2023年度23.2月Agenda一.行業概覽三.細分品類排名1.行業搜索及高活躍畫像1.TOP搜索熱詞四.優質筆記分享1.優秀筆記二.行業廣告投放概覽五.審核規范分享1.行業重點規則解讀2.TOP駁回案例解析行業概覽行業概覽2023-01-012023-01-032023-01-052023-01-072023-01-092023-01-112023-01-132023-01-152023-01-172023-01-192023-01-212023-01-232023-01-252023-01-272023-01-292023-01-312023-02-022023-02-042023-02-02023-01-012023-01-032023-01-052023-01-072023-01-092023-01-112023-01-132023-01-152023-01-172023-01-192023-01-212023-01-232023-01-252023-01-272023-01-292023-01-312023-02-022023-02-042023-02-062023-02-082023-02-102023-02-122023-02-142023-02-162023-02-182023-02-202023-02-222023-02-242023-02-262023-02-28女性占比較大女男 2023年2月小紅書母嬰行業大盤檢索趨勢26-30年輕群體占比最大人群集中在新一線和二線城市一線新一線二線三線四線五線小紅書母嬰二級行業搜索量占比-2月小紅書母嬰細分類目搜索量占比-2月嬰童食品母嬰耐耗品母嬰小件用品 小紅書母嬰行業細分類目搜索量趨勢母嬰洗母嬰洗護 護臀膏牙膏乳牙刷/訓練牙刷/護齒牙刷 洗發水嬰童洗面奶嬰童洗護二合一按摩油嬰童防曬乳/露嬰童身體乳爽身粉/痱子粉/爽身水妊娠油手推車嬰兒床餐椅學步車 汽車座椅 哺乳文胸濕巾嬰幼奶粉蔬菜/菜泥嬰幼奶粉蔬菜/菜泥 益生菌/酸奶類果汁/果泥/果醬類行行業廣告投放概覽相關關鍵詞買詞企業數水杯/餐具/研磨/輔食用具益生菌/酸奶類嬰童護膚睡袋/涼席/枕頭/床品嬰幼奶粉面條/粥/米粉類奶瓶/奶瓶相關孕產用品汽車安全座椅/安全背帶牙膠/牙刷/牙膏紙尿褲搖籃/搖椅/床護欄嬰童洗浴手推車/學步車濕巾/紙巾背帶/學步帶等用具相關關鍵詞買詞企業數水杯/餐具/研磨/輔食用具益生菌/酸奶類嬰童護膚睡袋/涼席/枕頭/床品嬰幼奶粉面條/粥/米粉類奶瓶/奶瓶相關孕產用品汽車安全座椅/安全背帶牙膠/牙刷/牙膏紙尿褲搖籃/搖椅/床護欄嬰童洗浴手推車/學步車濕巾/紙巾背帶/學步帶等用具果汁/果泥/果醬類早教益智類玩具競競爭紅海細分類目排名細分類目排名8嬰童食品類目TOP搜索詞(通用詞)-2月奶粉TOP搜索詞零輔食TOP搜索詞嬰童營養TOP搜索詞d3d哪個牌子好輕便平價推薦和嬰兒車的區別兒車平價推薦娃神器哪個實用有必要買嗎椅推薦嬰童耐耗品類目TOP搜索詞(通用詞)-2月安全座椅Top搜索詞嬰兒車安全座椅Top搜索詞嬰兒車Top搜索詞嬰兒床嬰童餐椅Top搜索詞椅嬰童圍欄Top搜索詞母嬰洗護類目TOP搜索詞(通用詞)-2月嬰童面霜TOP搜索詞霜嬰童洗發沐浴TOP搜索詞上嬰童防曬TOP搜索詞曬撫觸油TOP搜索詞嗎嬰童洗面奶TOP搜索詞歲歲12歲女孩評歲以上嬰童小件類目TOP搜索詞(通用詞)-2月紙尿褲Top搜索詞高法奶瓶相關Top搜索詞吸奶器Top搜索詞023.02.01-2023.02.28嬰童紙巾Top搜索詞區別待產包Top搜索詞么備優質筆記分優質筆記分享圈定人群+干貨科普育兒觀念+好物推薦寶寶健康問題+育娃經驗圈定人群+干貨科普育兒觀念+好物推薦寶寶健康問題+育娃經驗貨性成安利產品享可可愛萌寶+好物安利草好物安利＋場景化表達好物推薦＋互動討論 優點放大+情感情懷好物安利＋場景化表達好物推薦＋互動討論 優點放大+情感情懷決策＆溫馨感的”激發用戶點擊興趣草感顯嬰童耐耗品類目優質筆記-2月產產品測評＋國貨背書koc滿意度產品宣傳＋童心動畫產品安利＋女兒養成干貨指南＋兔年送禮產品宣傳＋童心動畫產品安利＋女兒養成干貨指南＋兔年送禮展示圖＋壓字：兔年送禮圈定特定人群為送禮人群提供切實解決方案，利他性強。母嬰洗護類目優質筆記-2月母母女日常＋換裝改造正文：一則動畫小短片，講述堅果＆松鼠，以此來打出產品昵稱“堅果霜”，有利于提高聯想度，強化品牌記憶。好物推薦+拓展場景好物推薦+拓展場景【標題】拓展送禮場景，吸引興趣人群【正文】結合使用場景對產品用途進行多方面展示，突出產品的實用性＆便利性，提高種草力。嬰童小件類目優質筆記-2月孕期囤貨+清單合孕期囤貨+清單合集生活儀式感【標題】承接首圖，吸引精致媽媽【正文】針對首圖中陳列的部分產品逐個推薦，但只有一個產品有品牌露出。清單式產品推薦可增強內容的利他性，并且削弱廣告屬性，提高種草意愿。干干貨知識+育嬰師背書【首圖】【首圖】奶瓶排氣動作演示圖＋壓字【標題】圈定品牌消費人群＋用戶痛點需擊。經經驗分享+預防方案【【首圖】畫面突出文字內容，“變態”＋【標題】哺乳期＋常見痛點，吸引點擊歸女性本身，增加用戶好感；針對痛點問審審核規范分享廣告審核提示資質認證環節：一致性。