增強現實類產品行業發展前景預測與投資戰略規劃報告

結合國民經濟和社會信息化建設以及家電下鄉、其他重點產業調整和振興規劃的實施，進一步拓展電子信息產業的發展空間，引導推進第三代移動通信網絡、下一代互聯網、數字廣播電視網絡、寬帶光纖接入網絡和數字化影院建設，拉動國內相關產業發展。完善普遍服務機制，推進農村信息化建設，加強農村電信和廣播電視覆蓋，加速實現村村通。支持國內光伏發電市場發展和LED（發光二極管）節能照明產品推廣。建立國家資金支持的重大工程配套保障協調機制，帶動電子信息產品以及相關服務發展，引導國內企業互相配套。以研發設計、流程控制、企業管理、市場營銷等關鍵環節為突破口，推進信息技術與傳統工業結合，提高工業自動化、智能化和管理現代化水平。加速行業解決方案的開發和推廣，組織開展行業應用試點示范工程，支持RFID（電子標簽）、汽車電子、機床電子、醫療電子、工業控制及檢測等產品和系統的開發和標準制定。支持信息技術企業與傳統工業企業開展多層次的合作，進一步促進信息化與工業化融合。結合國家改善民生相關工程的實施，加強信息技術在教育、醫療、社保、交通等領域應用。提高信息技術服務三農水平，加速推進農業和農村信息化，發展壯大涉農電子產品和信息服務產業。加速通信設備制造業大發展以新一代網絡建設為契機，加強設備制造企業與電信運營商的互動，推進產品和服務的融合創新，以規模應用促進通信設備制造業發展。加快第三代移動通信網絡、下一代互聯網和寬帶光纖接入網建設，開發適應新一代移動通信網絡特點和移動互聯網需求的新業務、新應用，帶動系統和終端產品的升級換代。支持IPTV（網絡電視）、手機電視等新興服務業發展。建立內容、終端、傳輸、運營企業相互促進、共贏發展的新體系。影響電子產品行業發展的有利因素和不利因素（一）影響電子產品行業發展的有利因素1、電子產品行業產業政策扶持早在2011年，工信部和發改委發布的《當前優先發展的高技術產業化重點領域指南（2011年度）》中就將4C（計算機、通信、消費電子、內容）融合產品等新型消費類電子產品列為高技術產業化重點領域之一。2012年工信部發布的《電子信息制造業十二五發展規劃》中提出，加快計算機前沿技術創新，進一步增強計算機產品自主研發、工業設計和主板制造能力，提升產業核心競爭力。把握移動互聯網發展趨勢，大力發展具備輕薄便攜、低功耗、觸控、高清與三維（3D）顯示等特點的筆記本計算機、平板計算機等移動智能終端，加強計算機外部設備及耗材產品研發和產業化，推動計算機、電信設備及視聽產品升級換代，提升國產設備終端的國際競爭力。2017年，國家發改委發布的《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄（2016年版）》將智能手機、手持平板電腦、可穿戴終端設備等作為培育和發展的戰略性新興產業重點領域。2019年，國家發改委、生態環境部、商務部發布的《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案（2019-2020年）》中提出，聚焦汽車、家電、消費電子產品領域，進一步鞏固產業升級勢頭，增強市場消費活力，提升消費支撐能力，暢通資源循環利用，促進形成強大國內市場，實現產業高質量發展。2、電子產品行業市場空間廣闊近年來，筆記本電腦、平板電腦消費電子產品市場增速較慢，但隨著新技術、新產品的不斷涌現，將會帶來較大的增量空間。一方面，新興技術的應用給消費者帶來更好的體驗感，進而推動更新換代需求。基于智能手機和平板電腦已逐漸培養了消費者使用觸控操作的習慣，品牌廠商將觸控屏應用在筆記本電腦上，使用戶在繪圖、瀏覽等操作時更加便捷。