增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

結(jié)合國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化建設(shè)以及家電下鄉(xiāng)、其他重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃的實(shí)施，進(jìn)一步拓展電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，引導(dǎo)推進(jìn)第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)、寬帶光纖接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化影院建設(shè)，拉動(dòng)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善普遍服務(wù)機(jī)制，推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電信和廣播電視覆蓋，加速實(shí)現(xiàn)村村通。支持國內(nèi)光伏發(fā)電市場發(fā)展和LED（發(fā)光二極管）節(jié)能照明產(chǎn)品推廣。建立國家資金支持的重大工程配套保障協(xié)調(diào)機(jī)制，帶動(dòng)電子信息產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)發(fā)展，引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)互相配套。以研發(fā)設(shè)計(jì)、流程控制、企業(yè)管理、市場營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)為突破口，推進(jìn)信息技術(shù)與傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)合，提高工業(yè)自動(dòng)化、智能化和管理現(xiàn)代化水平。加速行業(yè)解決方案的開發(fā)和推廣，組織開展行業(yè)應(yīng)用試點(diǎn)示范工程，支持RFID（電子標(biāo)簽）、汽車電子、機(jī)床電子、醫(yī)療電子、工業(yè)控制及檢測(cè)等產(chǎn)品和系統(tǒng)的開發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定。支持信息技術(shù)企業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)開展多層次的合作，進(jìn)一步促進(jìn)信息化與工業(yè)化融合。結(jié)合國家改善民生相關(guān)工程的實(shí)施，加強(qiáng)信息技術(shù)在教育、醫(yī)療、社保、交通等領(lǐng)域應(yīng)用。提高信息技術(shù)服務(wù)三農(nóng)水平，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化，發(fā)展壯大涉農(nóng)電子產(chǎn)品和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)。加速通信設(shè)備制造業(yè)大發(fā)展以新一代網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為契機(jī)，加強(qiáng)設(shè)備制造企業(yè)與電信運(yùn)營商的互動(dòng)，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的融合創(chuàng)新，以規(guī)模應(yīng)用促進(jìn)通信設(shè)備制造業(yè)發(fā)展。加快第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、下一代互聯(lián)網(wǎng)和寬帶光纖接入網(wǎng)建設(shè)，開發(fā)適應(yīng)新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用，帶動(dòng)系統(tǒng)和終端產(chǎn)品的升級(jí)換代。支持IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。建立內(nèi)容、終端、傳輸、運(yùn)營企業(yè)相互促進(jìn)、共贏發(fā)展的新體系。影響電子產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（一）影響電子產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、電子產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策扶持早在2011年，工信部和發(fā)改委發(fā)布的《當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南（2011年度）》中就將4C（計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容）融合產(chǎn)品等新型消費(fèi)類電子產(chǎn)品列為高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域之一。