互聯網時代下的現代化金融服務營銷模式的研究,搜索引擎論文內容摘要：伴隨互聯網金融行業的可持續發展，人們也逐步認識到此概念的重要作用，且了解到互聯網金融與金融本質不可分割。而互聯網金融的本質就是借助云計算、大數據以及搜索引擎、社交網絡等多種互聯網技術到達資金融通的當代化金融服務體系。基于此，文章以互聯網金融作為切入點，分析了常見的營銷形式。本文關鍵詞語：互聯網；金融；營銷形式；1、案例分析2020年是互聯網金融元年,十分是在阿里余額寶的推廣應用，互聯網金融行業發展速度明顯加快，而跨界逐步發展成互聯網金融行業的特征。根據我們國家互聯網金融行業協會的調查研究統計發現，到2020年年底，我們國家互聯網金融規模超過了10萬億元。在這種環境下，更多的創客出現，而在2020年，在我們國家創投市場中，互聯網金融投資案例有94起。[1]近年來，P2P網貸行業發展速度加快，更多的銀行、網絡巨頭以及保險公司和上市公司介入華而不實，并自主開創建立了網貸平臺，以參加到網貸行業。由此可見，互聯網金融行業已經被推至風口浪尖，更多的互聯網金融平臺將在短時間內崛起。在平臺業務的發展下，對用戶市場的搶占成為重點。在這種情況下，互聯網金融營銷怎樣實現壯大與發展，逐步成為互聯網金融平臺運營工作人員的工作重點，所以，有必要深切進入研究互聯網金融營銷的常見形式。2、互聯網金融營銷形式2.1搜索引擎營銷搜索引擎營銷主要由搜索引擎優化與付費排名兩部分組成，而搜索引擎屬于進入互聯網的端口，為用戶進入網站提供了必要的保障。2.1.1搜索引擎優化在搜索引擎營銷中，搜索引擎優化免費，主要根據搜索引擎收錄與排名體系，借助站內優化與站外信息的覆蓋途徑，實現搜索引擎當中網站自然排名的有效提升，以保證在搜索引擎當中獲取免費的流量抑或是銷售訂單。這種營銷形式的費用支出不高，且排名具有穩定性，但是見效時間緩慢。第一，站內優化途徑：〔1〕定位本文關鍵詞語。在網站中對本文關鍵詞語的選擇需結合平臺業務的內容與行業予以定位，盡量控制在3~5個范圍內。在初期階段，所需優化本文關鍵詞語盡可能選擇長尾本文關鍵詞語，盡快將網站優化至關鍵字首頁位置。〔2〕圖片優化。現前階段，搜索引擎難以對圖片內容予以理解，所以即使圖片質量高且內容豐富，但都無法被搜索引擎辨別。在這種情況下，圖片優化的重點應放在alt標簽方面。對于alt標簽內容的設置應將圖片內容融入華而不實，盡可能選用網站的本文關鍵詞語。〔3〕URL優化。對于主域的URL應盡量簡短，而且在URL中要含有本文關鍵詞語，最終實現URL的靜態化。〔4〕導航欄目優化。一般情況下，導航會選擇使用面包屑導航，盡可能借助搜索引擎理解文字內涵，而不需要使用圖片抑或是Flash等難以被搜索引擎辨別的形式。〔5〕404頁面。對404頁面的制作，一旦網站存在錯誤的鏈接，就會直接跳轉至404頁面，以免導致網站構成死鏈，進一步優化用戶的體驗效果，對用戶進行有效的引導并返回至網站，以免流量的大量流失。第二，站外推廣途徑。搜索引擎優化中的站外推廣，工作的內容需要覆蓋站外互聯網信息，發布站外互聯網信息的目的則表現為本文關鍵詞語的建設以及外鏈投放。貫徹落實站外推廣的重點就是文案的優化，通過品牌本文關鍵詞語抑或是長尾本文關鍵詞語優化關鍵，優化的難度不大，能夠盡快獲得效果。[2]另外，對于撰寫的新聞與軟文，應保證本文關鍵詞語布局的合理性，在理論層面應控制本文關鍵詞語密度在3%~8%范圍內。當完成文案準備工作以后，需借助互聯網主流推廣平臺覆蓋信息并實現外鏈建設，確保網站權重的提高，強化搜索引擎相對于網站的友好程度。2.1.2付費排名通常來講，品牌專區與普通競價排名是搜索引擎付費排名的兩種常見形式。而付費排名見效快，能夠在費用支出以后立即見效。但是，這種方式需要支出較高的費用且特別不穩定。一旦停止支出費用，在網站中將立即消失。