另外，多屏幕、折疊屏等技術的不斷發展使筆記本電腦的便攜性和外觀創新方面進一步優化，使筆記本電腦的使用場景拓寬。近年來，筆記本電腦市場細分愈加明顯，不僅出現商務本、游戲本等細分產品，廠商還可根據客戶需求在軟硬件、外觀等方面進行定制個性化、定制化開發，未來市場需求將進一步增長。在行業終端產品領域，隨著自動化生產設備以及自動化倉庫管理的不斷應用推廣，加固平板電腦和手持終端產品作為重要的信息數據采集和傳輸終端，其應用領域將不斷拓寬，功能性與適用性還將不斷得到完善和發展。此外，隨著中國制造進程的不斷推進，為了實現將生產端和管理端的信息互聯，對生產制造進行實時管理，對于相應的工業物聯網設備具有較大的需求。因此，工業筆記本電腦等智能終端產品也將進一步得到應用與推廣。3、電子產品行業國際專業分工下ODM模式盛行電子產品市場競爭激烈，國際品牌廠商基于降低成本、提高研發能力、專注品牌運營等方面考慮，采用在海外尋找代工廠的策略進行生產。由于大量的研發制造環節具有復用性，ODM廠商核心技術得以通過長期積累沉淀，獲取較高壁壘，并通過技術升級推出高質量產品，提升產品體驗，從而增強品牌廠商的市場占有率和品牌定價能力，為品牌廠商提供更多價值。同時出貨量的增加與單價的提升會直接帶動ODM廠商在單品上的利潤增長，進而提高其研發生產能力，推動下一代產品設計定位和品質的提升。隨著ODM模式優勢凸顯，其更能協助市場形成良性競爭，推動產業積極發展。分產品來看，筆記本電腦市場經過多年發展，其制造體系已成熟，除蘋果和華碩等少數筆記本電腦品牌采用EMS模式外，絕大部分廠商外包給ODM負責設計和生產。平板電腦市場隨著市場競爭不斷加劇，蘋果采用EMS模式，三星多采用自有工廠來完成制造和設計，其余大部分品牌都逐步采用ODM模式。（二）影響電子產品行業發展的不利因素1、電子產品行業市場競爭激烈我國大陸地區ODM模式電子產品制造企業較多，且大部分企業規模較小。近年來，電子制造業市場競爭日趨激烈。一方面，電子產品更新迭代較快，產品價格不斷調降，導致行業利潤水平有所下降，另一方面，隨著智能手機、智能穿戴等產品的滲透，筆記本電腦、平板電腦市場空間被侵占，使得筆記本電腦、平板電腦市場競爭更加激烈。2、電子產品行業起步晚，國際競爭力不足相較于臺資電子制造企業，大陸企業起步較晚，在品牌廠商旗艦機型的代工競爭中，處于相對劣勢。此外，在高端產品的研發能力、技術水平等方面仍有較大提升空間。未來，隨著個性化、定制化市場需求的增長，大陸企業在研發能力、設計能力等方面將與臺資企業同場競技。3、電子產品行業關鍵零部件進口比重高近年來，我國電子制造業發展迅速，電子制造產業體系趨于完善，但是產品的關鍵零部件，如液晶顯示器、處理器等仍依賴從美、日、韓進口，材料成本難以把控，影響行業內企業的整體競爭力。促增長，保穩定取得顯著成效未來三年，電子信息產業銷售收入保持穩定增長，產業發展對GDP增長的貢獻不低于0．7個百分點，三年新增就業崗位超過150萬個，其中新增吸納大學生就業近100萬人。保持外貿出口穩定。新型電子信息產品和相關服務培育成為消費熱點，信息技術應用有效帶動傳統產業改造，信息化與工業化進一步融合。堅持立足當前與謀劃長遠相結合針對當前外部市場需求急劇下降、全球電子信息產業深度調整的形勢，采取積極措施，保持產業的穩定增長。同時，著眼長遠發展，集中優勢資源，在重點領域取得突破，促進產業結構調整，加快發展模式向質量效益型轉變。電子產品行業利潤水平的變動趨勢及變動原因整體上來講，ODM模式的電子產品制造企業的利潤水平主要受上下游供需變化的影響，并且受宏觀經濟周期影響較大。