睡袋產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

以人民為中心，擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)覆蓋面，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多元化的戶外運(yùn)動(dòng)需求。強(qiáng)化應(yīng)急培訓(xùn)、預(yù)警控制、救援演練等工作，完善救援標(biāo)識(shí)，優(yōu)化救援流程，應(yīng)用科技提高救援效能，完善救援、運(yùn)輸一體化的戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)急救援服務(wù)體系。針對(duì)各地戶外運(yùn)動(dòng)特色和需求，組織開展常態(tài)化的區(qū)域性戶外運(yùn)動(dòng)救援技能交流活動(dòng)，積極推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)救援國內(nèi)和國際交流，不斷提升救援隊(duì)伍理論和實(shí)操水平。利用風(fēng)景道、步道、水道、雪道、跑道、騎行道等線狀道路，串聯(lián)山地戶外營地、航空飛行營地、濱海度假營地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地、運(yùn)動(dòng)船艇碼頭、自行車驛站、滑雪場等設(shè)施，形成全域覆蓋、配套完善的戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施供給格局。加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施運(yùn)營管理，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升場地設(shè)施運(yùn)營水平。影響戶外用品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素（一）戶外用品行業(yè)發(fā)展有利因素1、國外戶外產(chǎn)品用戶基礎(chǔ)龐大，戶外用品需求穩(wěn)定目前，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位；同時(shí)，戶外用品具有一定的消耗性，產(chǎn)品存在更新?lián)Q代的情形。因此，國外戶外產(chǎn)品的用戶基礎(chǔ)龐大保障了戶外用品的穩(wěn)定需求。2、國家產(chǎn)業(yè)政策支持，促進(jìn)國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)良好發(fā)展近年來，國家相關(guān)單位頒布了一系列促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，包括《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》等等，同時(shí)在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2019年本）中，休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動(dòng)用品開發(fā)與營銷服務(wù)屬于鼓勵(lì)類項(xiàng)目。目前，社會(huì)提倡全民健身，提倡進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)、親近大自然，在行業(yè)政策支持下以及社會(huì)全民健身氛圍的促進(jìn)下，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將得到良好的發(fā)展。3、居民收入增長，消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)戶外用品行業(yè)的發(fā)展我我國經(jīng)濟(jì)的增長帶來居民的可支配收入提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民人均年度可支配收入從2013年的26，467．00元增加到2021年的47，412．00元，農(nóng)村居民人均年度可支配收入從2013年的9，429．60元增加到2021年的18，931．00元，年度復(fù)合增長率分別為7．56%、9．10%。隨著居民可支配收入的增長，居民消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿有所增強(qiáng)，具備穩(wěn)定收入的消費(fèi)人群更加注重消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等成為消費(fèi)新理念，有效帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。戶外用品的優(yōu)質(zhì)品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)及消費(fèi)體驗(yàn)，充滿時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感的部分品牌備受消費(fèi)者青睞，促進(jìn)了戶外用品行業(yè)的發(fā)展。（二）戶外用品行業(yè)發(fā)展不利因素與歐美等境外國家較長時(shí)間的戶外用品行業(yè)發(fā)展史相比，我國戶外用品行業(yè)從20世紀(jì)50年代開始發(fā)展，行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。雖然近年來國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展迅速，但是相比國外相對(duì)成熟的戶外用品市場，國內(nèi)戶外用品市場潛力的釋放仍需一定時(shí)間。相比國際戶外用品行業(yè)巨頭，國內(nèi)企業(yè)資金實(shí)力相對(duì)較弱，對(duì)企業(yè)的高速發(fā)展帶來一定的制約。同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)擁有高端品牌相對(duì)較少，較多企業(yè)采取ODM/OEM形式為品牌商代工生產(chǎn)。未來，隨著國內(nèi)戶外用品市場的發(fā)展，企業(yè)若發(fā)展自有品牌，將對(duì)資金提出更高的要求。戶外用品行業(yè)簡介（一）戶外用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀戶外運(yùn)動(dòng)指能貼近自然、感受自然的室外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險(xiǎn)、騎行、滑雪等多種形式，在倡導(dǎo)全民健身的時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)下健康、流行的生活方式。戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動(dòng)、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。戶外用品在消費(fèi)群體、產(chǎn)品功能、應(yīng)用環(huán)境上具有自身的特點(diǎn)，兼具了體育用品、旅游用品、休閑用品的特征。根據(jù)使用用途，戶外用品分為戶外服裝、戶外用鞋及戶外裝備三大類別。