第一章測(cè)試互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢(shì)有（）。

A:從單一發(fā)聲到人人自媒體

B:從你去找消費(fèi)者到消費(fèi)者來(lái)找你

C:從單向傳播到融入消費(fèi)者生活圈

D:從語(yǔ)言規(guī)范到時(shí)尚多元

答案:ABCD1000字以下的文案通常稱為（）。

A:小文案

B:長(zhǎng)文案

C:短文案

D:中文案

答案:C在商不言商的廣告植入方式是（）。

A:APP

B:軟文

C:硬廣告

D:H5

答案:B互聯(lián)網(wǎng)文案的作用主要是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和塑造品牌形象。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A必須在出現(xiàn)熱門(mén)事件時(shí)第一時(shí)間營(yíng)銷，這是互聯(lián)網(wǎng)文案的哪種創(chuàng)新思維（）。

A:引發(fā)用戶關(guān)注

B:反映迅速

C:用戶視角

D:可視化表達(dá)

答案:B一個(gè)好的營(yíng)銷就是講一個(gè)好的故事。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A文案中可以出現(xiàn)大幅提升、很好、行業(yè)領(lǐng)先等詞匯。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B文案創(chuàng)作中不能以單一的描述定位產(chǎn)品，應(yīng)該更多的使用情景來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的成本要高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布成本。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A橫幅廣告一般放在網(wǎng)店的頂部。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第二章測(cè)試宏觀環(huán)境分析一般使用PEST分析法。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于厘清三個(gè)問(wèn)題（）。

A:怎么說(shuō)

B:在哪里說(shuō)

C:對(duì)誰(shuí)說(shuō)

D:說(shuō)什么

答案:BCD產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)可以是（）。

A:賣(mài)形象

B:賣(mài)情感

C:賣(mài)特色

D:賣(mài)品質(zhì)

答案:ABCD買(mǎi)自行車(chē)是為了代步，這是指產(chǎn)品的哪個(gè)層次？（）。

A:附加產(chǎn)品

B:核心產(chǎn)品

C:衍生產(chǎn)品

D:形式產(chǎn)品

答案:B當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，廣告文案要注重宣傳產(chǎn)品的售后服務(wù)。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A電商文案的訴求方式有（）？（）。

A:理性訴求

B:感性訴求

C:多樣化訴求

D:情理結(jié)合訴求

答案:ABD科技含量高的產(chǎn)品越適合采用理性訴求方式。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B免費(fèi)送貨屬于產(chǎn)品整體概念的延伸產(chǎn)品層次。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A產(chǎn)品在導(dǎo)入期時(shí)要側(cè)重宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及品牌實(shí)力。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A通常可以從社會(huì)因素、文化因素、個(gè)人因素三方面進(jìn)行消費(fèi)者分析。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第三章測(cè)試“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽(tīng)為虛”，許多用戶始終認(rèn)為文字的描述都是夸大的或虛假的，只有親眼見(jiàn)到的東西才是可信的。為增強(qiáng)文案的信任感，品牌商通過(guò)拆解產(chǎn)品、曬出剖面圖、實(shí)驗(yàn)測(cè)定等方式進(jìn)行證明，使用的哪種增強(qiáng)文案信任感的方法？（）

A:實(shí)證證明

B:彰顯權(quán)威

C:羅列數(shù)據(jù)

D:展示細(xì)節(jié)

答案:A“你知道嗎？洗衣機(jī)比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機(jī)”這個(gè)文案運(yùn)用了哪種文案注意力提升技巧？（）

A:激發(fā)好奇心

B:制造沖突

C:反向思維

D:利用特點(diǎn)話題

答案:A以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

A:貼近熱點(diǎn)可以用追熱點(diǎn)、用熱詞、借助熱門(mén)IP、引爆熱點(diǎn)等方式與用戶產(chǎn)生互動(dòng)

B:場(chǎng)景化閱讀是指在某個(gè)特定場(chǎng)景中完成信息的傳播溝通，強(qiáng)調(diào)的是被傳播的信息在一個(gè)相匹配的場(chǎng)景氛圍中被傳遞出來(lái)

C:企業(yè)為自己的品牌提供一些額外的信息和細(xì)節(jié)，不能幫助企業(yè)更有力地說(shuō)服人們相信品牌

D:從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，優(yōu)秀的文案是圍繞用戶的感受設(shè)計(jì)的，它從用戶的角度出發(fā)，是視覺(jué)化的、直指利益的