2012年工信部發(fā)布的《電子信息制造業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中提出，加快計(jì)算機(jī)前沿技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品自主研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)和主板制造能力，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，大力發(fā)展具備輕薄便攜、低功耗、觸控、高清與三維（3D）顯示等特點(diǎn)的筆記本計(jì)算機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等移動(dòng)智能終端，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)外部設(shè)備及耗材產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)計(jì)算機(jī)、電信設(shè)備及視聽產(chǎn)品升級(jí)換代，提升國產(chǎn)設(shè)備終端的國際競爭力。2017年，國家發(fā)改委發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016年版）》將智能手機(jī)、手持平板電腦、可穿戴終端設(shè)備等作為培育和發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域。2019年，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部發(fā)布的《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》中提出，聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)頭，增強(qiáng)市場消費(fèi)活力，提升消費(fèi)支撐能力，暢通資源循環(huán)利用，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2、電子產(chǎn)品行業(yè)市場空間廣闊近年來，筆記本電腦、平板電腦消費(fèi)電子產(chǎn)品市場增速較慢，但隨著新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，將會(huì)帶來較大的增量空間。一方面，新興技術(shù)的應(yīng)用給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)感，進(jìn)而推動(dòng)更新?lián)Q代需求。基于智能手機(jī)和平板電腦已逐漸培養(yǎng)了消費(fèi)者使用觸控操作的習(xí)慣，品牌廠商將觸控屏應(yīng)用在筆記本電腦上，使用戶在繪圖、瀏覽等操作時(shí)更加便捷。另外，多屏幕、折疊屏等技術(shù)的不斷發(fā)展使筆記本電腦的便攜性和外觀創(chuàng)新方面進(jìn)一步優(yōu)化，使筆記本電腦的使用場景拓寬。近年來，筆記本電腦市場細(xì)分愈加明顯，不僅出現(xiàn)商務(wù)本、游戲本等細(xì)分產(chǎn)品，廠商還可根據(jù)客戶需求在軟硬件、外觀等方面進(jìn)行定制個(gè)性化、定制化開發(fā)，未來市場需求將進(jìn)一步增長。在行業(yè)終端產(chǎn)品領(lǐng)域，隨著自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備以及自動(dòng)化倉庫管理的不斷應(yīng)用推廣，加固平板電腦和手持終端產(chǎn)品作為重要的信息數(shù)據(jù)采集和傳輸終端，其應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤貙挘δ苄耘c適用性還將不斷得到完善和發(fā)展。此外，隨著中國制造進(jìn)程的不斷推進(jìn)，為了實(shí)現(xiàn)將生產(chǎn)端和管理端的信息互聯(lián)，對(duì)生產(chǎn)制造進(jìn)行實(shí)時(shí)管理，對(duì)于相應(yīng)的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備具有較大的需求。因此，工業(yè)筆記本電腦等智能終端產(chǎn)品也將進(jìn)一步得到應(yīng)用與推廣。3、電子產(chǎn)品行業(yè)國際專業(yè)分工下ODM模式盛行電子產(chǎn)品市場競爭激烈，國際品牌廠商基于降低成本、提高研發(fā)能力、專注品牌運(yùn)營等方面考慮，采用在海外尋找代工廠的策略進(jìn)行生產(chǎn)。由于大量的研發(fā)制造環(huán)節(jié)具有復(fù)用性，ODM廠商核心技術(shù)得以通過長期積累沉淀，獲取較高壁壘，并通過技術(shù)升級(jí)推出高質(zhì)量產(chǎn)品，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，從而增強(qiáng)品牌廠商的市場占有率和品牌定價(jià)能力，為品牌廠商提供更多價(jià)值。同時(shí)出貨量的增加與單價(jià)的提升會(huì)直接帶動(dòng)ODM廠商在單品上的利潤增長，進(jìn)而提高其研發(fā)生產(chǎn)能力，推動(dòng)下一代產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位和品質(zhì)的提升。隨著ODM模式優(yōu)勢(shì)凸顯，其更能協(xié)助市場形成良性競爭，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。分產(chǎn)品來看，筆記本電腦市場經(jīng)過多年發(fā)展，其制造體系已成熟，除蘋果和華碩等少數(shù)筆記本電腦品牌采用EMS模式外，絕大部分廠商外包給ODM負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。平板電腦市場隨著市場競爭不斷加劇，蘋果采用EMS模式，三星多采用自有工廠來完成制造和設(shè)計(jì)，其余大部分品牌都逐步采用ODM模式。