Word瓶頸價格堅冰正逐漸融化家電業(yè)市場普及大門已開啟家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。但近日，權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年整體彩電市場1-5月零售量約784萬臺，同比下降5.7%。這到底是什么原因呢？

爭議用戶認(rèn)可就是好產(chǎn)品

從2021年下半年開始，曲面電視開始逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野，伴隨著曲面電視的發(fā)展，爭議聲如影隨形——有人認(rèn)為是噱頭，有人認(rèn)為是潮流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，曲面電視不僅有著弧形優(yōu)美外觀，而且更符合人眼的球面視覺特征，觀影舒適度更高、更健康，此外用戶可以體驗(yàn)到更佳的觀影效果和無與倫比的臨場感，因此將比平板電視更有優(yōu)勢。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視與平面電視在生產(chǎn)成本上幾乎相同，卻通過“曲面”的噱頭要賣出高出普通液晶電視幾倍的價格，實(shí)在有欺騙消費(fèi)者之嫌。另外，把平面做成曲面本來就是一種多余的舉動。

雖然爭議雙方觀點(diǎn)各有不同，但曲面電視在市場上卻沒有停下攻城略地的步伐。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷季曲面電視銷售額同比增長10.3倍，零售量滲透率達(dá)到3%，零售額滲透率達(dá)到10.4%。今年1-5月，曲面電視的銷售額更是達(dá)到了168503萬元人民幣，同比增長40倍。這些數(shù)據(jù)都預(yù)示著曲面電視正逐漸得到消費(fèi)者和市場的認(rèn)可。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，曲面電視的發(fā)展，業(yè)界雖然有不同的聲音，但對于制造消費(fèi)類產(chǎn)品的企業(yè)來說，為了滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的多樣性需求，就要使產(chǎn)品多樣化。而且曲面的屏幕越大，效果也越好。

瓶頸價格堅冰正逐漸融化

盡管今年以來，曲面電視市場火爆異常。但相對于普通的平板電視，目前曲面電視無論是市場滲透率、消費(fèi)者培育，還是高企的價格，都還存在著巨大的瓶頸，遠(yuǎn)不能滿足大眾消費(fèi)者的需求。“由于市場培育度不足，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)未凸顯等原因，目前曲面電視亟待捅破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。”梁振鵬對北京商報記者表示。

有關(guān)專家認(rèn)為，曲面電視作為一種新產(chǎn)品，只有高毛利率才能承受前期的研發(fā)和推廣費(fèi)用。因此曲面電視前期利潤高無可厚非。隨著技術(shù)的發(fā)展和規(guī)模化生產(chǎn)，曲面市場的大門將打開。同時鑒于很多曲面電視目前都搭載了WiFi功能，其快速發(fā)展將給智能電視發(fā)展帶來利好。

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍告訴北京商報記者：“曲面電視的大爆發(fā)其實(shí)只是隔了一層膜，如今曲面市場已經(jīng)進(jìn)入了蓄勢待發(fā)階段，就看誰有實(shí)力撐起一個支點(diǎn)先發(fā)力。”據(jù)北京商報記者了解，從目前整個曲面電視產(chǎn)業(yè)格局來看，有能力的企業(yè)不外乎三星、TCL等寥寥幾家巨頭。

對于昂貴的曲面電視價格，目前市場上也開始松動。近日，曲面電視先行者TCL就推出了“7月大型曲面鉅惠普及月”，把其中曲面電視H8800A-CF55英寸價格降到了6999元、65英寸降到了9999元，開始全面普及曲面電視。

百姓家電網(wǎng)總編楊帆認(rèn)為，從行業(yè)均價看，55英寸狂降近5000元，65英寸更突破了萬元大關(guān)，比行業(yè)均價降低萬元之多，這樣的價格加速了曲面電視普及的進(jìn)程，同時更重要的是緩解了業(yè)內(nèi)認(rèn)為曲面電視價格昂貴的尷尬局面。TCL此次開展的促銷活動，看上去是通過價格戰(zhàn)刺激市場銷售，而從行業(yè)角度來講，這將強(qiáng)勢拉動曲面電視的大普及，引領(lǐng)曲面電視產(chǎn)品的發(fā)展，對整個電視行業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。

格局市場普及大門已開啟

隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來越多的“玩家”加入曲面電視陣營。ZDC數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的曲面電視型號已經(jīng)增加到12個品牌70多款，產(chǎn)品尺寸從48英寸覆蓋到105英寸，其中55英寸和65英寸是主力尺寸，曲面電視注定將成為未來彩電市場重要組成板塊。

家電行業(yè)市場調(diào)查分析報告的最新數(shù)據(jù)顯示，在高達(dá)27%的消費(fèi)者眼中，曲面電視已經(jīng)是目前市面上最熱門的產(chǎn)品。這也標(biāo)志著中國彩電業(yè)和彩電消費(fèi)市場將從曲面培育期快速進(jìn)入曲面普及期。

中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書長文艷平認(rèn)為，得益于獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計和震撼的臨場感體驗(yàn)，曲面電視受到了越來越多用戶的喜愛，曲面產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，曲面電視成為未來電視發(fā)展主流已成定勢。中國電子商會副秘書長陸刃波也對北京商報記者表示，曲面電視已突破技術(shù)質(zhì)疑階段，一舉進(jìn)入技術(shù)成熟階段，成為了最適合消費(fèi)者觀看的曲面產(chǎn)品。同時曲面電視的出現(xiàn)，也代表著彩電市場未來發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，未來彩電的增長方式是從低價普