答案:C常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)文案的互動(dòng)傳播方式包括（）。

A:用戶生成內(nèi)容的二次傳播

B:拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個(gè)性

C:讓文案像病毒一樣瘋傳

D:貼近熱點(diǎn)、制造話題

E:注重發(fā)布的時(shí)效性

F:注入情懷，打動(dòng)人心

答案:ABCDEF增強(qiáng)對(duì)文案信任的方法主要有包括（）。

A:羅列數(shù)據(jù)

B:彰顯權(quán)威

C:實(shí)證證明

D:展示細(xì)節(jié)

答案:ABCD互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意技巧主要有（）。

A:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)

B:提升文案的注意力

C:增強(qiáng)對(duì)文案的信任感

D:體現(xiàn)文案的詩(shī)情美感

E:讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗(yàn)

答案:ABCDE通過(guò)合理的邏輯推理，讓熱點(diǎn)事件有效地和文案的關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在文章的開(kāi)頭和結(jié)尾加上合理的關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化就會(huì)產(chǎn)生營(yíng)銷推廣的效果。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B不蹭熱點(diǎn)而是主動(dòng)制造話題，即使形成熱點(diǎn)，也不利于傳播。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A消費(fèi)者往往對(duì)數(shù)字十分敏感，但有時(shí)又沒(méi)有具體的形象概念，我們?cè)趯?xiě)文案羅列數(shù)據(jù)的時(shí)候，可以嘗試將空洞的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象的、可以被感知的數(shù)字內(nèi)容。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A為了體現(xiàn)文案的詩(shī)情美感，在撰寫(xiě)文采斐然的文案時(shí)，可以刻意賣(mài)弄辭藻。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第四章測(cè)試互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括（）。

A:標(biāo)題

B:結(jié)尾

C:開(kāi)頭

D:正文

答案:ABCD標(biāo)題的作用包括（）。

A:引起注意

B:過(guò)濾受眾

C:傳遞信息

D:傳播價(jià)值

答案:ABC常見(jiàn)的標(biāo)題類型有（）。

A:懸念式標(biāo)題

B:提問(wèn)式標(biāo)題

C:式標(biāo)題標(biāo)題

D:新聞式標(biāo)題

答案:ABCD常見(jiàn)的正文的寫(xiě)作方式有（）。

A:新聞式

B:描寫(xiě)式

C:論證式

D:圖片式

答案:ABC一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該具備兩個(gè)關(guān)鍵詞和一個(gè)語(yǔ)言的鉤子。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A標(biāo)題中能用文字的就不要用數(shù)字。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B“五月的第二個(gè)星期天是母親節(jié)，這是充滿祝福和溫情的節(jié)日，今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？XX體檢中心建議你帶媽媽來(lái)做個(gè)全身健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因?yàn)榻】凳且磺械母尽！币陨习咐拈_(kāi)頭方式屬于（）。

A:引用經(jīng)典式

B:提情景導(dǎo)入式

C:開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式

D:親身體驗(yàn)式

答案:C李子柒被稱為“古風(fēng)美食達(dá)人”，釀美酒、做花茶、弄花醬、做拉面，所有的食物都是她親自手工制作，而恰恰是這種體驗(yàn)式的文案吸引了許多粉絲的注意。案例中“秋風(fēng)起，每年這個(gè)時(shí)候我都會(huì)做些阿膠固元膏囤著過(guò)冬……”。以上案例的開(kāi)頭方式屬于（）。

A:開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式

B:親身體驗(yàn)式

C:提情景導(dǎo)入式

D:引用經(jīng)典式

答案:B某篇文章的結(jié)尾處寫(xiě)：“為了我們地球的未來(lái)更美好，我們的包裝釆用了無(wú)污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”。這樣的結(jié)尾寫(xiě)作方式屬于（）。

A:設(shè)置懸念法

B:號(hào)召建議法

C:水到渠成法

D:直抒胸臆法

答案:B如果文案的內(nèi)容偏“理性”，那么在選擇文案配圖時(shí)要盡可能選擇（）。

A:實(shí)物拍攝圖

B:手繪故事

C:水彩畫(huà)

D:漫畫(huà)故事

答案:A第五章測(cè)試文案的目的是要把產(chǎn)品賣(mài)出去，文案創(chuàng)作者實(shí)質(zhì)上是間接的（）產(chǎn)品銷售員。

