SNS，加速進入Mobile2009.62MobileSNS1.

熱鬧的MobileSNS市場2.

MobileSNS差異化的市場要素3.

MobileQQ空間的產品策略MobileTimes,移動SNS的MobileLifeMobileSNSAM8:30上班路上★用手機Qzone瀏覽好友空間★商城購買空間裝飾手機短信/WAPQ幣賬戶付費

PM21:00在家休息★登錄互聯網Qzone，下載喜愛的Qzone音樂/照片/大頭貼到手機★收到好友在QQ空間留聲機的IVR留言通知，立即收聽

AM10:00公司/學校收到移動Qzone提醒通知：★好友瀏覽自己空間留言/回復★QQ空間留聲機好友IVR留言互聯網/手機登陸查看/聽取

AM12:30午餐途中★拍下途中美景、與好友聚餐照片，以彩信方式上傳至Qzone寫彩信日志★通過IVRQQ空間留聲機給好友留言PM19:00晚餐時間★用軟件版Qzone打理空間★收到好友空間更新提醒，立即手機登陸瀏覽好友空間

PM17:30公司/學校★用短信記錄下一天工作/學習的心得體會，上傳至Qzone寫短信日志★用手機Qzone瀏覽空間，以黃鉆身份在商城購買打折物品，裝飾空間SNS是一種在線生活方式；Mobile使其進入觸手可及的全新時代；FaceBook手機校內網手機51.COM熱鬧的MobileSNS市場-Mobile化產品側重功能平移，隨時關注好友動態，強調輕量級互動5月份手機校內網日登錄用戶數超過300萬，占20%以上08年手機FacebookUser從500W增長到1500W；3GPP2004.8成立，VC支持：2005.華登，策源2007.北極光稀飯網樂訊網熱鬧的MobileSNS市場-本土手機社區娛樂交友，社區游戲化明顯天下網2004.3成立，VC支持：2005.策源數百萬美金日訪問百萬級；GREE日本基于Mobile的SNS獲得成功08.12GREEIPO成功；市值超12億$;MIXI的市值超過9億$GREE用戶數700W；MIXI1500W優勢：手機屬性高；商務模式GREE98%，MIXI70%的訪問量來自Mobile；Mobage-Town問題：GREE的最大特色內容是什么？MIXI06年10月，Mobile超PC；08年6月超70%MobileSNS的差異化要素環境用戶用戶構成草根化，低端化特征突出；以學生，打工者人群為主用戶需求娛樂化需求顯著；碎片化娛樂、輕量級交互用戶場景移動特征明顯，時間碎片化排隊，等車，睡前，會議，課堂無線互聯網產業環境要素：終端、網絡、OSMobile與PC網民年齡分布對比Mobile用戶群更低齡化MobileSNS用戶構成三大群體：學生，藍領；公司職員MobileSNS用戶職業分布MobileSNS用戶構成從用戶構成看，無收入人群學生占絕大多數，他們屬于無收入但有消費支撐的群體，對娛樂化需求有比較強的消費能力FromIresearchMobile與PC網民收入對比Mobile用戶無收入人群占據很大比重Mobile無收入人群構成Mobile訪問量占比：寫心情占60%；寫日志占13%；日志評論占25%；留言占15%;最高在線占20%；MobileQzone寫心情占比MobileQzone寫操作占比MobileSNS用戶需求及行為1.輕量級的短文本更適合手機場景2.日志撰寫對Mobile而言相對較重更輕量Twitter類的產品在無線側有強需求立足無線互聯網產業環境速度穩定性資費便攜性存儲/計算能力屏幕局限電量限制輸入門檻交互方式內置設備(攝像頭/藍牙/GPS)WAP表現力弱平臺復雜非標準化開放度差異網絡終端OS1.無線互聯網產業環境要素

M.Life用戶場景：移動環境，排隊，等車，睡前…典型需求：信息獲取與搜索通訊.互動.交流碎片化娛樂輕量級交互無線基礎網絡運營商網絡速度，穩定性；資費；開放策略手機移動終端設備終端商計算，存儲能力；屏幕開放性；內置設備；輸入、交互方式；手機操作系統平臺平臺商智能化，平臺開放性；各平臺市場份額；系統軟件/應用軟件WAP交互形式手機網站應用ICP/ISPContent&App特色內容/創新應用表現力()影響因素產業環境是制約用戶需求的關鍵要素;

2MobileSNS1.

熱鬧的MobileSNS市場2.

MobileSNS差異化的市場要素

(產業環境,用戶構成，用戶需求，用戶場景

）3.

MobileQQ空間的產品策略

Profile，關系鏈層面

UGC等基礎功能，APP互通層面

APP游戲化：整合手機游戲內容RICH化，平臺整合SNS典型三層架構App&ContentRelation:用戶群內部關系鏈Profile:用戶屬性描述及行為畫像基本社會屬性社區擴展屬性隱含導出屬性點對點群關系強關系(好友/家族)弱關系(關注/追隨)同好(粉絲圈/幫派)同地域(同城/同樓)同組織(同學/同事)官方內容UGC表現：短文本/格式文本/圖片/富媒體工具插件互動游戲個人應用群體PKNewsFeedsRSS關系鏈開放6D實名VS虛擬SNS的類型及發展趨勢真實虛擬學生群體SNS白領細分SNS關系維護型SNS娛樂游戲化SNSRelationProfileApp&Content商務化化SNSSNS細分化趨勢；同事SNS同學關系SNSMobileSNS三層分別對應的策略QQ關系鏈直接延伸至MobileQQ基本資料互通、豐富Mobile元素RelationProfileMobile1.UGC基礎功能：輕量級移植互通2.APP互通：聚焦Mobile的精簡特性3.APP游戲化：整合手機游戲內容App&ContentUGC個人應用官方內容互動游戲1.Profile：Mobile元素利于應用擴展QQ用戶畫像Mobile元素手機號碼/機型..PC端積累的屬性年齡,性別,愛好…方便建立PUSH通道：SMS/MMS；及計費通道PUSH提醒類功能拓展關注好友日志更新提醒開心農場：好友果實成熟提醒，快去下手。。。基本社會屬性社區擴展屬性2.Relation:QQ關系鏈優勢延伸到Mobile兩棲用戶：同時使用Mobile和PC的用戶一天之內：兩棲占比55%；MobileQzone用戶重合度QQ既成關系鏈是騰訊的巨大優勢，MobileQzone直接繼承有利于人氣的快速累積QQ關系鏈4.APP:聚焦在最適合Mobile的精簡特性人均頻率MobilePC折磨5.354.9買安撫折磨朋友買賣停車貼條搶車位折磨操作的手機頻率較高；體現出手機的便利性：沒有PC也可以隨時隨地的折磨目前手機端只灰度放量10%而每日使用者已經達到150W；占整體用戶(包含)的10%；APP的互通不是功能全盤復制而是立足和發揮手機的優勢：隨時隨地，快捷，輕量互動從最適合的特性切入開心農場收獲偷竊播種APP的類型APP分類生活實用游戲APP基礎SocialgameWebgame好友買賣搶車位開心農場貓游記天書奇談部落戰爭……..虛擬城市古惑仔教父……..同居新時代艷遇之約……..同好類實用工具測試類電影音樂書評足跡記賬查詢單詞性格智商……..基礎類輕互動類日歷分享投票送禮招呼小紙條觀點：游戲化APP是MobileSNS發展熱點之一游戲化APP：整合我們的手機游戲