（二）國外戶外用品行業(yè)概況戶外運(yùn)動(dòng)最早起源于歐美的傳教、探險(xiǎn)和科學(xué)考察，世界上最早的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部1857年誕生于德國，以登山、徒步為主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，戶外探險(xiǎn)活動(dòng)逐漸演變成時(shí)尚的休閑運(yùn)動(dòng)方式，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)逐漸形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，歐美的戶外運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模在全球處于領(lǐng)先地位，具有龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場規(guī)模為750億美元，預(yù)計(jì)2020年-2024年將以6．8%的速度增長；其中歐洲戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場規(guī)模為155億美元，預(yù)計(jì)2020年-2024年將以5．6%的速度增長。根據(jù)美國戶外行業(yè)協(xié)會(huì)（OIA）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年美國消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)中的支出為8，868億美元，其中戶外運(yùn)動(dòng)裝備和用品支出為1，845億美元；2018年，美國至少有1．518億人參與了一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，較上一年增加了570萬；占美國人口50．5%的人群參與了戶外活動(dòng)，同比增長3．1%，戶外休閑產(chǎn)業(yè)成為第三大消費(fèi)支出產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)保險(xiǎn)業(yè)和醫(yī)療門診業(yè)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位。（三）國內(nèi)戶外用品行業(yè)概況相比國外，國內(nèi)戶外用品市場起步相對(duì)較晚，從20世紀(jì)50年代開始，經(jīng)歷了萌芽、初創(chuàng)、培育、發(fā)展階段，近年來發(fā)展迅速。2011年-2019年，中國戶外用品零售總額從107．60億元增長至250．20億元，年度復(fù)合增長率為11．12%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國每年有1．3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?．5%，有6，000萬人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?．38%，與美國50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，歐美和亞洲發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額在300-800元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸研究探索在部分戶外運(yùn)動(dòng)目的地為騎行、滑雪愛好者試點(diǎn)提供便利化運(yùn)載服務(wù)，為戶外運(yùn)動(dòng)參與者跨區(qū)域流動(dòng)提供條件。引導(dǎo)企業(yè)積極研發(fā)體積小、可折疊、便攜式、易運(yùn)輸?shù)膽敉膺\(yùn)動(dòng)裝備器材。鼓勵(lì)郵政快遞企業(yè)面向戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部、目的地、參與者等不同主體，提供戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材精準(zhǔn)寄遞服務(wù)。基本原則（一）堅(jiān)持以人為本以人民為中心，擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)覆蓋面，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多元化的戶外運(yùn)動(dòng)需求。（二）堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先深入貫徹兩山理念，增強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化意識(shí)，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上引導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目綠色開發(fā)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（三）堅(jiān)持改革創(chuàng)新以改革為動(dòng)力，破除制約戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸難題。以創(chuàng)新為引領(lǐng)，通過管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高發(fā)展的質(zhì)量和效益。（四）堅(jiān)持市場主導(dǎo)完善市場機(jī)制，吸引社會(huì)資本廣泛參與，積極培育多元市場主體。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，增加高品質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。（五）堅(jiān)持安全發(fā)展堅(jiān)守安全底線，提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)安全監(jiān)管，落實(shí)各方責(zé)任，完善安全規(guī)范，為戶外運(yùn)動(dòng)健康可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力（一）加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)鼓勵(lì)和支持各級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、俱樂部開展戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)與指導(dǎo)。支持校企合作開發(fā)覆蓋全年齡段的戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)課程，發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、戶外運(yùn)動(dòng)明星等名人效應(yīng)，利用各類媒體平臺(tái)，創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)技能普及推廣手段，培育、擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)參與人群。大力開展各級(jí)各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)，完善戶外運(yùn)動(dòng)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高戶外運(yùn)動(dòng)愛好者技能水平，增強(qiáng)消費(fèi)粘性。