A:優(yōu)秀的

B:積極的

C:間接的

D:直接的

答案:C在產(chǎn)品的文案策劃和畫(huà)面表達(dá)上有兩個(gè)要求，包括（）。

A:有點(diǎn)羞澀

B:切中要害

C:講大白話

D:弱化優(yōu)勢(shì)

答案:BC我們要寫(xiě)一篇關(guān)于鞋子的文案，就必須了解、調(diào)研各種鞋子的市場(chǎng)及文化信息，材質(zhì)的特點(diǎn)及制鞋的工藝等。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣(mài)點(diǎn)時(shí)，可以通過(guò)以下哪些方式展現(xiàn)出來(lái)？（）

A:強(qiáng)調(diào)顯著的商品功效

B:強(qiáng)調(diào)卓越的商品品質(zhì)

C:強(qiáng)調(diào)商品的特色

D:強(qiáng)調(diào)商品的細(xì)節(jié)

答案:ABCD（）就是在商品出售后商家所提供的各種服務(wù)活動(dòng)。

A:好評(píng)

B:評(píng)價(jià)

C:售前服務(wù)

D:售后服務(wù)

答案:D網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁(yè)中的一句好文案往往可以起到一個(gè)優(yōu)秀（）的作用。

A:客服

B:銷售

C:營(yíng)銷

D:賣(mài)家

答案:A“兩微一端”指的是（）。

A:服務(wù)器端

B:微信

C:客戶端

D:微博

答案:BCD產(chǎn)品詳情頁(yè)的作用包括（）。

A:增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解

B:取得消費(fèi)者信任和好感

C:方便讀者了解產(chǎn)品的功效

D:引導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)

答案:ABCD產(chǎn)品的描述可以不符合實(shí)際情況。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B產(chǎn)品外包裝上的文案必須清楚地標(biāo)明產(chǎn)品品牌名稱并突出顯示，以彰顯品牌的個(gè)性。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第六章測(cè)試品牌使用的（）是其首要的表達(dá)形式。

A:現(xiàn)狀

B:標(biāo)識(shí)

C:圖片

D:文案

答案:D以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌？（）

A:“韓都衣舍”

B:“步履不停”

C:“小狗電器”

D:“三只松鼠”

答案:ABCD品牌的名字有對(duì)錯(cuò)之分，所以打算使用的名字不用分門(mén)別類。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B通常在取名規(guī)則中，產(chǎn)品或品牌的名字應(yīng)以2-3個(gè)字為宜，要求品牌名稱盡量做到（）

A:“短”

B:“響”

C:“強(qiáng)”

D:“簡(jiǎn)”

答案:ABD品牌標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)遵循的技巧和方法有（）。

A:從品牌的核心價(jià)值入手進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)

B:把品牌名稱和標(biāo)語(yǔ)分開(kāi)

C:結(jié)合場(chǎng)景提出廣告標(biāo)語(yǔ)

D:盡量將品牌名稱融入標(biāo)語(yǔ)中

答案:ACD好的品牌標(biāo)語(yǔ)要既符合品牌的定位，又符合時(shí)代的環(huán)境文化。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A目前，很多企業(yè)不愿意使用品牌故事來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播和溝通。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A華為創(chuàng)始人任正非的故事屬于（）。

A:受眾型品牌故事文案

B:人物型品牌故事文案

C:理念型品牌故事文案

D:傳說(shuō)型品牌故事文案

答案:B“蘭蔻”“雅詩(shī)蘭黛”“歐詩(shī)漫”“玉蘭油”“韓束”“阿芙”等都是符合女性買(mǎi)家（）的特征。

A:輕盈

B:溫柔

C:剛強(qiáng)

D:細(xì)膩

答案:ABD傳說(shuō)型品牌故事文案通過(guò)傳說(shuō)型故事來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品更具有歷史氣息和傳播力度。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第七章測(cè)試微博的文字要求一般不超過(guò)（）字。

A:150

B:90

C:180

D:140

答案:D微博具備快速傳播的特點(diǎn)，因此微博文案的發(fā)布時(shí)間一般可以（）在線發(fā)布。

A:48

B:36

C:10

D:24

答案:D下面哪個(gè)不屬于社區(qū)社群類媒體平臺(tái)？（）

A:知乎

B:淘寶

C:寶寶樹(shù)

D:豆瓣

答案:B下面哪個(gè)不是社區(qū)社群類社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)？（）