華而不實，品牌專區根據CPT進行費用支付，且各種品牌詞的價格存在明顯的差異。對于百度網站而言，每個月最低的費用是10萬元。在品牌專區中，普通樣式涵蓋了定制模塊、主標題與描繪敘述等方面的內容。現前階段，百度中也推出級別更高層次的樣式，同時還有VIP定制的樣式。在品牌展示方面，伴隨形式的多樣化發展，實際展示效果愈加明顯，而品牌專區也逐步發展成搜索引擎品牌展示的首選途徑。在本文關鍵詞語競價排名中，需要根據CPC支付費用，結合不同本文關鍵詞語熱度，用戶每點擊一次費用的價格不同。華而不實，位于搜索結果頁面展示三個不同位置：〔1〕左側頂部。〔2〕左側底部。〔3〕右側部位。而推廣信息的詳細位置，主要取決于用戶的出價與本文關鍵詞語的質量。一般情況下，假如推廣結果與網民搜索需求吻合且質量高，會出如今首頁的左側位置。剩余結果則根據次序位于首頁與翻頁后右側位置。2.2活動營銷將互聯網金融行業的P2P網貸為實例，各平臺都具備必要的活動營銷方式。華而不實，對于P2P平臺營銷而言，獲得客流量最為關鍵，轉化是其次，最后是老用戶的重復性投資。對于P2P營銷活動而言，獲得客流量的途徑有兩種，即注冊即贈送體驗金和注冊即贈送紅包。2.2.1贈送體驗金所謂的體驗金，主要是平臺為新用戶提供的理財本金，能夠向平臺直接投資，是體驗金的專有項目。[3]而在投資期截止以后，用戶會獲取收益，而體驗金則被收回。2.2.2贈送紅包紅包同樣是營銷平臺選用變相方式為用戶贈送的現金。一般來講，在紅包投資以后，其所得經濟收益與紅包都能夠被具體表現出。但使用紅包一定要知足特定門檻要求。以某平臺注冊增紅包為例，其注冊送用戶的紅包總金額為50萬元，但在使用紅包的時候，要求將投資額度的5%作為標準，且僅能夠使用一次。也就是講，若用戶投入1萬元，只能使用50元的紅包。2.2.3推薦營銷所謂的推薦營銷方式，與構建線下無底薪銷售隊伍存在一定的類似度，借助裂變人脈群體完成平臺的推廣。與此同時，推薦的福利合理，能夠通過較少的成本投入為平臺吸引更多的新用戶。2021年，互聯網金融行業的推薦營銷獲得了理想的發展成績，以平安陸金所為代表，其推薦活動的力度相對較大，包括超級推廣員與普通推廣員。只要是推薦用戶注冊抑或是投資就會獲得獎勵，且以現金形式發放。2.2.4事件營銷在網絡媒體環境下，信息傳播速度極快。事件營銷屬于成本不高但效應理想的傳播途徑，而且事件營銷也逐步發展成為大部分企業首選的公關傳播途徑以及市場推廣的方式，屬于互聯網營銷形式。事件營銷在互聯網金融公司也具有一定的適用性，而對于事件的策劃特別關鍵，需要投入大量的成本。通常情況下，事件發展初期都會借助水軍炒作，在網民的幫助下實現大范圍的傳播。而事件營銷最關鍵的就是分析并探究人性，具備理想的內容支撐點以及起點。與此同時，團隊的炒作能力以及媒體運作能力也必須較強。在這里基礎上，品牌建設途徑不能缺少事件營銷方式，以免引起不可估量的后果。固然事件營銷選擇使用的方式方法不同，但最終的目的是一致的，不僅能夠通過個人制造事件，同樣也能夠以網絡熱門事件為基礎造勢。遭到人性的影響，絕大部分企業對營銷事件的策劃都存在擦槍走火的風險，所以對品牌而言的影響也具有雙面性。為此，在事件營銷策劃方面必須操作慎重。3、結論綜上所述，作為互聯網金融企業，在網絡營銷工作開展的經過中，將人才、產品和資金為重要基礎。但為了全面優化網絡營銷工作，就必須綜合考慮不同類類型的群體，只要這樣，才能夠保證借助多樣化形式與內容將企業品牌與產品為潛在用戶展示。在上文中，將互聯網營銷作為重點研究內容，全面闡述了互聯網金融的營銷形式，即搜索引擎優化、活動營銷、推薦營銷與事件營銷。只要這樣，才能夠為互聯網金融行業的全面可持續發展提供有價值的參考根據，加強我們國家互聯網金融行業在世界范圍內的影響力。以下為參