（二）影響電子產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、電子產(chǎn)品行業(yè)市場競爭激烈我國大陸地區(qū)ODM模式電子產(chǎn)品制造企業(yè)較多，且大部分企業(yè)規(guī)模較小。近年來，電子制造業(yè)市場競爭日趨激烈。一方面，電子產(chǎn)品更新迭代較快，產(chǎn)品價(jià)格不斷調(diào)降，導(dǎo)致行業(yè)利潤水平有所下降，另一方面，隨著智能手機(jī)、智能穿戴等產(chǎn)品的滲透，筆記本電腦、平板電腦市場空間被侵占，使得筆記本電腦、平板電腦市場競爭更加激烈。2、電子產(chǎn)品行業(yè)起步晚，國際競爭力不足相較于臺(tái)資電子制造企業(yè)，大陸企業(yè)起步較晚，在品牌廠商旗艦機(jī)型的代工競爭中，處于相對(duì)劣勢(shì)。此外，在高端產(chǎn)品的研發(fā)能力、技術(shù)水平等方面仍有較大提升空間。未來，隨著個(gè)性化、定制化市場需求的增長，大陸企業(yè)在研發(fā)能力、設(shè)計(jì)能力等方面將與臺(tái)資企業(yè)同場競技。3、電子產(chǎn)品行業(yè)關(guān)鍵零部件進(jìn)口比重高近年來，我國電子制造業(yè)發(fā)展迅速，電子制造產(chǎn)業(yè)體系趨于完善，但是產(chǎn)品的關(guān)鍵零部件，如液晶顯示器、處理器等仍依賴從美、日、韓進(jìn)口，材料成本難以把控，影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的整體競爭力。促增長，保穩(wěn)定取得顯著成效未來三年，電子信息產(chǎn)業(yè)銷售收入保持穩(wěn)定增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)不低于0．7個(gè)百分點(diǎn)，三年新增就業(yè)崗位超過150萬個(gè)，其中新增吸納大學(xué)生就業(yè)近100萬人。保持外貿(mào)出口穩(wěn)定。新型電子信息產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)培育成為消費(fèi)熱點(diǎn)，信息技術(shù)應(yīng)用有效帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造，信息化與工業(yè)化進(jìn)一步融合。堅(jiān)持立足當(dāng)前與謀劃長遠(yuǎn)相結(jié)合針對(duì)當(dāng)前外部市場需求急劇下降、全球電子信息產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的形勢(shì)，采取積極措施，保持產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長。同時(shí)，著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，集中優(yōu)勢(shì)資源，在重點(diǎn)領(lǐng)域取得突破，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快發(fā)展模式向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。電子產(chǎn)品行業(yè)利潤水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因整體上來講，ODM模式的電子產(chǎn)品制造企業(yè)的利潤水平主要受上下游供需變化的影響，并且受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較大。處理器、雙倍速率同步動(dòng)態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)器、液晶顯示器、印制電路板等直接材料一般占主營業(yè)務(wù)成本的90%以上，其供應(yīng)情況和價(jià)格水平?jīng)Q定了企業(yè)的生產(chǎn)成本。大型ODM企業(yè)具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在采購端能更有效的把控供應(yīng)鏈成本，從而可以增加企業(yè)利潤空間。下游終端客戶消費(fèi)類電子產(chǎn)品的需求變動(dòng)以及工業(yè)、物流等行業(yè)的周期性波動(dòng)也決定了產(chǎn)品的需求和市場價(jià)格。近年來，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平提高，消費(fèi)電子市場需求旺盛，且隨著工業(yè)、物流等行業(yè)自動(dòng)化、智能化的進(jìn)程加速，三防加固平板電腦、三防加固筆記本電腦的需求規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，為行業(yè)利潤水平提高帶來積極影響。2020年，受新冠疫情影響，全球各國陸續(xù)推出了居家避疫措施，在家辦公、在線教育和宅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)臺(tái)式電腦、筆記本電腦以及教育平板電腦需求的顯著增長，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的利潤水平增速較快。此外，一般而言，具有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力和工藝水平的企業(yè)，能夠更快速的響應(yīng)終端客戶及品牌廠商的需求，及時(shí)推出新產(chǎn)品，助力品牌廠商搶占市場份額，從而具有較強(qiáng)的訂單獲取能力，利潤水平較高。