廣告審核提示環節：如廣告物料涉及需佐證真實性的內容(包括限于：第三方授權證明、數據/成分/功效等證明)，或審核已明確廣告物料需補充物料資質；則需在廣告物料提交前上傳資質。審核規則查詢途徑您可通過【小紅書聚光平臺-幫助中心-廣告審核】查詢了解。駁回示例?駁回示例?駁回原因：?母嬰行業不得涉及絕對化用語。?物料涉及“性價比最高、不二之選、最佳選擇、最安全”等?修改建議：法法律法規/平臺禁止案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?嬰幼兒奶粉、嬰幼兒食品不得涉及母乳替代。與母乳中脂肪結構相似、接同或接近、貼近、相同”。?修改建議：布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其相似／近似／同款／貼近”等。法律法規/平臺禁止案法律法規/平臺禁止案例解析駁回示例?駁回原因：?嬰幼兒配方奶粉&食品不得涉及行業協會推薦。?Eg.“xx地區食品協會推薦“、”xx消費者協會推薦““xx地?修改建議：?根據廣告法&食品行業相關管理辦法：不得涉及食品行業協xx食品)；請刪除或修改相關描述。審核提示?①如您廣告內容涉及食品行業協會、消費者協會向消費者推薦(如：中國食品行業協會推薦xx食品)，則不符合審核規?②如涉及【食品檢驗機構】，在提交材料證明可佐證真實性正常提及(如：美國FDA認證，澳洲藥監局 食品檢驗機構認證，為食品安全性/質量做保證承諾(如：經駁回示例?駁回示例?駁回原因：?兒童化妝品不得涉及“食品級”或“可食用”。?Eg.包括但不限于“安全可添、安全能吃、可食用、可以吃”?審核提示：外包裝已不再允許含有食品圖案。法法律法規/平臺禁止案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?母嬰行業不得涉及未成年營銷或代言。?修改建議：?所有品類均嚴禁在筆記中出現以未成年人第一人稱口吻介紹筆記文字)。駁回示例?駁回示例?駁回原因：?母嬰行業不得涉及絕對化用語。?物料涉及“性價比最高、不二之選、最佳選擇、最安全”等?修改建議：法法律法規/平臺禁止案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?嬰幼兒奶粉、嬰幼兒食品不得涉及母乳替代。與母乳中脂肪結構相似、接同或接近、貼近、相同”。?修改建議：布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其相似／近似／同款／貼近”等。審核提示?審核提示?嬰幼兒奶粉&食品不得明示或者暗示具有保健作用，不得明示或者暗示奶粉具有疾病預防及疾病治療功能；請在廣告送?b.不得涉及增加抵抗力或者免疫力，如：提高/增強免疫力/?c.不得涉及保護腸道等功能性表述，如：調節腸道菌群、促進消化、改善腸道功能/消化功能、改善腸道功能/環境、改善消化不良、促進消化、抑制有害菌，維護腸道平衡、促進菌生長?d.不得利用“長高、助高、科學管理身高、突破遺傳身高”用語進行宣傳。f得涉及治療性描述詞匯(緩解/改善/治療等)和疾病癥狀，如：緩解腹瀉/胃部脹氣、改善食欲不佳、緩解便秘/腹脹/腹痛等。產產品涉及醫療保健案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?嬰幼兒奶粉&食品不得涉及醫療功效/保健功效/食品不具備?Eg.相關風險描述包括但不限于“緩解便秘問題、調節腸道和便秘、擺脫拉稀便秘”。?修改建議：能或特殊醫學用途相關的宣傳內容；請修改或刪除相關描述。修改建議?修改建議?根據《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》等相關管理規定，嬰幼兒配方奶粉不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象做推廣。產產品涉及醫療保健案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?嬰幼兒配方奶粉不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象做推廣。?Eg.”xx醫生推薦，xx醫院同款，xx醫院推薦“”婦產科醫院上班的阿姨推薦的奶粉算醫生推薦、在醫院任職過的朋友推薦“駁回示例?駁回示例?駁回原因：?母嬰行業不得涉及貶低攀附。xx還絲滑”?修改建議：夸夸張不實/貶低攀附案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?母嬰行業不得涉及夸張用語。?修改建議：夸張不實/貶低攀附案例解析駁回示例夸張不實/貶低攀附案例解析駁回示例?駁回原因：?母嬰行業涉及事實性描述需提供材料證明。?Eg.“符合嬰標、符合嬰標嬰幼兒罐裝輔助食品”或“GB10770”、冠名了xxx、只有30%的奶牛才能產出xxx”修改建議?廣告法第四條規定，廣告主應對廣告內容的真實性負責；如“產品達到了xx標準、產品屬于xx級別、產品是xx同款、產品冠名了xx節目”等，應當具有關于