刷了幾百篇小紅書之后，我發現了什么？近期關注了一些話題，輾轉幾個社交平臺上后，發覺小紅書上面可以找到最新的內容，便利了解對于整體行業的洞察。

刷了幾百篇小紅書之后，這篇文章，主要講講在使用小紅書的過程中的幾點思索。

什么樣的內容可能成為爆款當你頻繁刷小紅書，算法可能會給你推舉什么發小紅書的過程中，哪些內容突破了初始流量01什么樣的內容可能成為爆款

之前有嘗試過持續在小紅書輸出內容，有一些筆記也獲得了不錯的掃瞄量，風格主要是日常記錄與干貨共享相結合，但是整體的流量并不是很穩定。做自媒體的人可能都有過這樣的困擾：

我感覺我這篇能火，為什么就幾十個掃瞄？

我不太了解，為什么我這篇能火？

帶著這樣的問題，近期，我又打開了小紅書，每天都刷上一段時間，對于消失在首頁，以及點贊量特殊高的內容，進一步點進去查看整體的筆記內容，梳理了如下要點。

1.筆記的封面+標題

相較于某音的視頻下滑，某乎的文字顯示，用戶打開小紅書后，點擊頂部的“發覺”，界面上呈現的便是兩列，一個手機屏幕最開頭呈現的一般就是4—6個筆記內容，而頁面上單個筆記的呈現內容，便是封面+標題的組合。

以封面為例，之前我對封面的固有認知是，小紅書的封面需要好看精致，才會吸引更多用戶點擊進來，而這往往需要一些制圖成本。好看的封面，涉及到濾鏡、畫面主體、畫面布局、圖標等內容。

舉例來說，一個美妝博主在小紅書共享美妝教程，它的封面可能就是化完妝的自拍，亦或是放得整整齊齊并且打光拍攝的化妝品，一套操作下來，往往需要花費許多時間。

所以我在思索，有沒有低成本的運營技巧，讓內容更加自然的呈現在筆記中？

在刷小紅書的過程中，我發覺了以下三種低成本的封面制作技巧。

1）截圖形式

當創圍繞一個話題去進行內容創作時，例如筆記內容是共享面試干貨，封面可以是創與學員關于一個面試問題的溝通，參考下圖。

除了對話體，也有可能是創本身截取的圖片，例如截取某個APP上的數據顯示，并提問：請問這個數據是正常的嗎？

這種類似伴侶圈的創作形式，在小紅書等社交平臺，也有可能吸引到一大批關注這個話題的用戶，在評論內給出自己的見解。

2）便簽形式

假如筆記的內容形式是文字而非視頻，那么創即有可能是先寫完筆記想要表達的內容，再去對應設計封面與標題。有些創就很奇妙地將文字復制到便簽內，通過便簽自帶的一些調色與樣式，使得封面本身具有肯定的吸引力，參考下面兩圖的對比。

文檔截圖

便簽截圖

3）與標題奇妙結合

封面怎么與標題奇妙結合呢？這里引入兩個思路。

第一個是用戶先看到標題，下意識的被引導去做一個動作，而這個動作，需要點進你的封面后才可以完成。

常見的標題可以參考“大家看我發的三張圖，這些衣服一百元是不是賺了”，于是用戶點進筆記，一張張看過去，然后發表自己的想法，有可能還會在評論區詢問衣服的品牌，促成商業變現。

我最近刷到的一個熱門標題內容就是“左滑達成XXX”，然后封面與后面的幾張形成一個規律鏈路上的變化，例如”左滑幫XXX卸妝“”左滑帶你學習XXX，刷到后來，發覺小紅書官方也助力了這個詞條的熱度。

來源小紅書—薯隊長

其次個是用戶先看到封面，下意識的先被你調動起一類心情，然后看到你的標題，再做出對應動作。

在刷小紅書的過程中，存在一部分的封面很簡潔的筆記，可能就是簡潔的幾個手寫字搭配純色背景，例如“時間管理的重要性?。?！”“這個問題要怎么解決？？？”“安利一個超級小眾的劇~~~”，用戶刷到這類內容，可能會帶著奇怪???/友好的想法點開查看筆記的詳細內容。而我點開其中部分創的主頁時，發覺對方的主頁封面設計，全部都是這類簡潔風格的。

2.筆記的內容排版

關注了一些在小紅書講系列學問的專業博主，發覺具有保藏價值的筆記內容，往往都根據以下格式進行排版。

快速開場白，講清晰自己是誰（針對那些剛刷到的用戶）+今日這個筆記要講什么。分維度，分觀點綻開，期間穿插許多的符號，例如1234，對勾與紅叉，或者是小紅書自帶的符號表情，同時極其注意分段，使得整體可讀性增加。有效結尾，且帶上相關的多個話題，通過一些結論再讓用戶進一步感受到博主的專業程度，吸引用戶做出點贊/關注等操作。02當你頻繁刷小紅書，算法可能會給你推舉什么

當用戶頻繁刷小紅書時，算法依據用戶做出的動作（例如點贊/評論/保藏/關注等），可能會推舉什么內容呢？

1.用戶感愛好的內容+相近的內容

假設用戶近期關注話題A，持續點贊保藏話題A對應的小紅書筆記，那么下一次打開小紅書，話題A對應的筆記一般就會排在前幾位，然后用戶再次點擊查看，這個動作再一次被算法記錄，推送給到后臺，可能就加固了該用戶與話題A之間的強關聯。

