形象力產品力銷售力競爭力++=三盤建筑品質保證，服務體系完善。三盤品牌營銷識別支持整合營銷手段運用品牌優勢促使短增快的銷售。第十九頁，共二十一頁。ADVERTISING尚美佳專業精神為您挖到底！第二十頁，共二十一頁。內容總結三盤連動·品牌營銷戰略報告。ADVERTISING尚美佳戰略語錄：無論加大廣告投入或策劃新奇創意，都不如采用正確的戰略來創造品牌優勢更具殺傷力。信任、感受，建立關系，并占得一席之地的產品。售價較高、獲利較高。未來，市場上真正的競爭將介乎于公司與公司之間聲譽的差距。差異化、個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產。實施品牌戰略后能確保每一分營銷傳播費都為品牌作加法，這自然節省了品牌建設成本。“福田