處理器、雙倍速率同步動態隨機存儲器、液晶顯示器、印制電路板等直接材料一般占主營業務成本的90%以上，其供應情況和價格水平決定了企業的生產成本。大型ODM企業具有規模優勢，在采購端能更有效的把控供應鏈成本，從而可以增加企業利潤空間。下游終端客戶消費類電子產品的需求變動以及工業、物流等行業的周期性波動也決定了產品的需求和市場價格。近年來，隨著宏觀經濟的不斷發展，居民生活水平提高，消費電子市場需求旺盛，且隨著工業、物流等行業自動化、智能化的進程加速，三防加固平板電腦、三防加固筆記本電腦的需求規模也在不斷擴大，為行業利潤水平提高帶來積極影響。2020年，受新冠疫情影響，全球各國陸續推出了居家避疫措施，在家辦公、在線教育和宅經濟驅動臺式電腦、筆記本電腦以及教育平板電腦需求的顯著增長，行業內企業的利潤水平增速較快。此外，一般而言，具有較強的研發實力和工藝水平的企業，能夠更快速的響應終端客戶及品牌廠商的需求，及時推出新產品，助力品牌廠商搶占市場份額，從而具有較強的訂單獲取能力，利潤水平較高。行業內企業不斷提升研發實力與制造工藝，在研發、生產、設計、質控等各環節保持較高的生產工藝水準，從而在國際分工中占據主動地位并獲得更大的市場份額，促進企業盈利能力的不斷提升。增強計算機產業競爭力加快提高產品研發和工業設計能力，積極發展筆記本電腦、高端服務器、大容量存儲設備、工業控制計算機等重點產品，構建以設計為核心、以制造為基礎，關鍵部件配套能力較強的計算機產業體系。大力開拓個人計算機消費市場，積極拓展行業應用市場，推廣基于自主設計CPU的低成本計算機和具有自主知識產權的打印機、稅控收款機等產品。支持骨干企業走出去，進一步開拓全球特別是新興國家和發展中國家市場。完善集成電路產業體系支持骨干制造企業整合優勢資源，加大創新投入，推進工藝升級。繼續引導和支持國際芯片制造企業加大在我國投資力度，增設生產基地和研發中心。完善集成電路設計支撐服務體系，促進產業集聚。引導芯片設計企業與整機制造企業加強合作，依靠整機升級擴大國內有效需求。支持設計企業間的兼并重組，培育具有國際競爭力的大企業。支持集成電路重大項目建設與科技重大專項攻關相結合，推動高端通用芯片的設計開發和產業化，實現部分專用設備的產業化應用，形成較為先進完整的集成電路產業鏈。提高軟件產業自主發展能力依托國家科技重大專項，著力提高國產基礎軟件的自主創新能力。支持中文處理軟件（含少數民族語言軟件）、信息安全軟件、工業軟件等重要應用軟件和嵌入式軟件技術、產品研發，實現關鍵領域重要軟件的自主可控，促進基礎軟件與CPU的互動發展。加強國產軟件和行業解決方案的推廣應用，推動軟件產業與傳統產業的融合發展。鼓勵大型骨干企業整合優勢資源，增強企業實力和國際競爭力。引導中小軟件企業向產業基地集聚和聯合發展，提高軟件行業國際合作水平。加速信息基礎設施建設，大力推動業務創新和服務模式創新，強化信息技術在經濟社會領域的運用，積極采用信息技術改造傳統產業，以新應用帶動新增長。加快培育信息服務新模式新業態把握軟件服務化趨勢，促進信息服務業務和模式創新，綜合利用公共信息資源，進一步開發適應我國經濟社會發展需求的信息服務業務。積極承接全球離岸服務外包業務，引導公共服務部門和企事業單位外包數據處理、信息技術運行維護等非核心業務，建立基于信息技術和網絡的服務外包體系。提高信息服務業支撐服務能力，初步形成功能完善、布局合理、結構優化、滿足產業國際化發展要求的公共服務體系。調結構，謀轉型取得明顯進展骨干企業國際競爭力顯著增強，自主品牌市場影響力大幅提高。軟件和信息服務收入在電子信息產業中的比重從12%提