（二）完善戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)政策發(fā)揮國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市作用，將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)作為促進(jìn)體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。鼓勵(lì)發(fā)放體育消費(fèi)券的地區(qū)將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)納入使用范圍。引導(dǎo)和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費(fèi)季、消費(fèi)月活動(dòng)，營造戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)氛圍。鼓勵(lì)各類健身活動(dòng)向戶外運(yùn)動(dòng)傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的積極性。（三）創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)推動(dòng)科技賦能戶外運(yùn)動(dòng)場景，開發(fā)智能騎行、智能劃船、模擬飛行等線上產(chǎn)品和服務(wù)，打造戶外運(yùn)動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式。鼓勵(lì)將戶外運(yùn)動(dòng)裝備門店打造成為沉浸體驗(yàn)中心、創(chuàng)新科技展館和品牌文化中心。創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)用品柔性制造與個(gè)性化設(shè)計(jì)，開拓戶外運(yùn)動(dòng)個(gè)性化、智能化、時(shí)尚化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)高端消費(fèi)回流。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等融合，轉(zhuǎn)化綠水青山生態(tài)價(jià)值。支持和引導(dǎo)滑雪場等戶外運(yùn)動(dòng)場所創(chuàng)新四季運(yùn)營產(chǎn)品。鼓勵(lì)有條件的戶外運(yùn)動(dòng)場所延時(shí)經(jīng)營，挖掘夜間戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效完善以戶外競賽表演和健身休閑為核心，戶外教育與培訓(xùn)、戶外節(jié)慶與會(huì)展、體育旅游等業(yè)態(tài)共同發(fā)展、量質(zhì)齊升的戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展體系。加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)性、公益性服務(wù)供給，開發(fā)覆蓋全生命周期的生活性戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)，深化戶外運(yùn)動(dòng)賽事與體驗(yàn)、教育與培訓(xùn)、節(jié)慶與旅游等服務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)向數(shù)字化、品質(zhì)化、低碳化發(fā)展。推進(jìn)戶外創(chuàng)意營銷、戶外會(huì)展、戶外用品研發(fā)設(shè)計(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，不斷提升專業(yè)化、融合化水平。推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放圍繞可利用的森林、草原、沙漠、湖泊、海灘海域等自然資源，在符合自然保護(hù)地、生態(tài)保護(hù)紅線相關(guān)法律法規(guī)、管控要求和項(xiàng)目準(zhǔn)入制度的前提下，在部分有條件的國家公園、自然保護(hù)區(qū)、自然公園等自然保護(hù)地劃定合理區(qū)域開展自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放試點(diǎn)，建立健全自然保護(hù)地開展戶外運(yùn)動(dòng)的監(jiān)管制度。主要目標(biāo)到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給（一）提升戶外賽事與節(jié)慶活動(dòng)品質(zhì)鼓勵(lì)各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)。到2025年，打造100個(gè)全國知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌。（二）豐富戶外健身休閑產(chǎn)品支持室內(nèi)攀巖館、室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)潛水館、室內(nèi)滑雪場等開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)室內(nèi)培訓(xùn)和體驗(yàn)產(chǎn)品。在農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)中增加戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。利用綠道以及城鄉(xiāng)步道系統(tǒng)等開展徒步、自行車、馬拉松、定向等戶外運(yùn)動(dòng)。加強(qiáng)AR/VR等智能技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)場景感知化、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)數(shù)據(jù)化、運(yùn)動(dòng)展示互動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)社交情境化。（三）優(yōu)化露營產(chǎn)品供給鼓勵(lì)開放郊野公園提供露營服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。推動(dòng)露營基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開展多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù)，提高露營消費(fèi)粘性。加快建設(shè)露營旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，因地制宜引導(dǎo)城鎮(zhèn)水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施管網(wǎng)向營地建設(shè)區(qū)延伸，支持在營地集聚區(qū)域配套建設(shè)露營服務(wù)中心、加油（充電）站、維修站、停車場、旅游廁所、觀景平臺(tái)等。鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。積極