摘要:大型體育賽事的舉辦對城市旅游業的發展既具有正面的影響,也有消極的影響。舉辦城市應采取積極措施消除消極影響,從而促進舉辦城市旅游業的發展。

關鍵詞:大型體育賽事;城市旅游業;體育產業1大型體育賽事對城市旅游業發展的正面影響

1.1

促進舉辦城市經濟的發展

現代大型體育賽事的成功舉辦能顯著地促進舉辦城市的經濟發展。以奧運會為例:自1984年洛杉磯奧運會以來,歷屆奧運會(除1996年亞特蘭大奧運會外)為舉辦城市帶來的直接經濟盈利就高達數億美元,具體收益情況見表1[1]。同時,舉辦大型體育賽事還會對舉辦城市的經濟產生巨大的誘發效應,如1964年東京奧運會,使日本GDP由舉辦前的每年增長10.1%猛增至26.1%,經濟學家將其稱為“東京奧林匹克景象”;1988年漢城的奧運工程為漢城帶來了70億美元的生產誘發效果和27億美元的國民收入誘發效果;悉尼因舉辦2000年奧運會而帶來的海外投資高達87億美元。

1.2

加快舉辦地的基礎設施和環境建設

大型體育賽事的舉辦對舉辦地的基礎和環境建設提出了更高的要求。在賽事活動期間往往有大批游客到來,其中不乏較高檔次的消費者,這就使得與旅游業密切相關的餐飲、住宿、旅館、飯店、通訊等行業得到極大的發展。一般情況下,在舉辦大型體育賽事之前,舉辦地都會投入大量的人力、物力、財力進行充分的準備。如慕尼黑投資13.5億馬克用于城市基礎設施建設,使城市面貌煥然一新,一躍成為“歐洲的明珠”;巴塞羅那耗資362億比賽塔,使城市道路增加了15%,綠化帶和海濱旅游區增加了78%,人工湖和噴泉增加了268%[1];有材料表明:北京為迎接2008年奧運會計劃投入1800億元人民幣對城市基礎設施進行建設,使北京的綠化面積從現在的43%提高到50%[2]。

1.3

提升舉辦地的旅游品牌形象和知名度

大型體育賽事賽前廣泛的宣傳活動和眾多新聞媒體大規模的報道,會極大地提升舉辦地的知名度,改善其旅游形象。韓國由于成功地舉辦了奧運會,使其國際形象得到了極大地改善。2000年奧運會使澳大利亞的旅游形象品牌效益提前了10年,極大地提高了世界各國對澳大利亞的熱情和期望值,對澳大利亞的入境旅游市場產生了深遠的影響。

1.4

大幅度增加舉辦地的旅游收入

舉辦體育賽事給當地旅游業帶來了無限商機,促進了地區經濟的全面發展。賽事期間,入境國際游客在住宿、餐飲、交通、通訊、觀賽、購物等消費方面都比平時超出許多,集中消費程度較高,舉辦城市的外匯收入會大大增加。表2是一些大型賽事的舉辦城市因旅游帶來的收入情況。北京申奧成功旅游業已開始受益,有數字表明,北京在2002年“五一”期間,接待國內外旅游者100萬人次。估計在奧運會準備期7年中,每年可增加旅游者20%,旅游收入每年增加20億美元[3]。

1.5

改善舉辦地的客源結構,拓展客源市場

賽事舉辦期間,旅游人數大量增加,其中有很大一部分游客是舉辦地的非傳統客源,這部分新游客的到來促進了對舉辦城市的了解與溝通,有利于舉辦地通過宣傳發展新的市場,進而改善舉辦地的客源結構。資料顯示:悉尼奧運會期間除了吸引萬余名的運動員和官員,以及1.2萬多名媒體記者外,吸引國內外游客人數達50萬人次。據澳大利亞旅游部報道,2000年來澳的旅游者增加了11%,同年9月份悉尼的旅游者增加了15%,在11萬名專程為奧運會而來的國際旅游者中有88%成為回頭客,這給悉尼帶來了旅游的黃金季節[4]。悉尼奧運會期間大量外國游客的涌入,不僅給悉尼各商界帶來了頗豐的收入,也為悉尼在國際上進行市場宣傳奠定了堅實的基礎。賽事期間最直接的客源來自參賽隊伍本身,除了人數眾多的運動員、教練員、服務人員、體育官員、媒體記者以外,還有大量的“啦啦隊”和觀眾。賽事活動為舉辦地帶來大量的客源,獲得了巨大的經濟效益。

1.6

提高舉辦地旅游業的營銷、管理水平和服務質量

城市旅游業的發展,除了擁有良好的硬件設施外,還需要配套良好的軟件———良好的旅游營銷、管理?，F代大型體育賽事的舉辦涉及方方面面,一般都會引進專業公司對賽事進行整體營銷策劃,如通過廣告策劃對賽事進行包裝推廣,用多樣化的媒介經營手段發掘體育無形資產。同時,賽事的某些具體要求對提高旅游業的管理水平有直接的促進作用。比如有的大型體育賽事會與賽事舉辦方簽訂賽事接待合作協議,對賽事接待的服務內容、服務質量等都會進行較為詳細的規定。這些合同條款的要求通常會高于國際相關行業標準,這樣會使其相關行業提高服務質量和管理水平,逐漸與國際標準接軌。

2體育賽事對城市旅游業的負面影響

2.1

大量游客涌入使交通壓力增大

賽事期間,由于大量游客涌入,城市交通運輸壓力大大增加,在交通方面將會給當地居民的正常生活帶來負面影響。如2000年悉尼奧運會期間首次出現“反旅游”現象,即一些居民為躲避大規模人流,紛紛逃離自己所居住的城市。有資料顯示,悉尼奧運會期間,在奧林匹克中心,高峰時的地鐵幾乎是一輛接一輛,日運送觀眾的最大載客量達50萬人以上;從9月13日到9月28日,悉尼的鐵路和公路總共承載了22648000人,這成為悉尼同期所接待游客量的2倍;出租車司機每天馬不停蹄地連續工作12h以上。

2.2

造成物價上漲,使游客和居民的經濟負擔加重

由于游客的驟增,對城市居民的正常生活將產生不利的影響。房租、餐飲