A:搜索快

B:成本低

C:互動(dòng)性一般

D:樣式多

答案:C暴風(fēng)影音屬于（）。

A:短視頻

B:在線視頻

C:網(wǎng)絡(luò)直播

D:視頻播放器

答案:D酷狗音樂(lè)屬于（）。

A:音頻分享平臺(tái)

B:音樂(lè)產(chǎn)品

C:視頻音樂(lè)

D:音頻音樂(lè)

答案:B微信文案的特點(diǎn)有（）。

A:轉(zhuǎn)化率高

B:定位精準(zhǔn)

C:實(shí)時(shí)互動(dòng)

D:實(shí)用有趣

E:互動(dòng)傳播

答案:ABDE撰寫(xiě)微信文案的目標(biāo)是（）。

A:趣味性

B:精練

C:互動(dòng)

D:實(shí)用性

答案:AD音頻類社會(huì)化媒體的營(yíng)銷方式有（）。

A:策劃定制專題節(jié)目

B:在線聯(lián)動(dòng)

C:植入廣告

D:搭建音頻自媒體

E:與受眾進(jìn)行互動(dòng)傳播

答案:ACDE音頻類社會(huì)化媒體文案有哪些類型？（）

A:音頻節(jié)目活動(dòng)文案

B:音頻App頁(yè)面文案

C:音頻App評(píng)論文案

D:音頻節(jié)目口播文案

答案:ABCD第八章測(cè)試下面哪個(gè)不是H5類型？（）

A:產(chǎn)品型

B:游戲型

C:展示型

D:互動(dòng)型

答案:D下面哪個(gè)不是H5頁(yè)面文案的寫(xiě)作步驟？（）

A:設(shè)計(jì)標(biāo)題

B:確定主題

C:創(chuàng)作內(nèi)容

D:溝通準(zhǔn)備

答案:C下面哪項(xiàng)不是H5頁(yè)面文案的撰寫(xiě)方法？（）

A:設(shè)計(jì)內(nèi)容

B:講故事

C:互動(dòng)參與

D:搭場(chǎng)景

答案:AH5頁(yè)面的主要構(gòu)成元素有（）。

A:視頻

B:文案

C:音樂(lè)

D:圖片

E:動(dòng)畫(huà)

答案:ABCDEApp文案的撰寫(xiě)方法有哪些？（）

A:確定產(chǎn)品文案風(fēng)格

B:建立統(tǒng)一性詞匯庫(kù)

C:進(jìn)行創(chuàng)作

D:巧妙構(gòu)思

E:場(chǎng)景化和故事化

答案:ABDE一個(gè)優(yōu)秀的APP應(yīng)具有以下特點(diǎn)（）。

A:鼓勵(lì)用戶參與

B:與用戶互動(dòng)積極

C:功能簡(jiǎn)潔

D:外觀設(shè)計(jì)新穎

E:內(nèi)容質(zhì)量高

答案:ABCDEH5是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，是一個(gè)非常適合講故事的場(chǎng)景類產(chǎn)品。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B文案的長(zhǎng)短，圖文的搭配，文字的字體、大小、顏色不會(huì)影響H5整體的傳達(dá)效果。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:AApp文案主要包括App啟動(dòng)頁(yè)文案和App廣告語(yǔ)。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A場(chǎng)景化是互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作的一大利器，但在App文案寫(xiě)作中不適用。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第九章測(cè)試下列哪項(xiàng)不屬于互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃書(shū)的編制內(nèi)容（）。

A:活動(dòng)背景

B:廣告配合

C:活動(dòng)目的

D:活動(dòng)總結(jié)

答案:D海報(bào)上的每部分內(nèi)容（）。

A:可有分段思想

B:都要圍繞中心思想展開(kāi)

C:是發(fā)散的

D:可以是隨性藝術(shù)的

答案:B文案人員要根據(jù)活動(dòng)策劃方案與活動(dòng)負(fù)責(zé)人協(xié)商活動(dòng)進(jìn)程及各項(xiàng)任務(wù)，撰寫(xiě)好相關(guān)的（）。

A:策劃表

B:推廣表

C:總結(jié)表

D:執(zhí)行表

答案:D新媒體常見(jiàn)的活動(dòng)方式包括（）。

A:有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>

B:留言點(diǎn)贊

C:有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

D:曬圖有獎(jiǎng)

答案:ABCD海