品牌是怎樣煉成的張國斌金星集團安陽啤酒有限公司品牌部品牌是怎樣煉成的D:\蟈蟈\照片\美圖欣賞\品牌名稱蟈蟈\照片\美圖欣賞\品牌名稱2011年世界品牌500強2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計26個，其中美國占據500強中239席，比去年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國（39個）、德國（25個）、中國（21個）、瑞士（21個）、意大利（14個）、荷蘭（10個）和瑞典（8個）。前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、IBM、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯·奔馳、麥當勞。英特爾排名第11，Twitter緊隨其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔馳和索尼外，其余均為美國企業。中國共有21家企業入選該榜單，其中CCTV排名第50，在入選的中國企業中排名居首，中國移動排名第65，聯想第121，海爾第127，華為第275，浪潮第298，中國聯通第402，中國電信第416。亞洲品牌50強1SAMSUNG三星綜合/Comprehensive韓國/KOREA9968

2Toyota豐田汽車/Automobile日本/JAPAN9967

3HSBC香港上海匯豐銀行金融/Finance中國香港/CHINAHONGKONG9935

4LGLG綜合/Comprehensive韓國/KOREA9914

5CHINAMOBILE中國移動通訊、IT/Telecommunication、IT中國大陸/CHINA9879

6SHIMIZU清水建設房地產/RealEstate日本/JAPAN9875

7SONY索尼綜合/Comprehensive日本/JAPAN9825

8TOSHIBA東芝綜合/Comprehensive日本/JAPAN9823

9PANASONIC松下綜合/Comprehensive日本/JAPAN9821

10Shiseido資生堂化妝品/Cosmetics日本/JAPAN9807

11MITSUBISHI三菱綜合/Comprehensive日本/JAPAN9785

2011年度中國品牌前20名?品牌名稱行業品牌價值/億元1新華社傳媒1805.252中國移動通信電子1669.513中國石油化工1574.364中國石化化工1538.325中國神華能源1467.896CCTV傳媒1397.167中國銀行金融1289.148中國人壽金融1166.969建設銀行金融1055.6810湖南電視臺傳媒952.1211國家電網能源887.9512交通銀行金融857.4313中國平安金融855.3814百度互聯網服務848.4815中國銀聯金融739.1916騰訊互聯網服務739.1417中集運輸604.7518三元食品飲料592.4819中國建筑建筑工程561.6720青島啤酒釀造554.79巴菲特的午餐巴菲特的午餐價值從2.5萬美元上升到345.6789美元。世界上沒有免費的午餐2012中國福布斯排行榜排名姓名行業企業資產（億美元）1李彥宏科技百度1022梁穩根制造三一集團813宗慶后食品飲料娃哈哈集團654何享健制造美的集團625許家印房地產恒大集團586劉永行服務東方希望集團587吳亞軍及其家族房地產龍湖地產578馬化騰科技騰訊479楊惠妍房地產桂碧園4710張近東時裝和零售蘇寧電器45視頻\央視形象廣告相信品牌的力量水墨篇.flv品牌的定義1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候品牌是作為一種無形資產出現的。(理論來源：城市營銷學家蘭曉華）3.品牌的創建是一個系統工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強大取決于品牌領導力：定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略；平衡中蘊含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道"平衡力"理論的精義。（品牌文化與戰略專家梁中國）4、品牌是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。5.品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。消費者的認知度是根本菲利普·科特勒菲利普·科特勒（PhilipKotler），現代營銷學之父，營銷學基礎框架的創立者，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。包括哈佛大學在內的多所大學還授予他榮譽博士學位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻譯成數十種文字，在世界范圍內暢銷不衰，影響甚廣。一、品牌形成階段品牌建設品牌管理品牌創造二、品牌要素一、企業文化二、產品三、人員一、企業文化企業文化是種軟性支撐力，賦予品牌生命力。文化形成文化自覺文化創新華為德勝洋樓二、產品有形產品和無形產品產品表現力可口可樂洋河藍色經典娃哈哈營養快線王老吉三、廣告廣告讓品牌最快程度被認知。洋河藍色經典的廣告升級：男人情懷到夢想策劃機構葉茂中大紅鷹北極絨四、渠道各種渠道網絡營銷網絡的建設成就未來零售網點和商超五、價格競爭差異化的重要特征。價格是品牌的重要標志。LV愛馬仕類別?4Ps?4Cs?產品（Product）服務范圍、項目，服務產品定位和服務品牌等客戶（Customer）研究客戶需求欲望，并提供相應產品或服務闡價格（Price）基本價格，支付方式，傭金折扣等成本（Cost）考慮客戶愿意付出的成本、代價是多少釋渠道（Place）直接渠道和間接渠道便利（Convenience）考慮讓客戶享受第三方物流帶來的便利?促銷（Promotion）廣告，人員推銷，營業推廣和公共關系等溝通（Communication）積極主動與客戶溝通，需找雙贏的認同感時間20世紀60年代中期（麥卡錫）20世紀90年代初期（勞特朗）六、消費者產品銷售的最終目的。315定位特勞特：定位商戰金星品牌優勢1、人員優勢2、渠道優勢3、價位優勢4、產品優勢（瓶型）金星品牌劣勢1、高端酒推廣2、集團管理3、地域品牌性強，限制全國性發展4、缺乏良好的企業文化。5、制度規范。視頻\心有多大舞臺就有多大.flv要素品牌戰略要素品牌戰略，顧名思義是指為