自學考試廣告學(一)試題[1]全國2009年1月高等教育自學考試

廣告學（一）試題

課程代碼：00181一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1．1910年前，還未在我國出現過的廣告形式是（）

A．宣傳畫廣告

B．書刊廣告

C．招牌廣告

D．廣播廣告2．1982年，中國廣告協會舉辦了第一屆（）

A．廣告作品展覽

B．廣告作品大賽

C．廣告美術設計展覽

D．廣告美術作品大賽3．有計劃、系統地收集、整理、分析市場營銷資料的過程就是（）

A．廣告市場調查

B．廣告創意

C．廣告制作

D．廣告策劃8．廣告解說詞的主要特點是（）

A．趣味性強

B．平鋪直敘

C．情節生動

D．繪聲繪色9．廣告標題“總督牌香煙能夠給您而別的香煙不能給您的是什么”使用的語氣是（）

A．陳述語氣

B．祈使語氣

C．疑問語氣

D．肯定語氣10．電視廣告拍攝之后，下一個步驟是（）

A．客戶認可

B．播映

C．確定播放時間

D．剪輯配音11．廣告藝術創作最重要的要求是（）

A．必須具有沖擊力

B．必須畫面優美

C．必須經過再創作

D．必須出現人物12．攝影廣告的優點是（）

A．價格低廉

B．真實感強

C．簡潔樸實

D．對比強烈13．《中華人民共和國廣告法》規定在發布前必須經過有關行政部門審批的商品廣告是（）

A．化妝品廣告

B．運動用品廣告

C．食品廣告

D．醫療器械廣告14．在下列選項中，屬于廣告監督管理機構的職能是（）

A．立法及法規解釋

B．廣告發布審查

C．廣告設計制作

D．廣告行業經營15．廣告決策要講求經濟效益，指的是（）

A．廣告決策要建立在需要和可能的基礎上B．廣告決策要考慮對社會無害，有利于經濟可持續發展

C．廣告決策所帶來的經濟效益盡量大于相應耗費D．廣告決策最終要使消費者了解、認可和購買商品16．依據廣告目標的性質，企業的廣告決策可以分為（）

A．戰略決策、戰術決策

B．最優決策、滿意決策

C．計量決策、非計量決策

D．程序性決策、非程序性決策17．廣播廣告語言要響亮，可盡量多用（）

A．輔音打頭的發音

B．親切的發音

C．元音打頭的發音

D．古典詩詞的發音18．市場學研究中，與廣告學聯系最緊密的是（）

A．消費者研究

B．商品策略研究

C．價格策略研究

D．促銷策略研究19．1981年，潘大均、張庶平編寫了（）

A．《實用廣告學》

B．《廣告知識與技巧》

C．《現代廣告學》

D．《廣告學》20．研究廣告的經濟效益，運用的方法是（）

A．統計學方法

B．歸納法

C．系統論方法

D．控制論方法二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。21．市場調查的基本原則包括（）

A．科學性原則

B．客觀性原則

C．保密性原則

D．商業性原則

E．靈活性原則22．廣播廣告包括的因素有（）

A．語言

B．色彩

C．音樂

D．音響

E．文字23．廣告行政處罰的種類包括（）

A．責令停止發布廣告

B．沒收違法所得

C．罰款

D．追究刑事責任

E．停止廣告業務24．電視廣告分鏡頭劇本是（）

A．最后剪輯的標準

B．商品介紹的文字內容

C．電視廣告片聲畫形象的文字表現

D．廣告片構思的藍圖

E．導演再創作的依據25．報紙廣告創作的程序與步驟包括（）

A．市場調查

B．制版處理

C．繪制草圖

D．印刷

E．策劃三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26．廣告學27．典型調查28．廣告行業29．媒體生命周期30．廣告監督檢查四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31．招貼廣告的文字排列有什么特點？32．企業廣告中長期計劃有什么要求？33．黨的十四大以后，我國廣告事業的發展主要表現在哪些方面？34．簡述德爾菲法的程序五、論述題（本大題共1小題，10分）35．試述廣告文稿寫作各階段的主要任務。六、分析題（本大題共1小題，10分）36．世界某知名石油公司在中國做汽車潤滑油廣告，以廣播為首選媒體，試分析其：

（1）廣告對象策略；

（2）廣告媒體策略；

（3）廣告效果。七、操作題（本大題共1小題，15分）37．某商品經過長期的廣告宣傳及促銷活動，已有了相當的知名度，并有較大