那什么是相近的內容呢，以求職話題為例，用戶可能一開頭在平臺上檢索的話題是“哪些平臺可以快速投遞簡歷”，更多關注投遞這個動作怎么操作，但是一些內容平臺會推送給你相關的內容，例如簡歷如何撰寫，如何預備面試等。

以最近我頻繁搜尋的詞條為例，我更多關注的是行業的偏下游，即如何執行，但是同時也刷到了許多該行業的上游信息，例如如何預備，如何搭建等。這個思路其實與一些超市的貨品擺放有異曲同工之妙，將相關聯的產品放在一起搭配售賣，可以起到1+1＞2的效果。

2.與你用戶畫像相同的人感愛好的內容

一些用戶可能會懷疑，這個系列的內容我從來沒有主動搜尋過，但是為什么也會常常消失在我的主頁？

那是由于刷小紅書的過程中，用戶做出的操作不斷會被算法識別，在后臺構建出一個個對應的用戶畫像。基于個人的猜想，平臺識別出特定維度下同類用戶的喜好，然后進行對應推送。

舉例來說，你的用戶畫像是近期關注話題A，同樣關注該話題的用戶近期點贊了話題B的一些活動信息，平臺可能就會把這個信息一并推舉給你。

3.平臺熱點

很多內容平臺都有自身的熱點榜，這部分熱點一般會穿插消失在用戶自上而下的掃瞄界面中，但是小紅書給我的感覺是，平臺熱點內容會刷到，但是在首頁的占比相對其他平臺偏少，更多的是一些我自己感愛好的話題。

當我再一次刷新小紅書的首頁，消失在界面上前三篇的內容，基本都會有我近期關注的話題。往下刷相關的筆記也不少，之前甚至隔了幾條刷到了同一個博主在不同日期發的筆記。

這些筆記點贊數量并不多，有些甚至是剛發的內容，但是的確是我需要的信息源，而基于這一點，我刷小紅書的內容也在持續拉長。

03發小紅書的過程中，哪些內容突破了初始流量

接下來，我會結合之前的個人實操，來談一下哪種類型的內容更有可能實現流量維度上的突破。

1.關注搜尋流量

在之前初次接觸小紅書的時候，作為新手，我遇到了第一個問題：找不到一個功能。

我嘗試的搜尋了一些與之相關的筆記，但是并未給我太大的關心，等到后期鉆研出來后，我意識到，這個問題很有可能是用戶在新手時期都會遇到的，而且平臺目前并未在惹眼的位置放上操作指引。

基于這兩個維度，我發布了一篇筆記，標題便是“小紅書如何XXX”，內容里就簡要的寫了一百字左右，也未帶上許多的相關標題。但是這一篇筆記，掃瞄量卻在持續增加。

截至目前，其他一些筆記只有100+掃瞄量的時候，這篇筆記的掃瞄量在10000+，不斷有人點贊，保藏，評論提問，且存在一些用戶主動在評論區解答。

這個事情引發了我的兩個思索，以小紅書為例，假如要獵取流量，要么在短期內通過系統的推流，呈現出好的數據（例如不斷有用戶互動），從而拿到更好的推流，但是這個熱度可能只能持續一段時間。

要么就是布局搜尋流量，完善多個數據，成為更多用戶搜尋關鍵詞的前幾位。我那篇10000+的筆記，點贊，保藏，評論都不少，分布相對勻稱。

2.IP影響力不足的時候，做好系列化的有用內容

之前嘗試做小紅書的時候，我的策略是干貨輸出+日常共享的維度去進行筆記發布，如上文所言，的確是有一些筆記拿到了不錯的流量，但是整體的漲粉/變現效果并不明顯。經過后續的一些分析，我對于之前在小紅書的嘗試有以下思索。

1）IP的影響力

日常共享想要獵取高流量，那么IP本身最好已經有肯定的影響力，假如純靠日常共享積累漲粉，就需要很長的一個漲粉周期，等到粉絲對你有一個認知，成為你的“鐵粉”，那么你的日常共享也會漸漸獲得好的流量。

幾個月前我系統看過自己小紅書的數據，整體還是干貨類的內容的數據整體更好一點，這側面反映了，我共享的干貨和我共享的日常，前者的吸引力更大一些。

假如是靠干貨的輸出搭配日常共享，從而進一步快速的打開影響力，可能是一個有意義的策略，需要一些時間來驗證效果。

但是該操作隨之而來的弊端就是用戶畫像會有點散，而對應的好處就是可以打造人設差異化，以及日常共享的內容存在更多商業化變現的可能。

策略的好壞，更多還是要結合短期目標和長期愿景去看待。

2）系列化的主題

假如筆記發布內容不是那種vlog形式（即包含了一天之中許多時刻的日常），是那種簡潔的順手共享，那么可以考慮做成一個系列，曬美食就始終曬美食，曬經受就始終曬經受，例如：

在XXX努力的第一天在XXX努力的第三天，今日有所突破好快樂在XXX努力的第七天，姐妹們幫我看看這個效果怎么樣這種系列化的內容，除了平臺給到的初始流量，用戶搜尋關鍵詞的時候也會搜尋到，而且會看最新的狀況，所以新發的也會有搜尋流量。

以“打卡第一天”為例，小紅書上就有數十萬篇相關的筆記，呈現系列化打卡的內容。

來源小紅書

流量大致分為兩部分，平臺主動推舉給到的流量+被動搜尋帶來的流量，日常共享也可以命中一些關鍵詞，當筆記中持續消失一些詞語，平臺就會識別到這個筆記的類別，然后將內容推舉給更多對此類別