第第頁市場營銷策劃方案

市場營銷策劃方案篇1

企業商務網站推廣的目的是為了提升品牌知名度、美譽度、信譽度，在進行宣揚推廣的同時，能更好的引導消費，促進銷售量的提高。

一、網站建設

01網站整理部分不錯，運行速度很快，但頁頭并不完滿，沒有表達出時尚的感覺和氣息，建議去掉卡通，換成模特時尚服飾模特圖片，時時變換。這樣才符合商品主題。

02網站顏色不好，紫色是一種很老氣的顏色，建議換成粉，淺粉顏色會更好。

03新聞動態與圖片輪換掉轉一下，現在看起來偏重，且粗糙，沒有邊框。新聞動態換為站務信息或站務公告為好。

04建議在新品和熱銷兩個欄目中間加一個動態的滾動圖片欄目或是BANNET，讓網站富有動感，太過靜止，反到不適合時尚的格調。另外，這也是公司發布商品的一個有利位置。

開設行業資訊頻道

許多行業站點對此不屑一顧，這不是很抱負的做法。開設行業新聞頻道并以很低的人力資源成本實現每日更新，不僅有助于改善、提高網站的搜尋引擎結果表達，且對吸引行業用戶、加強網站的粘性有很大的援助。關鍵是嚴格掌握內容及其更新的成本，盡量利用門戶網站的新聞頻道來轉載。

05整體美工上還需重新設計，黑、灰、紫搭配，表達不出本公司的風格與形象，同時也與服飾商品嚴峻不符。現在是夏季，顏色搭配就歸更需要講究時令，能給人好的印象與心情以及刺激人的消費心理，富有清爽時尚的美感人們才能喜愛。

二、網絡營銷

傳播范圍廣、不受時空限制

通過國際互聯網絡，網絡營銷可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。

網絡營銷具有交互性和縱深性

交互性強交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡約地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位徑直填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到珍貴的用戶反饋信息，進一步減削了用戶和企業、品牌之間的距離。同時，網絡營銷可以提供進一步的產品查詢需求。

成本低、速度快、更改敏捷

網絡營銷制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以依據客戶的需求很快完成制作，而傳統廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做廣告發布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠根據客戶需要實時變更廣告內容。這樣，經營決策的改變就能實時實施和推廣。

網絡營銷是多維營銷

紙質媒體是二維的，而網絡營銷那么是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡營銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感愛好的產品信息進行更具體的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大加強網絡營銷的實效。

網絡營銷能進行完善的統計，可以跟蹤和衡量營銷效果

“無法衡量的東西就無法管理”。網絡營銷通過實時和精確的統計機制，使廣告主能夠徑直對廣告的發布進行在線監控。而傳統的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。而且網絡營銷的廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果。通過監視廣告的閱覽量、點擊率等指標，廣告主可以統計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感愛好進而進一步了解了廣告的具體信息。因此，較之其他任何廣告，網絡營銷使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，實時了解用戶和潛在用戶的狀況。

網絡營銷的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可援助廣告主分析市場與受眾，依據廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并依據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀精確的評價。另外，網絡營銷還可以提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強類的分別的，這就為親密迎合廣告目標受眾的愛好提供了可能。

網絡營銷的受眾關注度高

據資料顯示，電視并不能集中人的留意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。傳播范圍廣、不受時空限制