行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷提升研發(fā)實(shí)力與制造工藝，在研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、質(zhì)控等各環(huán)節(jié)保持較高的生產(chǎn)工藝水準(zhǔn)，從而在國際分工中占據(jù)主動(dòng)地位并獲得更大的市場份額，促進(jìn)企業(yè)盈利能力的不斷提升。增強(qiáng)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭力加快提高產(chǎn)品研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力，積極發(fā)展筆記本電腦、高端服務(wù)器、大容量存儲(chǔ)設(shè)備、工業(yè)控制計(jì)算機(jī)等重點(diǎn)產(chǎn)品，構(gòu)建以設(shè)計(jì)為核心、以制造為基礎(chǔ)，關(guān)鍵部件配套能力較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)體系。大力開拓個(gè)人計(jì)算機(jī)消費(fèi)市場，積極拓展行業(yè)應(yīng)用市場，推廣基于自主設(shè)計(jì)CPU的低成本計(jì)算機(jī)和具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打印機(jī)、稅控收款機(jī)等產(chǎn)品。支持骨干企業(yè)走出去，進(jìn)一步開拓全球特別是新興國家和發(fā)展中國家市場。完善集成電路產(chǎn)業(yè)體系支持骨干制造企業(yè)整合優(yōu)勢(shì)資源，加大創(chuàng)新投入，推進(jìn)工藝升級(jí)。繼續(xù)引導(dǎo)和支持國際芯片制造企業(yè)加大在我國投資力度，增設(shè)生產(chǎn)基地和研發(fā)中心。完善集成電路設(shè)計(jì)支撐服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚。引導(dǎo)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)與整機(jī)制造企業(yè)加強(qiáng)合作，依靠整機(jī)升級(jí)擴(kuò)大國內(nèi)有效需求。支持設(shè)計(jì)企業(yè)間的兼并重組，培育具有國際競爭力的大企業(yè)。支持集成電路重大項(xiàng)目建設(shè)與科技重大專項(xiàng)攻關(guān)相結(jié)合，推動(dòng)高端通用芯片的設(shè)計(jì)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)部分專用設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，形成較為先進(jìn)完整的集成電路產(chǎn)業(yè)鏈。提高軟件產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展能力依托國家科技重大專項(xiàng)，著力提高國產(chǎn)基礎(chǔ)軟件的自主創(chuàng)新能力。支持中文處理軟件（含少數(shù)民族語言軟件）、信息安全軟件、工業(yè)軟件等重要應(yīng)用軟件和嵌入式軟件技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵領(lǐng)域重要軟件的自主可控，促進(jìn)基礎(chǔ)軟件與CPU的互動(dòng)發(fā)展。加強(qiáng)國產(chǎn)軟件和行業(yè)解決方案的推廣應(yīng)用，推動(dòng)軟件產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。鼓勵(lì)大型骨干企業(yè)整合優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和國際競爭力。引導(dǎo)中小軟件企業(yè)向產(chǎn)業(yè)基地集聚和聯(lián)合發(fā)展，提高軟件行業(yè)國際合作水平。加速信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新，強(qiáng)化信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的運(yùn)用，積極采用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以新應(yīng)用帶動(dòng)新增長。加快培育信息服務(wù)新模式新業(yè)態(tài)把握軟件服務(wù)化趨勢(shì)，促進(jìn)信息服務(wù)業(yè)務(wù)和模式創(chuàng)新，綜合利用公共信息資源，進(jìn)一步開發(fā)適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求的信息服務(wù)業(yè)務(wù)。積極承接全球離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)，引導(dǎo)公共服務(wù)部門和企事業(yè)單位外包數(shù)據(jù)處理、信息技術(shù)運(yùn)行維護(hù)等非核心業(yè)務(wù)，建立基于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)外包體系。提高信息服務(wù)業(yè)支撐服務(wù)能力，初步形成功能完善、布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、滿足產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展要求的公共服務(wù)體系。調(diào)結(jié)構(gòu)，謀轉(zhuǎn)型取得明顯進(jìn)展骨干企業(yè)國際競爭力顯著增強(qiáng)，自主品牌市場影響力大幅提高。軟件和信息服務(wù)收入在電子信息產(chǎn)業(yè)中的比重從12%提